Серебряные волосы — золотой актив

Не первый раз пишу о тренде на «серебряное поколение» в HR-маркетинге, и вот снова: Forbes опубликовал статью о том, как опыт работников 50+ меняет правила на рынке труда, а дефицит кадров и демографические изменения заставляют работодателей пересматривать свои взгляды.

Автор явно не зумер — сквозит лёгкое:
«молодёжь у нас нынче пошла… подкасты слушают, работу меняют, стабильности не любят».
А вот 50+ — надёжные, преданные, умеют Excel не понаслышке.

Но давайте честно:
молодые бегают быстро, старшие знают, в какую сторону.
Одни — свежие идеи, другие — здравый смысл и выдержка.
Это не баттл, это должен быть бленд.

Потому что идеальный HR-бренд — это не культ молодости или возрастная квота,
а умение собрать из разных возрастов команду, которая дополняет, а не конкурирует.

Читать статью здесь.

ИИ, кофе и хороший бриф — три кита моей эффективности

Harvard Business Review выпустили отличную статью: «How People Are Really Using Gen AI in 2025». Без паники про замену профессий, без футуристики — просто факт-чекинг реальности.

📊 Главное: ИИ в 2025 — это уже не хайп и не угроза, а вполне себе утилитарный инструмент. И заодно — терапевт.

Вот три главных направления, где генеративный ИИ стал по-настоящему полезен:

Терапия и компания.
Люди используют ИИ как цифрового спутника — чтобы проговорить, распаковать мысли, справиться с тревожностью, принять решения. Он стал кем-то между коучем, дневником и внутренним собеседником. И да, это тоже коммуникация — только направленная внутрь.

Организация жизни.
От планов на неделю до стратегий бизнеса — ИИ помогает структурировать хаос, собрать воедино разбросанные задачи, уточнить приоритеты и, банально, не забыть купить подарок коллеге.

Поиск смысла и целей.
Неожиданный, но мощный тренд: ИИ помогает «разобрать себя по слоям». Люди приходят с вопросами не «что написать», а «куда я иду». И получают поддержку в формулировании личных или карьерных ориентиров.

💡 И вот что особенно важно для нас — креаторов и тех, кто работает в HR-коммуникациях:

Генерация идей спустилась вниз.
То, что раньше было «придумай заголовок, механику, список тем» — теперь делает ИИ. Быстро, сносно, на уровне 6/10.
Значит, наша работа теперь не в том, чтобы начать, а в том, чтобы доработать, углубить и усилить. Стало больше требований к вкусу, к качеству, к «второму дыханию» идеи.

👩‍💻 Личный опыт:

Я уже давно не бьюсь с пустым экраном.
Все мелкие задачи я наговариваю ИИ.
Прошу: «собери внятную структуру», «перепиши в адекватный тон», «накидай черновик под лендинг».
Если нужна креативная база — прошу накидать — а дальше разгоняю это своим мозгом, превращая в идею, в механику, в текст.
Все описания, посты, даже этот — сначала черновик от ИИ, потом мои правки, интонация, шутки, смысл.
Это не автопилот, это штурман.

А вы как используете ИИ в своей работе?
Есть ли у вас лайфхаки, как внедрить его в коммуникацию, креатив или управление собой?
Давайте обмениваться — соберём коллективный ИИ-экспириенс.

Когда личный бренд руководителя сильнее любой рекрутинговой кампании

Один пост. Одно минутное видео. Один харизматичный СЕО.
И всё — ажиотаж, лайки, комментарии, «куда скинуть резюме» и «можно ли удалёнку».

Plata запускает новый офис на Кипре, и Олег Тиньков просто выкладывает видео с подписью:
«Если ты умный и хороший человек — мы ждём тебя».
Без баннеров, без бордов в аэропорту.
Просто: «Самый быстрорастущий финтек в мире. Правда.»

