Forwarded from Артём, в чём сила hr-бренда?
👉В своей стихии - новый HR-бренд Fesco (логистический гигант) от Braining Group.
👀 Давно не было креативной рубрики. А тут мне симпатичный кейс попался на глаза.
💡 В качестве идеи и основного слогана авторы выбрали фразу «В своей стихии». Это устоявшееся выражение, когда человек хочет сказать, что он на своем месте. И это именно то ощущение, которое бренд хочет дать сотрудникам. «При этом тема стихии — знакомая и понятная метафора для Fesco. Изо дня в день компания покоряет моря, небо, дороги.
🎨А в дизайне бренд использует 2 линии символизирующие человека и стихию, а также фирменный паттерн и фотографии сотрудников в рабочей стихии. И поддерживающий слоган «на одной волне».
❓ Как вам креатив?
🔥- зачёт и круто
👎 - не зашло, на пересдачу
🤔 - хз
Моё мнение👇
Получилось бодро! копирайтер точно оказался сильнее арт-директора, мне зашла игра слов и сочетание слоганов с бизнесом компании. Главное чтобы путаницы слоганов не было в будущем, ну а дизайн можно в процессе усилить
🎨А в дизайне бренд использует 2 линии символизирующие человека и стихию, а также фирменный паттерн и фотографии сотрудников в рабочей стихии. И поддерживающий слоган «на одной волне».
🔥- зачёт и круто
👎 - не зашло, на пересдачу
🤔 - хз
Моё мнение👇
Получилось бодро! копирайтер точно оказался сильнее арт-директора, мне зашла игра слов и сочетание слоганов с бизнесом компании. Главное чтобы путаницы слоганов не было в будущем, ну а дизайн можно в процессе усилить
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥18
Вы не думайте, что я забросила наш марафон Каннских Львов. Просто за прошлую неделю столько произошло, что хочется делиться!
Одним из значимых событий - неделя Braining Group в телеграм-канале Mads. Буду сюда репостить самый сок🥤
А вы в свою очередь подписывайтесь на ребят!
Одним из значимых событий - неделя Braining Group в телеграм-канале Mads. Буду сюда репостить самый сок🥤
А вы в свою очередь подписывайтесь на ребят!
❤8
Forwarded from mads media
Привет! 🔥
В mads врывается креативное агентство HR-маркетинговых коммуникаций Braining Group! 💥
📞 На связи креативный директор направления Braining Brands, Настя Авдеенко.
Увидели в заголовке буквы HR и уже хотите сделать фейспалм? Отложите в сторону ладошку! Я покажу, что продавать работу можно так же круто, как шоколадку, чипсы или тариф мобильного оператора.
Этим мы и занимаемся в Braining Group — обеспечиваем полный цикл HR-коммуникаций от разработки позиционирования, креативной идеи и айдентики до спецпроектов, рекрутинговых кампаний и ивентов.
Наша задача — сделать так, чтобы HR-коммуникации выглядели такими же привлекательными, как маркетинговые.
Тема недели многообещающая — «HR-коммуникации: от UVP до WOW-креатива». Расскажем, как создавать крутые кейсы и в чём особенность стратегической платформы для брендов работодателей, а еще на примерах покажем, как создавать яркие коммуникации не хуже работ Droga5.
Stay tuned.
ПыСы: больше изюма о креативе в HRCom можно найти в моем телеграм-канале.
В mads врывается креативное агентство HR-маркетинговых коммуникаций Braining Group! 💥
📞 На связи креативный директор направления Braining Brands, Настя Авдеенко.
Увидели в заголовке буквы HR и уже хотите сделать фейспалм? Отложите в сторону ладошку! Я покажу, что продавать работу можно так же круто, как шоколадку, чипсы или тариф мобильного оператора.
Этим мы и занимаемся в Braining Group — обеспечиваем полный цикл HR-коммуникаций от разработки позиционирования, креативной идеи и айдентики до спецпроектов, рекрутинговых кампаний и ивентов.
Наша задача — сделать так, чтобы HR-коммуникации выглядели такими же привлекательными, как маркетинговые.
Тема недели многообещающая — «HR-коммуникации: от UVP до WOW-креатива». Расскажем, как создавать крутые кейсы и в чём особенность стратегической платформы для брендов работодателей, а еще на примерах покажем, как создавать яркие коммуникации не хуже работ Droga5.
Stay tuned.
ПыСы: больше изюма о креативе в HRCom можно найти в моем телеграм-канале.
🔥9👍8
Forwarded from mads media
Есть такая профессиональная шутка, что каждый уважающий себя стратег должен придумать свою форму платформы бренда и креативного брифа. Шутка шуткой, но многолетняя практика показывает, что так оно и есть. Сколько стратегов, столько и разных структур платформы бренда, и столько же поводов для споров, хейта и…
Решили подкинуть вам сегодня наше видение итога стратегического этапа работы над брендом работодателя и наш фреймворк платформы бренда. Разложили всё по карточкам.
Хотите поспорить? С удовольствием. Ждём в комментах и нашем канале @brainingram
😎6🔥2🐳2
Forwarded from mads media
А давайте поговорим о кино! 🎬
Продолжаем неделю с Braining Group
Чтобы не грузить вас сложной теорией в середине дня, решила показать суть нашей работы на практике. Поразмышляла и подумала: если бы мы разрабатывали стратегическое HR-позиционирование для вымышленных компаний из мира кино, как бы оно звучало?
