Не все москвичи в преддверии новогодних праздников дошли до ТЦ, но ажиотаж в торговле все-таки был. Вице-мэр Москвы Владимир Ефимов сообщил, что оборот торговли и услуг в столице увеличился на 15% по сравнению с декабрем 2019 года. Посещаемость торговых центров действительно упала на 36,2%, но спад компенсировался ростом мелкооптовой торговли (в том числе онлайн-продаж) на 67,1%.

В сами новогодние праздники жители столицы тоже тратили больше, чем в 2020 году. Среднесуточный оборот розничной торговли с 4 по 10 января вырос на 10,5% по сравнению с прошлогодними показателями. Московские власти могут ослабить ряд санитарных ограничений на следующей неделе – надеемся, это поможет сфере торговли и услуг сохранить динамику роста продаж.

Кажется, у авиаотрасли новые проблемы. Помните недавнее крушение самолета в Индонезии? Специалисты считают, что причиной аварии мог стать многомесячный простой воздушного судна из-за пандемии. Упавший самолет не поднимался в небо почти 9 месяцев – с 23 марта по 19 декабря 2020 года. В итоге у судна могли возникнуть связанные с длинным простоем технические проблемы. Некоторые эксперты говорят, что проблема масштабнее, чем кажется, и коснется большинства авиакомпаний после пандемии – серьезная подготовка потребуется и самолетам, и пилотам, которые месяцами сидели без работы.

Переживший три карантина Израиль ударными темпами проводит вакцинацию от коронавируса. Власти заявили, что привили уже около 20% населения, к концу марта готовы сделать всем жителям старше 16 лет антикоронавирусный укол, а через полгода страна будет принимать туристов. Реалистичность таких прогнозов весьма спорная, но остальным странам (кроме ОАЭ) и до этого еще далеко. Темпы вакцинации в странах-лидерах по заболеваемости довольно низкие.

Кажется, дистанционка заканчивается. С понедельника все школы в России возвращаются к очному обучению. На карантине остаются только десять учебных заведений в семи регионах страны. Сейчас никто не может сказать, придется или нет школьникам через несколько месяцев вернуться к урокам через Zoom, но новость радует. Во-первых, качество дистанционного образования оставляет желать лучшего. Во-вторых, от обучения школьников на дому (и дистанционной работы – тоже) страдает бизнес – это перевозчики, магазины с книгами и канцелярскими товарами, продавцы одежды и обуви.

От карантина и самоизоляции выиграли не только доставщики еды и продавцы электроники, но и магазины с товарами для дома и ремонта. Несмотря на кризис и пандемию, отдельные торговые сети в 2020 году увеличили оборот более чем на 20%. Чеки «на обои и краску» в крупных городах увеличились на 5-6%.

Помогли росту продаж, вероятно, два фактора. Во-первых, отмена отпусков – когда есть и свободное время, и накопленные деньги, почему бы не сделать ремонт? Во-вторых, сказались удаленная работа и самоизоляция – терпеть надоевшие обои, плохое освещение и потертую плитку куда сложнее, если находишься дома 24 часа в сутки.

Рейтинг самых доходных акций за 2020 год почти полностью сделала пандемия. Тут программы для удаленки и дистанционки, службы доставки, сервисы для домашних тренировок и электронных платежей, IT-корпорации. Кто-то уже успел подешевать на фоне новостей о вакцинации, но последние новости из Европы и Азии говорят о том, что в ближайший год прощание с коронавирусом нам точно не грозит.

Чем больше времени проходит с момента появления вакцины от коронавируса, тем более четким становится понимание, что одной только прививкой ни людей, ни экономику не спасешь. Вот и в Австралии заявили, что страна, вероятно, не откроет границы до конца 2021 года. Даже при условии, что вакцинация будет проходить ударными темпами и к декабрю большинство жителей уже будут привиты.

В австралийском минздраве признали, что не знают, поможет ли прививка предотвратить распространение инфекции. Что ж, здравый скепсис, на который сложно что-то возразить – о действии вакцины в реальной жизни мы действительно еще ничего не знаем.

