Как дела у зэпэшек в контенте. Часть 4: кризис 😬

Часть 1: как мы запускались и набирали первых подписчиков

Часть 2: цена подписчика

Часть 3: первые трудности

Продолжаю рассказывать, как дела у нашего зарплатного канала. Если бы мне надо было продавать курс по Телеграму, то рассказывал бы так: «Мы создали UGC-канал, за полгода набрали 3,5к подписчиков, охваты держатся выше 50%, посты стабильно набирают больше сотни реакций и комментов. И заработали 140к, ВООБЩЕ НИЧЕГО НЕ ДЕЛАЯ»

Но на деле:

1. 140к мы заработали, но и потратили столько же (всё вложили обратно в рекламу). Даже чуть побольше потратили, потому что Коля платит закупщикам, я плачу брату за выкладку постов. Там понемножку, но всё же минусик есть.

2. Вовлеченность правда огонь. Спасибо всем, кто комментит и ставит реакции! Я недавно анализировал самые неудачные посты, в эту когорту попадают те, у которых 50-60 реакций. Для сравнения, в этом канале 50-60 реакций — это топовые посты.

3. Рекламу, блин, то покупают, то вообще голяк! В июле у нас купили рекламу 11 раз, в августе — всего 3 раза, в сентябре пока 5 раз.

Август прям дизморальный получился. Проекту почти полгода, аудитория небольшая но уже ощутимая, показатели хорошие, Колян вон на Суровом Питерском Форуме будет выступать в том числе про зэпэшки. И сидим при этом всём с голыми попами.

Но вроде намотали сопли на кулак и начали суетиться:

→ остановили закупы рекламы, чтобы дальше не уходить в минус

→ договорились о взаимопиарах с классными каналами (условно-бесплатная реклама, чтобы не останавливать набор подписчиков)

→ придумали пару штук, чтобы вовлеченность по реакциям и комментам еще немножко поднять (хотя куда уж дальше)

→ зарегистрировали канал на биржах рекламы — может быть, это даст дополнительные точки касаний с закупщиками

И еще я лично принял решение не делать сетку каналов «зэпэшки в...». А то была идея, что можно по образу и подобию сделать «зэпэшки в дизайне», «зэпэшки в разработке», я лично хотел очень «зэпэшки в медицине» и «зэпэшки в школе». Но вовремя понял, что не настолько это интересно, чтобы аж каналом целым заниматься)

А Коля вроде хочет еще! Так что, может быть, уйдет в соло-карьеру, как Майкл Джексон! А я буду как Джермейн Джексон, который уже 45 лет непонятно чем занимается.

Микрокурс «Из копирайтинга — в контент-маркетинг» готов!

Но на название особо не смотрите: там не будет душниловки о том, что вот нам всем обязательно надо стать контент-маркетологами, потому что агентству «Сделаем» надо продать свой курс по КМ. Работа автора, редактора, копирайтера тоже хороша.

Курс я записал для того, чтобы дать ответ на вопрос: «Как быть, если сталкиваешься с требованиями результатов от своих текстов?».

Ответ — в трех видео:

1. Личный опыт: как мы выводили просто контент на контент с результатом в «Нескучных финансах». И что стало понятно в результате этого гендерного перехода.

2. Что конкретно делается в контент-маркетинге. Показываю на примере своих задач в НФ, «Факторе продаж» и «Сделаем» — и палю свои зарплаты (не очень большие кстати, курсы про деньги поэтому пусть делают другие ребята 😢).

3. Первый шаг в сторону контент-маркетинга. С чего начать, если вам нравится идея делать результативный контент, и вы хотите в это углубиться.

Забрать микрокурс по контент-маркетингу можно по вот этой ссылке → https://news.1rj.ru/str/kskm_sdelaem_bot?start=dl-1757512175a9296dea4a5a

Активируется бот, в котором все видео будут доступны сразу, за часик сможете посмотреть. А если захотите купить не микро, а обычный курс по контент-маркетингу «Контент по заявкам», то там внутри будет скидо4ка.

Контент-стратегия для B2B-компании

Участвую в Вызове Главреда, где нужно придумать и презентовать, что адекватно делать в контенте B2B-компании. Сделал свою версию стратегии на примере «Нескучных финансов». Получился видосик почти на час (🥺) и несколько примеров контента, всё вот тут → https://news.1rj.ru/str/glvrdcallb2b/11

Про что конкретно тот видос:

→ Откуда брать идеи для контента в B2B и почему не надо их придумывать

→ Что делать в соцсетях, если не мемы и не полезный контент

→ Откуда будут браться трафик и охваты, если ты решил делать душный контент-маркетинг

Вообще, делая эту стратегию, посмотрел по-новому на то, что делал сам в НФ. Сейчас кажется, что половина из вещей, по поводу которых я тужился и пыжился, были не так уж и важны. Приготовлю про это видос в курс «Контент по заявкам».

