Фэшн учит HR: как делать перформансы вместо баннеров
Иногда лучший творческий заряд приходит не от очередного диджитал-кейса, а из мира, который, казалось бы, далёк от HR — из мира моды, перформанса, абсурда.
На днях меня поразили два таких хода:
1. Sunnei x Christie’s — бренд под молоток
Sunnei совместно с аукционным домом Christie’s устроили фиктивный аукцион, в рамках которого буквально «продавали» бренд, логотип, самих основателей.
Вот как это было:
🎭 При входе гостям выдали серебряные карточки, на которых была зашифрована максимальная сумма (в «виртуальных» долларах) для ставок.
🎭 В качестве лотов выступали: деревянный ящик с логотипом бренда, далее — «лот», включающий Лориса Мессину и Симоне Риццо как «интеллектуальный капитал» бренда.
🎭 Люди делали ставки, атмосфера была театральная, гротескная — всё балансировало на грани между шуткой и серьёзной заявкой.
🎭 Через несколько часов после шоу основатели объявили об уходе из бренда после 10 лет работы. Иными словами, перформанс стал «реальным» рубежом.
Этот ход — не просто троллинг модной индустрии, а многослойный жест: бренд как объект торговли, ценность творчества, авторство, смена роли — всё смешано в единую провокацию.
2. Diesel SS26 — охота за стилем
Diesel отверг стандартный подиум и перенёс показ SS26 прямо в город: 55 капсул-яиц (эдакие пасхалки) с моделями были размещены по улицам Милана. Каждая капсула содержала готовый образ — деним, куртки, трикотаж. Участникам было предложено фактически устроить «модный квест»: искать капсулы в разных точках города, снимать, примерять, разбирать луки.
🥚Итог: более 5000 человек приняли участие. Победители ушли домой в “тотал-луках” и с эксклюзивами. Это ход, который превращает пассивных зрителей в активных участников — и делает бренд частью городской игры.
Ну что, мотаем на ус/м, господа!
Иногда лучший творческий заряд приходит не от очередного диджитал-кейса, а из мира, который, казалось бы, далёк от HR — из мира моды, перформанса, абсурда.
На днях меня поразили два таких хода:
1. Sunnei x Christie’s — бренд под молоток
Sunnei совместно с аукционным домом Christie’s устроили фиктивный аукцион, в рамках которого буквально «продавали» бренд, логотип, самих основателей.
Вот как это было:
🎭 При входе гостям выдали серебряные карточки, на которых была зашифрована максимальная сумма (в «виртуальных» долларах) для ставок.
🎭 В качестве лотов выступали: деревянный ящик с логотипом бренда, далее — «лот», включающий Лориса Мессину и Симоне Риццо как «интеллектуальный капитал» бренда.
🎭 Люди делали ставки, атмосфера была театральная, гротескная — всё балансировало на грани между шуткой и серьёзной заявкой.
🎭 Через несколько часов после шоу основатели объявили об уходе из бренда после 10 лет работы. Иными словами, перформанс стал «реальным» рубежом.
Этот ход — не просто троллинг модной индустрии, а многослойный жест: бренд как объект торговли, ценность творчества, авторство, смена роли — всё смешано в единую провокацию.
2. Diesel SS26 — охота за стилем
Diesel отверг стандартный подиум и перенёс показ SS26 прямо в город: 55 капсул-яиц (эдакие пасхалки) с моделями были размещены по улицам Милана. Каждая капсула содержала готовый образ — деним, куртки, трикотаж. Участникам было предложено фактически устроить «модный квест»: искать капсулы в разных точках города, снимать, примерять, разбирать луки.
🥚Итог: более 5000 человек приняли участие. Победители ушли домой в “тотал-луках” и с эксклюзивами. Это ход, который превращает пассивных зрителей в активных участников — и делает бренд частью городской игры.
Что это даёт HR-креативу?
Идея капсул прекрасно ложится на бренд работодателя. Представьте капсулы профессий в людных местах: в одной — металлург в спецодежде с кусками стали, в другой — айтишник с кодом на экране, в третьей — фармацевт с гигантской пробиркой. Настоящие сотрудники становятся «артефактами», а горожане — охотниками за профессиями. Вовлечение и вау-эффект обеспечены.
