Наконец-то досмотрела все-все работы во всех-всех категориях Каннских Львов. Включая шорт-листы.
И вот что думаю: хочу в течение августа устроить небольшой марафон — буду публиковать Каннские кейсы, связанные с работой или HR.
Тут, конечно, мой внутренний критик пищит на ухо(критика зовут, кстати, Валентина - так звали мою учительницу информатики, которое все время до меня докапывалась) — "Да Канны уже давно прошли... А ты только сейчас вещаешь".
Но моя вторая личность, которая поадекватнее, решила, что сейчас как раз самое время! Хайп улегся, все успокоились и посвежевшим взглядом могут взглянуть на кейсы победителей.
Так что ставь, дорогой друг, реакцию к этому посту, если хочешь собственным глазами увидеть этот вкусный аппетайзер из кейсов.
И вот что думаю: хочу в течение августа устроить небольшой марафон — буду публиковать Каннские кейсы, связанные с работой или HR.
Тут, конечно, мой внутренний критик пищит на ухо
Но моя вторая личность, которая поадекватнее, решила, что сейчас как раз самое время! Хайп улегся, все успокоились и посвежевшим взглядом могут взглянуть на кейсы победителей.
Так что ставь, дорогой друг, реакцию к этому посту, если хочешь собственным глазами увидеть этот вкусный аппетайзер из кейсов.
🔥11❤3👍3🤓2😁1
Пока собираю каннские работы, чтобы стартануть наш марафон на следующей неделе, поделюсь небольшим тренд-репортом.
Репорт сделан VML и суммирует основные выводы фестиваля.
Если очень кратко.
🦾 ИИ и креатив
На Cannes Lions 2024 ИИ снова показал свою мощь, но скорее не как замена творцам, а как помощник. Алекс Шульц из Meta и Джаред Спатаро из Microsoft подчеркнули, что ИИ освобождает нас от рутины, давая больше времени на настоящее творчество.
Ну, в общем ничего интересного. Этот вывод кочует из одного репорта в другой.
💡 Человечность важнее всего
Несмотря на все новшества, главный вывод: истинное творчество остается за человеком. Бренды напомнили еще раз, что эмоции и подлинность ИИ не заменить. Даже Илон Маск с этим солидарен, хотя и видит в ИИ угрозу для человеческой уникальности.
Вот это уже интереснее. Классическая история, когда параллельно развиваются 2 противоположных тренда.
📢 Индустрия впечатлений
Реклама должна быть яркой и эмоциональной. Эксперты призывают бренды вернуть элемент шоу и уникальность, избегая "тупой рекламы" в лоб, которая не вызывает эмоций. Пример: успех "Барби" от Mattel, превративший запуск фильма в культурное событие.
А вот с этим согласна. Необязательно тратить миллиарды, чтобы повторить успех Барби. Достаточно позволить быть себе более смелым в коммуникациях: шутить, гиперболизировать, удивлять и даже вызывать гнев и отвращение.
😂 Юмор, с возвращением!
Юмор снова в тренде! От мемов McDonalds до шуток DoorDash на Супербоуле — смешное привлекает внимание и создает связь с аудиторией. Даже серьезные бренды используют юмор для обсуждения важных тем, избегая морализаторства.
Ну наконец-то мы выхлебали серьезные щи! И вправду, кейсов с элементами юмора в этом году стало больше. Видимо, мы устали от жести, которая творится в мире, и хотим немного расслабиться. Ну, или поистерить 🥲
🌟 Сила креаторов
Единичные креаторы становятся неотъемлемой частью маркетинга. Под креаторами имеется ввиду художники, скульптуры, поэты, музыканты. Cannes Lions признали их влияние, запустив отдельное направление: Lions Creator Experience. Кампании, созданные совместно с локальными художниками, как у Coca-Cola, показывают: доверие креативным умам приносит большие плоды!
Даже нечего добавить. Всеми руками и ногами за этот тренд. А еще лучше за коллаборации: агентство + креатор.
