Кейс с котом, кушеткой и карьерой: продолжаем разборы премии HR-бренд 2024

Я продолжаю разбирать кейсы премии HR-бренд — даже те, что не сорвали аплодисменты жюри и не вышли с золотыми статуэтками. И вот очередной номинант, который я бы назвала: «ровно, но с душой».

Проект «Ты уже риелтор, если...» формально — типичная годовая кампания по повышению привлекательности профессии. Но на практике — очень грамотно выстроенная система, и, черт побери, с котиком. А кот, как мы знаем, всегда решает.

Хотя, ладно, давайте по-честному. Возможно, мне понравился проект, потому что мой папа — риелтор, и я знаю, насколько токсичной может быть обратная связь у этой профессии. Так что эмоциональный крючок сработал.

💡 Но даже если бы у меня не было личного сентимента — подача! Вот где зарыт ключ к восприятию. После десятков кейсов с одинаковыми текстовыми заставками и PowerPoint-картинками, ты буквально отдыхаешь, когда на экране появляется харизматичная девушка, рассказывающая историю с полушутливым психологическим вайбом. Хотелось бы, конечно, полноценную кушетку, но спасибо хотя бы за этот терапевтический тон.

Плюсы:
– системная работа по всей воронке: от ребрендинга профессии до амбассадоров;
– честный EVP, вшитый даже в видеоформат;
– грамотное использование каналов: от наружки до телеги;
– внутрянка тоже не заброшена (этажинки, признания в любви к профессии — ну мило же);
– визуал и ролик — не феерия креатива, но тепло, понятно и с людьми.

💬 Вывод: если не можешь удивить — согрей. И это отлично сработало. HR-коммуникации — это не всегда шоу, иногда это серия последовательных касаний, сделанных с заботой.

P.S. Знаете, кто ещё эмпат и психолог? HR. Даже если вам кажется, что вы просто управляете процессами — нет. Вы, скорее всего, просто ещё не стали риелтором.

#неважночтоговорятдругие — важно, кто это сделал: мы!😉

В агентстве не любим проходить мимо своих кейсов, особенно когда речь идёт не просто о проекте, а о настоящем манифесте. Так что ловите: кампания СИБУР о женщинах на производстве — работа нашей команды совместно с чудесным направлением Braining Digital 🖤

👉 Вот тут она живёт на Sostav

Это история о внутренней уверенности, о людях, которые не прогибаются под стереотипы и не дают внешним голосам заглушить свой. Кампания получилась живой, честной, сдержанной в форме, но очень точной по смыслу.

Что сделали:
- отобрали героинь, у каждой — свой путь и свой «голос»
- в центре — лицо, взгляд, история
- коммуникация — не только про женщин и силу, но и про выбор, осознанность, свободу быть собой

И если вдруг у вас появится мысль: «А почему это не мы такую кампанию сделали?» — это хороший знак. Значит, сработало.

ИТ-каникулы с КРОК: культура в летнем формате

Продолжаю разбирать кейсы с локальных HR-премий — всё ещё на волне, потому что хорошие идеи стоит не просто лайкать, а разбирать на винтики. А с завтрашнего дня в параллель начну разбирать Каннских Львов и буду пытаться взять что-то на вооружение для нашей непростой креативной ниши.

А пока вернемся к ИТ-каникулам с КРОК.

Компания решила не прятать корпоративную культуру за пропусками и бейджами, а наоборот — вывела её наружу, на лето, на воздух, к людям. Получился мультиформатный проект, который одновременно работает и на внутреннюю вовлечённость, и на узнаваемость снаружи. И это всегда приятно видеть.

Форматы были такими:
- КРОК FEST TOUR: роуд-трип по музыкальным фестивалям
- Петанк-спот в Парке Горького для встреч и мини-тимбилдингов
- Спортивные активности — забеги, велозаезды, зона на RUNIT

🎯 Итог:
- 1678 сотрудников прокатились на фесты
- 30 000 человек посетили их петанк-зону
- Более 1 млн человек — охват медийной кампании

Что понравилось:
- что объединили две аудитории (внутреннюю и внешнюю)
- что через формат простого летнего досуга спонсировали не только эмоции, но и сеть слабых связей

Бешеного восторга кейс не вызвал (но мы тут с вами, знаете ли, избалованы), но работать с узнаваемостью через лето, досуг (и ИТ-бюджеты 😆) — это хорошее системное решение.

Dodo, 20 секунд и скринкаст — а внимание держит дольше, чем некоторые стратегические сессии

Есть вещи, которые радуют меня как креативного директора в HR, но ещё больше — как человека, который вечно ищет решение «сделать классно, но бюджетно».

Вот тут вышел кейс от Dodo Pizza. Это история про смекалку, а не огромный медиаплан. Про то, как можно держать зрителя в напряжении не благодаря монтажу с сотней слоёв и графикой по 300к, а с помощью внимания к идее и инструменту, который есть у всех.

Ролик «20 секунд» — это рекламный спот, сделанный в графическом редакторе. Авторы буквально делают шаг в сторону от привычной динамичной рекламы, и этим цепляют. Кто-то скажет — старый приём. А я скажу — чёткое попадание в потребительскую усталость от «слишком креативной креативности».

Да, это не ново: мы все помним Excel-клип от Spotify или ролики в виде презентации Power Point, но каждый раз, когда кто-то вспоминает про силу простых решений — я радуюсь.

🍕 Что взять на заметку HR-командам?
Такой формат — идеальный пример того, как можно:
– делать вовлекающий контент даже в условиях ограничения по бюджету;
– быть честными и самоироничными в подаче;
– выделяться просто потому, что решили не усложнять;
– и, наконец, адаптировать инструменты, которые у всех под рукой, но подать их иначе.