Арина Куташева в процессе VR-творчества

Как организовать бартер без боли?

Знает наш пиар-менеджер Полина Горбенко. И она даже записала для вас пару кружков, где поделилась полезными инсайтами. Да, мы пробуем новый формат, поэтому накидайте видосам огоньков, чтобы кружков в нашем канале стало больше!

Медиа-каналы брендов: от аккаунта в инстаграме до отдельной площадки.

Мы не зря говорили, что важная составляющая любого бренда – это его характер и ценности. Это то, что разделяет ваша аудитория и почему она выбирает и запоминает именно ваш бренд.

Рассказывать о своих ценностях можно не только через рекламу в СМИ, спецпроекты и различные маркетинговые активности. Есть один способ, который сейчас доступен абсолютно каждому бренду, даже самому маленькому. Это собственный медиа-канал.

Что это может быть? Медиа-каналы могут отличаться по масштабу, но на самом деле, к ним относятся: аккаунты во всех соц. сетях, рассылки, брошюры, отдельные сайты (как Тинькофф журнал), и печатные журналы / зины. Выбрать можно любой канал, подходящий вашей аудитории и масштабу и возможностям бренда в данный момент.

Все они помогают делиться ценностями, создавать имидж экспертов, проявлять заботу об аудитории, создавать и укреплять сообщество единомышленников вокруг вашего продукта или услуг. Но не забывайте, что вы несете ответственность за все, что транслируете, и будьте готовы к любой обратной связи, чтобы потом не давать заднюю (вспомним печальный кейс со Вкусвиллом в прошлом году). 

А теперь примеры классных и очень разных медиа:

Журнал и сайт Flacon у «Золотого Яблока» – классика жанра, которая уже превратилась в отдельный бренд.
Августник – идеально эстетичный (как и все, что делает Avgvst Jewelry) table book. 
Журнал «Путь» – стильный зин магазина Peak Moscow. 
Cuprum – проект о здоровье и качестве жизни от «Севергрупп Медицина».
И даже наш телеграм-канал – тоже пример бренд-медиа (да, нескромного). 

Делитесь, а какие медиа больше всего нравятся вам? От аккаунтов в запрещенных соц. сетях до принта, давайте развивать насмотренность вместе!

*Текст содержит ссылки на инстаграм. Организация Meta, которой принадлежит соцсеть, признана экстремистской и запрещена в России.

Недавно мы обсуждали, почему продакшн кампейна нельзя делать на коленке. А сегодня продолжим эту тему и вместе с руководителем нашего продакшна, Олесей Рудыка, объясним, что такое тритмент, и почему этот шаг нельзя выкидывать из процесса, как и слова из песни. 

Что это вообще такое?

Тритмент сценария включает все важные сцены, последовательности и сюжетные точки написанные в прозе, которая передает тон вашего фильма. Многие используют тритмент как: указания последовательностей и особенностей сцен.

А к съемкам для кампейнов брендов это как относится?

В нашем случае тритмент – это режиссерская версия кампэйна. Во многом мы вдохновляемся именно кино и конструируем истории, прорабатывая детали от кастинга до сцен. В тритменте мы прописываем key vision и концепт съемки, фиксируем темы, которые раскроем, обозначаем, как репрезентуем продукт, и закладываем сцены действия.

Если чуть углубиться в детали, мы прописываем даже то, как будет выглядеть свет и зачем мы его используем. Например, если мы хотим сказать, что пользоваться SPF надо даже в тех случаях, когда солнце не слишком интенсивно, на первый взгляд. В таком случае нам поможет подчеркнуть эту тему циркулирующий свет. 

Что еще входит в тритмент?

👀 Сет-дизайн, который мы используем для того, чтобы раскрыть функционал продукта. 

👀 Кастинг. Мы отвечаем на вопросы: кто те люди, которые будут потреблять продукт? На каком языке мы с ним говорим, через какие лица, через какие образы? 

👀 План мизансцены. Как и почему она так построена? А планы будут общие или крупные? Крупные планы могут добавить объема кампейну и сделать его буквально осязаемым. Например, у Prada есть ASMR-видео, где слышен скрип кожи или звук закрывающейся молнии, и в этом случае крупные планы делают кампейн объемнее, они дают возможность не только увидеть, но почувствовать. 

👀 Референсы по стилизации. Всем понятно, что их тоже лучше увидеть заранее.


Что все это дает?

Сумма этих пунктов (и еще многих деталей) делает результат съемки более предсказуемым. Кроме того, тритмент – это документ, на который мы можем опираться в процессе производства. Он может быть гибким, ведь новые идеи приходят постоянно, но обсуждение и закрепление их в тритменте, помогают проекту не посыпаться и приводят нас туда, куда мы хотели прийти изначально. На тритмент мы ориентируемся и на площадке, и так в итоге получаем тот кампейн, который был задуман. 

А о каких моментах, связанных с продакшном съемок, вы хотели бы узнать еще?

Смысловые якоря бренда. Нара Халатян, наша менеджерка по маркетингу, объясняет, почему эта штука не менее важна, чем настройка CRM-системы.

Помните, что мы уже рассказывали, что такое маркетинговое позиционирование? Подробности тут, но вкратце напомним: это смысловая надстройка, за которую бренд может просить больше денег. Потому что аудитория покупает не продукт, она покупает решение своей проблемы, определенный имидж, принадлежность к какому-то кругу, образ жизни, мечту (мы еще расскажем про то, как важно таргетиться в свою целевую аудиторию и как ее вообще находить). 