Ну, началось. Башкирия первой в стране вводит ковид-паспорта. С 5 февраля жители, которые сделали прививку или приобрели антитела после болезни, будут получать специальные документы. Ковидный паспорт (выдается на 3 месяца) позволит владельцу свободно посещать массовые мероприятия и общественные места. Еще обещают скидки в некоторых магазинах и фитнес-клубах. Обратите внимание, ничего о «масочной амнистии» в заявлении нет – видимо, власти обратили внимание на неудачный опыт коллег из Сахалина.

Как это будет работать на деле, пока представить сложно. В правительстве региона заявляют, что у гостей кафе и ресторанов «начнут спрашивать» ковид-паспорт. Что это значит, не ясно – не верится, что общепит через две недели перестанет обслужить непривитых жителей. Пока инициатива вызывает кучу вопросов у жителей: не начнут ли власти вводить дополнительные запреты, чтобы простимулировать процесс вакцинации, что будет с теми, кто пока не готов привиться? В общем, будем посмотреть.

В московский ГУМ в разгар пандемии вернулись очереди – правда, пока не совсем такие, каких ждет бизнес. В торговом центре открылся пункт вакцинации от коронавируса – записываться заранее не нужно, только взять паспорт с собой. Надеемся, это поможет (даже если не сразу) вернуть магазинам и привычный ажиотаж – уже возле касс и примерочных.

Если новый год и принес кому-то что-то хорошее, то точно не фитнес-отрасли. Даже после праздничных застолий россияне не спешат приводить себя в форму. В каникулы объем продаж спортзалов упал на 14% по сравнению с прошлым годов – да и это во многом за счет продаж годовых абонементов. В декабре 2020-го падение составляло 20-30% год к году, говорят представители отрасли. В итоге фитнес-клубы начали закрывать неэффективные филиалы – например, Alex Fitness повесил замок на четыре зала, City Fitness – на два.

Восстановление, говорят бизнесмены, может занять не меньше года. А вероятно, даже два. Уйдут с рынка, конечно, не 70% клубов, как это предполагалось, но потери будут внушительными. Отрасль почти год живет в условиях карантинных ограничений, и за это время поведение клиентов изменилось: спрос на длинные абонементы упал, а на онлайн-занятия (только на бесплатные) существенно вырос. Возможно, часть клиентов уже не вернется в зал – судя по темпам продаж спортинвентаря, многие решили окончательно перейти на домашние тренировки. Как бы то ни было, отрасли придется работать с онлайном – если не ради прямого заработка, то для повышения узнаваемости бренда.

Даже на фоне пандемии крупнейшие корпорации мира не бросаются в крайности в вопросе организации работы. Возвращать всех в офис или переводить основной персонал на удаленку не собирается почти никто. Пока гиганты остановились на гибридном варианте, когда сотрудники чередуют работу из дома и в офисе.

Вторая (а где-то даже третья и четвертая) волна пандемии помогла Netflix закончить год на позитивной ноте. Стриминговая платформа к декабрю набрала более чем 200 млн подписчиков – до коронавирусного кризиса их было примерно 167 млн. В компании заявили, что теперь зарабатывают больше, чем тратят, поэтому перестанут брать кредиты «для поддержки своей стратегии роста». Акции Netflix на фоне этих новостей выросли на 12%.

Порадуемся за Netflix, но в 2021 году расти, вероятно, будет сложнее. Disney фонтанирует идеями и все больше премьер переносит в онлайн, HBO Max собирается выпускать фильмы WarnerMedia в один день с премьерой в кинотеатрах. В общем, будет весело. Всем, кроме кинотеатров, которые в процессе кинопроизводства все чаще оказываются на вторых ролях.

Вот и еще одно подтверждение того, что в Европе на вакцину от коронавируса возлагают большие (не слишком ли?) надежды. Правительство Италии собирается подать в суд на компанию Pfizer, которая задерживает поставки вакцины от коронавируса. В Риме возмущены тем, что на этой неделе получили на 29% меньше обещанного объема препарата.