А аукционы можно адаптировать так:
- Аукцион вакансий. На торги выставляются редкие позиции. Но ставка делается не деньгами, а идеями: кандидаты «покупают» шанс показать решение задачи или концепт проекта. Побеждает тот, кто реально удивил.
- Аукцион навыков / времени лидеров. Лоты — часы менторства или консультаций топ-менеджеров. Ставки — проекты или инициативы от кандидатов и сотрудников. Работает как ивент вовлечения и мощный бонус к бренду.
Ну что, мотаем на ус/м, господа!
🔥5
Впихнуть невпихуемое: два приёма в видео рекламе против перегруза
Иногда случается страшное: в ролик хотят впихнуть ВСЁ. Описание бренда работодателя. Условия. А то и описание вакансии целиком. Я не фанат таких мешков — всегда топлю за один чёткий месседж. Но жизнь богата на компромиссы, и вот тут начинаются странные фокусы: в ГЗК пафосно зачитывают список свойств, или в видео вставляют абстрактные сцены, которые намекают на свойство. Итог: перегруз или вода.
Но есть способы перечислять характеристики интересно. Приведу на конкретных примерах:
Приём №1. Вдохновитесь роликом Figma Draw
Видео стилизовано под социальную рекламу: герои драматично обсуждают тему «не скрывай секрет от любимых», и в этот абсурдно-смешной диалог аккуратно встроены свойства продукта. Причём смотреть нужно до конца — именно финал добивает иронией. Мне нравится, что фичи не перечисляют сухо, а делают частью разговора.
👉 В HR это можно повторить. Например, в духе ток-шоу:
Вроде бы перечисление условий, а по факту — маленькая мелодрама.
Приём №2. OpenAI и их новая кампания
Одна мизансцена: кухня или турники. А всю предысторию мы узнаём из титров в конце — оказывается, это переписка и промпты, которые к этой сцене привели. Получается экономно, но ёмко. Такой же приём часто встречаю в рекламе, где вместо макета показывают само ТЗ или переписку клиента с дизайнером.
Вывод: если уж перечислять, то с приёмом. Абсурдный диалог или игра с титрами работают куда лучше, чем тяжёлый ролик-винегрет.
Иногда случается страшное: в ролик хотят впихнуть ВСЁ. Описание бренда работодателя. Условия. А то и описание вакансии целиком. Я не фанат таких мешков — всегда топлю за один чёткий месседж. Но жизнь богата на компромиссы, и вот тут начинаются странные фокусы: в ГЗК пафосно зачитывают список свойств, или в видео вставляют абстрактные сцены, которые намекают на свойство. Итог: перегруз или вода.
Но есть способы перечислять характеристики интересно. Приведу на конкретных примерах:
Приём №1. Вдохновитесь роликом Figma Draw
Видео стилизовано под социальную рекламу: герои драматично обсуждают тему «не скрывай секрет от любимых», и в этот абсурдно-смешной диалог аккуратно встроены свойства продукта. Причём смотреть нужно до конца — именно финал добивает иронией. Мне нравится, что фичи не перечисляют сухо, а делают частью разговора.
👉 В HR это можно повторить. Например, в духе ток-шоу:
— «Я должна тебе признаться… у нас гибридный график.»
— «Ты серьёзно? Ты скрывала это от меня всё это время?»
— «И ещё… у нас бесплатные обеды.»
Вроде бы перечисление условий, а по факту — маленькая мелодрама.
Приём №2. OpenAI и их новая кампания
Одна мизансцена: кухня или турники. А всю предысторию мы узнаём из титров в конце — оказывается, это переписка и промпты, которые к этой сцене привели. Получается экономно, но ёмко. Такой же приём часто встречаю в рекламе, где вместо макета показывают само ТЗ или переписку клиента с дизайнером.
Вывод: если уж перечислять, то с приёмом. Абсурдный диалог или игра с титрами работают куда лучше, чем тяжёлый ролик-винегрет.
