Уже сегодня: достаем практические инсайты из нашего репорта

На вебинаре будем разбирать, как применить на практике в вашем приложении инсайты из нашего отчета State of in-app subnoscription 2025.

Вы узнаете:

🔸Как применять Adapty Pricing Index для ценообразования в разных регионах

🔸Как выбрать продолжительность подписки в вашем приложении, чтобы растить LTV и ретеншн

🔸Стоит ли давать триалы — и какой длины

🔸Что имеет смысл протестировать на пейволле вашего приложения

🗓 Встреча пройдет сегодня, 23 июля, в 18:00 CEST / 09:00 PDT.

Вебинар на английском языке. Запись будет для зарегистрированных пользователей.

👉 Зарегистрироваться

CPP в органике App Store: новые возможности для роста приложений

На недавней WWDC Apple анонсировала, что Custom Product Pages (CPP) теперь можно будет использовать и в органическом поиске App Store, а не только в Apple Search Ads. В грядущем обновлении App Store Connect появится возможность связать ключевое слово с определенной CPP. Пользователь ищет это слово - ему показывается нужная CPP.

Что это значит?

• Можно подстроить страницу приложения под конкретный запрос с нужными скриншотами и текстами
• Пользователь сразу видит релевантный контент, а не общий лендинг с кучей всего

Немного статистики

• 83 из 100 самых прибыльных приложений США уже используют CPP
• 30 из них сделали 30+ страниц (сейчас в App Store доступно 35 вариантов CPP) под разные запросы
• Те, кто не используют (YouTube, Netflix, Duolingo), скорее всего, просто не нуждаются в рекламе

Кажется, что CPP перестаёт быть «фишкой для рекламы», теперь это инструмент роста, который доступен всем.

Как TripBFF зарабатывает $50K в месяц: разбираем пейвол по шагам

TripBFF — Tinder для тех, кто мечтает о новых друзьях и незабываемых совместных путешествиях. Здесь можно искать попутчиков и вступать в группы путешественников.

Что по цифрам?

• Доход в прошлом месяце: $50K
• 20,000 новых скачиваний
• Оценка 4.7 при 2 300 отзывах

Перед тем как попасть к заветным знакомствам, TripBFF просит включить геолокацию и пуши. Логика ясна: чтобы полноценно воспользоваться всеми фичами, пользователь должен поделиться своим местоположением.

Что хорошо:

• Социальные доказательства прямо перед оплатой — всегда в кассу. Пользователь видит: "Если другие платят, значит, оно того стоит!"
• Легкая эйфория: когда доходите до пейвола, вас осыпают виртуальным конфетти. Мелочь, а приятно.
• Кнопка "Try for $0.00" звучит дороже и заманчивее, чем банальное "Try for free". Хороший психологический ход.

Что можно протестировать :

• Есть смысл раскрыть больше преимуществ платного доступа. Не только "unlimited travel friends", а, например, секретные тусовки, дополнительные фильтры, эксклюзивные предложения.
• Сравнение цен вызывает вопросы: $55.99 и $2.59 сбивает с толку. Здесь нужен понятный и выгодный для пользователя акцент.
• Фраза "You will never see this again" подогревает интерес, но если добавить тикающий таймер, эффект срочности вырастет в разы.

Поделитесь вашим пейволом в чате или комментариях - обсудим его сильные и слабые стороны.

CPP для ключевых слов заработали в App Store

Только вчера мы писали про Custom Product Pages - и вот Apple раскатила эту функцию в App Store Connect.

Теперь вы можете сделать CPP и привязать ее к ключевому слову. При поиске в магазине приложений по этому запросу будет показываться кастомизированная страница.

• Ключевые слова извлекаются из соответствующего поля в метаданных
• Одной странице можно назначить несколько слов
• На CPP можно менять текст, не выпуская новую версию
• Для страницы можно использовать диплинк, который будет открывать в приложении целевой экран
• Всего можно сделать 35 страниц

Tea: крупнейшая утечка данных 2025

Наверное, только ленивый не написал про слив данных из Tea. Но давайте по фактам.

Tea позиционировалось как безопасное женское пространство, где можно делиться впечатлениями о знакомствах. В июле 2025 у них было почти 2 млн MAU и второе место в US App Store.

Что пошло не так:

• Более 72 000 личных фото (селфи, сканы ID и приватные кадры) оказались в открытом доступе. Файлы хранились в открытой корзине Firebase без какой-либо защиты. Скачать архив мог любой с минимальными техническими навыками.
• Слив 1,1 млн личных сообщений. Баг был настолько фатальным, что любой действующий пользователь мог получить доступ к любой переписке через свой API-ключ.

Реакция Tea — это полное отключение сервиса личных сообщений и скупые комментарии про «усиление мер безопасности».

Важно, что Tea — это не маленький стартап, а быстрорастущее приложение для женской аудитории, которое влияло на привычки в дейтинге.

Apple годами запрещает альтернативные магазины и платежи, ссылаясь на «приватность пользователей». Но история с Tea показывает: защита не в платформе, а в головах, в первую очередь, самих разработчиков.