Негодование итальянцев можно понять. И дело не только в том, что они торопятся сделать всем коронавирусный укол – часть итальянцев уже получила первую дозу вакцины и им нужна будет вторая, чтобы усилия властей и деньги не пропали зря. Что-то нам подсказывает, что это не последние разбирательства – в Pfizer уже заявили, что, вероятно, не смогут поставить обещанное количество доз вакцины для ЕС в течение трех-четырех недель.

Столичные власти, как и обещали, смягчают коронавирусные ограничения. С 22 января в Москве заработают колледжи, спортшколы, музеи, библиотеки. Можно будет проводить развлекательные и спортивные мероприятия. Театрам, кино и концертным площадкам разрешат заполнять половину, а не четверть залов. Хорошие новости и для торговли – ТЦ смогут открыть развлекательные комнаты. Соцкарты пожилых москвичей и жителей с хроническими болезнями после вакцинации разблокируют.

К сожалению, пока сохраняются ограничения для общепита, требования о переводе 30% сотрудников на удаленку. Дистанционка в вузах продлена до 6 февраля. Конечно, хочется, чтобы ограничения сняли быстро и сразу все, но опыт Европы демонстрирует провальность такой стратегии. Резкая отмена ограничений часто вызывает новый, еще более сильный рост заболеваемости – в итоге вместо нескольких недель мягких запретов получаем 2-3 месяца жестких ограничений.

Возникший на фоне пандемии ажиотажный спрос на загородные дома и не думает угасать. Предприятия, изготавливающие домокомплекты, загружены заказами уже до конца лета, отдельные производители расписывают очередь на 2022 год. Спрос на продукцию в 2020-м вырос у 83% компаний, заявляют в Ассоциации деревянного домостроения.

На фоне самоизоляции и удаленки о переезде в дом стали задумываться не только обеспеченные россияне – спрос сдвинулся на объекты небольшой площади. При этом стоимость строительства выросла за счет подорожавших (на 20-30%) материалов и работ. Объекты без отделки тоже уходят в прошлое – россияне все чаще заказывают дом «под ключ». Впрочем, даже с деньгами построиться в пандемию непросто – нужно не только найти свободную бригаду, но и место. Уже летом, говорят эксперты, ликвидных участков почти не было – те, что остались, почти всегда находятся в неудобных местах без дорог и инфраструктуры. Так что без вмешательства властей (в плане выдачи ипотек, газификации, строительства дорог и школ) рост индивидуального строительства, вероятно, будет кратковременным.

Длительная самоизоляция и закрытые границы творят чудеса. По крайней мере, в сфере активного туризма. В январе 2021 года горнолыжный отдых в России выбрали почти в три раза больше отдыхающих, чем в предыдущем году. Сказалось и отсутствие альтернативных вариантов отдыха (границы закрыты, во многих крупных российских городах делать было нечего), и общая усталость от удаленки, дистанционки и карантина. Показатели мест размещения подтверждают тенденцию: загрузка загородных отелей по стране составила в среднем 70-90%, а городские гостиницы были заполнены лишь на треть.

Спрос на товары для зимнего досуга и спорта тоже увеличился. Продажи сноубордов и горных лыж год к году у онлайн-ритейлеров выросли на 97%, горнолыжных ботинок – на 342%, креплений для них – на 390%, специализированной одежды (комбинезонов, брюк, курток и перчаток) – на 62%. Другие товары для активного отдыха тоже не залеживались на полках: спрос на беговые лыжи в вырос на 249%, на снегокаты – на 470%. Число покупок санок выросло на 202%, а ледянок – на 686%.

