Коммуникации во время изменений: как говорить так, чтобы услышали 😯

На V B2B Communication Forum 2025 Индира Салимгараева, менеджер по коммуникациям Производственной Системы СИБУРа, представила практический кейс вовлечения сотрудников в развитие ПСС в условиях постоянных изменений.

📰 В материале:
💙управление изменениями через методологии Prosci и ADKAR;
💜роль руководителей как амбассадоров трансформации и истории реальных сотрудников;
🩵контент, который отвечает на вопрос «зачем?»;
💙измеримые результаты коммуникационной стратегии.

👀 Читайте полный обзор выступления по ссылке.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

🎤 Мероприятия в B2B-коммуникациях

На V B2B Communication Forum 2025 Елена Дмитрук (ГК «АСНА»), Полина Мельман (Циан) и Яна Харитонова (FRC) поделились практическими подходами к созданию эффективных ивентов в B2B.

👀 В материале:
💜 зачем ивенту четкая стратегия и измеримые цели;
💙 какие метрики действительно показывают эффективность мероприятий;
💙баланс креатива и бизнес-задач;
💜 внутренняя координация команд и роль PR;
💙 нетворкинг как часть ивента.

🖥 Читайте полный обзор по ссылке.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Дорогие друзья, коллеги и партнёры! ❤
Поздравляем вас с наступающим Новым годом!

Пусть 2026 принесёт смелые идеи, сильные решения и поводы гордиться результатами.
Желаем, чтобы новый год был щедрым на возможности, новые проекты и вдохновение 🌟

Ваша команда FRC 🧤🫶

2025-й показал, что доверие, стратегия и экспертность — ключевые слова для B2B-коммуникаций 🗣

Мы собрали самые читаемые материалы B2B Journal — статьи, которые чаще всего сохраняли, обсуждали и пересылали коллегам за 2025 год 👇

1️⃣ Edelman Trust Barometer 2025: доверие и кризис недовольства
Глобальное исследование о том, как меняется доверие к бизнесу и социальным институтам.

2️⃣ Как ставить PR-цели и достигать их
Практичный разбор того, как формулировать PR-цели так, чтобы они работали на бизнес.

3️⃣ 9 эффективных стратегий в B2B PR в 2025 году
Подборка тактик, которые уже доказали свою эффективность.

4️⃣ Как использовать стратегию интеллектуального лидерства в B2B-PR
О том, как экспертность и смысловой контент помогают выстраивать доверие и усиливать бренд.

5️⃣ Шесть стратегий PR в B2B
Базовые подходы, на которых по-прежнему держатся эффективные B2B-коммуникации.

Если вы пропустили какие-то материалы — самое время наверстать 🤫 А в 2026 году мы продолжим разбирать ключевые тренды, кейсы и инструменты B2B-коммуникаций.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

👀 В начале нового года самое время оглянуться назад. Мы собрали 5 постов из нашего Telegram-канала, которые чаще всего сохраняли и пересылали за 2025 год.

Делимся подборкой ⬇️

📰 Где публиковать статьи с нулевым или небольшим бюджетом?

🎤 Как подготовить интересное интервью?

🤐 PR в B2B: почему молчание стоит вам миллионов

🤖 16 полезных промтов для PR и коммуникаций от Cision

📹 Видеозаписи онлайн-мероприятий для PR-специалистов PR Talk от B2B Journal

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

☕️ Бизнес-завтрак: B2B-коммуникации 2026

🗓 22 января (09:00–12:00) коммуникационное агентство Fresh Russian Communications приглашает PR-специалистов на бизнес-завтрак в Санкт-Петербурге, посвящённый трендам в B2B-коммуникациях в 2026 году.

В программе мероприятия:
💙Тренды в B2B-коммуникациях в 2026 году 
💙B2B-мероприятия: от креативной идеи до оценки эффективности
💜Аналитика в B2B-коммуникациях: новые метрики в эпоху AI
💙B2B PR: эффективные инструменты и новые технологии

🎤 Спикеры:
👤Ксения Алексеева (FRC)
👤Яна Харитонова (FRC)
👤Агата Дрейзина (FRC)
👤Сергей Кошкин («Цемрос»)
👤Яна Харина (#prspb, АО "ЗСД")

🎟️ Участие бесплатное после подтверждения регистрации.