🌍 Магия в повседневности
Находить волшебство в обычных вещах — новый тренд. Например, проект Tokyo Toilet и кампания Spreadbeats от Spotify напоминают, что даже самые простые моменты могут стать источником вдохновения.
Если подытожить. Cannes Lions 2024 доказал, что технологии, конечно, помогают, но душа и человечность остаются в центре креативного процесса.
И это утешает!
Пока что.
Репорт сделан VML и суммирует основные выводы фестиваля.
Если очень кратко.
🦾 ИИ и креатив
На Cannes Lions 2024 ИИ снова показал свою мощь, но скорее не как замена творцам, а как помощник. Алекс Шульц из Meta и Джаред Спатаро из Microsoft подчеркнули, что ИИ освобождает нас от рутины, давая больше времени на настоящее творчество.
Ну, в общем ничего интересного. Этот вывод кочует из одного репорта в другой.
💡 Человечность важнее всего
Несмотря на все новшества, главный вывод: истинное творчество остается за человеком. Бренды напомнили еще раз, что эмоции и подлинность ИИ не заменить. Даже Илон Маск с этим солидарен, хотя и видит в ИИ угрозу для человеческой уникальности.
Вот это уже интереснее. Классическая история, когда параллельно развиваются 2 противоположных тренда.
📢 Индустрия впечатлений
Реклама должна быть яркой и эмоциональной. Эксперты призывают бренды вернуть элемент шоу и уникальность, избегая "тупой рекламы" в лоб, которая не вызывает эмоций. Пример: успех "Барби" от Mattel, превративший запуск фильма в культурное событие.
А вот с этим согласна. Необязательно тратить миллиарды, чтобы повторить успех Барби. Достаточно позволить быть себе более смелым в коммуникациях: шутить, гиперболизировать, удивлять и даже вызывать гнев и отвращение.
😂 Юмор, с возвращением!
Юмор снова в тренде! От мемов McDonalds до шуток DoorDash на Супербоуле — смешное привлекает внимание и создает связь с аудиторией. Даже серьезные бренды используют юмор для обсуждения важных тем, избегая морализаторства.
Ну наконец-то мы выхлебали серьезные щи! И вправду, кейсов с элементами юмора в этом году стало больше. Видимо, мы устали от жести, которая творится в мире, и хотим немного расслабиться. Ну, или поистерить 🥲
🌟 Сила креаторов
Единичные креаторы становятся неотъемлемой частью маркетинга. Под креаторами имеется ввиду художники, скульптуры, поэты, музыканты. Cannes Lions признали их влияние, запустив отдельное направление: Lions Creator Experience. Кампании, созданные совместно с локальными художниками, как у Coca-Cola, показывают: доверие креативным умам приносит большие плоды!
Даже нечего добавить. Всеми руками и ногами за этот тренд. А еще лучше за коллаборации: агентство + креатор.
🌍 Магия в повседневности
Находить волшебство в обычных вещах — новый тренд. Например, проект Tokyo Toilet и кампания Spreadbeats от Spotify напоминают, что даже самые простые моменты могут стать источником вдохновения.
Если подытожить. Cannes Lions 2024 доказал, что технологии, конечно, помогают, но душа и человечность остаются в центре креативного процесса.
И это утешает!
Пока что.
🥰3❤2🔥2👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Хочу начать наш марафон с самого взрывного рекрутингового кейса в Каннах в этом году ⚽️🎮
Каждый, кто когда-либо смотрел футбольный матч в пабе или с трибун, знает, что всегда найдутся люди, уверенные, что они могут тренировать команду лучше, чем те, кто на скамейке. Теперь одному из этих уверенных геймеров выпал шанс проверить свои идеи в реальном мире. Xbox совместно с Sega и их хитом Football Manager запустили конкурс, который дает игрокам возможность стать тактиком в профессиональном футбольном клубе Bromley FC. По сути, устроиться на работу, играя в любимую игру!
