Замгубернатора ЕАО Антон Акимов о выборах главы Еврейской автономной области Марии Костюк (номинация "Сапожник в сапогах"):
Проблемный вопрос: основное позиционирование. Главную роль технолога играла сама Костюк.
Лично знакома почти со всеми жителями региона. Взращивала специалистов с школьной скамьи.
Её воспринимали как мать-героиню, но требовалось показать хозяйственную повестку.
Отошли от стандартных штабов общественной поддержки. Делали акцент на связке: стратсессии в МО плюс личные встречи с жителями.
Сработала социальная архитектура: вовлечение людей в участие в жизни региона. Например, конкурсы грантов, впервые — гранты для ТОС. За период избирательной кампании количество ТОСов увеличилось на 100, а победителями грантов стали 36 НКО.
Целенаправленно работали с корзинами голосов, в том числе с теми, кто вернулся в регион.
«Проводился ряд мероприятий, направленных на формирование образа и улучшение жизни населения. Кандидат лично встречалась с тысячами местных ЛОМов.
Основная коммуникация велась через чат в Телеграме, где среднее время ответа Марии Фёдоровны составляло около двух часов».
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Проблемный вопрос: основное позиционирование. Главную роль технолога играла сама Костюк.
Лично знакома почти со всеми жителями региона. Взращивала специалистов с школьной скамьи.
Её воспринимали как мать-героиню, но требовалось показать хозяйственную повестку.
Отошли от стандартных штабов общественной поддержки. Делали акцент на связке: стратсессии в МО плюс личные встречи с жителями.
Сработала социальная архитектура: вовлечение людей в участие в жизни региона. Например, конкурсы грантов, впервые — гранты для ТОС. За период избирательной кампании количество ТОСов увеличилось на 100, а победителями грантов стали 36 НКО.
Целенаправленно работали с корзинами голосов, в том числе с теми, кто вернулся в регион.
«Проводился ряд мероприятий, направленных на формирование образа и улучшение жизни населения. Кандидат лично встречалась с тысячами местных ЛОМов.
Основная коммуникация велась через чат в Телеграме, где среднее время ответа Марии Фёдоровны составляло около двух часов».
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
❤1
Выборы "Коммунистов России" в Оренбургский городской совет, Оренбургская область:
Нулевая узнаваемость и отсутствие электоральной истории в регионе.
В 2024 году КР выдвинули кандидата на выборах губернатора и собрали электорат отсутствующего кандидата от КПРФ.
Избиратели не различали КПРФ и КР.
Сформировали новый образ. Дистанцировались от КПРФ за счёт конструктивного тона общения.
Использовали воспоминания о СССР.
Игнорировали нападки на партию, в отличие от КПРФ, которые тратили средства на антипиар с обвинениями в наш адрес. Это стало нашим успехом: мы стали известными.
Было необходимо перезапустить местное отделение. Кандидатов буквально сопровождали на каждом этапе.
Любители бардовской песни стали нашей целевой аудиторией. Встроились в фестиваль, получили медиаохваты.
Сделали связку с губернаторской кампанией, общей партией и кампаниями кандидатов.
Спровоцировали КПРФ, подав иски против них.
«Ключевой задачей для нас было дистанцироваться от КПРФ, чтобы нас не воспринимали как одну партию. Когда КПРФ выпустила листовки, разоблачающие нас, мы восприняли это как успех.
Важным для нас было сосредоточиться на бесплатных методах продвижения и использовать их. Мы перешли из статуса неизвестного игрока в статус полноценного конкурента».
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Нулевая узнаваемость и отсутствие электоральной истории в регионе.
В 2024 году КР выдвинули кандидата на выборах губернатора и собрали электорат отсутствующего кандидата от КПРФ.
Избиратели не различали КПРФ и КР.
Сформировали новый образ. Дистанцировались от КПРФ за счёт конструктивного тона общения.
Использовали воспоминания о СССР.
Игнорировали нападки на партию, в отличие от КПРФ, которые тратили средства на антипиар с обвинениями в наш адрес. Это стало нашим успехом: мы стали известными.
Было необходимо перезапустить местное отделение. Кандидатов буквально сопровождали на каждом этапе.
Любители бардовской песни стали нашей целевой аудиторией. Встроились в фестиваль, получили медиаохваты.
Сделали связку с губернаторской кампанией, общей партией и кампаниями кандидатов.
Спровоцировали КПРФ, подав иски против них.
«Ключевой задачей для нас было дистанцироваться от КПРФ, чтобы нас не воспринимали как одну партию. Когда КПРФ выпустила листовки, разоблачающие нас, мы восприняли это как успех.
Важным для нас было сосредоточиться на бесплатных методах продвижения и использовать их. Мы перешли из статуса неизвестного игрока в статус полноценного конкурента».
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
❤2😁1
Антон Тыртышный (КПРФ) о своей кампании на выборах депутатов Законодательного собрания Новосибирской области (одержал победу):
Часть округа — это социальная и административная элита, другая часть — работники промышленных предприятий и их дети.
Делал акцент на опыте работы в ЖКХ и строительстве.
Начал кампанию задолго до выборов — с начала 2021 года. Цель: увеличить узнаваемость по всему округу. Использовал разные механизмы — от АПМ до соцсетей.
Второй этап — переход от узнаваемости к лояльности. Пошли по дворам, провели более 200 встреч.
Третий этап с началом агитационного периода: удержаться в списке кандидатов и подготовить мобилизацию.
Мое партийное руководство скептически относилось к моим шансам: их устраивало, что я останусь в гордуме руководителем фракции.
Последний этап — мобилизация и наблюдение.
Использовали телефонную мобилизацию, закрепили активистов за домами.
Вели активную онлайн-кампанию в Telegram-каналах, ВКонтакте и Одноклассниках. Даже удалось запустить таргетинг в ВК.
«Главная задача — удержать позиции опытного партийца. Было очевидно, что чем больше времени потратим на начальном этапе кампании, тем меньше придется тратить денег на финише.
Продвижение было комплексным: от таргетированной рекламы до встреч с жителями.
