Ситуативный маркетинг в России умер?

Рома Бордунов прославился ситуативками, которые он делал, когда работал руководителем SMM в Авиасейлс: часто шутил в твиттере, используя новостную повестку, в пандемию придумал слоган ‎«Путешествуйте. Но как-нибудь потом».

Рома дал нашей редакции интервью и рассказал о том, как обстоят дела с ситуативным SMM в России. Собрали для вас главные тезисы 🔽

➡️ Про адаптацию чужого опыта и вдохновение:

«Одна из проблем нашего SMM-рынка в копировании и самоповторах. Не понимаю SMM-специалистов, которые повторяют за кем-то. Для них это флешмоб и тренд, для меня такое неприемлемо. То, что сработало в одной компании, не сработает в другой, потому что разнятся компоненты: заказчик, исполнитель, клиент, контекст.»

Сам Рома не смотрит на тренды и выделяет три фактора, которые влияют на маркетинг и SMM:

1️⃣ Покупательная способность населения. Если у человека не будет хватать денег на еду, то ему будет не до вашего товара, если это не гречка. А бизнес в кризисные для себя моменты перекладывает деньги из креатива и контента в четко настроенную таргетированную рекламу. Его целью становится работа на трафик и продажи, а не на раскрутку бренда.

2️⃣ События в стране и мире. Мы видим, как блокируются соцсети и начинается массовое переселение из одной соцсети в другие. Здесь просто надо плыть по течению и уметь подстраиваться под обстоятельства.

3️⃣ Технологические новшества. На площадках все время появляются какие-то новые функции. Например, в 2024 году в Телеграме внезапно появились бусты и все начали с ними возиться. Бусты — это функция, которая позволяет каналам публиковать сторис.

➡️ Креативно обыгрывать инфоповоды нужно не всем, вместо ситуативного маркетинга Рома предлагает просто говорить с людьми по-человечески:

«Времена шуток и юмора прошли в том виде, в котором они были всего пару лет назад. Но у брендов пока еще не отобрали право просто по-человечески говорить с людьми: честно, с заботой и без попыток что-то втюхать через контент. После ковида мы же стали еще более закрытыми и все больше проводим время дома за компьютерами, так пускай хотя бы через компьютер с нами поговорят по-человечески.»

А вы как думаете? Каким компаниям нужен ситуативный маркетинг, а каким лучше использовать другие инструменты?

#личный_опыт

➡️ Главное в четверг

🔻 В Яндекс Директе появился новый инструмент для предпринимателей, у которых нет своего сайта. С помощью нейросетей можно за несколько минут запустить рекламу даже без опыта и собственных маркетинговых материалов.

🔻 Минцифры предложило запретить рекламные обзвоны россиян. Ведомство разрабатывает законопроект против подобных звонков. Ответственность за нарушение запрета пока обсуждается. Предполагается, что операторы просто не будут пропускать такие звонки.

🔻 Четверть россиян испытывают стресс из-за рабочих чатов. Как показал опрос сервиса Budu и платформы для поиска работы hh. ru, почти у половины респондентов обилие переписок с коллегами вызывает снижение мотивации и выгорание. 45% сотрудников сообщают о снижении внимания. Панические атаки у себя фиксируют 26% участников исследования.

🔻 Эксперты предупредили о новой схеме кражи аккаунтов в Телеграме. Мошенники сообщают пользователю, что получили заявку на удаление аккаунта, и говорят о возможности отменить процедуру. Пользователь после этого переходит на сайт с дизайном, похожим на интерфейс Телеграма, вводит номер телефона и код безопасности. Злоумышленники получают доступ к аккаунту, перепискам и управлению администрируемыми человеком каналами.

🔻 VK Реклама и YCLIENTS запустили инструмент для продвижения бизнеса в сфере услуг. Объявления с формой для записи покажут аудитории всех проектов VK. После нажатия на рекламу пользователь попадет на страницу с формой для онлайн-записи без перехода на внешние сайты. Заявка передается в CRM-базу YCLIENTS только после согласия пользователя на обработку персональных данных.

#новости

Расскажите, как вы отдыхаете?

Делитесь своими вариантами в комментариях🔽

Мир, труд, найм

Сделали подборку полезных постов про наем и мотивацию сотрудников:

🔻 Как не ошибаться при найме

🔻 Как растить мотивацию сотрудников

🔻 Три вещи, которые убивают фокус вашей команды

🔻 Чем привлечь сотрудника, кроме зарплаты, бонусов и удаленки

Больше подборок по тегу #полезные_подборки

➡️ Главное во вторник

🔻 Компании чаще стремятся размещать видео в Телеграме, а не на YouTube. Это показал опрос платформы «Анкетолог», Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа и PR-агентства Mediacom.Expert. Половина респондентов используют видеоконтент для привлечения клиентов, 49% — для рекламы новых продуктов, 44% — для увеличения вовлеченности аудитории.

🔻 ИТ-компании должны подтвердить аккредитацию до 1 июня. Для этого нужно подать заявление на Госуслугах. В нем надо указать долю доходов от ИТ-деятельности, ссылку на сайт организации, а для правообладателей ПО — наименование и номер продукта в реестре российского ПО и доход от его реализации.

🔻 Суд в России впервые назначил компенсацию за плагиат рилс. Риелтор скопировал вертикальный ролик «5 вещей, которые нужно сделать после погашения ипотеки», опубликованный в соцсети в аккаунте популярного блогера. Арбитражный суд Московской области взыскал 300 000 ₽ в пользу блогера. Ролик признали аудиовизуальным произведением, охраняемым авторским правом.

🔻 Почти половина россиян предпочитает получать сообщения от брендов в мессенджерах. Из них 33% назвали самым удобным способом получения рассылок сообщения в Вотсапе*, остальные 16,4% приходятся на Телеграм, Вайбер и другие мессенджеры.

🔻 Нейросеть поможет продавцам на Авито написать тексты объявлений. Система будет использовать данные, внесенные в карточку товара. Новая функция построена на большой языковой модели, обученной более чем на 400 тысячах объявлений. Пока функционал доступен для пользователей только в категории «Обувь, одежда, аксессуары» в мобильном приложении маркетплейса.

* Вотсап принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России.

#новости