Как понять для богатых делается контент или для бедных? Довольно легко.

Для аудитории нищебродов важно подчёркивать статусное потребление. Например писать "Купила новый iPhone 17 под заказ из США", "Летим первым классом на Мальдивы"... ну или просто всячески демонстрировать лухари с шампанским, дольче габаной, фотками рядом с дорогими тачками на фоне сити.

Для аудитории богатой важно подчёркивать привилегии. Дружеское (не показное) общение со статусным человеком, показанное фоном. Кружок, записанный из закрытого посёлка без демонстрации названия. Коллекция раритетных автомобилей в гараже (если нет парка авто, любые редкие коллекции хорошо работают). Выступление на закрытом мероприятии, о котором массы даже не подозревают. Причём везде это должно быть как штрих, а не демонстрация.

Когда Вы кого-то читаете онлайн — считывайте этот момент. И помните простую штуку "ты тот, на кого ты подписан".

Сентябрь решил нагадить мне на конец... или под конец... (в любом случае звучит пошло).

У меня был план. План докидать свой кейс на 800 миллиончиков с факапами и успехами и быть таким "белым рыцарем".

Но что-то пошло не так...

Грипп? Ковид? (точно не сифилис, уже неплохо).

Уж не знаю, что за заразу поймал, но жутко душил кашель.

Тут всё нормально. 3 дня отлежался, но оказалось... это лишь жалкое начало.

1,5 года назад я перенёс операцию на позвоночнике. У меня была грыжа, которая сдавливала нерв.

И.. вот мой кашель опять вернул эту $%^!@.

Но есть и хорошее.

Это способ порефлексировать о том, куда иду, что делаю.

Надеюсь обойдусь без операции в этот раз.

Все кому обещал ответить и не ответил - простите. Надо немного больше времени.

Знаете какой триггер лучше всего работает в русской маркетинговой среде? Рассказать? Хотите? Уверены? (ну мало ли)

Я тут пока валяюсь с поломанной спиной перечитываю Чалдини.

Это мастер, гений и всё такое.

Его прямо обожают пересказывать разные полугурки (почему то забывая указывать первоисточник).

И там есть куча правильных триггеров вроде дефицита, взаимности, интереса... Ну Вы сами знаете.

Но... хотите расскажу в чём главная фишка?... Точно, ещё раз спрашиваю? 🤣

Хорошо-ладно.

Помните кто Чалдини?

Кто сказал "он америкос?". Вы правы, но это грубо. Американец он.

И все свои выводы конечно делал на исследовании "америкосов" (ой).

Но мы же с Вами умные люди (в отличие от полугурков).

Мы же знаем такое понятие как менталитет, верно?

Так вот у каждого народа есть свои черты менталитета... приколюхи мозговые 🐌

А теперь вспомните легенду - Данилу Багрова.

Помните, что он говорил американцу в "Брат 2"? В чём сила?

Американец его не понял. Ибо он Чалдини.

А вот для русских самые сильные триггеры 👇 (читайте в комментах)

Как перестать за*бываться и начать жить? (хорошее название для книги, правда?)

Я не люблю мат в жизни. Но есть моменты, когда только подобная лексика может передать смысл.

Представьте.

Вы хотели свободы.

Вам сказали, что свобода в бизнесе.

А если это ещё и онлайн, то ты можешь "путешествовать и богатеть".

Вообще кайф. Согласны?

Но проходят годы, ты поколесил по странам, бизнес есть, а кайф... а нет его.

Алё. Кайф. Ты где? Обещали же гуру.

Нету.

А что же есть?

А есть раздутая команда, пару кассовых разрывов, измотанные нервы, хреновое планирование, расшатанное здоровье и куча геморроя (и не факт, что метафорического), о котором забыли предупредить.

А... ещё и "великое и могучее" государство решило подоить посильнее. Казна пустеет, надо налогами подзажать.

И ты сидишь такой и... помогите! Я же не этого хотел.

Может ну всё на хер? Может перестать наконец класть (или ложить) жизнь на бизнес, а сделать бизнес ради жизни?

Может самому делать лендинг и рекламу, вести бложик и общаться с клиентами как с друзьями (и перестать их наконец считать трафиком и лидами)?

Может гуру врали? Достигаторство не для всех?

Может не надо равняться на какие-то корпорации с якобы добрым лицом.

Может Гребенюк и Аяз просто манипулируют нами, говоря "иди в рост", а нам надо просто искать жизнь, а не рост?

В реальности нет правильного ответа.

Правильный ответ только внутри.

И что же делать? Какая стратегия верная? Ответ в комментариях 👇

Что будет в 2026 году? Правда ли всё плохо или есть луч надежды?

Я умудрился подхватить вирус под новый год. Лёжа в кровати воспалённый мозг анализирует прошлое и будущее.

Мой ТОП мыслей о том что БЫЛО и что БУДЕТ:

1. Продюсирование себя изжило

Продюсирование делилось на 2 лагеря.

🌈 Лагерь 1 - прийти и выжечь базу эксперта. Таких я всегда презирал.
💪 Лагерь 2 - прийти и сделать актив эксперту. Я так работал 15 лет.

Обычно эксперты после работы с продюсером из Лагеря 1 потом приходят к продюсеру из Лагеря 2 спасаться.

Проблема в том, что там либо спасать уже нечего, либо у эксперта свои представления о прекрасном и продюсировать себе дороже.

Сегодня базы массово выжжены, а создавать чужие активы без гарантий стало просто невыгодно.

Вижу 2 варианта развития:

- Делать гибридное продюсирование, где продажи отдельно, экспертиза отдельно (можно делать мультиэкспертный инфобиз)
- Идти в адекватное партнёрство с очень сильным экспертом (этот путь крутой, но сильных и адекватных мало нынче)

Всё остальное шляпа.

2. Понимание аудитории решает всё

ВАЖНО!!! НЕ исследование, А понимание.

Понимание - про эмпатию, исследование - про цифры.

Цифры нужны для анализа подходов. Это стандартная рутина, которую легко делегировать.

А вот понимание РЕАЛЬНЫХ проблем. Это уровень высшего пилотажа.

Продавать "увеличение продаж" здорово, но недостаточно.

Что стоит за этим? В самой глубине? Страх смерти под мостом? Страх потери уважения? Желание доказать родителям что ты молодец?

Это, в некотором смысле, актёрская игра, но она позволит продавать и отличаться радикально на рынке клонированых зомби-мертвецов.

3. Мультиформат

Вебинары до сих пор лучший формат и конвертер продаж. E-mail и ТГ канал лучший способ удержать аудиторию.

Раньше делать мультиформатный контент было тяжело, а теперь ИИ легко охватывает разные форматы.

Если видео пока не поддаётся адекватно клонированию, то картинки и тексты вполне.

Один и тот же контент можно легко конвертировать в разный формат.

Теперь можно легко продавать вебинарофобам (это я).

4. Не ЧТО покупают, а у КОГО покупают

В инфобизе информация у большинства плюс-минус одинаковая.

Есть тонкости, но не для масс-маркета.

Это похоже на колбасу в Пятёрочке. Что купить? Что выбрать?

Поэтому "У КОГО" будет решать.

Качайте ценности, смыслы, визуал.

Принадлежность будет цениться больше знаний.

5. Креатив и формат

Продолжение 4 пункта. Баннерная слепота зашкаливает.

"Получи новую профессию и зарабатывай полмиллиона на нейросетях"... к этой лжи уже привыкли.

С другой стороны эксперты продолжают носиться по граблям, выдавая стандартные ролики и тексты.

Практически никто не ищет свой формат.

Я консультировал десятки экспертов на эту тему. Помогал с форматом.

Все кто сделал - взлетели. Все кто отморозился или зассал - продолжают собирать крохи.

Девочку Припевочку в своё время бустанул именно формат, а не что-то другое.

6. Микрокоманды + ИИ

Всё больше общаюсь с ребятами, кто порезал косты. Меньше команды, меньше выручка, но... прибыль выше. Удивительно?

Аязовщина приучила нас бежать за объёмами, не думая, а что же за ними стоит.

А это большие команды, героизм, куча подстав, нервы, кассовые разрывы.

В проекте, из которого я вышел, ФОТ был 15 миллионов рублей в месяц!!!

Это адская цифра, за которую эксперт в итоге поплатился, когда ему все говорили, что это ненормально.

Эго таких экспертов стоит дорого. И это видно по рынку.

Сейчас тренд на эффективность и this is хорошо.

Мой маркетинговый директор в Gemini экономит мне 300 тысяч в месяц на аналогичных опциях на аутсорсинге.

7. Продавай то, что люди хотят

Раньше как было. "Я коуч по изменению сознания" (наркоман?).

Кто? Что? Зачем?

Блогеры продавали неведомую хероту.

За счёт миллионных охватов это продавалось. 1000 продаж с миллионного акка - это конечно слёзы, но блогерам хватало.

Сейчас охватов таких нет, а на что-то адекватное многие блогеры не способны.

Нет боли - нет продаж. Это просто аксиома.

...продолжение в комментариях 👇

ЭТО сэкономит тебе время и деньги или кого на самом деле стоит слушать в бизнесе? Нет - это НЕ ПРАКТИКИ! (их вообще лучше не слушать!)