Так как узнаваемость на старте кампании была более 50%, стало ясно, что конкуренты будут действовать активно: они применили черные технологии, фейковые нарративы и откровенную ложь».
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Часть округа — это социальная и административная элита, другая часть — работники промышленных предприятий и их дети.
Делал акцент на опыте работы в ЖКХ и строительстве.
Начал кампанию задолго до выборов — с начала 2021 года. Цель: увеличить узнаваемость по всему округу. Использовал разные механизмы — от АПМ до соцсетей.
Второй этап — переход от узнаваемости к лояльности. Пошли по дворам, провели более 200 встреч.
Третий этап с началом агитационного периода: удержаться в списке кандидатов и подготовить мобилизацию.
Мое партийное руководство скептически относилось к моим шансам: их устраивало, что я останусь в гордуме руководителем фракции.
Последний этап — мобилизация и наблюдение.
Использовали телефонную мобилизацию, закрепили активистов за домами.
Вели активную онлайн-кампанию в Telegram-каналах, ВКонтакте и Одноклассниках. Даже удалось запустить таргетинг в ВК.
«Главная задача — удержать позиции опытного партийца. Было очевидно, что чем больше времени потратим на начальном этапе кампании, тем меньше придется тратить денег на финише.
Продвижение было комплексным: от таргетированной рекламы до встреч с жителями.
Так как узнаваемость на старте кампании была более 50%, стало ясно, что конкуренты будут действовать активно: они применили черные технологии, фейковые нарративы и откровенную ложь».
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
❤4🔥2🙏2
Андрей Кузнецов о кампании Ильи Полякова ("Новые люди") в Новосибирское законодательное собрание:
Илья Поляков - известный застройщик. Это возможности и риски.
В 2025 году третий раз избрался в ЗС и второй раз - как одномандатник. Не первоход, короче.
Повторные выборы депутата - это всегда риск.
Кампания была остроконкурентной.
Было много негатива против кандидата. Изрисовали забор нехорошими словами против кандидата. В итоге это сыграло на пользу кандидату.
"Мы придерживались плана не упоминать соперников, никак не комментировать негатив, но рассказывали избирателям о том, что будет негатив по нашему кандидату, а по другим не будет. В итоге когда негатив пошел, люди увидели, что мы правы, доверие повысилось. Во всяком случае мы так думаем".
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Илья Поляков - известный застройщик. Это возможности и риски.
В 2025 году третий раз избрался в ЗС и второй раз - как одномандатник. Не первоход, короче.
Повторные выборы депутата - это всегда риск.
Кампания была остроконкурентной.
Было много негатива против кандидата. Изрисовали забор нехорошими словами против кандидата. В итоге это сыграло на пользу кандидату.
"Мы придерживались плана не упоминать соперников, никак не комментировать негатив, но рассказывали избирателям о том, что будет негатив по нашему кандидату, а по другим не будет. В итоге когда негатив пошел, люди увидели, что мы правы, доверие повысилось. Во всяком случае мы так думаем".
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
❤1👍1
Александр Пахолков о выборах в Заксобрание Челябинской области по Копейскому одномандатному округу кандидата Натальи Никаноровой:
Кандидат - была депутатом Горсовета.
Классическая депрессивная территория, которая еще и входит в округ влиятельного депутата Госдумы Гартунга, который вел своего кандидата. Дмитрий Сумин (не бывший губернатор) очень ресурсный.
В прошлые выборы ЕР показала в Копейске худший результат по региону.
Завершает список тяжелых вводных итоговый бюллетень: третья по счету и третья женщина в списке. Никто не верил в нашу победу, поэтому с финансированием все было плохо.
Не было ни одной расклейки, ни одной листовки в ящиках.
Всю кампанию сделали роликами.
Идеология: Копейск сложный округ, нужны бюджетные деньги, но на областном уровне город представляет критик власти, поэтому нужно двигать своего кандидата - единоросса.
В финале кампании от имени журналистов выпустили ролик с критикой Сумина, чтобы его спровоцировать. Он и спровоцировался на ответ. В итоге сам себе выстрелил в ногу.
Волевая победа без ресурсов со стратегической тактикой на провокацию оппонента.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Кандидат - была депутатом Горсовета.
Классическая депрессивная территория, которая еще и входит в округ влиятельного депутата Госдумы Гартунга, который вел своего кандидата. Дмитрий Сумин (не бывший губернатор) очень ресурсный.
В прошлые выборы ЕР показала в Копейске худший результат по региону.
Завершает список тяжелых вводных итоговый бюллетень: третья по счету и третья женщина в списке. Никто не верил в нашу победу, поэтому с финансированием все было плохо.
Не было ни одной расклейки, ни одной листовки в ящиках.
Всю кампанию сделали роликами.
Идеология: Копейск сложный округ, нужны бюджетные деньги, но на областном уровне город представляет критик власти, поэтому нужно двигать своего кандидата - единоросса.
В финале кампании от имени журналистов выпустили ролик с критикой Сумина, чтобы его спровоцировать. Он и спровоцировался на ответ. В итоге сам себе выстрелил в ногу.
Волевая победа без ресурсов со стратегической тактикой на провокацию оппонента.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
❤1👍1
Forwarded from Труфанов: Политика. Коммуникации. ИИ
Во время выборов 2020 года его лозунг было «Выиграем пять лет развития Заельцовскому району!»
В 2025 году лозунг: «Выиграем новые пять лет развития Заельцовскому району!»
Однако! Теоретически, этот лозунг можно вообще не менять😂
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1😁1
Виктор Вычужанин о кампании "Справедливая Россия" по выборам в Законодательное собрание Челябинской области:
Виктора знаю, Виктор большой молодец.
Показали лучший результат в стране.
Кампания была совмещена с муниципальными выборами. Все муниципальные районы были преобразованы в муниципальные округа, резко сократилось количество мандатов, так как упразднили поселенческий уровень.
Начали в марте. Акция "Переобуйся! Голосуй за Справедливую Россию". Раздавали брендированные пакеты для шин на шиномонтажках. Креативно.