Пару месяцев работаю в «Сделаеме» в продажах. Не знаю, что из этого получится дальше, про карьерный путь не думаю в последнее время. Но уже усвоил одну отрезвляющую штуку: всем похеру на контент-маркетинг (кроме формата ******) 🥺

Похеру на полезность статей в блоге.

Похеру на количество подписчиков в ТГ.

Похеру на всякие приколюхи и мемы.

Похеру на какие-то умные высказываемые мысли.

Похеру, что там на сайте что-то может быть интересненько сделано.

Люди приходят за решением своих задач и не похеру им только на то, как будет решена их задача. Поэтому на формат кейсов не похеру, это исключение.

Важно! То, что я пишу, не противоречит вот этой статистике по лидам — действительно у нас их довольно много с меткой «от Молянова». Но я говорю именно про процесс продажи. Вот общаешься с человеком, который подписан на Пашу — ну и как бы блин) Какой-то он прям особенно прогретый, особенно лояльный, легче в работе? Да не особо.

И это при том, что у нас относительно известное агентство, нормально так известный фаундер и у меня (кто продает) есть какая-никакая медийность. И даже если вот так 3 в 1 сходится, не чувствуется какого-то солидного эффекта.

Надо короче выкорчевывать из контент-маркетинга вот это вот отношение, что тебя там как-то обосраться как читают, любят, ценят, уважают, ждут твои высказывания и хотят купить именно у тебя. Это обычный канал маркетинга — как Директ или ВК Адс, просто со своими особенностями и механиками.

↑ Ну последний абзац конечно не относится к инфобизу, блогерству, продажам консультаций и всякой такой теме (но это сколько, 1% от всех бизнесов? 0,5%?)

Как дела у зэпэшек в контенте. Часть 5: ключевые показатели

Часть 1: как мы запускались и набирали первых подписчиков

Часть 2: цена подписчика

Часть 3: первые трудности

Часть 4: кризис

Продолжаю рассказывать, как дела у нашего Телеграм-канала про зарплаты в контенте. Месяц назад я писал, что плохо идут продажи рекламы. Сейчас все супер! На октябрь запланировано 12 размещений.

В этом посте хочу раскрыть вообще все показатели канала, которыми интересуюсь.

Доходы и расходы
Выручка с рекламы (октябрь): 53 500 ₽
Выручка с рекламы (всё время): 196 340 ₽
Затраты на покупку рекламы (всё время): 156 335 ₽

Привлечение подписчиков
Прирост подписчиков с платной рекламы: 1679 человек
Цена подписчика с платной рекламы: 93 ₽
Среднее число отписок в неделю: 38

Аудитория:
Подписчики: 3777
Средний недельный охват: 1962 (RR 52%)
Вовлеченность по взаимодействиям: 9,6% октябрь, 4,4% сентябрь
Анкет получено: 256

Самый дикий пост по реакциям и публикациям: 300-400к у корректора в 57 лет — 12,5к просмотров, 318 реакций, 183 пересылки, 62 комментария 😳

Вот такой вот UGC-проект! Огромное спасибо всем тем, кто присылал свои анкеты. Это не только контент для канала, но и большой вклад в культуру нашей профессии. Сейчас занимаюсь базой знаний зэпэшек: хочу сделать сайт/миниапп с удобной навигацией по зарплатам. Чтобы сидишь такой, хммммм а сколько зарабатывают главреды? Открываешь → раздел «главреды» → смотришь разные зэпэшки.

Потому что среднестатистическая статистика — ничто. По среднестатистической статистике ты зарабатываешь 100к и уже богаче 68% россиян. Разве это вдохновляет? А вот когда видишь корректоров с зп до 400к — это вдохновляет.

Дизайнерс всё чаще выходит за пределы дизайн-комьюнити. К нам подключился Илья Еремин — контент-маркетолог «Сделаем».

Он выпустил статью «Скуфское мнение: что делать с контент-маркетингом в 2026». По-отцовски и без хайпа он показывает, что будет работать, а что просто сожрёт бюджет и нервы — с цифрами и анализом, из-за чего переосмысливаешь подход к обыденным инструментам, тем же кейсам.

И да, он называет это «скуфским мнением», но по сути это трезвый взгляд, что контент-маркетинг не волшебная таблетка. Ну а как не верить человеку, который урезал себе зарплату в 2 раза ради повышения эффективности? 😱

🎙 Читайте статью тут → https://dsgners.ru/ilyaer/17493-skufskoe-mnenie-chto-delat-s-kontent-marketingom-v-2026