Маркетинговые стратегии фильма разнообразны и направлены на привлечение внимания как широкой аудитории, так и поклонников жанра боди-хоррора:
1 Участие звездных актеров: Ключевой акцент был сделан на возвращении Деми Мур в большое кино, а также на участии восходящей звезды Маргарет Куэлли. Эти имена стали важной частью продвижения, привлекая внимание к фильму как к событию. Особо выделяются трансформации героинь и смелые сцены.
2 Релизы на крупных кинофестивалях: Премьера фильма состоялась на Каннском кинофестивале, где он получил приз за лучший сценарий. Участие в престижных фестивалях добавило фильму авторитета и привлекло внимание мировой прессы.
3 Сравнение с классикой жанра: В маркетинговых материалах подчеркиваются отсылки к классическим произведениям, таким как «Портрет Дориана Грея» и «Франкенштейн», а также к фильмам Дэвида Кроненберга. Это помогает привлечь фанатов боди-хоррора и создает ассоциации с культовыми проектами.
4 Продвижение через визуальный стиль: Визуальная часть маркетинга, включая постеры и трейлеры, акцентирует внимание на телесных трансформациях и ярком неоновом освещении, вдохновленном работами таких режиссеров, как Николас Виндинг Рефн и Стэнли Кубрик. Это помогает создать образ фильма как визуального праздника.
5 Пресса и интервью: Активное участие режиссера Корали Фаржа и актеров в интервью и рецензиях помогает укрепить узнаваемость проекта. Подчеркивается уникальная тематика фильма — критика индустрии красоты и давления на женщин в шоу-бизнесе.
6 Сравнения с другими культовыми фильмами: Для расширения аудитории фильм сравнивают с такими проектами, как «Кэрри» и «Смерть ей к лицу», что помогает привлечь внимание поклонников различных жанров: от фильмов ужасов до черных комедий.

Эти стратегии обеспечивают фильму баланс между артхаусным имиджем и привлекательностью для массовой аудитории, что помогает создать шумиху вокруг релиза.

#thesubstance

При желании фильм можно «продавать» определённой части аудитории самыми манипулятивными способами. Деми Мур и Маргарет Куолли четверть фильма проводят голыми, а иногда лежат рядом.
Сью всё время носит сексуальный купальник, а ещё танцует что-то между аэробикой и стриптизом. И камера снимает её с таких ракурсов, что позавидует любая реклама или музыкальные видео из девяностых.



Значительная часть фильма подана как раз в клиповой манере. Начиная с рекламы той самой «Субстанции», показанной с яркими красками, громкой озвучкой и текстовыми отбивками.
Даже в момент, когда Сью начинает ремонт в ванной - это отсылка на клип Бенни Бенасси - Satisfaction и с какой наглой и навязчивой любовью камера снимает её улыбку и взгляд.

#thesubstance

ПОСЫЛ ФИЛЬМА
- Печальная правда о том, на что способна женщина ради вечной молодости и красоты. Ради всеобщей любви и чувства значимости
- Преподнесено это максимально агрессивно и напрямую, чтобы люди без особого труда поняли, что они смотрят и как это невероятно грустно

МОНСТР ЭЛИЗАСЬЮ
- Финальный акт - крайность, даже потеряв бóльшую часть себя, Элизабет не может избавиться от Сью, ведь лишь в ее существовании она видит собственную ценность
- То, что она не смогла принять и полюбить себя, ее убивает, итого Сью (Элизабет) лишается своей истины, «матрицы», и начинает буквально разваливаться на части - так рождается Монстр
- ЭлизаСью не просто отражает женшин, которые развивают зависимость от косметологических процедур и изменяют себя до неузнаваемости, она - самый яркий способ привлечения внимания к проблеме

«КОНЦОВКА ВСЕ ИСПОРТИЛА»
- Предыдущие сцены говорили о последствиях культа красоты и молодости для Элизабет
- Зрители новогоднего шоу - это Голливуд, индустрия красоты, патриархат и безликая масса простых людей, которые закрывают глаза на проблему
- Вся эта кровь - просто выкрученный на максимум способ донести проблему до всех причастных, никто в зале не смог укрыться
- Режиссер злится, она в ярости, и она заставляет всех почувствовать это

#thesubstance

В конце Элизабет Спаркл принимает свою неидеальность. Женщина переживает окончательную трансформацию в чудовище, но в этом она видит освобождение. По словам Корали Фаржа, перед концовкой Элизабет наконец избавляется от комплексов и не чувствует себя подавленной.

«Наконец-то ей не нужно заботиться о том, как она выглядит, не нужно заботиться о том, что подумают люди. Впервые в ней есть самоотдача, нежность. Впервые Элизабет смотрит на себя в зеркало и не критикует себя.
Она решает: „Ладно, я выйду на сцену, это я, я имею право на свое место в этом мире"», — заявила режиссер.

Концовку, в которой Элизабет умирает на голливудской «Аллее славы»,
Фаржа считает оптимистичной. По ее словам, героиня в этот момент счастлива, так как у нее больше нет тела и ей не надо беспокоиться о своей внешности.

#thesubstance

История Элизабет на самом деле душераздирающая!
Став моложе, она не научилась ни на одной из своих ошибок и в итоге пошла по тому же пути. Сью не делает абсолютно ничего отличного от того, что она делала в роли Элизабет.
Она возвращается в ту же компанию, к той же работе и окружает себя теми же людьми. Явно не усвоила урок.
У Элизабет Спаркл было все. Были все награды, все похвалы и были поклонники. Но все эти вещи были временными и совершенно поверхностными, оставляя ее в абсолютном одиночестве к концу дня. Ни удовлетворения, ни семьи, ни друзей, абсолютно ничего. И все же она возвращается и повторяет ту же схему.
Имея другой путь, всего бы этого конечно же не было. Ее неспособность избежать этого шаблона и искать что-то новое для себя, было своего рода вишенкой на торте.

#thesubstance

офисные сирены или конторские русалки?