Журнал Adweek недавно писал о том, как массовое внедрение ИИ-агентов в повседневную жизнь изменит e-commerce, и мы тут задумались, чем это может обернуться для рекламного рынка.

ИИ-агенты — это, по сути, автономные помощники на базе искусственного интеллекта, они могут, например, делать покупки в магазине вместо человека или искать врача.

«Сири, обнови продукты в холодильнике», — говорите вы, и ИИ-агент в лице Сири затаривается на неделю, исходя из того, что вы покупали раньше. Сири, впрочем, этого не умеет делать, но подобного агента разрабатывает, например, Walmart. Вообще, рынок ИИ-агентов может вырасти до 52 миллиардов долларов к 2030 году (в 2024 году было 5,7 миллиарда).

Это бросает ряд вызовов бизнесу. Во-первых, ИИ равнодушен к рекламе. Во-вторых, по прогнозам, к 2026 году объем поисковых запросов в мире сократится на 25% из-за роста популярности виртуальных агентов. Очевидно, эта тенденция продолжится.

А что же делать с рекламой? Как подготовиться к масштабному сдвигу и бизнесу, и агентствам? Это вопрос со звездочкой, и ответа у нас нет. Может быть, у вас есть мысли?