Проект "Тебя касается". Занял второе место среди мобилизационных проектов на Дигории. Которым решали проблему кандидатов, агитаторов и наблюдателей. Зарегистрировались 700 человек, которые могли выбрать одну из этих ролей.
Проект "Мобильной приемной". Зарекомендовала себя как эффективный инструмент работы с избирателями, сбора проблем.
В ДЭГе работать нужно и важно. Картинка по ДЭГу в целом отражает общую картинку голосования. Если в ДЭГе не работаете, то не получите никаких результатов.
Немного поиграли с ИИ. Один из действующих депутатов запускал ролики с ИИ. Креативчик на кампанию.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Виктора знаю, Виктор большой молодец.
Показали лучший результат в стране.
Кампания была совмещена с муниципальными выборами. Все муниципальные районы были преобразованы в муниципальные округа, резко сократилось количество мандатов, так как упразднили поселенческий уровень.
Начали в марте. Акция "Переобуйся! Голосуй за Справедливую Россию". Раздавали брендированные пакеты для шин на шиномонтажках. Креативно.
Проект "Тебя касается". Занял второе место среди мобилизационных проектов на Дигории. Которым решали проблему кандидатов, агитаторов и наблюдателей. Зарегистрировались 700 человек, которые могли выбрать одну из этих ролей.
Проект "Мобильной приемной". Зарекомендовала себя как эффективный инструмент работы с избирателями, сбора проблем.
В ДЭГе работать нужно и важно. Картинка по ДЭГу в целом отражает общую картинку голосования. Если в ДЭГе не работаете, то не получите никаких результатов.
Немного поиграли с ИИ. Один из действующих депутатов запускал ролики с ИИ. Креативчик на кампанию.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
👍2❤1
Егор Бабкин (СР) о своей кампании в одномандатном округе на выборах в Заксобрание Челябинской области:
Вещаю из операционной, я хирург.
Построили кампанию на создании позитивного образа врача.
Залог победы: ранний старт. Начали 1 декабря.
За кампанию собрали более 20 тысяч контактов избирателей.
Мобилизационные проекты для сбора конатактов:
- Проект "Уроки здоровья". Каждые выходные по 150-200 человек. С базой потом работали. Затрагивали важные социально-значимые проблемы. Дали около 5 тысяч контактов.
- Создали проект "Скандинавской ходьбы". Ходили в мерче, создавали визуальный фон.
- Сажали деревья к 90-летию Победы.
- Организовали школы садоводов. Привлекли интересных спикеров.
- Поздравления с праздниками.
- 20 новогодних елок
Каждого человека, который к нам пришел коснулись в среднем 6 раз.
Сделали в АПМ в том числе фото с собачкой. Врач с собачкой - это просто позитивный дабл какой-то.
Получили и результат у кандидата и хороший процент за партию.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Вещаю из операционной, я хирург.
Построили кампанию на создании позитивного образа врача.
Залог победы: ранний старт. Начали 1 декабря.
За кампанию собрали более 20 тысяч контактов избирателей.
Мобилизационные проекты для сбора конатактов:
- Проект "Уроки здоровья". Каждые выходные по 150-200 человек. С базой потом работали. Затрагивали важные социально-значимые проблемы. Дали около 5 тысяч контактов.
- Создали проект "Скандинавской ходьбы". Ходили в мерче, создавали визуальный фон.
- Сажали деревья к 90-летию Победы.
- Организовали школы садоводов. Привлекли интересных спикеров.
- Поздравления с праздниками.
- 20 новогодних елок
Каждого человека, который к нам пришел коснулись в среднем 6 раз.
Сделали в АПМ в том числе фото с собачкой. Врач с собачкой - это просто позитивный дабл какой-то.
Получили и результат у кандидата и хороший процент за партию.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
👍4❤3
Мария Кондрашова о муниципальной кампании "Единой России" на выборах в Магаданской области:
Рейтинг ЕР в городе — 45%, у ЛДПР — 15%. Наши основные конкуренты.
Проблема: избиратель недостаточно информирован о работе депутатского корпуса, а сами депутаты не хотели идти к избирателям.
Первая задача: дать образ будущего, увеличить рейтинг ЕР на 10%, получить не менее 80% мест.
Идеология — патриотизм.
Ключевой проект — "Колыма развивается!". Продолжается и после выборов. Нужно было перенести успешную работу губернатора на кандидатов, спроецировать рейтинг на ЕР и на всю команду кандидатов, сделать акцент на развитии инфраструктуры.
Главный месседж: «Развиваем Колыму — развиваем страну!»
Если бы не поддержка депутатов всех уровней, не было бы динамики развития. Только команда ЕР соответствует масштабам задач, которые предстоят.
Командность позволила усилить слабых кандидатов. И сами кандидаты включились в работу, почувствовав ответственность за общий результат.
Подача осуществлялась через людей — получателей всех благ.
Сшивка кампаний всех уровней под единым брендом дала мультипликативный эффект. Даже в округах, где кандидаты не вели работу, был получен хороший результат — кандидаты были избраны.
На завершающем этапе была хорошо подготовлена мобилизация: «За Носова! За команду развития! За кандидата ИМЯРЕК!».
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Рейтинг ЕР в городе — 45%, у ЛДПР — 15%. Наши основные конкуренты.
Проблема: избиратель недостаточно информирован о работе депутатского корпуса, а сами депутаты не хотели идти к избирателям.
Первая задача: дать образ будущего, увеличить рейтинг ЕР на 10%, получить не менее 80% мест.
Идеология — патриотизм.
Ключевой проект — "Колыма развивается!". Продолжается и после выборов. Нужно было перенести успешную работу губернатора на кандидатов, спроецировать рейтинг на ЕР и на всю команду кандидатов, сделать акцент на развитии инфраструктуры.
Главный месседж: «Развиваем Колыму — развиваем страну!»
Если бы не поддержка депутатов всех уровней, не было бы динамики развития. Только команда ЕР соответствует масштабам задач, которые предстоят.
