Ну, началось. Башкирия первой в стране вводит ковид-паспорта. С 5 февраля жители, которые сделали прививку или приобрели антитела после болезни, будут получать специальные документы. Ковидный паспорт (выдается на 3 месяца) позволит владельцу свободно посещать массовые мероприятия и общественные места. Еще обещают скидки в некоторых магазинах и фитнес-клубах. Обратите внимание, ничего о «масочной амнистии» в заявлении нет – видимо, власти обратили внимание на неудачный опыт коллег из Сахалина.

Как это будет работать на деле, пока представить сложно. В правительстве региона заявляют, что у гостей кафе и ресторанов «начнут спрашивать» ковид-паспорт. Что это значит, не ясно – не верится, что общепит через две недели перестанет обслужить непривитых жителей. Пока инициатива вызывает кучу вопросов у жителей: не начнут ли власти вводить дополнительные запреты, чтобы простимулировать процесс вакцинации, что будет с теми, кто пока не готов привиться? В общем, будем посмотреть.

В московский ГУМ в разгар пандемии вернулись очереди – правда, пока не совсем такие, каких ждет бизнес. В торговом центре открылся пункт вакцинации от коронавируса – записываться заранее не нужно, только взять паспорт с собой. Надеемся, это поможет (даже если не сразу) вернуть магазинам и привычный ажиотаж – уже возле касс и примерочных.

Если новый год и принес кому-то что-то хорошее, то точно не фитнес-отрасли. Даже после праздничных застолий россияне не спешат приводить себя в форму. В каникулы объем продаж спортзалов упал на 14% по сравнению с прошлым годов – да и это во многом за счет продаж годовых абонементов. В декабре 2020-го падение составляло 20-30% год к году, говорят представители отрасли. В итоге фитнес-клубы начали закрывать неэффективные филиалы – например, Alex Fitness повесил замок на четыре зала, City Fitness – на два.

Восстановление, говорят бизнесмены, может занять не меньше года. А вероятно, даже два. Уйдут с рынка, конечно, не 70% клубов, как это предполагалось, но потери будут внушительными. Отрасль почти год живет в условиях карантинных ограничений, и за это время поведение клиентов изменилось: спрос на длинные абонементы упал, а на онлайн-занятия (только на бесплатные) существенно вырос. Возможно, часть клиентов уже не вернется в зал – судя по темпам продаж спортинвентаря, многие решили окончательно перейти на домашние тренировки. Как бы то ни было, отрасли придется работать с онлайном – если не ради прямого заработка, то для повышения узнаваемости бренда.

Даже на фоне пандемии крупнейшие корпорации мира не бросаются в крайности в вопросе организации работы. Возвращать всех в офис или переводить основной персонал на удаленку не собирается почти никто. Пока гиганты остановились на гибридном варианте, когда сотрудники чередуют работу из дома и в офисе.

Вторая (а где-то даже третья и четвертая) волна пандемии помогла Netflix закончить год на позитивной ноте. Стриминговая платформа к декабрю набрала более чем 200 млн подписчиков – до коронавирусного кризиса их было примерно 167 млн. В компании заявили, что теперь зарабатывают больше, чем тратят, поэтому перестанут брать кредиты «для поддержки своей стратегии роста». Акции Netflix на фоне этих новостей выросли на 12%.

Порадуемся за Netflix, но в 2021 году расти, вероятно, будет сложнее. Disney фонтанирует идеями и все больше премьер переносит в онлайн, HBO Max собирается выпускать фильмы WarnerMedia в один день с премьерой в кинотеатрах. В общем, будет весело. Всем, кроме кинотеатров, которые в процессе кинопроизводства все чаще оказываются на вторых ролях.

Вот и еще одно подтверждение того, что в Европе на вакцину от коронавируса возлагают большие (не слишком ли?) надежды. Правительство Италии собирается подать в суд на компанию Pfizer, которая задерживает поставки вакцины от коронавируса. В Риме возмущены тем, что на этой неделе получили на 29% меньше обещанного объема препарата.

