Все подбивают итоги года, и в том числе Яндекс.Метрика и AppMetrica. Посмотрим, что нового и интересного появилось у сервисов.

Начнем с возможности интеграции Метрики с внешними рекламными сервисами, включая Google ads, такая возможность позволяет в одном интерфейсе анализировать расходы в целом на маркетинг, включая и ROAS отчеты, что в наше время просто must have.

В в AppMetrica это новые отчеты по Ecommerce для более глубокого анализа продуктов и поведения пользователей. Теперь можно получить ответы на вопросы "Где можно поднять цену или наоборот, сделать скидку?" или "На каком этапе пути к корзине пользователи теряются?".

Год уже почти заканчивается, и самое время подвести итоги и посмотреть в будущее. Давай-те вспомним, что интересного у нас появилось в 2020 году.

Конечно самым ярким моментом 2020 стал выход из беты app+web (теперь google analytics 4). На мой взгляд, это следущий шаг в мобильной и веб-аналитике, инструмент, который позволяет воспринимать сайты/приложения и все остальное, просто как витртину одного целого, через которую бизнес взаимодействует с пользователем. И кросс-девайс анализ сильно упрощается. А вместе с простой и бесплатной интеграцией с google bigquery, эти данные становятся доступными большему числу специалистов.

Apple и Google, заботясь о нас, о пользователях, начинает ограничивать возможности идентификации пользовательских устройств. Third party cookies уберут, что сильно отразится на ремаркетинге, как таковом, first party cookies будут меньше жить, а скоро, для некоторых браузеров будет возможность их устанавливать только серверно. Вот вот скоро, у нас не будет idfa и, видимо, будут проблемы с fingerprint для apple устройств, что вряд ли положительно скажется на нашем понимании эффективности рекламных размещений.

Google запустил server side gtm, который позволит, по крайней мере, на время, решить проблему с куками на веб-сайтах, и уменьшить количество запросов с клиента, а значит ускорить работу сайта, что в последнее время все важнее для поисковых алгоритмов.

Судя по всему, в следующем году, акценты в маркетинге, будут смещаться в сторону более сложных аналитических решений основанных на работе с большими данными и различным решениям и алгоритмам позволяющим лучше понимать и работать с уже привлеченной аудиторией. Direct marketing и автоматизация будут новым королем) Кстати, Maksym Slobodianiuk, сделал офигительный курс по автоматизации, всякие там active campaigns и как интегрировать всё-всё, прям рекомендую.

А какие новинки, были актуальны для вас в 2020 году? И как вы думаете, куда мы все идем? Пишите в комментариях)

Макс Гапчук написал новый материал о га4, на это раз про funnels репортах

https://analytics-tips.com/funnel-analysis-in-google-analytics-4/

ChangedBigQuery's Cloud Console UI has been updated with many usability improvements for analyzing data, including multi-tab navigation, a new resource panel, and a new SQL editor. These updates are in Preview. For more information, see Using the Cloud Console.

28/01 расскажу у Owox вебинар про dbt

Если в вашем проекте в Google BigQuery пару табличек, которые вы считаете через scheduled queries, то скорей всего, этот вебинар вам не нужен.

Но если мы говорим о реальном проекте с десятками рассчитываемых таблиц, то в какой-то момент возникает вопрос об управлении ими. Ведь скорей всего, у вас будет очередность их подсчета, где финальная таблица формируется исходя из десятка других, которые, в свою очередь из третьих.

И чтобы не свихнутся с такой иерархией таблиц, и быть уверенным, что все считается корректно, нужен dbt. Кроме задачи по управлению зависимых табличек, он позволяет использовать шаблонизаторы, которые сэкономят вам уйму времени, готовые внешние модули, подключения из различных баз данных, формирование документации по структуре ваших таблиц и многое другое.

https://www.owox.com/c/527

Алексей Селезнев на Хабре перевод статьи про использование функции UNNEST в Google BigQuery, для работы со сложными вложенными структурами данных.
В статье рассмотрен пример работы с публичным датасетом событий из игры Flood-it.

https://m.habr.com/ru/post/532690/

Оновлення браузерів в розрізі privacy летять з такою страшною силою, що скоро легше буде просто не міряти конверсії https://blog.google/products/ads-commerce/2021-01-privacy-sandbox/amp/

И еще одна крутая новость по GA4. Сегодня на некоторых ресурсах заметил, что появился функционал импорта данных. На текущий момент можно импортировать:
- Данные о товаре
- Данные пользователя по идентификатору пользователя (User-ID)
- Данные пользователя по идентификатору клиента (Client-ID)

Надеемся, что в скором времени и импорт затрат подвезут

Відкрили доступ до демо аккаунта GA4, може у когось ще нема:
https://twitter.com/CharlesFarina/status/1355241994730131461?s=19

Зовсім скоро, вже наступного тижня (18 лютого 19:00) — Kyiv Analytics Ads Beer Talk #11!

Спікери:

Головатий Петро - Product analyst в SE Ranking
Тема: "Power BI - місце зустрічі ваших даних"

Євген Фішбейн - Web Analyst в DEPLABS
Тема: "DataLayer QA Automation"

Danylo Burykin - Google Ads at www.top-rated.team
Тема: "Фриланс на Upwork"

Соловйов Денис - Web-аналітик і Data Engineer в Promodo
Тема: Як працювати з Google Cloud і витрачати менш ніж $100 на місяць "

п'ємо пиво, їмо снеки))

https://secure.wayforpay.com/payment/kyiv_analytics_beer11

Sergey Lossev написал небольшое решение, которое помогает найти в вашем GTM какой-то текст, например теги, где используется какая-то переменная или выражение.

Оно позволяет в один клик отобразить все теги Google Tag Manager'а на одной странице со всеми внутренностями, переменными и настройками. При этом, не открывать каждый тег отдельно, прокликивая поштучно, а, подкачав содержимое единожды, увидеть всю картину целиком и искать интересующее обычным поиском по странице через Ctrl+F

Код и инструкции - на гитхабе

Ребята из owox выложили на Хабр расшифровку моего вебинара - Работа с dbt на базе Google BigQuery (кому привычней читать)

https://habr.com/p/542008/

Иван Иванов сделал прикольный тест по GTM, вопросы интересные, можно оценить свой уровень знаний

https://bit.ly/3ajSL1o

Обновился hit builder, теперь мы можем делать запросы через measurement platform для нового ga4

https://ga-dev-tools.appspot.com/ga4-event-builder/

#GA4
Очередное обновление в интерфейсе GA4: теперь отчеты по событиям стали более информативны. Есть возможность посмотреть динамику не только в целом по событию, но и по конкретным параметрам.