Командность позволила усилить слабых кандидатов. И сами кандидаты включились в работу, почувствовав ответственность за общий результат.
Подача осуществлялась через людей — получателей всех благ.
Сшивка кампаний всех уровней под единым брендом дала мультипликативный эффект. Даже в округах, где кандидаты не вели работу, был получен хороший результат — кандидаты были избраны.
На завершающем этапе была хорошо подготовлена мобилизация: «За Носова! За команду развития! За кандидата ИМЯРЕК!».
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
❤1👍1
Петр Быстров о губернаторской кампании Солнцева в Оренбургской области:
Три цели: победа, легитимация полученного результата, консолидация элит и основной части общества вокруг кандидата (основная цель).
Сложные стартовые условия: низкий уровне социального оптимизма, электоральная настороженность (Паслер победил и уехал, это вызвало фрустрацию, в том числе в лояльном электорате), наводнение как драйвер протеста, последствия которого не были полностью устранены.
Ключевым для кампании был образ кандидата.
Ядро: опытныйответственный руководитель, способный навести порядок, заставить чиновников работать. Строитель и созидатель (что важно в контексте паводков). Дополнительно: открытость и близость к людям (контраст с Паслером). Дополнительно: семья и традиционные ценности.
Месседж: Губернатор должен не говорить а делать.
В Оренбурге где был высокий уровень социального недовольства, губернатор был показан как антикризисный менеджер.
В районах области, где более благоприятная ситуация, был представлен как продолжатель начинаний предшественника, как гарант получения благ.
Ключевой проект: «Горжусь Оренбуржьем»! Направленный на повышение социального оптимизма. С элементами социальной архитектуры.
👔 Мы преследовали три цели: проведение кампании с уверенной победой кандидата в первом туре, легитимизация полученного результата и обеспечение консолидации элит и общества вокруг фигуры кандидата. Стартовые условия в регионе были достаточно сложными: отмечался низкий уровень социального оптимизма.
Губернатор был представлен в образе антикризисного менеджера с задачей оперативно продемонстрировать первые результаты работы.
Результат кампании: рост общего уровня удовлетворенности и победа кандидата👔 .
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Три цели: победа, легитимация полученного результата, консолидация элит и основной части общества вокруг кандидата (основная цель).
Сложные стартовые условия: низкий уровне социального оптимизма, электоральная настороженность (Паслер победил и уехал, это вызвало фрустрацию, в том числе в лояльном электорате), наводнение как драйвер протеста, последствия которого не были полностью устранены.
Ключевым для кампании был образ кандидата.
Ядро: опытныйответственный руководитель, способный навести порядок, заставить чиновников работать. Строитель и созидатель (что важно в контексте паводков). Дополнительно: открытость и близость к людям (контраст с Паслером). Дополнительно: семья и традиционные ценности.
Месседж: Губернатор должен не говорить а делать.
В Оренбурге где был высокий уровень социального недовольства, губернатор был показан как антикризисный менеджер.
В районах области, где более благоприятная ситуация, был представлен как продолжатель начинаний предшественника, как гарант получения благ.
Ключевой проект: «Горжусь Оренбуржьем»! Направленный на повышение социального оптимизма. С элементами социальной архитектуры.
Губернатор был представлен в образе антикризисного менеджера с задачей оперативно продемонстрировать первые результаты работы.
Результат кампании: рост общего уровня удовлетворенности и победа кандидата
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁2👍1
Анна Пикулина о губернаторской кампании Александра Хинштейна в Курской области:
Часть региона была оккупирована врагом. В Курской области кампания стала борьбой за возвращение веры людей во власть. Успех был достигнут благодаря личности кандидата, который живет проблемами людей.
Буря электоральных рисков: высокий протестный настрой, эмоциональное выгорание от электоральных кампаний, падение доверия к официальным каналам, действующие режимы ЧС и КТО.
Риски: вероятность снижения явки лояльных избирателей, эмоциональная усталость от выборов, неудачное время для проведения выборов, кандидат-варяг, кандидат не профессиональный управленец, фокус на безопасности.
Ответ: не кампания, а стратегия. На трёх китах — доверие, программа, мобилизация.
С самого начала Хинштейн ездил и знакомился с людьми. Некоторые встречи длились по пять с половиной часов. Кейс: в декабре провёл встречу с жителями приграничья (люди потеряли всё, им нужна была фигура заботливого отца). После встречи врио создал координационный совет по урегулированию проблем приграничья, в который вошли сами жители — представители инициативных групп от каждого из семи пострадавших районов.
Программа: 10 шагов развития Курской области.
Специфика: из-за особенностей ситуации — много досрочного и надомного голосования.
Губернатор в приграничных районах провёл так много встреч, что практически всех знает в лицо и по имени.
При этом не оставляли без внимания и людей в мирной части области.
Кейс: телеграм-канал Хинштейна стал основным и доверенным СМИ региона. Но телеграм недоступен всем. Тогда сделали печатную версию "Курский телеграм", которая состояла из постов Хинштейна. Она наделала большого шума в регионе.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Часть региона была оккупирована врагом. В Курской области кампания стала борьбой за возвращение веры людей во власть. Успех был достигнут благодаря личности кандидата, который живет проблемами людей.
Буря электоральных рисков: высокий протестный настрой, эмоциональное выгорание от электоральных кампаний, падение доверия к официальным каналам, действующие режимы ЧС и КТО.
Риски: вероятность снижения явки лояльных избирателей, эмоциональная усталость от выборов, неудачное время для проведения выборов, кандидат-варяг, кандидат не профессиональный управленец, фокус на безопасности.
Ответ: не кампания, а стратегия. На трёх китах — доверие, программа, мобилизация.
С самого начала Хинштейн ездил и знакомился с людьми. Некоторые встречи длились по пять с половиной часов. Кейс: в декабре провёл встречу с жителями приграничья (люди потеряли всё, им нужна была фигура заботливого отца). После встречи врио создал координационный совет по урегулированию проблем приграничья, в который вошли сами жители — представители инициативных групп от каждого из семи пострадавших районов.