Какие выводы делаем для себя?
Расширяйте источники привлечения талантов:
Забудьте про традиционные резюме! Найдите гениальных продавцов среди косплееров, которые могут продать себя и своих персонажей. Или отыщите первоклассных стратегов среди геймеров. А может, вообще стоит обратить внимание на аудиторию 50+ и создать кампанию для дачников? Вариантов море, думайте шире!
Кросс-индустриальное сотрудничество:
Смотрите за горизонты привычного. Сотрудничество с разными индустриями открывает уникальные возможности для привлечения талантов. Индустрия игр сегодня — это мега-популярное и охватное направление!
Чтобы вы поняли масштаб успеха, вот награды, которые взял этот кейс в Каннах:
🏆 Гран-при в категории Direct
🏆 Гран-при в категории Entertainment For Gaming
🏆 Titanium Lion (самая престижная награда фестиваля)
🏆 Золото в категории Brand Experience & Activation
🏆 Золото в категории Entertainment For Gaming
🏆 Серебро в категории Creative Data
🏆 Серебро в категории Entertainment Lions for Sport
🏆 Серебро в PR
Это первый в истории Каннских Львов рекрутинговый кейс, который завоевал столько наград!
Каждый, кто когда-либо смотрел футбольный матч в пабе или с трибун, знает, что всегда найдутся люди, уверенные, что они могут тренировать команду лучше, чем те, кто на скамейке. Теперь одному из этих уверенных геймеров выпал шанс проверить свои идеи в реальном мире. Xbox совместно с Sega и их хитом Football Manager запустили конкурс, который дает игрокам возможность стать тактиком в профессиональном футбольном клубе Bromley FC. По сути, устроиться на работу, играя в любимую игру!
В пресс-релизе Xbox заявила: "Это не просто трюк. Мы предлагаем инновационный подход к тому, как бренды могут находить невероятные таланты."
Какие выводы делаем для себя?
Расширяйте источники привлечения талантов:
Забудьте про традиционные резюме! Найдите гениальных продавцов среди косплееров, которые могут продать себя и своих персонажей. Или отыщите первоклассных стратегов среди геймеров. А может, вообще стоит обратить внимание на аудиторию 50+ и создать кампанию для дачников? Вариантов море, думайте шире!
Кросс-индустриальное сотрудничество:
Смотрите за горизонты привычного. Сотрудничество с разными индустриями открывает уникальные возможности для привлечения талантов. Индустрия игр сегодня — это мега-популярное и охватное направление!
Чтобы вы поняли масштаб успеха, вот награды, которые взял этот кейс в Каннах:
🏆 Гран-при в категории Direct
🏆 Гран-при в категории Entertainment For Gaming
🏆 Titanium Lion (самая престижная награда фестиваля)
🏆 Золото в категории Brand Experience & Activation
🏆 Золото в категории Entertainment For Gaming
🏆 Серебро в категории Creative Data
🏆 Серебро в категории Entertainment Lions for Sport
🏆 Серебро в PR
Это первый в истории Каннских Львов рекрутинговый кейс, который завоевал столько наград!
🔥5👏4❤1👍1
Готовим сердце под необычным соусом ❤️🔥
Нет, это не слоган нового фильма про Ганнибала Лектора. Это Каннский кейс о том, как сделать крутой спецпроект для своих экспертов.
Getinge, лидер в медтехе, знает, что главные инструменты в операционной — руки хирурга. Поэтому компания создала необычную кулинарную книгу как дань уважения этим рукам и новый способ тренировать их ловкость.
"Кулинарная книга сердечного хирурга" создана в сотрудничестве кардиохирурга доктора Нирава Пателя и шеф-повара с мишленовской звездой Фредрика Берселиуса. Вместе они разработали девять рецептов, для выполнения которых требуется высокое мастерство. Ее называют самой сложной кулинарной книгой в мире, и это вполне может быть правдой.
