Красивое от от Яндекс.Путешествий

У Яндекс.Путешествий вместо баннеров — пляжные полотенца на балконах отелей. Напомнило идею IKEA Window Shopping, когда окна домов превращалась в онлайн-каталог.

Да, признаю — рекламировать работу на полотенцах в отеле было бы… как минимум, грешновато. Но вот для HR-коммуникаций — шикарный повод подумать про нестандартные носители, которые сами становятся историей.

Я уже писала про рекламу на кормушках, а теперь давайте дополним список:

🧺 Пледы с офферами и ценностями в парках (забирай — и грейся, и думай о новой работе).
🎡 Колеса обозрения с брендированными кабинами — «Поднимись на новый уровень карьеры».
🎿 Лыжные подъемники — пока едешь наверх, читаешь, как прокачать карьеру.

Суть — достучаться до человека там, где он не ждет сообщения про работу. И если формат ещё и «инстаграмный», считай, половина охвата уже в сторис.

IKEA Canada «слушает сны» — и это шикарно нелепо 💤

IKEA Canada вместе с Rethink запустили кампанию, в которой приглашают людей провести ночь на матрасах IKEA — а потом мониторят, что те говорят во сне. Отзывы совсем не от себя, а от спящего «я» — честные, забавные, абсолютно неподдельные.

В HR-коммуникациях можно взять этот приём — «подслушать» людей вне работы.
Собрать самые абсурдные, смешные, неожиданные цитаты сотрудников, сказанные за ужином, в переписке, в пробке или да, даже во сне.
И сделать из этого кампанию с простым месседжем:

«Хорошая работа — это когда вне работы вы говорите обо всём, кроме работы»

.
Можно дойти до откровенно смешного уровня:
«Пельмени — это маленькие котики в тесте»
«Почему на облаках нельзя лежать?»
«Крабовое мясо не из краба»

Такая кампания не для всех, но точно выделиться среди всех коммуникация а-ля "работа мечты" и "создаем возможности".

А ИKEA — респект как обычно. HR-брендам осталось только научиться слушать креативные сигналы от людей — не только когда они в маске “хорошего сотрудника”, а вот так — на расслабоне.

🎮 Когда скидки идут в бой

Mercado Livre и GUT São Paulo получили «Гран-при» в Каннах за кейс Call of Discounts. Они зашли в геймерскую среду не с банальным баннером, а через любимое игроками — лут. Только вместо гранат и патронов — реальные скидки и промокоды.

И да, в этом квесте участвовали стримеры и… Неймар. Да-да, тот самый бразильский футболист, который в прямом эфире бегал по карте и находил брендированные предметы.

Что это дало:

- Эффект присутствия легенды, когда амбассадор реально проживает момент с аудиторией, а не просто мелькает в ролике.
- Настоящая эмоция и азарт: никто не знал, где будут «плюшки».

Как это можно адаптировать для HR-коммуникаций
(и не обязательно в Call of Duty 😉):

1. Онлайн-игры и стримы
Организовать внутри популярной игры «пасхалки» с бонусами от работодателя. Нашёл — получил мерч, день отпуска или билеты.

Мы, кстати, сейчас делаем проект в играх и вовлекаем стримеров. Надеюсь, скоро смогу про него рассказать.

2. Городские квесты и AR
- Создать AR-охоту в стиле Pokémon Go по офису или городу, где сотрудники ищут ценности компании.
- Или внедрить бренд работодателя в уже существующий городской квест как «спонсора артефакта».

3. Приложения и повседневные привычки
- Внутри корпоративного фитнес-приложения: выполнил 10 000 шагов — открыл «ящик» с бонусом.
- В обучающих симуляторах спрятать «секретные» бонусы, которые можно обменять на реальные подарки.

И напоследок. Не обязательно быть геймерским брендом, чтобы играть — важно быть там, где уже обитает твоя аудитория.
При этом не заставляйте учиться — дайте исследовать — геймификация через сюрприз и «охоту за сокровищами» втягивает людей куда глубже, чем KPI-трекеры.

🎶 HR тоже может звучать в плейлисте

Смотрела кейс Tracking Bad Bunny (RIMAS Music – DDB Latina Puerto Rico), который взял Гран-при в Каннах в Entertainment for Music, и это реально пример, как бренду удалось встроиться в культурный код.

👉 В чём суть: Bad Bunny — мега-артист, но поймать его сложно. RIMAS придумали механики, где каждый его шаг и трек сопровождался геолокацией. Фанаты буквально охотились за апдейтами, вовлекаясь в игру.
Кейс был не просто хайпом, а настоящим 🇵🇷трибьютом культуре Пуэрто-Рико: в ответ на антимиграционную политику Трампа и едкий комментарий, что Пуэрто-Рико — это просто мусор, артист решил прославить культуру своей страны.

Результат — безумный культурный охват, где музыка стала и способом «быть ближе» к артисту, и заявлением о том, что важно для пуэрториканцев.

А теперь попробуем на HR-бренд:

💡Коллаб с артистом: в каждом треке зашита геолокация офисов компании или мест силы. Хочешь стажировку? Собери плейлист-маршрут.

💡Квест по трекам: находишь зашифрованные подсказки → двигаешься по уровням → финалисты получают оффер (и саундтрек своей карьеры).

💡«Карьерные треки»: альбом, где каждая профессия в компании — это отдельный трек. Слушаешь айтишника → попадаешь в код-рэп о профессии, слушаешь маркетолога → получаешь кусочек бренд-поэзии.

HR-бренды часто боятся заходить в музыку, а зря. Потому что музыка — это не просто фон, это культурный ключ к сердцу кандидата. И если у RIMAS получилось превратить трек в GPS-метку, то почему нам не превратить карьерный путь в плейлист?