Негодование итальянцев можно понять. И дело не только в том, что они торопятся сделать всем коронавирусный укол – часть итальянцев уже получила первую дозу вакцины и им нужна будет вторая, чтобы усилия властей и деньги не пропали зря. Что-то нам подсказывает, что это не последние разбирательства – в Pfizer уже заявили, что, вероятно, не смогут поставить обещанное количество доз вакцины для ЕС в течение трех-четырех недель.

Столичные власти, как и обещали, смягчают коронавирусные ограничения. С 22 января в Москве заработают колледжи, спортшколы, музеи, библиотеки. Можно будет проводить развлекательные и спортивные мероприятия. Театрам, кино и концертным площадкам разрешат заполнять половину, а не четверть залов. Хорошие новости и для торговли – ТЦ смогут открыть развлекательные комнаты. Соцкарты пожилых москвичей и жителей с хроническими болезнями после вакцинации разблокируют.

К сожалению, пока сохраняются ограничения для общепита, требования о переводе 30% сотрудников на удаленку. Дистанционка в вузах продлена до 6 февраля. Конечно, хочется, чтобы ограничения сняли быстро и сразу все, но опыт Европы демонстрирует провальность такой стратегии. Резкая отмена ограничений часто вызывает новый, еще более сильный рост заболеваемости – в итоге вместо нескольких недель мягких запретов получаем 2-3 месяца жестких ограничений.

Возникший на фоне пандемии ажиотажный спрос на загородные дома и не думает угасать. Предприятия, изготавливающие домокомплекты, загружены заказами уже до конца лета, отдельные производители расписывают очередь на 2022 год. Спрос на продукцию в 2020-м вырос у 83% компаний, заявляют в Ассоциации деревянного домостроения.

На фоне самоизоляции и удаленки о переезде в дом стали задумываться не только обеспеченные россияне – спрос сдвинулся на объекты небольшой площади. При этом стоимость строительства выросла за счет подорожавших (на 20-30%) материалов и работ. Объекты без отделки тоже уходят в прошлое – россияне все чаще заказывают дом «под ключ». Впрочем, даже с деньгами построиться в пандемию непросто – нужно не только найти свободную бригаду, но и место. Уже летом, говорят эксперты, ликвидных участков почти не было – те, что остались, почти всегда находятся в неудобных местах без дорог и инфраструктуры. Так что без вмешательства властей (в плане выдачи ипотек, газификации, строительства дорог и школ) рост индивидуального строительства, вероятно, будет кратковременным.

Длительная самоизоляция и закрытые границы творят чудеса. По крайней мере, в сфере активного туризма. В январе 2021 года горнолыжный отдых в России выбрали почти в три раза больше отдыхающих, чем в предыдущем году. Сказалось и отсутствие альтернативных вариантов отдыха (границы закрыты, во многих крупных российских городах делать было нечего), и общая усталость от удаленки, дистанционки и карантина. Показатели мест размещения подтверждают тенденцию: загрузка загородных отелей по стране составила в среднем 70-90%, а городские гостиницы были заполнены лишь на треть.

Спрос на товары для зимнего досуга и спорта тоже увеличился. Продажи сноубордов и горных лыж год к году у онлайн-ритейлеров выросли на 97%, горнолыжных ботинок – на 342%, креплений для них – на 390%, специализированной одежды (комбинезонов, брюк, курток и перчаток) – на 62%. Другие товары для активного отдыха тоже не залеживались на полках: спрос на беговые лыжи в вырос на 249%, на снегокаты – на 470%. Число покупок санок выросло на 202%, а ледянок – на 686%.

Премьера фильма о Бонде «Не время умирать», которая была намечена на начало апреля, снова перенесена. Причем сразу на 6 месяцев – кинокартину собираются показать в октябре. От Metro-Goldwyn-Mayer в плане отмен не отстает и Sony – компания сдвинула релизы пяти своих фильмов. Создателей очередного фильма про Бонда можно понять – он обошелся в $250 млн и при пустых залах может не окупиться в прокате. По данным СМИ, фильм пытались продать стримингам за 600 млн, но покупателей не нашлось.

Что ж, все это грустно, но ожидаемо. И да, кажется, у нас появился новый индикатор состояния отрасли: премьера блокбастера состоялась вовремя – значит, дела идут сносно, есть зрители и надежда на выручку. Ожидаемый зрителями фильм переносят – отрасль еще не оправилась от шока, зрителей отпугивают запреты властей или страх заразиться.