❤5
🎮 Фотоохота в играх: мы с «Северсталью» ломаем правила интеграций
Вчера мы с «Северсталью» запустили штуку, которая ломает все привычные схемы интеграций брендов в игры. Обычно что происходит? HR-бренды дружат с какой-то одной игрой, встраиваются в её механику и радуются: вот, мол, у нас Minecraft/Roblox/Whatever. Красиво, но ограниченно.
Мы же решили не выбирать «одного любимого ребёнка». Вспомнили старый кейс начала 20-го, где людям предлагали быть туристами во вселенных игр. И подумали: а почему бы не устроить охоту — но не на уток, а на индустриальные объекты «Северстали»?
Каждую неделю на сайте появляется «артефакт» — реальный заводской объект. Задача игроков: найти в любой игре (от Minecraft до World of Warcraft, да хоть в The Sims) что-то похожее по форме, масштабу или даже настроению. Скриншот — в зачетку проекта. Получается фотоохота во всех игровых мирах сразу.
Что это даёт?
а) Люди ненавязчиво узнают об объектах компании (и внезапно понимают, что доменная печь выглядит куда эпичнее, чем любой ваш рейд-босс).
б) Играть может кто угодно: не нужно быть киберспортсменом, достаточно глаз и воображения.
в) Мы подсвечиваем технологичность HR-бренда, но делаем это на языке геймерского комьюнити — через фан и челлендж.
Плюс — розыгрыши геймерских ништяков среди тех, у кого совпадение получилось максимально «вау».
Мы уже бахнули стримы, завели сайт, первая волна охоты пошла. Так что если вы геймер, или у вас дома живёт такой персонаж — подключайтесь. А лайки нам нужны, как воздух магу в рейде.
Участвовать/ смотреть/ вдохновляться здесь!
Вчера мы с «Северсталью» запустили штуку, которая ломает все привычные схемы интеграций брендов в игры. Обычно что происходит? HR-бренды дружат с какой-то одной игрой, встраиваются в её механику и радуются: вот, мол, у нас Minecraft/Roblox/Whatever. Красиво, но ограниченно.
Мы же решили не выбирать «одного любимого ребёнка». Вспомнили старый кейс начала 20-го, где людям предлагали быть туристами во вселенных игр. И подумали: а почему бы не устроить охоту — но не на уток, а на индустриальные объекты «Северстали»?
Каждую неделю на сайте появляется «артефакт» — реальный заводской объект. Задача игроков: найти в любой игре (от Minecraft до World of Warcraft, да хоть в The Sims) что-то похожее по форме, масштабу или даже настроению. Скриншот — в зачетку проекта. Получается фотоохота во всех игровых мирах сразу.
Что это даёт?
а) Люди ненавязчиво узнают об объектах компании (и внезапно понимают, что доменная печь выглядит куда эпичнее, чем любой ваш рейд-босс).
б) Играть может кто угодно: не нужно быть киберспортсменом, достаточно глаз и воображения.
в) Мы подсвечиваем технологичность HR-бренда, но делаем это на языке геймерского комьюнити — через фан и челлендж.
Плюс — розыгрыши геймерских ништяков среди тех, у кого совпадение получилось максимально «вау».
Мы уже бахнули стримы, завели сайт, первая волна охоты пошла. Так что если вы геймер, или у вас дома живёт такой персонаж — подключайтесь. А лайки нам нужны, как воздух магу в рейде.
Участвовать/ смотреть/ вдохновляться здесь!
🔥12❤4👾4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Sora 2 и HR-коммуникации: магия на промпте или третья нога в кадре
Все носятся с релизом Sora 2, как с shiny toy. Но давайте честно посмотрим, что в этой коробке с игрушками и как это работает именно для нас.
Фичи Sora 2:
⭐️ Генерация видео в более длинном формате (ура, можно делать не только 5-секундные эксперименты, но и условные мини-ролики для кампаний).
⭐️ Самостоятельный динамичный монтаж: меняет планы, ракурсы и при этом умеет сохранять консистентность персонажей.
⭐️ Может придумывать сюжет, а не просто выдавать «двигающиеся картинки».
⭐️ Способна даже писать музыку или целые треки — от фоновой подложки до псевдосаундтрека.
