Пандемия сделала российских блогеров сказочно богатыми. Их доходы (речь идет только про официальные цифры) от рекламных интеграций в Instagram и YouTube в 2020 году достигли 11,1 млрд рублей, посчитал российский офис международной ассоциации the Internet Advertising Bureau. Цифры действительно внушительные – это на треть больше, чем вся рекламная выручка издателей газет и журналов за прошлый год (8 млрд рублей) и сопоставимо с доходам от рекламы радиовещателей (11,2 млрд рублей).

На самом деле, все и раньше к этому шло, но коронавирус только ускорил процесс. Локдаун и самоизоляция заставили бизнес перенаправлять рекламные бюджеты туда, где выросла активность аудитории – на соцсети и видеосервисы.

Ослабление санитарных ограничений не помогло арендодателям вернуть былую прибыль. Несмотря на отмену самоизоляции, спрос на квартиры не растет, констатирует «Циан». Следовательно, стоят на месте и цены. В 16 городах-миллионниках аренда однокомнатных квартир с начала года подорожала лишь на 1,7%, двушек – на 1,2%. На фоне роста цен на 20% в сегменте продажи жилья эти цифры выглядят неожиданно скромными, считают аналитики. В прошлые периоды взрывного роста цен на жилье и аренда, и продажа дорожали почти синхронно. У портала «Мир квартир» тоже скромные цифры. По их данным, в первом квартале 2021-го аренда однушек подорожала на 4%, двушек – подешевела на 1%, трешки стали на 6% доступнее.

Причин для этого несколько. Во-первых, падение доходов граждан. Во-вторых, сохраняющаяся удаленка – часть сотрудников покинула съемные квартиры в крупных городах (кто-то переехал в пригород, а кто-то вернулся на малую родину). В-третьих, та же льготная ипотека – кто-то из бывших арендаторов успел купить и обустроить свое жилье. В-четвертых, упрямство самих арендодателей – некоторые не понимают, что из-за удаленки и льготной ипотеки ситуация на рынке изменилась, поэтому задирают цены. Впрочем, посмотрим, что будет осенью. Временную удаленку почти все уже свернут, в города вернутся «понаехавшие» и студенты – должно стать понятно, как трансформировался рынок и что с этим делать.

Изобретения, которые мы (не) заслужили. Тут рэпер из The Black Eyed Peas презентовал технологичную маску со встроенными наушниками. Устройство сделано из ткани и силикона – в нем есть светодиодная подсветка, микрофон с активным шумоподавлением и крепления для беспроводных наушников. За коронавирусную защиту поступающего воздуха отвечают съемные HEPA-фильтры – в комплект входит трехмесячный набор. Чтобы стать владельцем устройства, придется отдать $299.

Таких «чудо-девайсов» с начала пандемии были уже десятки, но этот может стать весьма популярным в Европе, особенно с учетом того, что в обычной медицинской маске или средствах защиты из ткани во многих странах с недавних пор ходить запрещено. Дороговато, конечно, но и респираторы FFP3, которые заставляют носить чуть ли не улице и менять каждый день, стоят не три копейки.

Жизнь москвичей возвращается на круги своя. Оборот столичных компаний, работающих в сфере спорта и красоты, достиг докризисных показателей. По словам заммэра Москвы Владимира Ефимова, к допандемийным цифрам вернулась индустрия красоты – ее оборот в I квартале 2021 года достиг 10,7 млрд рублей – на 1,1% больше, чем в прошлом году. Фитнес тоже наращивает выручку на фоне приближающего отпускного сезона – в марте она выросла на 11,9% по сравнению с февралем. Оборот магазинов спортивных товаров и оборудования в марте достиг 1,3 млрд рублей – на 13,1% больше, чем в предыдущем месяце.