Программа: 10 шагов развития Курской области.
Специфика: из-за особенностей ситуации — много досрочного и надомного голосования.
Губернатор в приграничных районах провёл так много встреч, что практически всех знает в лицо и по имени.
При этом не оставляли без внимания и людей в мирной части области.
Кейс: телеграм-канал Хинштейна стал основным и доверенным СМИ региона. Но телеграм недоступен всем. Тогда сделали печатную версию "Курский телеграм", которая состояла из постов Хинштейна. Она наделала большого шума в регионе.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
👍2
Владимир Курков и Илья Вихрев о кампании СР на выборах в Заксобрание Новосибирской области:
Один из немногих регионов страны, где у партии есть одномандатник Госдумы — Аксёненко. Он и стал главным действующим лицом. Но невозможно победить без команды. Для этого был открыт онлайн-набор. Набрали 100 человек.
Все кандидаты прошли обучение и работали под единым брендом "Команда справедливости". В первую тройку вошли герой СВО и прокурор.
Изначальной задачей была систематизация работы с прицелом на 2026 год.
Создан единый контент-центр, настроена система продвижения контента, работы со сторонниками, запущены крупные спецпроекты ("Сибирь — родина героев").
В продвижении упор был сделан на электоральные соцсети: Одноклассники и ВКонтакте, остальные — ситуационно.
В рамках онлайн-отбора кандидатов работали и со сторонниками, которые кандидатами не стали. Это сформировало ядро лоялистов.
👔 Бренд "Команда справедливости" позволил выдвинуть множество кандидатов на различные уровни власти.
Упор в продвижении делался на соцсети, где находился ядерный электорат: ВКонтакте и Одноклассники. Было налажено регулярное размещение контента с целью формирования ядра избирателей для мобилизации. Основное достижение кампании — выстроенная медийная работа, которую в дальнейшем можно применить в избирательной кампании в Госдуму👔 .
Один из немногих регионов страны, где у партии есть одномандатник Госдумы — Аксёненко. Он и стал главным действующим лицом. Но невозможно победить без команды. Для этого был открыт онлайн-набор. Набрали 100 человек.
Все кандидаты прошли обучение и работали под единым брендом "Команда справедливости". В первую тройку вошли герой СВО и прокурор.
Изначальной задачей была систематизация работы с прицелом на 2026 год.
Создан единый контент-центр, настроена система продвижения контента, работы со сторонниками, запущены крупные спецпроекты ("Сибирь — родина героев").
В продвижении упор был сделан на электоральные соцсети: Одноклассники и ВКонтакте, остальные — ситуационно.
В рамках онлайн-отбора кандидатов работали и со сторонниками, которые кандидатами не стали. Это сформировало ядро лоялистов.
Упор в продвижении делался на соцсети, где находился ядерный электорат: ВКонтакте и Одноклассники. Было налажено регулярное размещение контента с целью формирования ядра избирателей для мобилизации. Основное достижение кампании — выстроенная медийная работа, которую в дальнейшем можно применить в избирательной кампании в Госдуму
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🔥3❤2
Наталья Опанасюк о кампании "Единой России" на выборах в Томскую гордуму:
Кампания проходила в высококонкурентных условиях: оппоненты были обеспечены ресурсами (деньги, федеральные ЛОМы), в 2020 году получили только 11 мандатов из 37.
Организационно был сформирован большой единый избирательный штаб для партии и одномандатников.
Административная мобилизация по-томски: работа в малых группах, коллективах и "мягкая сила".
Использовали мобилизационную базу кандидатов.
Важная задача — легитимность.
Использовали фоновые проекты для повышения социального самочувствия в городе.
Бренд и месседж: "Сила Томска — в людях".
Технологическая группа кампании на 100% состояла из региональных экспертов.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Кампания проходила в высококонкурентных условиях: оппоненты были обеспечены ресурсами (деньги, федеральные ЛОМы), в 2020 году получили только 11 мандатов из 37.
Организационно был сформирован большой единый избирательный штаб для партии и одномандатников.
Административная мобилизация по-томски: работа в малых группах, коллективах и "мягкая сила".
Использовали мобилизационную базу кандидатов.
Важная задача — легитимность.
Использовали фоновые проекты для повышения социального самочувствия в городе.
Бренд и месседж: "Сила Томска — в людях".
Технологическая группа кампании на 100% состояла из региональных экспертов.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
👍1
Полина Антонова о сложносоставной кампании в республике Коми (Ростислав Гольдштейн, Госсовет и муниципалка):
Были стратегические задачи, связанные с особенностями Коми: сформировать устойчивую политическую модель выборов, создать управленческое ядро во всей вертикали власти, сделать закладку на выборы 2026 года.
Были идеологические задачи, крайне важные для депрессивного региона: вовлечь людей в процесс формирования смыслов и образа будущего региона.
Благодаря контролю над мунфильтром удалось не допустить кандидата КПРФ в бюллетень губернаторских выборов, но это усилило кандидата от СР — в некоторых районах была тяжелая борьба.
Учитывая специфику региона, вся кампания была построена на социальной архитектуре.
Смысловая триада: гордость, уверенность, победа. Через нее пытались донести образ будущего. Вовлекали людей в его формирование.
Триада смыслов могла меняться в зависимости от условий и запросов населения. Слово "Победа" преобразовалось в слово "Порядок" для прокачки хозяйственной повестки. В преддверии выборов вернулись к слову "Победа": "Благодаря наведению порядка обеспечена победа".
👔 Кампания шла в условиях низкой узнаваемости кандидата и сильных оппонентов. Конкуренция — сложнейшее условие. Среди применённых технологических решений: активное использование ДЭГ и проведение кампании в виде проекта социальной архитектуры.
Триада смыслов: гордость, уверенность, победа. Важно было донести эту триаду до избирателей и сформировать проекты развития регионов в рамках этой триады👔 .
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Были стратегические задачи, связанные с особенностями Коми: сформировать устойчивую политическую модель выборов, создать управленческое ядро во всей вертикали власти, сделать закладку на выборы 2026 года.
