​​#нужнобольшекейсов, как поддерживать поток обращений в низкий сезон и подготовиться к росту спроса.

Осень, высокая конкуренция и неопределенность в туристической отрасли не помешали отельной сети Grace Group в Красной поляне привлечь в 1,5 раза больше бронирований из Рекламной сети Яндекса — при том же бюджете. Помог перевод на оплату конверсий. Удачный опыт уже перенесли на кампании других объектов и направлений. А в высокий сезон, который уже близко, накопленная статистика позволит быстро стартовать и привлечь в отели ещё больше гостей.

⚡️ Встречайте: новая версия Yandex Mobile Ads SDK 4

В ней появились дополнительные возможности для разработчиков приложений и инструменты, которые помогут повысить эффективность монетизации:

https://clck.ru/TgYut

💥Сегодня некоторые пользователи Директа получили доступ к бета-версии Мастера кампаний. Это новый, очень простой способ запустить рекламу: от вас — только ссылка на сайт или мобильное приложение. Мастер подскажет всё остальное.

https://yandex.ru/adv/news/master-kampaniy-v-yandeks-direkte-prostoy-zapusk-reklamy

​​#нужнобольшекейсов, как подготовиться к высокому сезону и максимизировать продажи в низкий. 

Со своего сайта Mitsubishi Electric перенаправляет потенциальных покупателей кондиционеров на контакты дилеров, даже в низкий сезон — с августа по март. Именно в августе производитель впервые перешел на конверсионную стратегию: коэффициент конверсии в просмотр контактов дилеров стал расти, а стоимость лида снизилась на 52%. В сентябре все кампании перевели на оптимизацию конверсий — и теперь полностью готовы к высокому сезону.

​​К50 приглашает на онлайн-конференцию AdTalks

На одной площадке соберутся эксперты из Google, Яндекса, Вконтакте, myTarget, К50 и RealHR. Участников ждут новинки и кейсы внедрения рекламных инструментов, аналитика кадрового рынка диджитал и секретный доклад о новом продукте К50.

Кому будет полезно: маркетологам, специалистам по контекстной рекламе и платному трафику, рекламным агентствам и всем, кто профессионально занимается рекламой.

Когда: в этот четверг, 18 марта в 11:00 по московскому времени. Участие бесплатное, но нужно зарегистрироваться.

​​Провели большое исследование Видеосети за 2020 год! Вот несколько интересных трендов:

👉 Спрос на видеорекламу растёт — объём инвестиций вырос на 57%.
👉 Самая популярная длина роликов — 15 секунд.
👉 Длительность смотрения на площадках Яндекса увеличилась на 147%.

Узнать, какие отрасли больше инвестировали в видеорекламу и какие таргетинги были самыми популярными, можно в материале: http://amp.gs/QoND

​​Десятая Вебмастерская — 25 марта в 10:00, онлайн

Приглашаем на нашу ежегодную конференцию для маркетологов, издателей и владельцев сайтов. Мы поговорим с участниками на тему «Шаги для роста бизнеса» и разделим эфир на два потока — для интернет-магазинов и для сферы услуг. Можно будет смотреть что-то одно или переключаться между трансляциями, когда захочется. Регистрируйтесь, а ближе к делу мы пришлём вам ссылку на прямой эфир.

☕️ Сегодня в Clubhouse поговорим про e-commerce, начнём в 18:30.

Спикеры из разных индустрий поделятся опытом перевода традиционных каналов дистрибуции в онлайн. А ещё — кейсами, подходами, решением проблем, новыми требованиями к рекламным продуктам. Присоединяйтесь с наушниками и чашечкой чая, а мы будем ждать в комнате: http://amp.gs/QQ4z

​​Яндекс.Директ теперь выбирает фразы и объявления на поиске по близости фразы к запросу пользователя, а не по ставке. Это позволит получать клики по фразам, которые лучше подходят по семантике к запросам и зачастую являются более выгодными. А кросс-минусовка в кампаниях будет работать автоматически: http://amp.gs/cYnO

​​#нужнобольшекейсов про выручку на распродажах.

В ноябре AliExpress провели главную распродажу «11/11/2020». Чтобы привлечь к ней больше пользователей, в сентябре подключили ретаргетинг смарт-баннеров по событиям в приложении. А за 10 дней до акции интерес подогрели медийной рекламой на Яндексе. В результате 33% от всех покупок из Директа в ноябре сделали пользователи, которые перешли в приложение со смарт-баннеров.

​​В аукционе дизайнов Рекламной сети Яндекса новый формат рекламы: нативный. Его можно подстроить под дизайн сайта или отдельной страницы, чтобы реклама выглядела более естественно. Как это устроено и как нативный формат влияет на доход партнёров — читайте в статье.

http://amp.gs/cmiH

Уже сегодня в 10:00 увидимся в прямом эфире Вебмастерской!