Какие выводы берем на заметку?
Миксовать можно не только руколлу с помидорами, но и разные профессиональные сферы. Еще в своей статье я писала, что можно отправить главных спикеров вашей компании на тренировки по плаванию развивать дыхалку. Или тренировать копирайтеров скорости печатания с помощью уроков игры на гитаре.
А еще рекомендую инициировать и продвигать совместные проекты между разными департаментами и специалистами. Никогда не знаешь, какие удивительные идеи могут родиться из коллабораций между бухгалтером и курьером, или SMM-специалистом и слесарем 🙃
Нет, это не слоган нового фильма про Ганнибала Лектора. Это Каннский кейс о том, как сделать крутой спецпроект для своих экспертов.
Getinge, лидер в медтехе, знает, что главные инструменты в операционной — руки хирурга. Поэтому компания создала необычную кулинарную книгу как дань уважения этим рукам и новый способ тренировать их ловкость.
"Кулинарная книга сердечного хирурга" создана в сотрудничестве кардиохирурга доктора Нирава Пателя и шеф-повара с мишленовской звездой Фредрика Берселиуса. Вместе они разработали девять рецептов, для выполнения которых требуется высокое мастерство. Ее называют самой сложной кулинарной книгой в мире, и это вполне может быть правдой.
Какие выводы берем на заметку?
Миксовать можно не только руколлу с помидорами, но и разные профессиональные сферы. Еще в своей статье я писала, что можно отправить главных спикеров вашей компании на тренировки по плаванию развивать дыхалку. Или тренировать копирайтеров скорости печатания с помощью уроков игры на гитаре.
А еще рекомендую инициировать и продвигать совместные проекты между разными департаментами и специалистами. Никогда не знаешь, какие удивительные идеи могут родиться из коллабораций между бухгалтером и курьером, или SMM-специалистом и слесарем 🙃
❤🔥8🔥4❤3👌1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Еще один очень награждаемый кейс на фестивале.
Он не столько про коммуникацию в HR, сколько про настоящую социальную ответственность. Но все равно рекомендую глянуть!
Знаете ли вы, что около 20% трудоспособного населения Франции испытывает проблемы с передвижением из-за отсутствия транспорта? И до 28% новых работников отказываются от работы или обучения, потому что нет авто, а общественный транспорт ходит редко и в ограниченное время.
Но тут появляется Renault, как супергерой на поддержанных колесах! 23 марта 2024 года они запустили инициативу, которая решает эту проблему. Программа "Автомобили для работы" позволяет новым сотрудникам в "транспортных пустынях" получить долгосрочную аренду автомобиля с правом выкупа. И что самое классное – платить люди начинают только после прохождения испытательного срока! 🚀
То есть, если коротко: хотите машину? Идите на работу!
Он не столько про коммуникацию в HR, сколько про настоящую социальную ответственность. Но все равно рекомендую глянуть!
Знаете ли вы, что около 20% трудоспособного населения Франции испытывает проблемы с передвижением из-за отсутствия транспорта? И до 28% новых работников отказываются от работы или обучения, потому что нет авто, а общественный транспорт ходит редко и в ограниченное время.
Но тут появляется Renault, как супергерой на поддержанных колесах! 23 марта 2024 года они запустили инициативу, которая решает эту проблему. Программа "Автомобили для работы" позволяет новым сотрудникам в "транспортных пустынях" получить долгосрочную аренду автомобиля с правом выкупа. И что самое классное – платить люди начинают только после прохождения испытательного срока! 🚀
То есть, если коротко: хотите машину? Идите на работу!
❤5🔥4👍3🤗3🥰1
Обычно в ивентах все закрывают годовой план в декабре. В этом году мы выполнили план в июле (с)
В этих двух фразах вся суть моих коллег из направления Event: прорывные, трудолюбивые, яркие, настойчивые и да, порвут любого(включая собственные 5-е точки) , чтобы сделать из ивента пушку! 🎆
В честь 15-летия команда рассказала, как драйвить креатив и держать баланс, если вокруг немного штормит.