Были идеологические задачи, крайне важные для депрессивного региона: вовлечь людей в процесс формирования смыслов и образа будущего региона.
Благодаря контролю над мунфильтром удалось не допустить кандидата КПРФ в бюллетень губернаторских выборов, но это усилило кандидата от СР — в некоторых районах была тяжелая борьба.
Учитывая специфику региона, вся кампания была построена на социальной архитектуре.
Смысловая триада: гордость, уверенность, победа. Через нее пытались донести образ будущего. Вовлекали людей в его формирование.
Триада смыслов могла меняться в зависимости от условий и запросов населения. Слово "Победа" преобразовалось в слово "Порядок" для прокачки хозяйственной повестки. В преддверии выборов вернулись к слову "Победа": "Благодаря наведению порядка обеспечена победа".
Триада смыслов: гордость, уверенность, победа. Важно было донести эту триаду до избирателей и сформировать проекты развития регионов в рамках этой триады
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1👍1😁1
Надежда Древаль о кампании СР в гордуму Томска:
Галина Немцева — самый известный и яркий политик в Томской области, её вклад в победу был решающим. Нужно было подать её правильным образом.
Все шесть партий в Томске работали на полную катушку — и офлайн, и онлайн. Оппозиция боролась за второе место, и оно досталось нам.
"Новые люди" потратили намного больше ресурсов, они боролись, но не смогли грамотно воспользоваться этими ресурсами.
«Город Томск, говорю с сожалением — я из Томска, деградирует».
У СР были не очень хорошие позиции: избиратели не выделяют федеральных политических лидеров и не интересуются идеями партии.
ЛДПР, несмотря на утрату лидера, удерживали идеологические позиции. Новые люди — эффект новизны.
Использовали в исследованиях ТРИЗовские технологии: сбор стереотипов на целевых потоках.
Ключевое в результате: при низком уровне доверия сделали очень точный сигнал, чтобы дойти до всех избирателей.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Галина Немцева — самый известный и яркий политик в Томской области, её вклад в победу был решающим. Нужно было подать её правильным образом.
Все шесть партий в Томске работали на полную катушку — и офлайн, и онлайн. Оппозиция боролась за второе место, и оно досталось нам.
"Новые люди" потратили намного больше ресурсов, они боролись, но не смогли грамотно воспользоваться этими ресурсами.
«Город Томск, говорю с сожалением — я из Томска, деградирует».
У СР были не очень хорошие позиции: избиратели не выделяют федеральных политических лидеров и не интересуются идеями партии.
ЛДПР, несмотря на утрату лидера, удерживали идеологические позиции. Новые люди — эффект новизны.
Использовали в исследованиях ТРИЗовские технологии: сбор стереотипов на целевых потоках.
Ключевое в результате: при низком уровне доверия сделали очень точный сигнал, чтобы дойти до всех избирателей.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
👍2🙏1
Никита Сетов о губернаторской кампании Марии Костюк в ЕАО:
Основные вызовы:
•ЕАО — это не то место, где много всего происходит хорошего, много вещей, которые создают социальный пессимизм.
•На старте столкнулись с прямой претензией жителей: они не были уверены, что женщина справится с хозяйственной повесткой.
•Понимали, что нужно демонстрировать федеральную поддержку, связать с Костюк динамику социального оптимизма.
•На протяжении 10 месяцев превращали и превратили «мать Героя» в «Мать региона».
Четыре компонента образа: заботливая, пробивная, хозяйственная, родная. Отслеживали каждую неделю, как та или иная грань образа была представлена в инфополе.
Чтобы нивелировать неопределённость образа будущего, выбрали четыре составляющих экономического развития: логистика (единственный ж/д мост в Китай), житница Дальнего Востока, добывающие отрасли, креативные индустрии.
Отдельный трек с учётом биографии кандидата: патриотическая политика. Проект «Доблесть Хингана». Ветераны СВО участвовали в кампании. На участок приходила с семьёй и двумя участниками СВО.
Сокращение дистанции с избирателем. Мария Фёдоровна открыто и много встречалась с людьми, в том числе в отдалённых посёлках. Была возрождена практика сходов с главами районов.
Много внимания в рамках кампании уделили трансформации повседневности, чтобы росло социальное самочувствие. Подсветку на Новый год делали, высадили более 1 млн цветов летом.
Было много мероприятий с участием федеральных чиновников и федеральных звёзд эстрады. Олег Газманов закрыл полный комплект регионов, где он был.
Социальная архитектура. Костюк этим занималась до того, как тема стала мейнстримом. Была система конкурсов и грантов, чтобы люди могли реализовать свои небольшие проекты.
Акценты АПМ:
— максимальная детализация хозяйственной повестки: в каждом селе и районе нашли конкретные факты изменений к лучшему
— Костюк не захотела сама сниматься в роликах, но озвучила, и это получилось «лампово и мило».
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Основные вызовы:
•ЕАО — это не то место, где много всего происходит хорошего, много вещей, которые создают социальный пессимизм.
•На старте столкнулись с прямой претензией жителей: они не были уверены, что женщина справится с хозяйственной повесткой.
•Понимали, что нужно демонстрировать федеральную поддержку, связать с Костюк динамику социального оптимизма.
•На протяжении 10 месяцев превращали и превратили «мать Героя» в «Мать региона».
Четыре компонента образа: заботливая, пробивная, хозяйственная, родная. Отслеживали каждую неделю, как та или иная грань образа была представлена в инфополе.
Чтобы нивелировать неопределённость образа будущего, выбрали четыре составляющих экономического развития: логистика (единственный ж/д мост в Китай), житница Дальнего Востока, добывающие отрасли, креативные индустрии.
Отдельный трек с учётом биографии кандидата: патриотическая политика. Проект «Доблесть Хингана». Ветераны СВО участвовали в кампании. На участок приходила с семьёй и двумя участниками СВО.
Сокращение дистанции с избирателем. Мария Фёдоровна открыто и много встречалась с людьми, в том числе в отдалённых посёлках. Была возрождена практика сходов с главами районов.