Приглашаем маркетологов, вебмастеров и владельцев бизнеса послушать интересные доклады для интернет-магазинов и сферы услуг. Трансляция разделится на два канала по темам, а переключаться между ними можно будет в любой момент:

🛍️ Канал «Шаги для роста интернет-магазина». Расскажем, как привлекать покупателей из Поиска и маркетплейса Маркета. Познакомим с Яндекс.Маркет Аналитикой, возможностью быстрых тестов в интерфейсе и другими полезными инструменами.

🛠️ Канал «Шаги для роста бизнеса в сфере услуг». Поговорим о том, какие проблемы предпринимателей решает Рекламная подписка Яндекса, как организовать эффективный колл-центр, построить процессы в современной кондитерской и многое другое.

Спикеры ответят на вопросы и пообщаются с участниками в Telegram-чате. А в 16:30 мы проведём викторину и разыграем классные призы — Яндекс.Станции и промокоды Плюса. Присоединяйтесь!

​​Издатель игры «Планета самоцветов» протестировал Мобильную медиацию от Яндекса и сравнил показатели с текущим медиатором. В результате стоимость тысячи показов рекламы (CPM) на Мобильной медиации оказалась выше на 36%. Как проходил эксперимент и на сколько вырос доход от тысячи запросов объявлений — читайте в материале.

#нужнобольшекейсов, как видеореклама помогает повысить знание бренда.

Чтобы удержать позиции на сложном рынке и повысить лояльность аудитории, Volkswagen запустил охватную кампанию «О чём молчат водители». В основу спецпроекта лег инсайт о целевой аудитории — часть автолюбителей просто не знает, какие технологии уже есть в их автомобиле. В серии видеороликов показали, как технологии Volkswagen решают будничные проблемы автовладельцев — и улучшают качество их жизни.

Знание бренда выросло на 26% — как видеореклама в Директе повлияла на предпочтении бренда и запоминаемость ролика, партнёры из Volkswagen Group Rus и PHD рассказали в кейсе.

​​Новый тип целей в Яндекс.Метрике — на любой кликабельный элемент сайта. Помощь разработчика и сложные настройки не понадобятся: цель можно быстро добавить самостоятельно за пару кликов. Нужно только навести курсор на нужный элемент сайта.

http://amp.gs/cU1o

​​Сегодня мы подключили бонусную программу Директа всем рекламодателям 🔥

Получить бонусы просто: нужно запустить кампанию с одним из инструментов программы. А следить за накопленными бонусами можно прямо в интерфейсе.
Пробуйте бонусные инструменты и увеличивайте доход от кампаний.

http://amp.gs/cdUn

​​#нужнобольшекейсов про последовательное внедрение новых возможностей Директа.

Газпромбанк протестировал конверсионные стратегии одним из первых, год назад мы рассказывали об этом в совместном кейсе Газпромбанка и Visa. Следующим шагом стал тест оплаты конверсий для продвижения сразу двух финансовых продуктов: ипотеки и кредита наличными. Оба теста оказались успешными и принесли в 6,2 и в 2,3 раза больше заявок соответственно.

Как выбирали кампании для теста и оценивали результаты, партнеры из Газпромбанка и Artox Media рассказали в новом кейсе.
http://amp.gs/csqz

​​🏙 Онлайн-премьера Yandex Real Estate 2021, 19 апреля в 11:00

Поделимся новостями рынка недвижимости и расскажем о том, как развивается индустрия в новых условиях. Не обойдётся без классных докладов и кейсов от коллег из «Самолёт», ГК «ИНГРАД», Циан, ГК ФСК и многих других.

Регистрируйтесь, а мы пришлём напоминание в день премьеры.

​​#нужнобольшекейсов про конверсии на высококонкурентных рынках.

Подключение оплаты за конверсии в Tele2 помогло не только увеличить количество заявок на 30%, но и оптимизировать время при запуске и управлении рекламой. О том, как проходила кампания, читайте в совместном кейсе Tele2 и iConText.

​​⚡️Есть вопросы про Директ? Ответим на прямой линии.

Мы давно не виделись, поэтому 20 апреля в 11:00 (по времени Москвы) команда Яндекс.Директа соберётся в прямом эфире и ответит на ваши вопросы о «внутренней кухне», ближайших планах, а также:

— что «под капотом» у алгоритмов и стратегий,
— как развиваются инструменты и интерфейс Директа,
— пригодился ли рекламодателям Мастер кампаний и какие новинки сейчас в разработке.

Чтобы встреча прошла продуктивно, пожалуйста, отправляйте свои вопросы заранее и регистрируйтесь через форму. Мы напомним о трансляции и пришлём ссылку перед её началом.

До встречи в эфире!

​​#нужнобольшекейсов про то, как вырастить конверсию в продажи из приложения и увеличить доход от кампании в 14 раз.

Ozon использовал ретаргетинг по событиям в приложении и делится опытом роста продаж в сезон затишья. Подробности — в кейсе.