Пандемия и кризис «озолотили» самозанятых, пишут СМИ. Выручка работающих на себя россиян в интернете выросла почти в 11 раз. Количество переводов в 2020 году тоже увеличилось – в 10 раз. Сильнее всего выручка росла у самозанятых, продающих в Сети одежду и обувь, – в 38 раз. Почти треть из 1,5 млн самозанятых живет в столице – по словам вице-мэра Владимира Ефимова, в 2020 году работающих на себя москвичей стало в 2,5 раза больше, каждый месяц статус получают примерно 24 тыс. человек.

Цифры выглядят вполне реалистично – количество самозанятых резко выросло, вполне логично, что и оборот подскочил в 11 раз. Самозанятыми становились те, кто раньше работал в серой зоне, желающие упростить себе жизнь ИП, оставшиеся без работы в кризис и решившие работать на себя россияне. Не обошлось и без афер – некоторые предприятия перевели сотрудников в статус самозанятых, но массовой эта история вроде как не стала. Вероятно, в 2021 году онлайн-оборот у самозанятых продолжит расти. Может, не десятикратно, но раза в 2-3 при нынешних темпах роста электронной коммерции – наверняка.

Тут РБК составил рейтинг самых подешевевших акций прошлого года. В тройке «лидеров» швейцарская буровая компания, американские инвестфонд (работает с коммерческой недвижимостью, в том числе ТЦ) и оператор круизных путешествий. Практически все остальные – тоже жертвы локдауна, самоизоляции и дистанционки. Здесь есть акции авиакомпаний, сетевых ресторанов и кинотеатров, производителя авиационных компонентов. Больше всего в списке представителей нефтегазового сектора – 7 из 20.

В январе 2021 года рынок аренды квартир в Москве почти восстановился до уровня начала 2020 года, т.е. до начала коронавирусного кризиса. По данным «Инком», разрыв между предложением и спросом сократился сейчас до 4%, тогда как в мае 2020 года он достигал 30-35% (т.е. предложение арендных квартир тогда опережало спрос на треть). Скидки на стоимость аренды не превышают сейчас 5-10% от докризисного уровня (на пике, в мае 2020 года они доходили до 20-25%).
Это говорит о том, что рынок труда в Москве, на котором существенную долю занимают приезжие, почти восстановился до докризисного уровня.

Кажется, пора делать подборку коронавирусных тенденций, которые могут остаться с нами надолго. Одна уже точно есть – отказ россиян от частых походов в магазин. Покупатели боятся подхватить коронавирус, поэтому ходят в супермаркеты редко, но закупаются по-крупному. Цифры от ритейлеров это подтверждают. Группа X5 в четвертом квартале увеличила продажи на 5,1% при падении трафика на 7,2% и росте среднего чека на 13,3%. Продажи «Ленты» выросли на 5,7% при росте среднего чека на 12,4% и снижении трафика на 5,9%. В «Магните» тоже заявили, что потребители ходят в магазины все реже и реже, но средний чек растет за счет большого количества товаров в корзине.

В этом году посмотрим, окажется ли новая привычка россиян живучей. Редкие походы в магазин с большими сумками могут закончиться как возвращением к привычной модели (ростом числа посещений за буханкой хлеба и пакетом молока), так и переориентацией на доставку – здесь из дома вообще выходить не надо.

Похоже, российская экономика привыкает к работе в условиях коронавируса, самоизоляции и санитарных ограничений. Безработица – один из важных индикаторов состояния экономики – снижается, хотя и остается выше привычных показателей. Число официально зарегистрированных безработных в январе снизилось до 2,7 млн человек, в декабре 2020 года их было 3,1 млн. Реальные показатели, конечно, больше, чем цифры от Минтруда (6,1% на ноябрь прошлого года), но динамика все равно удовлетворяет. Многие объясняют снижение официальной безработицы отменой повышенных пособий, но их не выплачивают еще с октября – те, вставал на учет ради пандемийных плюшек, снялся еще осенью.