Почему такие цифры иногда радуют даже больше, чем показатели роста торговли или промышленности? Потому что походы по салонам красоты и спортзалам – не первая необходимость, а скорее способ порадовать себя, когда основные потребности уже удовлетворены. Значит, доходы растут, восстанавливаются потребительские привычки и есть (как бы банально это ни звучало) уверенность в завтрашнем дне – клиенты не будут спускать деньги на маникюр и личного тренера, если рискуют остаться без работы и денег.

Вот и наши турфирмы (позже иностранных коллег, но все же) догадались зарабатывать на вакцинации. Онлайн-платформа бронирования путевок Cosmos Travel с 7 апреля начала продажу прививочных туров в Россию. Пока только для граждан РФ, которые живут за рубежом. В пакет входят проживание, транспорт и сопровождение в центр вакцинации, где клиента привьют «Спутником V». Перелет туристы оплачивают сами.

Компания разработала два турпакета. Первый включает поездку в Россию (город можно выбрать любой, но рекомендуют Москву) на 21 день – за это время можно успеть сделать два укола. Стоит такая «путевка» €1500. Второй турпакет включает две трехдневные поездки – каждая за €700. Привиться можно как в платном центре, так и в бесплатной поликлинике – туда туриста проводят представители Cosmos Travel.

Посмотрим, будут ли такие туры пользоваться спросом, но пока все это кажется слишком дорогим и бесполезным для россиян удовольствием. Зачем платить за какую-то путевку, если ты сам можешь приехать в родную страну и бесплатно привиться в одном из многочисленных центров Москвы?

Приятные новости для тех, кого все же прельстила поездка на наши юга. «Аэрофлот», у которого почти 25% парка простаивало из-за запрета полетов за рубеж, решил перенаправить самолеты на российские черноморские курорты. С апреля на рейсы выведут половину свободных самолетов, к началу июня – все. В итоге количество рейсов в Симферополь, Анапу и Геленджик вырастет в два-четыре раза.

И это хорошо для всех. Регионам поставляют туристов, авиакомпаниям не нужно содержать стоящую без дела технику, да и денежки капают – не такие большие, как от международных полетов, но все же. Путешественники тоже в плюсе. Туристы «с запросами» смогут летать на курорты с комфортом, а остальные – вообще добраться до места, если прошляпили недорогие билеты. К тому же появляется призрачный шанс, что с увеличением числа рейсов перелеты могут стать чуточку дешевле. Но это не точно.

Классические кинокомпании официально сдались стриминговым сервисам? Netflix заключил многомиллионный договор с кинокомпанией Sony Pictures, по которому с 2022 года получит право приоритетного показа новых фильмов студии. Netflix эксклюзивно покажет «Морбиус» с Джаредом Лето, «Скоростной поезд» с Брэдом Питтом, сиквел мультфильма «Человек-паук: Через вселенные», третью часть «Человека-паука» с Томом Холландом и продолжение «Плохих парней». Но только на территории США и после проката в кинотеатрах. Кроме того, стриминг будет финансировать фильмы Sony, предназначенные для цифрового проката. Соглашение заключено на пять лет, сумма контракта не оглашается.

Наверное, пока еще рано говорить о том, что студии сделали окончательный выбор в пользу стримингов, но все к этому идет. Сотрудничество становится все более плотным, контракты – все более «жирными». А пункт о показах в Сети «только после проката», кажется, скоро и вовсе может исчезнуть из договоров – тогда обычным кинотеатрам ловить будет нечего. За последних, правда, активно вступаются режиссеры – тот же Кристофер Нолан недавно пригрозил Warner Bros. разорвать отношения из-за решения компании проводить одновременные релизы фильмов в кинотеатрах и в интернете. Посмотрим, поможет ли это отдалить почти неизбежное…

В Пекине на здания компаний начали расклеивать цветные знаки, показывающие долю вакцинированных сотрудников. Учреждения, где прививку сделали 80% персонала, власти китайской столицы отмечают зелёным цветом. Здания с долей вакцинированных от 40% до 80% помечают синим, отстающие заведения (меньше 40% привитых) – красным.