Помните, что безопасность — это не маркетинг. Это ответственность. Особенно, когда на кону жизнь и личные данные миллионов.

Play Store должен открыться для сторонних магазинов и оплат

Epic Games выиграла судебный процесс против Google. Суд США в апелляции подтвердил, что Google незаконно монополизирует распространение приложений для Android.

Любая компания теперь может запустить свой собственный магазин приложений в Play Store. И Google должен открыть ему доступ ко всему каталогу Play. Кроме того, суд запретил Google навязывать разработчикам использовать только свой биллинг, а значит компания должна будет разрешить сторонние платежи за встроенные покупки.

Генеральный директор Epic Тим Суини написал в социальных сетях: «Благодаря решению суда магазин Epic Games Store для Android появится в Google Play!»

Будете использовать сторонний биллинг для IAP? Adapty, кстати, уже поддерживает отслеживание веб-платежей и подписок, оплаченных через Stripe. Посмотрите документацию.

Запускаем Adapty Finance — факторинг и revenue based finance для мобильных приложений.

Apple платит с задержкой 30-60 дней, мы ускоряем эту выплату до 1 дня и даем финансирование на будущие когорты + даем лучшие условия на рынке.

Если хотите пообщаться, пишите @Max_kreidich

༼ つ 💲_💲 ༽つ paywall.build

Как Pure зарабатывает на анонимности: разбор пейвола

Pure — это приложение для знакомств с акцентом на анонимность, спонтанные встречи и минимальные формальности.

Цифры:

• Доход в прошлом месяце: $4 млн (Топ-3 - США, Великобритания и Россия)
• Скачиваний: 450К+ (главные страны США, Россия и Франция)
• Рейтинг 4.5 при 21К отзывов

Что хорошо:

• Пейвол меняется в зависимости от пола пользователя, что повышает конверсию.
• Функционал описан понятно, преимущества платного доступа объясняются прямо.
• Продвигаются долгосрочные подписки: заметные скидки делают их выгодными для пользователя.

Персонализация и психология ценообразования работают рука об руку. Когда оплата кажется логичной и справедливой, пользователи с большей вероятностью пойдут на них.

Что можно протестировать :

• Добавить "социальные доказательства": например, рейтинг или гарантии возврата (см. пример TripBFF).
• Вместо "SAVE 91%" указать, откуда берётся выгода: сравнить с ежемесячной подпиской, показать экономию за год.

Адаптируете ли вы пейвол к пользователям? Поделитесь вашим в чате или комментариях - обсудим его сильные и слабые стороны.

TeaOnHer копирует Tea, в том числе утечку данных

TeaOnHer — зеркальный ответ на скандальное приложение Tea, о котором мы писали на прошлой неделе. Но вместо оригинальности — копия не только идеи, но и ошибок.

TeaOnHer моментально ворвался в топ: второе место в категории Lifestyle, обогнал даже Instagram и Netflix. Новый «мужской» сервис дублирует спорный функционал, где мужчины рассказывают о женщинах, с которыми якобы встречались. Вместе с этим разработчики скопировали и проблемы с безопасностью. У TeaOnHer утечка данных пользователей, включая фото документов и селфи, буквально на первых днях в App Store. Плюс, на сервере валялся файл с логином и паролем администратора.

Несмотря на утечки, приложение растёт: уже 53 тысячи пользователей. Женское приложение Tea тоже держится во второй десятке топа, даже после коллективного иска.

В итоге: снова приложения, маскирующиеся под заботу о безопасности, на деле превращают приватную жизнь в публичный трэш и поощряют цифровой буллинг.

Хотите сделаем приложение TeaOnDeveloper, в котором будем делиться мнениями про разработчиков? ☺️

Почему оптимизация под пробные периоды не приносит ожидаемых доходов

Продажу подписок в приложениях усложняют дорогой трафик и ограничения платформ. Но один рычаг у вас всё ещё есть: какой сигнал вы отдаёте рекламным алгоритмам.

Почти все оптимизируют кампании на «старт триала». Проблема в том, что далеко не все после этого платят. Итог — тратим бюджет впустую, CAC растёт.

Решение: усложнить сигнал! Например, добавить к «триалу» действия, которые реально ведут к оплате: «триал + пройден онбординг» или «триал + 3 просмотра контента». Как выбрать лучшие сигналы? Считать “ML метрики”: объем, precision, recall, F1 score.

Просто триал — большой охват, но мало платящих (низкая precision). Триал + активность — меньше охват, но конверсия выше. Оптимум там, где баланс между объемом сигнала и его точностью.

F1-score (метрика для оценки качества моделей машинного обучения, особенно в задачах классификации) покажет лучший вариант. Проверяйте связку регулярно: поведение меняется, и сигнал может устареть.

В будущем формируйте предиктивные сигналы с помощью ML: алгоритм сам решит, кто почти наверняка купит, и отдаст этот сигнал рекламной платформе.

Экспериментируйте научно, а не наобум — и CAC реально пойдёт вниз.

Поставьте лайк, если вам интересны посты про оптимизацию UA и CAC.