🤩 Интеграция в городские события: возможности и риски для бренда

Совсем недавно я рассказывал, как мы проводим «Ночь Музеев» в Петербурге (читайте тут, если пропустили), а сегодня хочу поговорить о том, как и зачем становиться участником крупных городских событий типа фестивалей и форумов, зачем это нужно вашему бренду, и какие нюансы стоит предусмотреть.⬇️

✅ Преимущества интеграции: 
• Расширение охвата и привлечение новой аудитории — людей, которые могут не попадать в ваши стандартные маркетинговые воронки;
• Трансфер лояльности: положительные эмоции от мероприятия часто ассоциируются и с вашим брендом;
• Возможность выделиться оригинальным форматом участия среди конкурентов;
• Прямой контакт с целевой аудиторией в неформальной обстановке (бесценно для сбора инсайтов!)

🤔 Что нужно предусмотреть: 
• Репутационные риски: качество всего мероприятия влияет на восприятие каждого участника. Будьте готовы к тому, что организационные промахи могут отразиться и на вашем бренде.
• Погодный фактор на открытых площадках. Реальный кейс: во время проливного дождя на «Стереолете» максимальную отдачу получил бренд, предусмотрительно организовавший комфортное убежище с пледами. Их ROI в тот день был космическим.
• Непредсказуемость аудитории.
Знаю, например, что на одном из фестивалей заменили хедлайнера на Монеточку (признана иностранным агентом в РФ), вместо целевой платежеспособной аудитории 25-40 лет мероприятие заполнили подростки. Конверсия активностей оказалась минимальной.

🤍 Рекомендации для эффективного участия: 
Разрабатывайте гибкие сценарии взаимодействия с аудиторией и всегда имейте запасной план. Анализируйте лайнап и партнеров мероприятия, оценивайте риски, и инвестируйте в комфорт посетителей — это работает в любых условиях.

😊 Что думаете? Стоит ли оно того? Если есть вопросы по этой теме, буду рад ответить в комментариях.

🤔 Где провести мероприятие, если всё уже надоело?

Банкетные залы, шатры за городом и стадионные фестивали были уже тысячу раз. Хочется нестандарта, а идеи закончились?

Мы подобрали список необычных локаций для мероприятий — от подводного ресторана до санатория на выходные для всей команды.

Читайте новую статью, хватайте вдохновение и удивляйте коллег по-новому.

😊 Читать статью 🔥

Знаете, что меня особенно радует в нашей команде? То, как мы подходим к обучению и развитию.

Недавно запустили внутреннюю базу знаний — такое место силы, где собрали все курсы и материалы, которыми пользуемся сами. Честно скажу, давно хотелось систематизировать этот опыт, и наконец-то руки дошли!

📚 Что там внутри? Всё, что помогает нам делать крутые ивенты: от базовых вещей по проджект-менеджменту до продвинутых фишек в дизайне мероприятий. Плюс то, что просто делает нас сильнее — курсы по креативу, управленческие практики, новые тренды индустрии.

Как это работает у нас:
🤩Собрали всё на одном лендинге — просто и понятно;
🤩Постоянно мониторю новые курсы сам и команда подкидывает находки;
🤩Каждый может зайти когда угодно и прокачать именно то, что ему интересно;
🤩Делюсь с командой, когда появляется что-то особенно ценное.

Знаете, что самое классное? Наблюдать, как люди этим реально пользуются. Кто-то углубляется в креатив, кто-то качает soft skills, а кто-то находит совершенно неожиданные темы для развития.

И да, я точно вижу, как это влияет на качество наших проектов! 😎

Как вам такой подход к обучению команды? Делитесь в комментариях, как у вас это организовано 😊