⭐️ Точная стилизация по референсам (офис в стиле «Дюны» или корпоративное видео под TikTok).
⭐️ Больше контроля над сценарием и переходами (меньше случайного хаоса, больше «как в голове заказчика»).
Плюсы для HR-коммуникаций:
+ Можно тестить визуальные идеи быстро, а не ждать месяц, пока продакшн всё согласует и наснимает.
+ Питч клиентам оживает: «вот вам не просто скетч, а сразу ролик под ценности».
+ Бюджет перестаёт быть непробиваемым аргументом — пилоты можно делать почти бесплатно.
+ Внутренние проекты (поздравления, кампании по ценностям) оживают без «кума с камерой».
+ Визуал выходит на новый уровень «вау-эффекта»: не просто слайд с ценностями, а реальный мини-фильм.
Минусы:
— Жёсткая цензура: часть идей AI просто не даст реализовать.
— Низкое качество деталей: артефакты, странные текстуры, плавающая графика.
— Проблемы с персонажами при речи: губы и слова иногда живут разными жизнями.
— Бонус в стиле хоррора: третьи ноги, лишние пальцы и прочие сюрпризы. Как обычно на старте в принципе.
— Риск лениться: «накидал промпт — вот тебе креатив». На деле, идея всё равно нужна.
— Опасность визуального однообразия: «офисы в стиле Блэйд Раннер» быстро приедаются.
— Юридика и этика: для компаний с паранойей вокруг ИИ — стоп-фактор.
— Внутренние заказчики начнут ждать чудес за час («ну а что, Sora же всё умеет»).
Что это даёт или отнимает у креатива:
🐶 Даёт пространство для смелых пилотов, где можно показать «как может выглядеть HR-кампания будущего».
🐶 Отнимает иллюзию эксклюзивности: уникальные визуальные решения теперь не такие уж уникальные.
🐶 Вынуждает стратегов и копирайтеров быть сильнее: визуал «сгенерить» легко, а вот смысл придумать — нет.
В сухом остатке: Sora 2 — это калькулятор. Он не решает задачу, но помогает быстрее посчитать. Если голова пустая — никакой апгрейд не спасёт.
И да, я уже вижу, как разные авторы начинают играться с Sora. Прикрепляю любимые примеры в посте.
Все носятся с релизом Sora 2, как с shiny toy. Но давайте честно посмотрим, что в этой коробке с игрушками и как это работает именно для нас.
Фичи Sora 2:
Плюсы для HR-коммуникаций:
+ Можно тестить визуальные идеи быстро, а не ждать месяц, пока продакшн всё согласует и наснимает.
+ Питч клиентам оживает: «вот вам не просто скетч, а сразу ролик под ценности».
+ Бюджет перестаёт быть непробиваемым аргументом — пилоты можно делать почти бесплатно.
+ Внутренние проекты (поздравления, кампании по ценностям) оживают без «кума с камерой».
+ Визуал выходит на новый уровень «вау-эффекта»: не просто слайд с ценностями, а реальный мини-фильм.
Минусы:
— Жёсткая цензура: часть идей AI просто не даст реализовать.
— Низкое качество деталей: артефакты, странные текстуры, плавающая графика.
— Проблемы с персонажами при речи: губы и слова иногда живут разными жизнями.
— Бонус в стиле хоррора: третьи ноги, лишние пальцы и прочие сюрпризы. Как обычно на старте в принципе.
— Риск лениться: «накидал промпт — вот тебе креатив». На деле, идея всё равно нужна.
— Опасность визуального однообразия: «офисы в стиле Блэйд Раннер» быстро приедаются.
— Юридика и этика: для компаний с паранойей вокруг ИИ — стоп-фактор.
— Внутренние заказчики начнут ждать чудес за час («ну а что, Sora же всё умеет»).
Что это даёт или отнимает у креатива:
В сухом остатке: Sora 2 — это калькулятор. Он не решает задачу, но помогает быстрее посчитать. Если голова пустая — никакой апгрейд не спасёт.