Как у любого продукта есть своё уникальное торговое предложение, так и у бренда работодателя должно быть что-то особенное, своё, что цепляет. Внароде агентствах это зовется EVP (Employer Value Proposition). Мы в Braining Group зовём этого зверя UVP (Unique Value Proposition). Идеально, если UVP короткое, ёмкое и сразу бьёт в цель — показывает, чем этот работодатель такой особенный для своих сотрудников.
Примеры? Листайте картинки к посту — там всё наглядно.
Продолжаем неделю с Braining Group
Чтобы не грузить вас сложной теорией в середине дня, решила показать суть нашей работы на практике. Поразмышляла и подумала: если бы мы разрабатывали стратегическое HR-позиционирование для вымышленных компаний из мира кино, как бы оно звучало?
Как у любого продукта есть своё уникальное торговое предложение, так и у бренда работодателя должно быть что-то особенное, своё, что цепляет. В
Примеры? Листайте картинки к посту — там всё наглядно.
😁9❤2
Forwarded from mads media
Завтра мегаруководители Braining Group готовы посветить своими лицами и посвятить вас в тонкости HR-коммуникации 💥
Основатель агентства Braining Group Дима Рафальский и руководитель направления Braining Brands Лена Малышева расскажут:
- что такое бренд работодателя
- как работа может быть продуктом
- какие задачи решают hr-коммуникации
- как преломляются маркетинговые инструменты в hr и - - в чём их специфика
- не обойдёмся, конечно, без примеров задач и кейсов
Помечайте:
Когда: 21 августа.
Во сколько: 17:00
Где: tg-канал mads
Основатель агентства Braining Group Дима Рафальский и руководитель направления Braining Brands Лена Малышева расскажут:
- что такое бренд работодателя
- как работа может быть продуктом
- какие задачи решают hr-коммуникации
- как преломляются маркетинговые инструменты в hr и - - в чём их специфика
- не обойдёмся, конечно, без примеров задач и кейсов
Помечайте:
Когда: 21 августа.
Во сколько: 17:00
Где: tg-канал mads
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
✍8❤🔥3🔥2
Очень рекомендую книгу - Strategy Scrapbook. Оттуда черпали очень много информации для лекции!
Forwarded from mads media
А мы пока с вами плавно переходим из мира стратегии в мир креатива в HR 😎
На этой стадии настоящей Библией проекта является креативный бриф, который стратег бережно отдаёт креаторам.
У меня про это есть отдельная лекция «Брифуй меня, если осмелишься» в рамках курса mads по бренд-стратегии с Викой Кирейченко. В ней я вместе со своим коллегой-креадиром рассказываю, какими принципами должен руководствоваться стратег, чтобы передать стратегическую суть бренда и вдохновить на яркий креатив!
Сегодня поделюсь только краткой выжимкой:
🔠 1. Меняйте в брифе формулировки задач
Стратеги думают, что задача брифа состоит в том, чтобы собрать основную информацию. Нет, задача брифа — изменить, переформулировать проблему и спровоцировать креатив!
Пример: разработать решение для потенциальных сотрудников креативного агентства VS придумать решение, будто вы нанимаете самого себя!
🔠 2. Будьте краткими и чёткими!
Бриф — это контракт. Соглашение о пути, по которому мы пойдём. Если путь идёт в нескольких направлениях или даёт только неопределенное направление (идти на север), мы неизбежно заблудимся
Вопросы, который должен задать себе стратег, взглянув на бриф:
• Можете ли вы рассказать бриф в трёх предложениях?
• Можете ли вы превратить бриф в связанную историю?
• Поймёт ли это ваша 10-летняя племянница?
• Какое единственное слово определяет вашу стратегию?
• Захотелось ли мне генерировать идеи, взглянув на бриф?
🔠 3. Бриф креативный не только, потому что он сделан для креаторов
Не будьте холодными и роботизированными. Преобразуйте имеющиеся у вас данные во что-то человеческое. Думайте как люди, а не как каталог данных. Дайте нам что-то, с чем можно работать.
На этой стадии настоящей Библией проекта является креативный бриф, который стратег бережно отдаёт креаторам.
У меня про это есть отдельная лекция «Брифуй меня, если осмелишься» в рамках курса mads по бренд-стратегии с Викой Кирейченко. В ней я вместе со своим коллегой-креадиром рассказываю, какими принципами должен руководствоваться стратег, чтобы передать стратегическую суть бренда и вдохновить на яркий креатив!
Сегодня поделюсь только краткой выжимкой:
Стратеги думают, что задача брифа состоит в том, чтобы собрать основную информацию. Нет, задача брифа — изменить, переформулировать проблему и спровоцировать креатив!
Пример: разработать решение для потенциальных сотрудников креативного агентства VS придумать решение, будто вы нанимаете самого себя!
Бриф — это контракт. Соглашение о пути, по которому мы пойдём. Если путь идёт в нескольких направлениях или даёт только неопределенное направление (идти на север), мы неизбежно заблудимся
Вопросы, который должен задать себе стратег, взглянув на бриф:
• Можете ли вы рассказать бриф в трёх предложениях?
• Можете ли вы превратить бриф в связанную историю?
• Поймёт ли это ваша 10-летняя племянница?
• Какое единственное слово определяет вашу стратегию?
• Захотелось ли мне генерировать идеи, взглянув на бриф?
Не будьте холодными и роботизированными. Преобразуйте имеющиеся у вас данные во что-то человеческое. Думайте как люди, а не как каталог данных. Дайте нам что-то, с чем можно работать.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5⚡3👍3👀1