Много внимания в рамках кампании уделили трансформации повседневности, чтобы росло социальное самочувствие. Подсветку на Новый год делали, высадили более 1 млн цветов летом.
Было много мероприятий с участием федеральных чиновников и федеральных звёзд эстрады. Олег Газманов закрыл полный комплект регионов, где он был.
Социальная архитектура. Костюк этим занималась до того, как тема стала мейнстримом. Была система конкурсов и грантов, чтобы люди могли реализовать свои небольшие проекты.
Акценты АПМ:
— максимальная детализация хозяйственной повестки: в каждом селе и районе нашли конкретные факты изменений к лучшему
— Костюк не захотела сама сниматься в роликах, но озвучила, и это получилось «лампово и мило».
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
👍1
Артур Максимов о кампании Дмитрия Махонина на выборах губернатора Пермского края:
Махонин шёл на второй срок с высокой поддержкой. Ставили задачу усилить поддержку при высокой явке.
Достижения края оказались в слепой зоне у населения. Мощный проект трёхсотлетия Перми начал терять свои эффекты и вызвал ревность у малых городов.
Запустили большой социальный проект: «Пермский край — знай наших!» Он стал удачным проектом для упаковки достижений, перерос в мобилизационный проект. Показывали людям, что им есть чем гордиться, особый пермский характер, внимание власти к людям.
Логотип проекта — оммаж конструктивизму молодой советской республики.
Кампания была реализована в три этапа:
— люди (рассказывали об известных пермяках),
— достижения (рассказывали о достижениях региональной власти за прошедшие 5 лет в строго таргетированной логике),
— мобилизация (флешмоб в соцсетях и офлайне).
👔 Губернатор шёл на второй срок с достаточно хорошими вводными данными. Целью было повышение явки. Несмотря на реальные результаты, проблемой была недостаточная осведомлённость населения о них. Социальный проект «Знай наших» был необходим для укрепления регионального патриотизма. Три этапа реализации проекта позволили комплексно передать информацию: донести до жителей достижения региональной власти👔 .
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Махонин шёл на второй срок с высокой поддержкой. Ставили задачу усилить поддержку при высокой явке.
Достижения края оказались в слепой зоне у населения. Мощный проект трёхсотлетия Перми начал терять свои эффекты и вызвал ревность у малых городов.
Запустили большой социальный проект: «Пермский край — знай наших!» Он стал удачным проектом для упаковки достижений, перерос в мобилизационный проект. Показывали людям, что им есть чем гордиться, особый пермский характер, внимание власти к людям.
Логотип проекта — оммаж конструктивизму молодой советской республики.
Кампания была реализована в три этапа:
— люди (рассказывали об известных пермяках),
— достижения (рассказывали о достижениях региональной власти за прошедшие 5 лет в строго таргетированной логике),
— мобилизация (флешмоб в соцсетях и офлайне).
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3
Александр Мудров о собственных выборах мэра в Городецком муниципальном округе Нижегородской области:
Повторные выборы. В прошлый раз заступил на пост в пятницу, 13-го.
На территории по факту два города: Городец (старейший город области, место упокоения Александра Невского) и Заволжье (самый молодой город, на 800 лет моложе Городца, с высоким промышленным потенциалом). Оба располагаются на разных берегах Волги.
В итоге приходится работать в режиме перетягивания одеяла с одного берега Волги на другой.
Важный проект: Город мастеров, куда приезжает под 800 тысяч туристов в год.
Создали проект «Город Советской мечты» — проект благоустройства территорий, который должен вернуть веру жителей во власть.
От меня:
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Повторные выборы. В прошлый раз заступил на пост в пятницу, 13-го.
На территории по факту два города: Городец (старейший город области, место упокоения Александра Невского) и Заволжье (самый молодой город, на 800 лет моложе Городца, с высоким промышленным потенциалом). Оба располагаются на разных берегах Волги.
В итоге приходится работать в режиме перетягивания одеяла с одного берега Волги на другой.
Важный проект: Город мастеров, куда приезжает под 800 тысяч туристов в год.
Создали проект «Город Советской мечты» — проект благоустройства территорий, который должен вернуть веру жителей во власть.
От меня:
В общем, про выборы мы почти ничего не услышали, зато теперь знаем, что каждая третья порция картошки фри в ресторанах «Вкусно — и точка» начала расти в Городецком округе. Люблю этих прекрасных мэров, которые готовы часами рассказывать про свои города, а как выборы выигрывали... ну, так, как-то выигрывали.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
👍1🤔1
Ярослав Игнатовский о кампании Ирины Гехт на выборах (непрямых) главы Ненецкого автономного округа:
Жители округа голосуют за губернатора Архангельской области, а главу округа выбирает региональный парламент.
Главный вопрос к Гехт на старте: поднимется ли снова вопрос об объединении с Архангельской областью. Это болезненная тема для людей. Начали кампанию с того, что объединение не планируется.
Важная линия: консолидация вокруг фигуры главы. Женщина вызвала хорошие ассоциации.
Главной задачей было принятие нового главы жителями округа.
Несмотря на непрямые выборы, Гехт провела полноценную избирательную кампанию: проехала все населённые пункты, включая даже те, где живёт около 30 человек. Акцент был сделан на новой модели развития с учетом фокуса на уникальных возможностях НАО как арктического региона.
Ключевое: интенсивные контакты с руководством страны, Президентом, Правительством, использование федеральных площадок для продвижения интересов региона (ПМЭФ), формирование образа будущего (2029 год — столетие НАО).
Гехт позиционировала себя как кризис-менеджера, которая во время поездок решает конкретные проблемы жителей округа.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Жители округа голосуют за губернатора Архангельской области, а главу округа выбирает региональный парламент.
Главный вопрос к Гехт на старте: поднимется ли снова вопрос об объединении с Архангельской областью. Это болезненная тема для людей. Начали кампанию с того, что объединение не планируется.
Важная линия: консолидация вокруг фигуры главы. Женщина вызвала хорошие ассоциации.