Пользователи (в том числе из России) оставили уже сотни саркастических комментариев по поводу этой системы, но счастливые обладатели зеленых наклеек говорят, что они помогают продажам. «Клиенты чувствуют себя безопаснее, обедая здесь, поэтому теперь днем у нас очень людно», – делятся представители местного общепита. Комментариев «красных» компаний The Guardian в своем материале не приводит, но почему-то кажется, что они гораздо менее восторженные.

И еще пару слов о том, в чем же по итогу разница между коротким и «годовым» локдауном. Спустя год после начала пандемии Москва, которую в свое время как только не поносили за жесткие ограничительные меры, вошла в число крупнейших городов мира с самой низкой безработицей. В 2020 году в столице этот показатель составил 2,5%. Ниже уровень безработицы был только в Пекине – 1,4%. В других мегаполисах показатель безработицы превысил московский от двух до семи раз. В Дели он составил чуть выше 3%, в Токио – 3,8%, в Лондоне – 4,5%, в Париже – 7,6%, в Берлине – 7,9%, в Рио-де-Жанейро – 8,2%, в Нью-Йорке – 8,8%, в Стамбуле – 17,5%.

Вице-мэр столицы Владимир Ефимов пояснил, что кризис почти не сказался на показателях безработицы – ее уровень вырос лишь на 0,3%. Этого удалось добиться с помощью разумного (теперь-то мы это понимаем) подхода к введению ограничительных мер. Ну и программы поддержки городского бизнеса за 90 млрд рублей. Даже и добавить нечего.

У нашего туристического кешбэка с картой «МИР» появились конкуренты. Платить иностранным туристам за отдых на своей территории обещает Мальта. На возврат в размере до 200 евро смогут рассчитывать путешественники, пробывшие на острове не менее трех дней. Гости пятизвездочных гостиниц получат от властей 100 евро (отель добавит такую же сумму). Тот, кто остановится в четырехзвездочной гостинице – 150 евро, гости «трешки» – 100 евро. Выплаты увеличат на 10%, если турист будет жить на острове Гоцо, в трех километрах к северу от Мальты. Большинство ограничений на острове планируют снять с 1 июня.

Понятно, что Мальта пошла на такой шаг не от хорошей жизни. Из-за пандемии число путешественников на острове упало на 80%, а туризм и связанные с ним отрасли формируют больше четверти бюджета страны. И в такой ситуации оказались не только мальтийцы – вероятно, кешбэки, вычеты, выплаты будут вводить и другие туристические страны. Разные варианты поощрения (от бесплатных лежаков на пляже до оплаты проживания) уже использовали Сицилия, Мексика, Кипр, Болгария. Правда, о результатах судить пока нельзя – либо потенциальные гости не могли выехать за пределы родной страны, либо «принимающая сторона» сама сидела на карантине.

Предполагаемые сроки открытия границ пока не называются даже примерно, но авиотрасль живет надеждами на восстановление полетов. По крайней мере, об этом говорят цифры от концерна Airbus. За первый квартал 2021 года компания поставила клиентам 125 самолетов – это на 3 единицы больше показателей прошлого года. Особенно хорошие цифры были в марте – в прошлом месяце Airbus отдал заказчикам 72 новых авиалайнеров.

На показатели, вероятно, влияет вакцинация, хотя она идет медленно и с кучей сложностей, а также рост авиаперевозок в Китае и США. Но, повторим, общие прогнозы для отрасли все еще остаются мрачными. Пo данным Meждунapoднoй accoциaции вoздушнoгo тpaнcпopтa, бpoниpoвaния билетов c мая пo ceнтябpь пока cocтaвляют лишь 15% oт уpoвня 2019 гoдa в Eвpoпe и 14% в Aзии.