В Москве, где принимались наиболее жесткие санитарные ограничения, ситуация, судя по всему, тоже немного устаканилась. Число безработных в декабре уменьшилось на 34%, до 1,3%. По словам заммэра Владимира Ефимова, снижение идет третий месяц подряд, а с начала октября нетрудоустроенных москвичей стало в 2 раза меньше. Пока все вроде бы идет неплохо – хочется верить, что третья волна снова не отбросит нас на исходную точку.

Ждем смягчения пандемийных запретов? Вчера Путин заявил, что ситуация с коронавирусом стабилизируется, значит, появилась возможность «аккуратно снимать введенные ранее ограничения». Новости из регионов вроде как тоже к этому располагают. Всплеска заболеваемости после новогодних праздников не произошло – вчера были самые маленькие показатели с 11 ноября. Что ж, ждем реакции чиновников на местах, но отмена вряд ли будет быстрой – прославиться на всю страну переполненными «ковидариями» из-за быстрого выхода из самоизоляции никто из губернаторов не хочет.

Плохо, но могло быть хуже. Впервые за 11 лет в стране упало промпроизводство. Российская промышленность по итогам пандемийного 2020 года сократилась на 2,9%. Впрочем, даже эти показатели лучше прогнозов правительства, ожидавших падения на 4,1%. Помогли «удержать лицо» отрасли, которые работали на борьбу с пандемией – фармацевтика, медицинская промышленность, производство средств защиты. Сильнее всего снизились: добыча нерудных ископаемых (15,4%), производство авто (11,6%), нефте- и газодобыча (8,1%).

Есть среди антилидеров и прямая жертва самоизоляции – кожевенная промышленность, которая упала сразу на 12,4%. Оказавшиеся на удаленке и дистанционке, лишившиеся отпусков россияне не стали тратить деньги на дамские сумки и чемоданы (минус 15,4% производства), обувь (упала на 14,5%). По этим же причинам могло пострадать производство трикотажа – за год снижение составило 4,7%. Посмотрим, будет ли тенденция долгоиграющей – если с третьей волной пронесет, то у россиян в 2021 году будет больше поводов выйти из дома, значит, и унести в ТЦ тысячу-другую.

Новый год не избавил Европу от коронавирусных проблем. Второй (а где-то уже третий) локдаун пока не сработал, заболеваемость на максимуме, вакцинация под угрозой – препаратов не хватает. В общем, европейцы устали от масок, запретов и финансовых проблем. Итог на фото – в Нидерландах из-за ковидных ограничений и комендантского часа третий день жгут машины и громят магазины.

Дождались! Московские власти на фоне снижения заболеваемости смягчили коронавирусные ограничения. С сегодняшнего дня дистанционная работа для 30% сотрудников столичных предприятий больше не является обязательной. А общепиту, барам, клубам и дискотекам разрешают работать по ночам. Вузы пока оставляют на дистанционке, домашний режим для пожилых и требования о 50-процентной заполняемости кино и концертных залов тоже сохраняются.

Что ж, это будет «час истины» и для общепита, и для удаленки. Через неделю-другую станет ясно, не было ли преувеличено влияние ограничений на выручку кафе и ресторанов. И с «работой на дому» все немного прояснится – если сотрудников начнут массово возвращать в офисы, значит, выгода и удобство нового формата, мягко говоря, вопрос спорный.

Россияне устали сидеть дома. После смягчения коронавирусных ограничений спрос на офлайн-мероприятия резко вырос, сообщает сервис продажи электронных билетов TimePad. По данным площадки, в минувшие выходные на выставки, лекции, спектакли и киносеансы зарегистрировалось около 32 тыс. человек по всей России – это на 80% больше, чем в прошлом месяце. До пандемии цифры были несколько выше – в январе прошлого года на мероприятия регистрировались по 18-19 тыс. человек в день.

Активнее всего россияне ходили на спортивные и детские мероприятия, концерты, реже – на спектакли и выставки. Возможно, на выборе россиян сказывается желание не просто выйти из дома, но и получить разрядку, расслабиться. В любом случае, тенденция радует – особенно на фоне прогнозов о долгом восстановлении рынка концертно-театральных мероприятий.