Сейчас что в в России, что в Штатах модно позиционировать себя как... практика.

Вот эти все "без воды" "только мясо" (не соевое) "концентрат практики"

Так вот, дорогие мои...

Чушь это всё. Полная!

99% практиков - это ошибка выжившего.

Почти никто не может повторить свой опыт. Единицы из тысяч могут.

Знаете почему?

Потому что они сами не поняли, как же так вышло...

Посмотрите подкасты с этими практиками. Что там слышно?

"Верьте в себя" "верьте в своё дело" "меня поддерживали друзья" (на самом деле родственники с баблом) и т.п.

Вы видите тут "мясо"?

Я нет... Не вижу...

Поэтому я читаю... ТЕОРЕТИКОВ

Да! Вот так.

Теоретик может не быть супербогатым. А это и не надо.

Теоретик умеет строить взаимосвязи и их доказывать.

Большинство наук построены на чем?

Кто сказал "на практике"? Покиньте этот канал!

Любая наука строится на теории. На допущениях и доказательствах.

Если бы мы тестировали ядерную бомбу сразу "на практике", мы бы не выжили, согласны?

Почему в бизнесе мы так любим этих практиков? Потому что "слабоумие и отвага" помогли?

Нуууу такое себе.

В штатах есть маркетолог Дэн Кеннеди.

Это "Крёстный отец" современного маркетинга прямого отклика (что это такое, я вчера в чате расписал очень подробно).

Куча мультимиллионеров сделали состояния на его знаниях.

Но сам Кеннеди так и не построил успешный бизнес.

Он работал копирайтером, издателем, спикером и раза 3 продавал свою компанию (причём сейчас продал своему же ученику Расселлу Брансону).

Вопрос предвижу. А почему же теоретики сами не стали миллиардерами по своим методикам?

А психотип такой. Исследователь.

Тут либо ты исследуешь, либо делаешь.

Ты не можешь И исследовать, И херачить.

Поэтому на их работах другие делают хорошие деньги.

Кто понял мысль?

Твёрдые эксперты не хотят зарабатывать, хоть и утверждают обратное (не верьте этому!).

Я адски наивный человек. Всегда хочу помочь классным экспертам стать большими и богатыми.

И постоянно получаю в лицо одни и те же грабли.

За полгода пообщался с десятком врачей, которые «хотят» продавать свои курсы.

Там были и доктора наук, и миллионники в инсте и ютубе, и молодые и горячие.

Знаете в чём я ещё раз убедился?

На самом деле они НЕ ХОТЯТ этого.

Я показал им кейс.

«Господа, смотрите, вот мы тут больше миллиарда сделали с врачом, давайте сделаем ещё больше»

Мне в ответ было и «мракобесие это», и «коллеги засмеют», и «пенсионерам грешно продавать».

Я убеждал их, что продавать нужно то, что люди ХОТЯТ. Только так можно создать что-то большое и помочь людям...

Плевать. Все рассказывали как нужно сделать. Высказывали своё «ценное» мнение.

А когда я спрашивал: «А почему же Вы сами не продаёте?», — мне отвечали, что нужен продюсер.

Всё это бесполезно.

Моё мнение непопулярно. Но это реальная правда жизни.

Хочешь помочь людям? Влияй как можно сильнее.

Влияние — это всегда про деньги.

Засунь эго в задницу и начни продавать. Много и на языке аудитории.

Хочешь ловить рыбу? Иду к пруду с червями. И плевать, что ты любишь макароны в ресторане. Ловишь рыбу? Бери червей и пердоль на пруд.

Это единственный способ помочь этому миру.

Хочешь красоваться на конференциях? Хочешь заниматься наукой? Хочешь произвести впечатление на коллег?

Не иди в продажи.

Занимайся своим эго, расти его, радуйся аплодисментам и лайкам.

Можешь даже курс записать. И отдать за него больше денег, чем он принёс тебе.

Ноу проблем.

Но тогда не нужно страдать, что мракобесы и рукожопы продают на миллиарды.

Меня это и злит, и расстраивает.

Иногда я думаю... «ну, вот классный врач, давай помогу ему стать популярным и богатым»... а потом общаюсь с ним, я понимаю. НЕТ. Он просто говорит и жалуется. На самом деле ему это не нужно.

Вот и живёт в таком мире.

Любые эксперты (не только врачи), ковыряются в своём эго, вместо того, чтобы нести добро в этот мир и зарабатывать деньги.

Печально? Да.

С другой стороны... конкуренции меньше ))) (представьте, если бы эти все эксперты реально продавать пошли бы на рынок...)