Арина Куташева в процессе VR-творчества

Как организовать бартер без боли?

Знает наш пиар-менеджер Полина Горбенко. И она даже записала для вас пару кружков, где поделилась полезными инсайтами. Да, мы пробуем новый формат, поэтому накидайте видосам огоньков, чтобы кружков в нашем канале стало больше!

Медиа-каналы брендов: от аккаунта в инстаграме до отдельной площадки.

Мы не зря говорили, что важная составляющая любого бренда – это его характер и ценности. Это то, что разделяет ваша аудитория и почему она выбирает и запоминает именно ваш бренд.

Рассказывать о своих ценностях можно не только через рекламу в СМИ, спецпроекты и различные маркетинговые активности. Есть один способ, который сейчас доступен абсолютно каждому бренду, даже самому маленькому. Это собственный медиа-канал.

Что это может быть? Медиа-каналы могут отличаться по масштабу, но на самом деле, к ним относятся: аккаунты во всех соц. сетях, рассылки, брошюры, отдельные сайты (как Тинькофф журнал), и печатные журналы / зины. Выбрать можно любой канал, подходящий вашей аудитории и масштабу и возможностям бренда в данный момент.

Все они помогают делиться ценностями, создавать имидж экспертов, проявлять заботу об аудитории, создавать и укреплять сообщество единомышленников вокруг вашего продукта или услуг. Но не забывайте, что вы несете ответственность за все, что транслируете, и будьте готовы к любой обратной связи, чтобы потом не давать заднюю (вспомним печальный кейс со Вкусвиллом в прошлом году). 

А теперь примеры классных и очень разных медиа:

Журнал и сайт Flacon у «Золотого Яблока» – классика жанра, которая уже превратилась в отдельный бренд.
Августник – идеально эстетичный (как и все, что делает Avgvst Jewelry) table book. 
Журнал «Путь» – стильный зин магазина Peak Moscow. 
Cuprum – проект о здоровье и качестве жизни от «Севергрупп Медицина».
И даже наш телеграм-канал – тоже пример бренд-медиа (да, нескромного). 

Делитесь, а какие медиа больше всего нравятся вам? От аккаунтов в запрещенных соц. сетях до принта, давайте развивать насмотренность вместе!

*Текст содержит ссылки на инстаграм. Организация Meta, которой принадлежит соцсеть, признана экстремистской и запрещена в России.

Недавно мы обсуждали, почему продакшн кампейна нельзя делать на коленке. А сегодня продолжим эту тему и вместе с руководителем нашего продакшна, Олесей Рудыка, объясним, что такое тритмент, и почему этот шаг нельзя выкидывать из процесса, как и слова из песни. 

Что это вообще такое?

Тритмент сценария включает все важные сцены, последовательности и сюжетные точки написанные в прозе, которая передает тон вашего фильма. Многие используют тритмент как: указания последовательностей и особенностей сцен.

А к съемкам для кампейнов брендов это как относится?

В нашем случае тритмент – это режиссерская версия кампэйна. Во многом мы вдохновляемся именно кино и конструируем истории, прорабатывая детали от кастинга до сцен. В тритменте мы прописываем key vision и концепт съемки, фиксируем темы, которые раскроем, обозначаем, как репрезентуем продукт, и закладываем сцены действия.

Если чуть углубиться в детали, мы прописываем даже то, как будет выглядеть свет и зачем мы его используем. Например, если мы хотим сказать, что пользоваться SPF надо даже в тех случаях, когда солнце не слишком интенсивно, на первый взгляд. В таком случае нам поможет подчеркнуть эту тему циркулирующий свет. 

Что еще входит в тритмент?

👀 Сет-дизайн, который мы используем для того, чтобы раскрыть функционал продукта. 

👀 Кастинг. Мы отвечаем на вопросы: кто те люди, которые будут потреблять продукт? На каком языке мы с ним говорим, через какие лица, через какие образы? 

👀 План мизансцены. Как и почему она так построена? А планы будут общие или крупные? Крупные планы могут добавить объема кампейну и сделать его буквально осязаемым. Например, у Prada есть ASMR-видео, где слышен скрип кожи или звук закрывающейся молнии, и в этом случае крупные планы делают кампейн объемнее, они дают возможность не только увидеть, но почувствовать. 

👀 Референсы по стилизации. Всем понятно, что их тоже лучше увидеть заранее.


Что все это дает?

Сумма этих пунктов (и еще многих деталей) делает результат съемки более предсказуемым. Кроме того, тритмент – это документ, на который мы можем опираться в процессе производства. Он может быть гибким, ведь новые идеи приходят постоянно, но обсуждение и закрепление их в тритменте, помогают проекту не посыпаться и приводят нас туда, куда мы хотели прийти изначально. На тритмент мы ориентируемся и на площадке, и так в итоге получаем тот кампейн, который был задуман. 

А о каких моментах, связанных с продакшном съемок, вы хотели бы узнать еще?

Смысловые якоря бренда. Нара Халатян, наша менеджерка по маркетингу, объясняет, почему эта штука не менее важна, чем настройка CRM-системы.

Помните, что мы уже рассказывали, что такое маркетинговое позиционирование? Подробности тут, но вкратце напомним: это смысловая надстройка, за которую бренд может просить больше денег. Потому что аудитория покупает не продукт, она покупает решение своей проблемы, определенный имидж, принадлежность к какому-то кругу, образ жизни, мечту (мы еще расскажем про то, как важно таргетиться в свою целевую аудиторию и как ее вообще находить). 

Из чего делать эту надстройку и причем тут якоря?

Грамотно сформулированное позиционирование будет состоять из определенной системы смыслов, которые и будут формировать ту самую уникальную неосязаемую надстройку бренда. Это, в частности, история бренда, его миссия, видение, ценности. Тут важно сформулировать смыслы, которые: 

⚓ Будут формировать единую картинку в восприятии аудитории, то есть, будут системными;
⚓ Будут откликаться у ЦА;
⚓ Будут способны приземляться на абсолютно разные маркетинговые активности. 

Сегодня про последний пункт. Именно это мы и называем смысловыми якорями: каждая точка соприкосновения бренда с аудиторией не просто летает в пространстве, она «якорит» к позиционированию бренда. 

Зачем все это?

Только в таком случае бренд будет считываться единым образом. Будут создаваться те самые ассоциации, за которые мы все так боремся. 

Объясните на примерах…

Пожалуйста: начнем с Pervert. Что происходит, когда я соприкасаюсь с брендом в первый раз? Я не понимаю, что это, но их названия, их крой, их модели – мне это точно надо. Идем смотреть на их claim: they watch, they hate, they copy. Мэтч. Они вызывали во мне те эмоции, которые и планировали. 

Или Sorelle: очень блестяще, празднично, круто. Девочки красивые и самобытные, прямо как ранние it girls. Хочу быть как они, хочу их образ жизни, мне нужно это платье. Смотрим позиционирование: Бренд вдохновлен эстетикой золотой эры культа топ-моделей конца 80-х – нулевых. Опять получилось донести те смыслы, которые они закладывали в свое ядро. 

Если хотите более топорный пример, пожалуйста: Volvo и безопасность. У нас такая ассоциация, потому что в каждой точке контакта бренд педалирует именно этот смысл. 

А зачем нам нужно создавать ассоциации в голове у потребителя, есть идеи? Пишите варианты в комментариях.