Главной задачей было принятие нового главы жителями округа.
Несмотря на непрямые выборы, Гехт провела полноценную избирательную кампанию: проехала все населённые пункты, включая даже те, где живёт около 30 человек. Акцент был сделан на новой модели развития с учетом фокуса на уникальных возможностях НАО как арктического региона.
Ключевое: интенсивные контакты с руководством страны, Президентом, Правительством, использование федеральных площадок для продвижения интересов региона (ПМЭФ), формирование образа будущего (2029 год — столетие НАО).
Гехт позиционировала себя как кризис-менеджера, которая во время поездок решает конкретные проблемы жителей округа.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
👍4😁1
Дарья Карасева о кампании "Новых людей" в Новосибирской области:
Выборы в ЗС, горсовет и муниципалка.
"Новым людям" проскочить на новенького уже не получалось (это для них второй цикл в регионе), нужны были реальные дела и результаты.
После выборов Президента, где Владислав Даванков получил хороший результат, он стал лидером списка на выборах в Заксобрание, партия в регионе получила мощный стимул. Второе место по выдвинутым кандидатам.
Начали кампанию весной, рейтинг увеличили вдвое.
Одна из проблем: не дожали мобилизационный блок, представили недостаточное количество результатов, итоговый результат оказался сильно ниже рейтинга.
Лозунг: Перемены в России начнутся в Сибири.
Стратегия "Удивлять" сработала. Главный акцент делали на ярких событиях, которые были увязаны с политическими заявлениями, всё связывалось яркой айдентикой и визуалом.
Мобилизация.
Работали не только с базовыми инструментами вроде сбора подписей, но и проводили нестандартные форматы. Сделали упор на фестивали. Но они не были самоцелью — за каждым стояло конкретное политическое содержание, фиксировались на определённых аудиториях, работали в несколько касаний.
Например, поправки по школьному питанию. Сделали большой фестиваль на несколько тысяч человек, где известные повара готовили школьные завтраки на 200 рублей. В целом собрали больше 30 тысяч подписей.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Выборы в ЗС, горсовет и муниципалка.
"Новым людям" проскочить на новенького уже не получалось (это для них второй цикл в регионе), нужны были реальные дела и результаты.
После выборов Президента, где Владислав Даванков получил хороший результат, он стал лидером списка на выборах в Заксобрание, партия в регионе получила мощный стимул. Второе место по выдвинутым кандидатам.
Начали кампанию весной, рейтинг увеличили вдвое.
Одна из проблем: не дожали мобилизационный блок, представили недостаточное количество результатов, итоговый результат оказался сильно ниже рейтинга.
Лозунг: Перемены в России начнутся в Сибири.
Стратегия "Удивлять" сработала. Главный акцент делали на ярких событиях, которые были увязаны с политическими заявлениями, всё связывалось яркой айдентикой и визуалом.
Мобилизация.
Работали не только с базовыми инструментами вроде сбора подписей, но и проводили нестандартные форматы. Сделали упор на фестивали. Но они не были самоцелью — за каждым стояло конкретное политическое содержание, фиксировались на определённых аудиториях, работали в несколько касаний.
Например, поправки по школьному питанию. Сделали большой фестиваль на несколько тысяч человек, где известные повара готовили школьные завтраки на 200 рублей. В целом собрали больше 30 тысяч подписей.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
👍3
Людмила Буртасова о кампании "Единой России" на выборах депутатов Костромского Заксобрания:
Проблемы: высокая тревожность, сильные позиции КПРФ, в прошлом были низкие результаты у ЕР и низкая явка.
В кампании был единый слоган: "Сохраняя традиции — строим будущее".
В АПМ — единая специальная эмблема со словами "Команда развития".
Сделали сшивку на технологическом уровне: совместная агитация, единая волновая структура и визуал.
Мобилизационные проекты:
• "Стратегия развития Костромской области". Стратсессии во всех муниципалитетах. Сформировали программу развития региона и Народную программу партии.
• "Шаг к здоровью". Выездная диагностика заболеваний в территориях.
• "Штаб общественной поддержки".
• "Всё для фронта, всё для победы".
• "Добрые дела". Проект прямой коммуникации с избирателями.
• Спецпроект "Дорога к школе". Обеспечить безопасность детей по дороге к школе и обратно. Через опрос определили наиболее проблемные участки на пути. Кандидаты создали общественные советы и к 1 сентября привели большую часть участков в нормативное состояние.
• "Летняя мозаика". Фоновый проект для позитивного настроения. Летом — праздники для детей и взрослых.
+ партийные проекты.
Кампания была счётная, проекты позволили увеличить базу сторонников.
При этом проекты долгосрочные и будут работать в 2026 году, адаптированы под новую кампанию в Госдуму.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Проблемы: высокая тревожность, сильные позиции КПРФ, в прошлом были низкие результаты у ЕР и низкая явка.
В кампании был единый слоган: "Сохраняя традиции — строим будущее".
В АПМ — единая специальная эмблема со словами "Команда развития".
Сделали сшивку на технологическом уровне: совместная агитация, единая волновая структура и визуал.
Мобилизационные проекты:
• "Стратегия развития Костромской области". Стратсессии во всех муниципалитетах. Сформировали программу развития региона и Народную программу партии.
• "Шаг к здоровью". Выездная диагностика заболеваний в территориях.
• "Штаб общественной поддержки".
• "Всё для фронта, всё для победы".
• "Добрые дела". Проект прямой коммуникации с избирателями.
• Спецпроект "Дорога к школе". Обеспечить безопасность детей по дороге к школе и обратно. Через опрос определили наиболее проблемные участки на пути. Кандидаты создали общественные советы и к 1 сентября привели большую часть участков в нормативное состояние.
• "Летняя мозаика". Фоновый проект для позитивного настроения. Летом — праздники для детей и взрослых.
+ партийные проекты.
Кампания была счётная, проекты позволили увеличить базу сторонников.
При этом проекты долгосрочные и будут работать в 2026 году, адаптированы под новую кампанию в Госдуму.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
👍1