И да, я уже вижу, как разные авторы начинают играться с Sora. Прикрепляю любимые примеры в посте.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👀3⚡2
Так и чешется отправить всем коллегам, кто пишет мне «срочно», «надо сейчас» или постоянно тэгает в чатах с ожиданием, что я отвечу сию же секунду 😈
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁3👎1💯1
Forwarded from Психология
Когда мы переключаемся на новую задачу, тем самым в среднем увеличиваем время выполнения предыдущей на 25%
Брайан Моран, из книги «12 недель в году»
Брайан Моран, из книги «12 недель в году»
💯5👍3😭2👎1🏆1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎧 Амбассадор у кассы
Сегодняшнее видео — чистое Monday energy. Кассир, который превращает обслуживание покупателей в импровизацию. Настолько бодро, что человек за кадром даже наложил бит — и вуаля, получился магазинный хип-хоп, от которого невозможно не улыбнуться.
И вот что я подумала:
в любой индустрии, даже в ритейле, где кажется, всё стандартизировано до сантиметра, находятся такие «живые искры». Люди, которые не просто выполняют скрипт, а приносят в коммуникацию свой стиль, тембр, ритм. Они — настоящие амбассадоры бренда, только без бейджа «амбассадор».
И знаете, что обидно? Обычно таких замечают случайно. Кто-то снимет, кто-то выложит, бренд поаплодирует в сторис — и всё. Хотя именно таких людей стоит выводить на первый план — не разово, а системно. Не за «спасибо», а за партнёрство.
Амбассадор — это не должность, это химия с аудиторией. Просто иногда она случается у кассы.
Сегодняшнее видео — чистое Monday energy. Кассир, который превращает обслуживание покупателей в импровизацию. Настолько бодро, что человек за кадром даже наложил бит — и вуаля, получился магазинный хип-хоп, от которого невозможно не улыбнуться.
И вот что я подумала:
в любой индустрии, даже в ритейле, где кажется, всё стандартизировано до сантиметра, находятся такие «живые искры». Люди, которые не просто выполняют скрипт, а приносят в коммуникацию свой стиль, тембр, ритм. Они — настоящие амбассадоры бренда, только без бейджа «амбассадор».
И знаете, что обидно? Обычно таких замечают случайно. Кто-то снимет, кто-то выложит, бренд поаплодирует в сторис — и всё. Хотя именно таких людей стоит выводить на первый план — не разово, а системно. Не за «спасибо», а за партнёрство.
Амбассадор — это не должность, это химия с аудиторией. Просто иногда она случается у кассы.
❤8😎3
Охота продолжается.
Не перестаю напоминать про наш текущий проект — «Охотники за сталью». Это тот случай, когда HR-коммуникация и гейминг сошлись в одной вселенной — и никто не умер от кринжа. Мы буквально устроили фотоохоту в играх: ищем производственные объекты «Северстали» в разных игровых мирах, делаем скрины и получаем геймерские призы.
На этой неделе стартовал новый раунд — новый объект, новые охотники и очередной крутой трофей на кону. Первый раунд уже выдал отличные кадры: люди присылают скрины из самых неожиданных миров, голосуют, чья находка ближе к оригиналу. Короче, движ живой и бодрый.
Если вы сами не геймер — просто перешлите этот пост тем, кто понимает разницу между рейдом и ранком. А я продолжаю следить, как охота набирает обороты, и ближе к финалу покажу всё самое интересное.
Не перестаю напоминать про наш текущий проект — «Охотники за сталью». Это тот случай, когда HR-коммуникация и гейминг сошлись в одной вселенной — и никто не умер от кринжа. Мы буквально устроили фотоохоту в играх: ищем производственные объекты «Северстали» в разных игровых мирах, делаем скрины и получаем геймерские призы.
На этой неделе стартовал новый раунд — новый объект, новые охотники и очередной крутой трофей на кону. Первый раунд уже выдал отличные кадры: люди присылают скрины из самых неожиданных миров, голосуют, чья находка ближе к оригиналу. Короче, движ живой и бодрый.
Если вы сами не геймер — просто перешлите этот пост тем, кто понимает разницу между рейдом и ранком. А я продолжаю следить, как охота набирает обороты, и ближе к финалу покажу всё самое интересное.
🔥11👀2