Премьера фильма о Бонде «Не время умирать», которая была намечена на начало апреля, снова перенесена. Причем сразу на 6 месяцев – кинокартину собираются показать в октябре. От Metro-Goldwyn-Mayer в плане отмен не отстает и Sony – компания сдвинула релизы пяти своих фильмов. Создателей очередного фильма про Бонда можно понять – он обошелся в $250 млн и при пустых залах может не окупиться в прокате. По данным СМИ, фильм пытались продать стримингам за 600 млн, но покупателей не нашлось.

Что ж, все это грустно, но ожидаемо. И да, кажется, у нас появился новый индикатор состояния отрасли: премьера блокбастера состоялась вовремя – значит, дела идут сносно, есть зрители и надежда на выручку. Ожидаемый зрителями фильм переносят – отрасль еще не оправилась от шока, зрителей отпугивают запреты властей или страх заразиться.

Пандемия и кризис «озолотили» самозанятых, пишут СМИ. Выручка работающих на себя россиян в интернете выросла почти в 11 раз. Количество переводов в 2020 году тоже увеличилось – в 10 раз. Сильнее всего выручка росла у самозанятых, продающих в Сети одежду и обувь, – в 38 раз. Почти треть из 1,5 млн самозанятых живет в столице – по словам вице-мэра Владимира Ефимова, в 2020 году работающих на себя москвичей стало в 2,5 раза больше, каждый месяц статус получают примерно 24 тыс. человек.

Цифры выглядят вполне реалистично – количество самозанятых резко выросло, вполне логично, что и оборот подскочил в 11 раз. Самозанятыми становились те, кто раньше работал в серой зоне, желающие упростить себе жизнь ИП, оставшиеся без работы в кризис и решившие работать на себя россияне. Не обошлось и без афер – некоторые предприятия перевели сотрудников в статус самозанятых, но массовой эта история вроде как не стала. Вероятно, в 2021 году онлайн-оборот у самозанятых продолжит расти. Может, не десятикратно, но раза в 2-3 при нынешних темпах роста электронной коммерции – наверняка.

Тут РБК составил рейтинг самых подешевевших акций прошлого года. В тройке «лидеров» швейцарская буровая компания, американские инвестфонд (работает с коммерческой недвижимостью, в том числе ТЦ) и оператор круизных путешествий. Практически все остальные – тоже жертвы локдауна, самоизоляции и дистанционки. Здесь есть акции авиакомпаний, сетевых ресторанов и кинотеатров, производителя авиационных компонентов. Больше всего в списке представителей нефтегазового сектора – 7 из 20.

В январе 2021 года рынок аренды квартир в Москве почти восстановился до уровня начала 2020 года, т.е. до начала коронавирусного кризиса. По данным «Инком», разрыв между предложением и спросом сократился сейчас до 4%, тогда как в мае 2020 года он достигал 30-35% (т.е. предложение арендных квартир тогда опережало спрос на треть). Скидки на стоимость аренды не превышают сейчас 5-10% от докризисного уровня (на пике, в мае 2020 года они доходили до 20-25%).
Это говорит о том, что рынок труда в Москве, на котором существенную долю занимают приезжие, почти восстановился до докризисного уровня.

Кажется, пора делать подборку коронавирусных тенденций, которые могут остаться с нами надолго. Одна уже точно есть – отказ россиян от частых походов в магазин. Покупатели боятся подхватить коронавирус, поэтому ходят в супермаркеты редко, но закупаются по-крупному. Цифры от ритейлеров это подтверждают. Группа X5 в четвертом квартале увеличила продажи на 5,1% при падении трафика на 7,2% и росте среднего чека на 13,3%. Продажи «Ленты» выросли на 5,7% при росте среднего чека на 12,4% и снижении трафика на 5,9%. В «Магните» тоже заявили, что потребители ходят в магазины все реже и реже, но средний чек растет за счет большого количества товаров в корзине.

В этом году посмотрим, окажется ли новая привычка россиян живучей. Редкие походы в магазин с большими сумками могут закончиться как возвращением к привычной модели (ростом числа посещений за буханкой хлеба и пакетом молока), так и переориентацией на доставку – здесь из дома вообще выходить не надо.