В этих двух фразах вся суть моих коллег из направления Event: прорывные, трудолюбивые, яркие, настойчивые и да, порвут любого
В честь 15-летия команда рассказала, как драйвить креатив и держать баланс, если вокруг немного штормит.
И даже запустила собственный курс в Икре под названием «Креативные концепции мероприятий»
Старт 17 августа — еще есть возможность впрыгнуть в последний вагон и сделать из своего мероприятия Хогвартс Экспресс.
Присоединяйся!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥17❤4👏4⚡2
Не прошло и 7-ми лет, как Sostav выпустил нашу статью с кейсом FESCO!
Уже рассказывали про эту работу, но грех не взглянуть ещё раз, правда?
https://www.sostav.ru/publication/fesco-braining-group-brending-ajdentika-69154.html
Уже рассказывали про эту работу, но грех не взглянуть ещё раз, правда?
https://www.sostav.ru/publication/fesco-braining-group-brending-ajdentika-69154.html
Sostav
Braining Group создало HR-бренд транспортно-логистической компании Fesco
Основной слоган — «В своей стихии»
❤10😁3🤗2
Из моей переписки с Эльдаром, креативным директором Braining Events, Expo и всея Group.
Это он мне написал после завершения бизнес-форума «Озона» под названием COM.E ON. Тогда ребята собрали целую ВТБ Арену и навела шуму в интернетах.
По словам Эльдара, следующая его цель — Олимпийский 😎
Так это я всё к чему. Делать мероприятия — это тонкое мастерство и толстые нервы. И даже если ты в ивентах 15+ лет, всё равно всегда учишься чему-то новому. И этим очень хочется делиться с другими!
Поэтому мы запустили курс в Икре "Креативные концепции мероприятий"
Научим делать мероприятия, даже если страшно п****ц.
"Очень прикольный опыт работы на стадионе. Я когда туда приехал на монтаж, зашел на арену увидел свою 20 метровую пультовую и почувствовал страх, как будто сейчас прыгнешь с тарзанки в пропасть. Страшно конечно было п****ц)))"
Это он мне написал после завершения бизнес-форума «Озона» под названием COM.E ON. Тогда ребята собрали целую ВТБ Арену и навела шуму в интернетах.
По словам Эльдара, следующая его цель — Олимпийский 😎
Так это я всё к чему. Делать мероприятия — это тонкое мастерство и толстые нервы. И даже если ты в ивентах 15+ лет, всё равно всегда учишься чему-то новому. И этим очень хочется делиться с другими!
Поэтому мы запустили курс в Икре "Креативные концепции мероприятий"
Научим делать мероприятия, даже если страшно п****ц.
🔥12❤4
Forwarded from Артём, в чём сила hr-бренда?
👉В своей стихии - новый HR-бренд Fesco (логистический гигант) от Braining Group.
👀 Давно не было креативной рубрики. А тут мне симпатичный кейс попался на глаза.
💡 В качестве идеи и основного слогана авторы выбрали фразу «В своей стихии». Это устоявшееся выражение, когда человек хочет сказать, что он на своем месте. И это именно то ощущение, которое бренд хочет дать сотрудникам. «При этом тема стихии — знакомая и понятная метафора для Fesco. Изо дня в день компания покоряет моря, небо, дороги.
🎨А в дизайне бренд использует 2 линии символизирующие человека и стихию, а также фирменный паттерн и фотографии сотрудников в рабочей стихии. И поддерживающий слоган «на одной волне».
❓ Как вам креатив?
🔥- зачёт и круто
👎 - не зашло, на пересдачу
🤔 - хз
Моё мнение👇
Получилось бодро! копирайтер точно оказался сильнее арт-директора, мне зашла игра слов и сочетание слоганов с бизнесом компании. Главное чтобы путаницы слоганов не было в будущем, ну а дизайн можно в процессе усилить
🎨А в дизайне бренд использует 2 линии символизирующие человека и стихию, а также фирменный паттерн и фотографии сотрудников в рабочей стихии. И поддерживающий слоган «на одной волне».