🖥 Регистрация на бизнес завтрак открыта на сайте.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Event-as-Experience: как создавать B2B-ивенты, которые работают 🎤✅

21 января (12:00-15:00) в рамках XV Евразийского ивент-форума в Санкт-Петербурге пройдёт выездная сессия с экскурсией OUT OF THE BOX — круглый стол о том, как B2B-мероприятия становятся полноценным медиумом бренда и инструментом влияния на бизнес.

В фокусе дискуссии — режиссура и сторителлинг в деловых мероприятиях, работа с креативом и технологиями, а также адаптация ивентов под запросы новых поколений.

Среди участников:
👤 Модератор: Ксения Алексеева, управляющий партнер Fresh Russian Communications
💙 Агата Дрейзина, режиссер и продюсер мероприятий
💙 Сергей Кошкин, директор департамента по связям с
общественностью, компания «Цемрос»
💜 Яна Харина, основатель коммуникационного сообщества #prspb, руководитель пресс-службы АО "ЗСД"
💙 Ольга Севериновская, менеджер по маркетинговым
коммуникациям, Vileda Professional
💜 Яна Харитонова, руководитель событийного маркетинга и PR,
CNP Russia

📍 В 12:00 — трансфер от КЦ «ПетроКонгресс» ➡️ Гранд Отель Европа (ул. Михайловская, д. 1/7)

Регистрация на форум открыта по ссылке 🔗

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

🍽 Бизнес-завтрак «Тренды в B2B-коммуникациях 2026» | Москва

🗓 29 января (10:00-13:00) коммуникационное агентство Fresh Russian Communications приглашает PR-специалистов на бизнес-завтрак в Москве, посвященный ключевым трендам B2B-коммуникаций в 2026 году.

Спикеры:
👤 Ксения Алексеева (FRC)
👤 Яна Харитонова (FRC / CNP Russia)
👤 Сергей Кошкин (Цемрос)
👤 Сергей Денисенко (ВсеИнструменты.ру)
👤 Виктория Прилепская (Ex Libris)
👤 Евгения Заславская (ZECOMMS Agency)
👤 Ирина Лебедева (Tellus (ЭвоКом))
👤 Наталия Каменская (ROWI (Т-Бизнес))

➕ Дополнительная программа:
Участники бизнес-завтрака могут продолжить день на мероприятии «Дринкит» — встрече о росте бизнеса в конкурентной нише, технологиях и инвестиционной модели проекта.

🖥 Зарегистрироваться на бизнес-завтрак и подробнее узнать о деловой программе можно на сайте.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Rich-контент в B2B: как сложные форматы становятся инструментом влияния 🗣

В B2B-коммуникациях уже недостаточно просто привлечь внимание — важно объяснить сложную ценность продукта и выстроить доверие к экспертизе.

Классические форматы с этой задачей всё чаще не справляются, поэтому на первый план выходит rich-контент.

🖥 Что такое rich-контент и как он работает в B2B — читайте в нашем новом материале.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Продолжается приём заявок на четвёртую национальную премию «Хедлайнеры ESG-принципов» 🍀

Компании, внедряющие практики устойчивого развития, могут заявить о своём вкладе и войти в профессиональное сообщество лидеров ответственного бизнеса.

🖥 Подать заявку и зарегистрироваться на мероприятие можно на официальном сайте премии. В этом году участников ожидает насыщенная деловая программа.

✅ В рамках премии также был создан Знак Лидера Ответственного Бизнеса для того, чтобы визуально отмечать и объединять тех, кто задаёт тон в сфере устойчивого развития.

Получение знака усиливает доверие партнёров и клиентов, закрепляет статус ответственной компании и позволяет войти в число лауреатов прошлых лет.

❗️ Дедлайн подачи заявок — 10 февраля.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Почему ваш PR-текст никто не увидел? 🤖

В современном цифровом мире алгоритмы определяют, какой контент видит пользователь, оптимизируя ленты под интересы, предпочтения и вовлеченность.

🗣 Это напрямую влияет на распространение PR-сообщений и требует от специалистов по связям с общественностью адаптации стратегий коммуникации.

📰 В новом материале разбираем 5 ключевых вызовов в эпоху нейросетей и рассказываем, как с ними справиться — читайте по ссылке.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC