AI чтоб его!

Параллельно с трендом на искусственный интеллект развивается еще один — ценность человеческого творчества и работы.

Буквально на днях наткнулась на ролик Etsy, который противопоставляет холодному роботизированному подходу — ценность человеческого прикосновения.

Ну, трогательно же. Буквально.

Эпохальное видео от British Airways

Просто посмотрите, как команда превратила скучное видео о безопасности в самолете в настоящий шедевр в стиле Бриджертонов.

Такое видео заслуживает аплодисментов так же, как и пилот за удачную посадку.

Это не только отличный пример для авиакомпаний, но и мастхэв для HR-брендов в производственном секторе. Представьте, сколько интересного можно снять про безопасность на производстве или ярко показать онбординг новичкам!

Больше таких креативных брифов на ролики и спецпроекты, пожалуйста! 🙏🏼

Наконец-то досмотрела все-все работы во всех-всех категориях Каннских Львов. Включая шорт-листы.

И вот что думаю: хочу в течение августа устроить небольшой марафон — буду публиковать Каннские кейсы, связанные с работой или HR.

Тут, конечно, мой внутренний критик пищит на ухо (критика зовут, кстати, Валентина - так звали мою учительницу информатики, которое все время до меня докапывалась) — "Да Канны уже давно прошли... А ты только сейчас вещаешь".

Но моя вторая личность, которая поадекватнее, решила, что сейчас как раз самое время! Хайп улегся, все успокоились и посвежевшим взглядом могут взглянуть на кейсы победителей.

Так что ставь, дорогой друг, реакцию к этому посту, если хочешь собственным глазами увидеть этот вкусный аппетайзер из кейсов.

Пока собираю каннские работы, чтобы стартануть наш марафон на следующей неделе, поделюсь небольшим тренд-репортом.

Репорт сделан VML и суммирует основные выводы фестиваля.

Если очень кратко.

🦾 ИИ и креатив

На Cannes Lions 2024 ИИ снова показал свою мощь, но скорее не как замена творцам, а как помощник. Алекс Шульц из Meta и Джаред Спатаро из Microsoft подчеркнули, что ИИ освобождает нас от рутины, давая больше времени на настоящее творчество.

Ну, в общем ничего интересного. Этот вывод кочует из одного репорта в другой.

💡 Человечность важнее всего

Несмотря на все новшества, главный вывод: истинное творчество остается за человеком. Бренды напомнили еще раз, что эмоции и подлинность ИИ не заменить. Даже Илон Маск с этим солидарен, хотя и видит в ИИ угрозу для человеческой уникальности.

Вот это уже интереснее. Классическая история, когда параллельно развиваются 2 противоположных тренда.

📢 Индустрия впечатлений

Реклама должна быть яркой и эмоциональной. Эксперты призывают бренды вернуть элемент шоу и уникальность, избегая "тупой рекламы" в лоб, которая не вызывает эмоций. Пример: успех "Барби" от Mattel, превративший запуск фильма в культурное событие.

А вот с этим согласна. Необязательно тратить миллиарды, чтобы повторить успех Барби. Достаточно позволить быть себе более смелым в коммуникациях: шутить, гиперболизировать, удивлять и даже вызывать гнев и отвращение.

😂 Юмор, с возвращением!

Юмор снова в тренде! От мемов McDonalds до шуток DoorDash на Супербоуле — смешное привлекает внимание и создает связь с аудиторией. Даже серьезные бренды используют юмор для обсуждения важных тем, избегая морализаторства.

Ну наконец-то мы выхлебали серьезные щи! И вправду, кейсов с элементами юмора в этом году стало больше. Видимо, мы устали от жести, которая творится в мире, и хотим немного расслабиться. Ну, или поистерить 🥲

🌟 Сила креаторов

Единичные креаторы становятся неотъемлемой частью маркетинга. Под креаторами имеется ввиду художники, скульптуры, поэты, музыканты. Cannes Lions признали их влияние, запустив отдельное направление: Lions Creator Experience. Кампании, созданные совместно с локальными художниками, как у Coca-Cola, показывают: доверие креативным умам приносит большие плоды!

Даже нечего добавить. Всеми руками и ногами за этот тренд. А еще лучше за коллаборации: агентство + креатор.

🌍 Магия в повседневности

Находить волшебство в обычных вещах — новый тренд. Например, проект Tokyo Toilet и кампания Spreadbeats от Spotify напоминают, что даже самые простые моменты могут стать источником вдохновения.

Если подытожить. Cannes Lions 2024 доказал, что технологии, конечно, помогают, но душа и человечность остаются в центре креативного процесса.

И это утешает!
Пока что.

Хочу начать наш марафон с самого взрывного рекрутингового кейса в Каннах в этом году ⚽️🎮

Каждый, кто когда-либо смотрел футбольный матч в пабе или с трибун, знает, что всегда найдутся люди, уверенные, что они могут тренировать команду лучше, чем те, кто на скамейке. Теперь одному из этих уверенных геймеров выпал шанс проверить свои идеи в реальном мире. Xbox совместно с Sega и их хитом Football Manager запустили конкурс, который дает игрокам возможность стать тактиком в профессиональном футбольном клубе Bromley FC. По сути, устроиться на работу, играя в любимую игру!

В пресс-релизе Xbox заявила: "Это не просто трюк. Мы предлагаем инновационный подход к тому, как бренды могут находить невероятные таланты."

Какие выводы делаем для себя?

Расширяйте источники привлечения талантов:
Забудьте про традиционные резюме! Найдите гениальных продавцов среди косплееров, которые могут продать себя и своих персонажей. Или отыщите первоклассных стратегов среди геймеров. А может, вообще стоит обратить внимание на аудиторию 50+ и создать кампанию для дачников? Вариантов море, думайте шире!

Кросс-индустриальное сотрудничество:
Смотрите за горизонты привычного. Сотрудничество с разными индустриями открывает уникальные возможности для привлечения талантов. Индустрия игр сегодня — это мега-популярное и охватное направление!

Чтобы вы поняли масштаб успеха, вот награды, которые взял этот кейс в Каннах:
🏆 Гран-при в категории Direct
🏆 Гран-при в категории Entertainment For Gaming
🏆 Titanium Lion (самая престижная награда фестиваля)
🏆 Золото в категории Brand Experience & Activation
🏆 Золото в категории Entertainment For Gaming
🏆 Серебро в категории Creative Data
🏆 Серебро в категории Entertainment Lions for Sport
🏆 Серебро в PR

Это первый в истории Каннских Львов рекрутинговый кейс, который завоевал столько наград!

Еще один очень награждаемый кейс на фестивале.

Он не столько про коммуникацию в HR, сколько про настоящую социальную ответственность. Но все равно рекомендую глянуть!

Знаете ли вы, что около 20% трудоспособного населения Франции испытывает проблемы с передвижением из-за отсутствия транспорта? И до 28% новых работников отказываются от работы или обучения, потому что нет авто, а общественный транспорт ходит редко и в ограниченное время.

Но тут появляется Renault, как супергерой на поддержанных колесах! 23 марта 2024 года они запустили инициативу, которая решает эту проблему. Программа "Автомобили для работы" позволяет новым сотрудникам в "транспортных пустынях" получить долгосрочную аренду автомобиля с правом выкупа. И что самое классное – платить люди начинают только после прохождения испытательного срока! 🚀

То есть, если коротко: хотите машину? Идите на работу!

Не прошло и 7-ми лет, как Sostav выпустил нашу статью с кейсом FESCO!

Уже рассказывали про эту работу, но грех не взглянуть ещё раз, правда?

https://www.sostav.ru/publication/fesco-braining-group-brending-ajdentika-69154.html

Из моей переписки с Эльдаром, креативным директором Braining Events, Expo и всея Group.

"Очень прикольный опыт работы на стадионе. Я когда туда приехал на монтаж, зашел на арену увидел свою 20 метровую пультовую и почувствовал страх, как будто сейчас прыгнешь с тарзанки в пропасть. Страшно конечно было п****ц)))"

Это он мне написал после завершения бизнес-форума «Озона» под названием COM.E ON. Тогда ребята собрали целую ВТБ Арену и навела шуму в интернетах.
По словам Эльдара, следующая его цель — Олимпийский 😎

Так это я всё к чему. Делать мероприятия — это тонкое мастерство и толстые нервы. И даже если ты в ивентах 15+ лет, всё равно всегда учишься чему-то новому. И этим очень хочется делиться с другими!

Поэтому мы запустили курс в Икре "Креативные концепции мероприятий"

Научим делать мероприятия, даже если страшно п****ц.

Ребята, вирусимся!)