🔥- зачёт и круто
👎 - не зашло, на пересдачу
🤔 - хз
Моё мнение👇
Получилось бодро! копирайтер точно оказался сильнее арт-директора, мне зашла игра слов и сочетание слоганов с бизнесом компании. Главное чтобы путаницы слоганов не было в будущем, ну а дизайн можно в процессе усилить
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥18
Вы не думайте, что я забросила наш марафон Каннских Львов. Просто за прошлую неделю столько произошло, что хочется делиться!
Одним из значимых событий - неделя Braining Group в телеграм-канале Mads. Буду сюда репостить самый сок🥤
А вы в свою очередь подписывайтесь на ребят!
Одним из значимых событий - неделя Braining Group в телеграм-канале Mads. Буду сюда репостить самый сок🥤
А вы в свою очередь подписывайтесь на ребят!
❤8
Forwarded from mads media
Привет! 🔥
В mads врывается креативное агентство HR-маркетинговых коммуникаций Braining Group! 💥
📞 На связи креативный директор направления Braining Brands, Настя Авдеенко.
Увидели в заголовке буквы HR и уже хотите сделать фейспалм? Отложите в сторону ладошку! Я покажу, что продавать работу можно так же круто, как шоколадку, чипсы или тариф мобильного оператора.
Этим мы и занимаемся в Braining Group — обеспечиваем полный цикл HR-коммуникаций от разработки позиционирования, креативной идеи и айдентики до спецпроектов, рекрутинговых кампаний и ивентов.
Наша задача — сделать так, чтобы HR-коммуникации выглядели такими же привлекательными, как маркетинговые.
Тема недели многообещающая — «HR-коммуникации: от UVP до WOW-креатива». Расскажем, как создавать крутые кейсы и в чём особенность стратегической платформы для брендов работодателей, а еще на примерах покажем, как создавать яркие коммуникации не хуже работ Droga5.
Stay tuned.
ПыСы: больше изюма о креативе в HRCom можно найти в моем телеграм-канале.
В mads врывается креативное агентство HR-маркетинговых коммуникаций Braining Group! 💥
📞 На связи креативный директор направления Braining Brands, Настя Авдеенко.
Увидели в заголовке буквы HR и уже хотите сделать фейспалм? Отложите в сторону ладошку! Я покажу, что продавать работу можно так же круто, как шоколадку, чипсы или тариф мобильного оператора.
Этим мы и занимаемся в Braining Group — обеспечиваем полный цикл HR-коммуникаций от разработки позиционирования, креативной идеи и айдентики до спецпроектов, рекрутинговых кампаний и ивентов.
Наша задача — сделать так, чтобы HR-коммуникации выглядели такими же привлекательными, как маркетинговые.
Тема недели многообещающая — «HR-коммуникации: от UVP до WOW-креатива». Расскажем, как создавать крутые кейсы и в чём особенность стратегической платформы для брендов работодателей, а еще на примерах покажем, как создавать яркие коммуникации не хуже работ Droga5.
Stay tuned.
ПыСы: больше изюма о креативе в HRCom можно найти в моем телеграм-канале.
🔥9👍8
Forwarded from mads media
Есть такая профессиональная шутка, что каждый уважающий себя стратег должен придумать свою форму платформы бренда и креативного брифа. Шутка шуткой, но многолетняя практика показывает, что так оно и есть. Сколько стратегов, столько и разных структур платформы бренда, и столько же поводов для споров, хейта и…
Решили подкинуть вам сегодня наше видение итога стратегического этапа работы над брендом работодателя и наш фреймворк платформы бренда. Разложили всё по карточкам.
Хотите поспорить? С удовольствием. Ждём в комментах и нашем канале @brainingram
😎6🔥2🐳2