👉 Можно по-разному относиться к Олегу Тинькову.
Но то, как он использует свой личный бренд — это мастер-класс. Уверенность, лёгкость, узнаваемый стиль и… Вера Полозкова в кадре (плюс 100 к восприятию у креативного класса, если что).

А теперь сравните с типичной карьерной рассылкой. И задайте себе вопрос: кто сегодня эффективнее работает на бренд работодателя — отдел подбора или сторис основателя?

Вывод: харизма в кадре + понятный посыл = рекрутинг, который не выглядит как рекрутинг.

Прозрачность 2.0: вы не просто на виду — вы в прямом эфире

Пока мы думаем, как бы подсветить вовлечённость команды в сторис, в Китае пошли ва-банк:
одна компания решила транслировать офисную жизнь сотрудников в прямом эфире — круглосуточно.

Компания Miaohuo Net заявила, что так они повышают доверие клиентов. Мол, смотрите: у нас тут всё по-настоящему — живые люди, живая open space-драма.
Никакого аутсорса, никаких фрилансеров с котами. Всё честно. Всё в кадре.

На камеру сотрудники, конечно, улыбаются и говорят, что не против.
Но интернет взорвался — и справедливо:
⚠️ «А как же права человека?»
⚠️ «А вы ещё туалет подключите — для полной прозрачности»
⚠️ «Это уже не работа, а Truman Show с KPI»

Кажется, где-то между «хотим быть открытыми» и «мы всё стримим» пропала тонкая грань под названием этика.

📍Как HR-коммуникатор, я люблю идею прозрачности.
Но ещё больше я люблю границы, согласие и человеческое достоинство.

📣 Открытость — это не когда ты 24/7 под объективом.
Открытость — это когда ты можешь не бояться камеры, но и вправе её выключить.

Всё хорошо в меру.

Где подглядывать чужие гайды без угрызений совести

Вчера была на лекции MADS от Егора Мызника (креативный директор и партнёр Plenum) — и он напомнил мне про один сайт, который я раньше часто открывала, а потом слегка подзабыла.
А зря.

📁 brandingstyleguides.com — неплохой архив брендбуков со всего мира.
Здесь можно найти визуальные гайды и дизайн-системы как у глобальных корпораций, так и у нишевых брендов. В основном — маркетинговые бренды, но попадаются и бренды работодателя, если знать, где искать.

Смотреть и скачивать можно после быстрой регистрации.
Что особенно ценно — здесь можно не только вдохновиться визуалом, но и посмотреть формат: от PDF и презентаций до полноценных онлайн-гайдов.

🎯 Из любимого — брендбук OpenAI: минимализм, точность, ощущение глубины при кажущейся простоте. Очень сильная визуальная система.
И, конечно, Budweiser — такой смелый, уверенный, визуально шумный (в хорошем смысле) брендбук, после которого хочется срочно пересобрать свой Figma-файл.

🛠️ У нас в команде эта тема вообще часто на повестке.
Мы постоянно думаем, как улучшать брендбуки для клиентов.
Что пробовали:
— сторителлинги вместо сухого "логотип на тёмном фоне",
— опция с видео или скринкастом, где живо показываем, как использовать систему.
— а сейчас всё больше смотрим в сторону интеграции ИИ в бренд-документы.

Например, если у клиента маленький фотобанк или нет ресурсов на частые съёмки —
мы можем разработать набор промптов, адаптированных под визуальный стиль бренда.
Такой себе "искусственный арт-директор", который точно знает: «У нас вот такие тени, вот такая палитра и вот такие эмоции».

Точно так же — с тоном общения.
Если нужно переписать текст «в духе бренда» — можно заранее обучить ИИ работать в нужной тональности.
Мы уже начали тестировать такие промпты — и это, честно, ощущается как будущее.

📌 Так что если вам тоже хочется обновить свои гайды — начните хотя бы с насмотренности.
brandingstyleguides.com — отличное место для того, чтобы посмотреть, как делают другие.
А потом сделать лучше.