Из чего делать эту надстройку и причем тут якоря?

Грамотно сформулированное позиционирование будет состоять из определенной системы смыслов, которые и будут формировать ту самую уникальную неосязаемую надстройку бренда. Это, в частности, история бренда, его миссия, видение, ценности. Тут важно сформулировать смыслы, которые: 

⚓ Будут формировать единую картинку в восприятии аудитории, то есть, будут системными;
⚓ Будут откликаться у ЦА;
⚓ Будут способны приземляться на абсолютно разные маркетинговые активности. 

Сегодня про последний пункт. Именно это мы и называем смысловыми якорями: каждая точка соприкосновения бренда с аудиторией не просто летает в пространстве, она «якорит» к позиционированию бренда. 

Зачем все это?

Только в таком случае бренд будет считываться единым образом. Будут создаваться те самые ассоциации, за которые мы все так боремся. 

Объясните на примерах…

Пожалуйста: начнем с Pervert. Что происходит, когда я соприкасаюсь с брендом в первый раз? Я не понимаю, что это, но их названия, их крой, их модели – мне это точно надо. Идем смотреть на их claim: they watch, they hate, they copy. Мэтч. Они вызывали во мне те эмоции, которые и планировали. 

Или Sorelle: очень блестяще, празднично, круто. Девочки красивые и самобытные, прямо как ранние it girls. Хочу быть как они, хочу их образ жизни, мне нужно это платье. Смотрим позиционирование: Бренд вдохновлен эстетикой золотой эры культа топ-моделей конца 80-х – нулевых. Опять получилось донести те смыслы, которые они закладывали в свое ядро. 

Если хотите более топорный пример, пожалуйста: Volvo и безопасность. У нас такая ассоциация, потому что в каждой точке контакта бренд педалирует именно этот смысл. 

А зачем нам нужно создавать ассоциации в голове у потребителя, есть идеи? Пишите варианты в комментариях.

Помните наш пост о планировании? Нашли одну статью о том, как сделать его еще эффективней, поменьше фачить дедлайны и наконец начать уходить с работы вовремя. 

Так что прокачивайте свои календари и списки дел и оставляйте любимые стикеры в комментах, если такие советы вам зашли. #бунт_процессы

⚡️Новость для телеграмщиков и тех, кто хочет быстро и эффектно влиться в их ряды.

Уже завтра ceo и соосновательница БУНТа Наиля Асланова @optimalexperience и самый едкий бьюти-блогер телеги Маша Милерюс @beautymarginalia рассказывают про создание и продвижение каналов на конференции Chekup контент.

Все начнется в 15.20. Регистрация на онлайн бесплатная, по ссылке.

Обожаем подкасты, а вот о слипкастах узнали только у руководителя нашего продакшна Олеси Рудыка. Она не только подсадила на них всю команду, но и уже интегрировала этот жанр в спецпроект одного из наших клиентов. Вот как это было: 

Откуда пришла идея сделать слипкаст?

Она возникла в момент тревожности, когда мне стало сложно засыпать. Неожиданно помогли книги Стругацких в аудио. Я их обожаю, но при этом моментально от них засыпаю. Стоит диктору произнести название книги и начать чтение, как я погружаюсь в глубокий сон. 

Так пришла мысль сделать подкаст для тех, кто хочет, но не может заснуть. Со спокойным размеренным повествованием и какими-то фактами, полезными, но не настолько волнующими, чтобы слишком раскачать нервную систему. 

Назвать я это хотела «20 минут перед сном», потому что всегда ставила таймер именно на 20 минут, а дальше аудиокнига выключалась. Потом я увидела рекламу слипкастов, узнала, что это жанр уже существует, погрузилась в него, и мне это действительно помогло пофиксить сон. Например, появилась привычка класть телефон не рядом, а на столик. Плюс здесь еще и в том, что телефон с утра находится чуть дальше, и надо привстать, чтобы выключить будильник. 

Как это стало маркетинговым инструментом?

К нам пришли клиенты с ночным средством для лица, и мы предложили им такой способ рассказать о своем продукте, интегрируя в слипкасты полезную информацию про сон. Например, ответить на вопросы: что происходит с кожей ночью, зачем ей в это время специальный уход, какие есть фазы сна, почему важно ложиться в определенное время?

Почему это не только реклама, но и забота?

Все эти штуки выглядят простыми, но когда случаются стрессовые ситуации, мы будто бы забываем о том, как о себе заботиться. И классно, когда кто-то может напомнить о ритуалах, которые в этом помогают. Например, у меня есть собака, и я много хожу пешком – это очень хороший способ снизить тревожность. И если я слышу, что кто-то из друзей не может освоиться в новом городе, то советую хотя бы маленькие прогулки. Вот и в слипкастах можно напомнить о базовых способах успокоиться и позаботиться о себе. 

Как мы реализуем это технически?

Мы работаем с экспертами, которые делятся своими знаниями, и со звукорежиссером для записи уникального фонового звука, который будет способствовать расслаблению. Вместе с речью это работает таким образом, что мозг постепенно успокаивается и человек засыпает. Помимо основного фона в слипкасте есть много второстепенных звуков и получается очень объемная дорожка. 

Я надеюсь, эти выпуски помогут большому количеству людей не только узнать больше о продукте, но и приобрести привычку быстро и крепко засыпать.