⚡️Главный репорт года уже здесь

Выпустили отчет по подпискам в мобильных приложениях за 2025 год на базе:

🔹215 миллионов транзакций
🔹1.7 миллиарда пользователей
🔹$1.9 миллиарда выручки от 11 000+ приложений

В отчете вы найдете:

— Примеры лучших пейволлов года с метриками и результатами
— LTV-бенчмарки по длительности подписок, странам и категориям
— Тренды в продолжительности подписок и использовании триалов
— Adapty Pricing Index: как оптимизировать цены для разных рынков

👉 Смотреть отчет State of in-app subnoscriptions 2025

Уже завтра проводим вебинар «Как ускорить путь до $10k+ MRR»

Совместно с Alex Vech, основателем ScreensDesign, подробно изучим три недавно запущенных приложения и на их основе разберем:

— Как онбординг драйвит ретеншн
— Какие стратегии пейволов работают
— Когда нужно фиксить UX
— Как ускорять тесты с помощью AI

🗓 Встреча пройдет завтра, 16 июля, в 18:00 CEST / 09:00 PDT.

Вебинар на английском языке. Запись будет для зарегистрированных пользователей.

👉 Зарегистрироваться

Достаем практические инсайты из нашего репорта: вебинар

В нашем свежем репорте State of in-app subnoscription 2025 очень много полезных цифр и наблюдений.

Осталось разобраться, как применить их на практике в вашем приложении.

Соберемся на новом вебинаре как раз для этого. Там вы узнаете:

🔸Как применять Adapty Pricing Index для ценообразования в разных регионах

🔸Как выбрать продолжительность подписки в вашем приложении, чтобы растить LTV и ретеншн

🔸Стоит ли давать триалы — и какой длины

🔸Что имеет смысл протестировать на пейволле вашего приложения

🗓 Встреча пройдет 23 июля, в 18:00 CEST / 09:00 PDT.

Вебинар на английском языке. Запись будет для зарегистрированных пользователей.

👉 Зарегистрироваться

Владельцы приложений с MRR от $10k до $100k тут?

Поделитесь своими болями на этом этапе развития приложения.

Опрос анонимный 👀, но в комментариях можно написать свой вариант, рассказать подробнее о выбранном или просто набросать свои гипотезы.

📈 Недельные подписки на подъеме

Недельные подписки существенно нарастили свою долю в общей выручке приложений, свидетельствуют данные нашего отчета State of in-app subnoscriptions 2025.

→ Недельные подписки обеспечили 46% от общей выручки приложений, и эта доля выросла на 9.5% (или 4 п.п.) год к году. Рост доли также показали одноразовые покупки, в то время как доля остальных планов снизилась или почти не изменилась. Сильнее всего просели lifetime-планы: они принесли приложениям лишь 3% выручки (против 7% в прошлом году).

→ Weekly-планы доминируют в категориях Productivity, Utilities и Photo & Video, в каждой из которых они обеспечивают 50%+ от совокупной выручки.

→ В разбивке по регионам недельные подписки тоже приносят львиную долю всей выручки: так, в LATAM они обеспечивают 60% всех доходов подписочных приложений, в MEA — 53%.

📁 Больше цифр, а также экспертные комментарии по ключевым трендам — в полной версии отчета.

⚡️Apple добавит возможность делать промо-офферы на странице отмены подписки

Разработчики смогут оставлять кастомные сообщения и предлагать планы по сниженной стоимости на странице отмены подписки. Описание новой фичи под названием Retention Messaging API появилось в документации Apple Developer.

Сейчас если пользователь решает отменить подписку в приложении через App Store или в настройках аккаунта, он видит лишь стоимость подписки, оставшийся срок ее действия и кнопку отмены.

Apple же планирует разрешить разработчикам добавлять туда кастомные сообщения, чтобы удержать подписчика. Это может быть:

🔹Простой текст (например, о том, что пользователь потеряет)
🔹Текст с картинкой
🔹Предложение перейти на другой план
🔹Промо-оффер: скидка на текущий или другой план или бесплатный период

Кастомное сообщение может работать в двух вариантах:

— Разработчик загружает тексты и картинки на сервера Apple и настраивает, к каким продуктам и локалям они относятся. Этот вариант не поддерживает офферы.

— Разработчик настраивает все сообщения на своем сервере, и Apple обращается к ним. Такой вариант поддерживает офферы.

Сейчас Retention Messaging API находится на этапе pre-release. Заявку на тестирование можно оставить на странице фичи. Раскатить возможность на всех разработчиков Apple планирует в 2026 году.

Уже сегодня: достаем практические инсайты из нашего репорта

На вебинаре будем разбирать, как применить на практике в вашем приложении инсайты из нашего отчета State of in-app subnoscription 2025.

Вы узнаете:

🔸Как применять Adapty Pricing Index для ценообразования в разных регионах

🔸Как выбрать продолжительность подписки в вашем приложении, чтобы растить LTV и ретеншн

🔸Стоит ли давать триалы — и какой длины

🔸Что имеет смысл протестировать на пейволле вашего приложения

🗓 Встреча пройдет сегодня, 23 июля, в 18:00 CEST / 09:00 PDT.

Вебинар на английском языке. Запись будет для зарегистрированных пользователей.