Несмотря на стабильную ситуацию с заболеваемостью в России, слова «пандемия» и «неопределенность» все еще синонимы. Под новую реальность подстраиваются и фитнес-клубы, которые в марте вышли на докризисную выручку. Залы начали продавать краткосрочные членские карты – не на год, как обычно, а на несколько недель или месяцев. При этом представители отрасли жалуются, что им самим такой формат не выгоден – нужно дополнительно тратиться на привлечение клиентов и возникают сложности с планированием доходов.

Неприятно, конечно, но не трагедия – лучше продать годовой абонемент частями, чем не заработать вообще ничего. Да и запросы клиентов можно понять: люди все еще боятся новой волны пандемии и потенциальных проблем с возвратом денег в случае нового локдауна. А кто-то пока просто не может себе позволить годовой абонемент, хотя заниматься хочет. К тому же непривлекательность нового формата – вопрос спорный, ведь занятия по «короткой» карте часто стоят на 30-50% дороже, чем по годовому абонементу. Да и проблема, будем надеяться, не вечная, хотя до конца года фитнесу точно придется потерпеть.

Удаленка сделала свое дело. Под влиянием пандемии работодатели стали чаще нанимать айтишников из регионов. Если в январе-феврале 2020-го доля приглашений столичными компаниями кандидатов «из провинции» была на уровне 65%, то в ноябре и декабре она выросла до 75%, говорят в HeadHunter. При этом уменьшается число приглашений кандидатов из «своего» региона (с 40% до 35%) и даже Москвы (с 21% до 18%).

Оно и понятно – на фоне роста высокотехнологичных проектов и удаленки на рынке образовался кадровый дефицит. Бизнес хотел быстро (и по возможности дешево) эту дыру заткнуть. И у некоторых получилось, но появился важный нюанс – за пандемийный год зарплатные желания «провинциалов» сравнялись с московскими. Разница почти стерлась (в пандемию многие специалисты вернулись в родные города, но хотели сохранить прежний уровень заработка), либо существенно снизилась – экономия на «иногородних» сейчас редко достигает даже 20-25%. Другим специалистам на такое надеяться пока не приходится. Если нет дефицита кадров, то мотивация для найма работника из региона, как правило, одна – экономия, причем существенная, от 30-40% и более.

Закрывшаяся Турция не заставит россиян отказаться от отдыха. После новостей об ограничении авиасообщения туристы начали активно искать замену турецкому аll Inclusivе – резко увеличилось число запросов на авиабилеты в другие теплые страны. Агрегатор Aviasales сообщил о росте интереса к поездкам в Египет (на 98%), на Кипр (90%), в ОАЭ (80%) и на Кубу (55%). Стоимость билетов в Египет начинается от 18 тыс. рублей, в ОАЭ – от 23 тыс. рублей, на Кипр – от 35 тыс. рублей, а на Кубу – от 62 тыс. рублей (доступны перелеты только с пересадкой). Кроме того, у туристов остаются Мальдивы (по ним данных Aviasales нет), но для многих поклонников Турции такие поездки дороговаты.

Вероятно, отмена «турецких отпусков» увеличит спрос и на наши юга, но удовлетворить его будет сложно. Хорошие и люксовые отели у моря заняты, кажется, уже почти до сентября, а трехзвездочные отели могут устроить далеко не всех. Впрочем, будем смотреть, что из этого получится.

Пандемия меняет «моду на бизнес». Тут «Яндекс» составил списки самых популярных видов предпринимательства для каждого года. Пандемийный тренд налицо: в 2020 году наибольший интерес россияне проявляли к открытию пунктов выдачи заказов (ПВЗ), кухонь с доставкой и курьерских компаний – то есть как раз к тем отраслям, которые во время самоизоляции росли больше всего. Причем с пунктами выдачи интерес перерос в настоящий бум – новые ПВЗ стали открываться десятками в месяц, а сегмент вошел в тройку самых востребованных франшиз.

