Майские на носу. И кое-что еще.

В Нью-Йорке появилась реклама дезодоранта: гигантские подмышки, на которые нанесли аромат, и предлагают всем желающим подойти и вдохнуть поглубже.

На самом деле, мне эта история нравится. Даже не столько идея (хотя подмышки размером с одноэтажный дом — это сильно), сколько сам факт: всё больше брендов выходят за рамки только визуала и аудиала и начинают работать с остальными органами чувств.

Я уже давно думаю о силе аромарекламы. Мы все помним журнальные страницы с пробниками духов, которые нюхали в детстве — и это была настоящая магия. Круто видеть, как старые форматы возвращаются, но уже на новых, крупных масштабах.

Теперь осталось только придумать, как запах вписать в эмплойер-брендинг и сделать это новым рычагом вовлечения.
Но за этим — это уже ко мне.
Пишите в личку, присылайте брифы. Придумаем, как ваша работа будет пахнуть успехом 😉

Серебряные волосы — золотой актив

Не первый раз пишу о тренде на «серебряное поколение» в HR-маркетинге, и вот снова: Forbes опубликовал статью о том, как опыт работников 50+ меняет правила на рынке труда, а дефицит кадров и демографические изменения заставляют работодателей пересматривать свои взгляды.

Автор явно не зумер — сквозит лёгкое:
«молодёжь у нас нынче пошла… подкасты слушают, работу меняют, стабильности не любят».
А вот 50+ — надёжные, преданные, умеют Excel не понаслышке.

Но давайте честно:
молодые бегают быстро, старшие знают, в какую сторону.
Одни — свежие идеи, другие — здравый смысл и выдержка.
Это не баттл, это должен быть бленд.

Потому что идеальный HR-бренд — это не культ молодости или возрастная квота,
а умение собрать из разных возрастов команду, которая дополняет, а не конкурирует.

Читать статью здесь.

ИИ, кофе и хороший бриф — три кита моей эффективности

Harvard Business Review выпустили отличную статью: «How People Are Really Using Gen AI in 2025». Без паники про замену профессий, без футуристики — просто факт-чекинг реальности.

📊 Главное: ИИ в 2025 — это уже не хайп и не угроза, а вполне себе утилитарный инструмент. И заодно — терапевт.

Вот три главных направления, где генеративный ИИ стал по-настоящему полезен:

Терапия и компания.
Люди используют ИИ как цифрового спутника — чтобы проговорить, распаковать мысли, справиться с тревожностью, принять решения. Он стал кем-то между коучем, дневником и внутренним собеседником. И да, это тоже коммуникация — только направленная внутрь.

Организация жизни.
От планов на неделю до стратегий бизнеса — ИИ помогает структурировать хаос, собрать воедино разбросанные задачи, уточнить приоритеты и, банально, не забыть купить подарок коллеге.

Поиск смысла и целей.
Неожиданный, но мощный тренд: ИИ помогает «разобрать себя по слоям». Люди приходят с вопросами не «что написать», а «куда я иду». И получают поддержку в формулировании личных или карьерных ориентиров.

💡 И вот что особенно важно для нас — креаторов и тех, кто работает в HR-коммуникациях:

Генерация идей спустилась вниз.
То, что раньше было «придумай заголовок, механику, список тем» — теперь делает ИИ. Быстро, сносно, на уровне 6/10.
Значит, наша работа теперь не в том, чтобы начать, а в том, чтобы доработать, углубить и усилить. Стало больше требований к вкусу, к качеству, к «второму дыханию» идеи.

👩‍💻 Личный опыт:

Я уже давно не бьюсь с пустым экраном.
Все мелкие задачи я наговариваю ИИ.
Прошу: «собери внятную структуру», «перепиши в адекватный тон», «накидай черновик под лендинг».
Если нужна креативная база — прошу накидать — а дальше разгоняю это своим мозгом, превращая в идею, в механику, в текст.
Все описания, посты, даже этот — сначала черновик от ИИ, потом мои правки, интонация, шутки, смысл.
Это не автопилот, это штурман.

А вы как используете ИИ в своей работе?
Есть ли у вас лайфхаки, как внедрить его в коммуникацию, креатив или управление собой?
Давайте обмениваться — соберём коллективный ИИ-экспириенс.