Египетская пирамида! Как выглядит выжимка стратегической работы в нашем агентстве.

Есть такая профессиональная шутка, что каждый уважающий себя стратег должен придумать свою форму платформы бренда и креативного брифа. Шутка шуткой, но многолетняя практика показывает, что так оно и есть. Сколько стратегов, столько и разных структур платформы бренда, и столько же поводов для споров, хейта и…

Решили подкинуть вам сегодня наше видение итога стратегического этапа работы над брендом работодателя и наш фреймворк платформы бренда. Разложили всё по карточкам.

Хотите поспорить? С удовольствием. Ждём в комментах и нашем канале @brainingram

А давайте поговорим о кино! 🎬
Продолжаем неделю с Braining Group

Чтобы не грузить вас сложной теорией в середине дня, решила показать суть нашей работы на практике. Поразмышляла и подумала: если бы мы разрабатывали стратегическое HR-позиционирование для вымышленных компаний из мира кино, как бы оно звучало?

Как у любого продукта есть своё уникальное торговое предложение, так и у бренда работодателя должно быть что-то особенное, своё, что цепляет. В народе агентствах это зовется EVP (Employer Value Proposition). Мы в Braining Group зовём этого зверя UVP (Unique Value Proposition). Идеально, если UVP короткое, ёмкое и сразу бьёт в цель — показывает, чем этот работодатель такой особенный для своих сотрудников.

Примеры? Листайте картинки к посту — там всё наглядно.

Куда же без видео манифестов для HR-брендов?

«У нас дружный коллектив, чай, кофе и печеньки» — сколько раз вы уже видели эту банальщину в разделе «О работодателе»? Все говорят о своих «уникальных» условиях, дружной команде и стабильной зарплате, но это уже никого не впечатляет.

И вот два вопроса на повестке дня. Первый: «Как вообще привлечь людей в компанию, если все обещают одно и то же?». И второй, логично вытекающий: «Что делает наш HR-бренд особенным на фоне этой армии клонов?».

Чтобы не утонуть в море однообразия, бренды создают манифесты. Манифест — это не просто красивое видео, а мощное, эмоциональное послание, которое раскрывает суть бренда, его цели, ценности и идеалы.

Обсудила HR-манифесты с коллегами из Braining Group и привожу в пример наши любимые ролики.

🍕 Додо

Додо — крупный игрок на рынке. Сеть включает 1073 пиццерий в 22 странах мира помимо России. Их манифест — это честный, а потому такой цепляющий и вдохновляющий рассказ. И он не только про сотрудников, но и про гостей пиццерий. Это подчёркивает общественную значимость и признание работы в компании. В основе манифеста — реальные инсайты, взятые из исследований, интервью и отзывов. Это не пластиковый сюжет об идеальном мире и успешном успехе. Это настоящая история про людей — про их достижения, слабости и амбиции.

🚗 Bolt

Bolt — компания, которая предлагает услуги такси, каршеринга и доставки продуктов. Динамичный манифест бренда рассказывает, на чём строится их корпоративная культура. Компания не стесняется говорить, что работа над проектами полна трудностей и челленджей. А сотрудники их не боятся — поэтому становятся лучшими в своём деле. Спорят, ищут передовые решения, хотят показать максимум результата. Они любят то, что делают. А делают — то, в чём они, несомненно, лучшие.

💻 Upwork

Upwork — платформа для поиска удалённых специалистов. Провокационный манифест, который буквально закапывает консервативные правила работы глубоко под землю, рассказывая о прелестях работы с фрилансерами. «Забудьте старые установки и правила — мы не живём прошлым, а идём в ногу со временем, не создавая себе искусственные барьеры на пути к успеху», — главный посыл ролика очень смелый, но потому такой яркий и запоминающийся.

Завтра расскажу чуть больше о том, как создать сильный манифест.