Из-за пандемии российские авиаперевозчики в 2020 году ушли в сильный минус – убытки достигли почти 125 млрд. рублей. Основную их часть сгенерировал «Аэрофлот» – 96,53 млрд рублей. Что логично – чем больше шкаф, тем громче падает. У компании много международных направлений, а они от коронавируса пострадали больше всего. «Победа» умудрилась закончить год с прибылью – дали о себе знать дешевые билеты и неплохой спрос на внутренние перевозки.

И хотя показатели наших перевозчиков выгодно отличаются от итогов года у европейских коллег, 2021 год для всех будет тяжелым. Убытки, вероятно, уменьшатся, но никуда не исчезнут. По прогнозам экспертов, минус в 40 млрд рублей по итогам этого года – еще не самый плохой вариант для авиаторов.

В Нидерландах в кафе нет отбоя от посетителей – и это неудивительно, ведь работают всего пять заведений, которые власти открыли в рамках эксперимента. Записаться на ужин вне дома хотели около полумиллиона человек, но повезет лишь 3 тысячам и только при наличии отрицательного теста на коронавирус. На примере отрывшихся заведений власти хотят понять, как будет работать общепит после пандемии, будет ли это безопасно для персонала и клиентов.

Удивительно, но сильных возмущений со стороны клиентов или самого общепита нет – отрицательный тест для похода в общественное место становится если не чем-то обыденным, то одним из вариантов нормы.

Театры, музеи, концертные залы, кинотеатры и зоопарки в марте 2021 года увеличили выручку на 30,4% по сравнению с февралем, сообщает OFD со ссылкой на данных чеков. Всего за I квартал 2021 года театральная и концертная сферы заработали на 38% больше, чем в IV квартале 2020-го. А общая выручка мест общественного отдыха и культуры в стране за тот же период увеличилась на 48%. Кинотеатры в I квартале увеличили выручку на 78% к предыдущему, но в марте рост не был таким быстрым – 9,4%.

Не будем говорить, что показатели «поражают воображение», но они все же хорошие – отмена ограничений вернула учреждениям культуры гостей. Не везде рост стремительный, но он есть, причем иногда восстановление тормозят объективные причины, на которые ни участники отрасли, ни власти повлиять не в состоянии – это, например, перенос премьер блокбастеров, который мешает зарабатывать кинозалам. Так что такие цифры на фоне опасений третьей волны действительно весьма неплохой показатель. Особенно с учетом того, что поход в театр или на концерт – не первая потребность человека, и удовлетворяет он ее лишь в том случае, когда накормлен, одет и спокоен (насколько это вообще возможно) относительно своего ближайшего будущего.

Пандемия сделала пользователей интернет-магазинов более требовательными к доставке, только вот новым запросам не соответствует каждая вторая площадка, заявили в «Яндекс Go». Аналитики компании выяснили, что для 50% клиентов главным фактором является цена доставки. Целых 40% покупателей готовы доплачивать за экспресс-доставку, но не более 300 рублей. На втором месте по важности стоит скорость – сегодня 48% клиентов уйдут из магазина, где нет экспресс-доставки. Далее идет возможность получить заказ в точно обозначенное время: 40% клиентов не могут тратить целый день на ожидание курьера. На четвертом месте – узкий интервал доставки, а закрывает топ-5 возможность отслеживать заказ в режиме реального времени.

Правда, как вы сами догадываетесь, с выполнением этих требований у компаний пока есть проблемы. В «Яндекс Go» говорят, что доставка 55% интернет-магазинов в России не соответствует ожиданиям – покупатели ждут курьера в течение всего дня или платят за доставку более 350 рублей, а в худшем случае – делают и то и другое. Даже и добавить нечего, кроме пожеланий к бизнесу работать над проблемой – кажется, многие до сих пор не поняли, что неделю ждать товар, который доставят в промежутке с 6 утра до 11 вечера, теперь не согласится даже пенсионерка.