👉 Зарегистрироваться

CPP в органике App Store: новые возможности для роста приложений

На недавней WWDC Apple анонсировала, что Custom Product Pages (CPP) теперь можно будет использовать и в органическом поиске App Store, а не только в Apple Search Ads. В грядущем обновлении App Store Connect появится возможность связать ключевое слово с определенной CPP. Пользователь ищет это слово - ему показывается нужная CPP.

Что это значит?

• Можно подстроить страницу приложения под конкретный запрос с нужными скриншотами и текстами
• Пользователь сразу видит релевантный контент, а не общий лендинг с кучей всего

Немного статистики

• 83 из 100 самых прибыльных приложений США уже используют CPP
• 30 из них сделали 30+ страниц (сейчас в App Store доступно 35 вариантов CPP) под разные запросы
• Те, кто не используют (YouTube, Netflix, Duolingo), скорее всего, просто не нуждаются в рекламе

Кажется, что CPP перестаёт быть «фишкой для рекламы», теперь это инструмент роста, который доступен всем.

Как TripBFF зарабатывает $50K в месяц: разбираем пейвол по шагам

TripBFF — Tinder для тех, кто мечтает о новых друзьях и незабываемых совместных путешествиях. Здесь можно искать попутчиков и вступать в группы путешественников.

Что по цифрам?

• Доход в прошлом месяце: $50K
• 20,000 новых скачиваний
• Оценка 4.7 при 2 300 отзывах

Перед тем как попасть к заветным знакомствам, TripBFF просит включить геолокацию и пуши. Логика ясна: чтобы полноценно воспользоваться всеми фичами, пользователь должен поделиться своим местоположением.

Что хорошо:

• Социальные доказательства прямо перед оплатой — всегда в кассу. Пользователь видит: "Если другие платят, значит, оно того стоит!"
• Легкая эйфория: когда доходите до пейвола, вас осыпают виртуальным конфетти. Мелочь, а приятно.
• Кнопка "Try for $0.00" звучит дороже и заманчивее, чем банальное "Try for free". Хороший психологический ход.

Что можно протестировать :

• Есть смысл раскрыть больше преимуществ платного доступа. Не только "unlimited travel friends", а, например, секретные тусовки, дополнительные фильтры, эксклюзивные предложения.
• Сравнение цен вызывает вопросы: $55.99 и $2.59 сбивает с толку. Здесь нужен понятный и выгодный для пользователя акцент.
• Фраза "You will never see this again" подогревает интерес, но если добавить тикающий таймер, эффект срочности вырастет в разы.

Поделитесь вашим пейволом в чате или комментариях - обсудим его сильные и слабые стороны.

CPP для ключевых слов заработали в App Store

Только вчера мы писали про Custom Product Pages - и вот Apple раскатила эту функцию в App Store Connect.

Теперь вы можете сделать CPP и привязать ее к ключевому слову. При поиске в магазине приложений по этому запросу будет показываться кастомизированная страница.

• Ключевые слова извлекаются из соответствующего поля в метаданных
• Одной странице можно назначить несколько слов
• На CPP можно менять текст, не выпуская новую версию
• Для страницы можно использовать диплинк, который будет открывать в приложении целевой экран
• Всего можно сделать 35 страниц

Tea: крупнейшая утечка данных 2025

Наверное, только ленивый не написал про слив данных из Tea. Но давайте по фактам.

Tea позиционировалось как безопасное женское пространство, где можно делиться впечатлениями о знакомствах. В июле 2025 у них было почти 2 млн MAU и второе место в US App Store.

Что пошло не так:

• Более 72 000 личных фото (селфи, сканы ID и приватные кадры) оказались в открытом доступе. Файлы хранились в открытой корзине Firebase без какой-либо защиты. Скачать архив мог любой с минимальными техническими навыками.
• Слив 1,1 млн личных сообщений. Баг был настолько фатальным, что любой действующий пользователь мог получить доступ к любой переписке через свой API-ключ.

Реакция Tea — это полное отключение сервиса личных сообщений и скупые комментарии про «усиление мер безопасности».

Важно, что Tea — это не маленький стартап, а быстрорастущее приложение для женской аудитории, которое влияло на привычки в дейтинге.

Apple годами запрещает альтернативные магазины и платежи, ссылаясь на «приватность пользователей». Но история с Tea показывает: защита не в платформе, а в головах, в первую очередь, самих разработчиков.

Помните, что безопасность — это не маркетинг. Это ответственность. Особенно, когда на кону жизнь и личные данные миллионов.

Play Store должен открыться для сторонних магазинов и оплат

Epic Games выиграла судебный процесс против Google. Суд США в апелляции подтвердил, что Google незаконно монополизирует распространение приложений для Android.

Любая компания теперь может запустить свой собственный магазин приложений в Play Store. И Google должен открыть ему доступ ко всему каталогу Play. Кроме того, суд запретил Google навязывать разработчикам использовать только свой биллинг, а значит компания должна будет разрешить сторонние платежи за встроенные покупки.

Генеральный директор Epic Тим Суини написал в социальных сетях: «Благодаря решению суда магазин Epic Games Store для Android появится в Google Play!»

Будете использовать сторонний биллинг для IAP? Adapty, кстати, уже поддерживает отслеживание веб-платежей и подписок, оплаченных через Stripe. Посмотрите документацию.