Работа как смысл жизни — часть 3 (предпоследняя)

Я остановился на том, что стал полноценно работать копирайтером и поймал кайф от того, что я такой еще юный, а уже работаю по специальности и вообще молодец-работник-интеллектуал.

Тогда карьера очень быстро разгонялась: оставались тексты про гаджеты на SuperG, я устроился в агентство писать тексты на Хабр, работал в SEO-редакции Модульбанка, недолго работал главредом в «Интерлогике» и автором-редактором в «Сделаем». Я начал зарабатывать 50к в месяц, купил себе макбук и переехал из общаги в студию в Девяткине.

Но самое главное — я начал работать с «Нескучными финансами». Сначала редактором на две статьи в месяц, потом статей стало побольше, потом соцсети и рассылки, потом меня сделали шеф-редактором, потом главредом. А потом вообще стал аж директором по пиару!

Там прям в оргструктуре было нарисовано: вот огромная иерархия компании сразу после собственников иду я! Ну наряду с еще 7 директорами, но все же! А подо мной три отдела и больше 10 секций! А мне был тогда 21 год, я учился на третьем курсе вуза.

Ну ваще! И тогда произошло две взаимосвязанных вещи ↓

1. Я стал всю жизнь вертеть вокруг работы. Потому что я ж вон какой классный, успешный и продуктивный! Пока все занимаются непонятно чем, я РАБОТАЮ. На выходных работаю, вечером работаю, я даже на Мальту летал с ноутбуком, чтобы работать в отпуске (ну это слава богу не получилось).

Когда я не работал, я чувствовал дискомфорт. Ведь я же работник-ударник и Тео Уолкотт от копирайтинга*, как я могу не работать? Надо еще, еще, еще, еще.

2. Я стал лютым снобом по поводу хардворка. Началась какая-то пассивная агрессия по этому поводу: хотелось подчеркнуть, какой я классный и намекнуть, как другие недорабатывают.

Например, вот одна из реальных переписок с автором-мужчиной: это вечер 7 марта, завтра всеобщий выходной — а я предлагаю ему закончить статью за завтра ↓

Автор: Давай я принесу статью в понедельник? Раньше из-за праздников все равно ее никто не будет смотреть.

Я: Ну я буду смотреть. Я ж не девочка, чтобы отдыхать 8 марта)

🤦‍♂🤦‍♂🤦‍♂🤦‍♂🤦‍♂🤦‍♂

Вот как-то так и живем. Сначала работа помогла почувствовать себя классным и наверное даже расправить плечи. А потом все это скатилось в навязчивую идею постоянной работы и способ самоутверждения за счет тех, кто якобы не такой продуктивный, как я.

Завтра будет последняя часть.

* Тео Уолкотт — это футболист, который уже в 16 лет начал играть в английской премьер-лиге и сборной Англии.

Работа как смысл жизнь — часть 4 (финал)

В прошлых частях я рассказал историю, как работа помогла почувствовать себя на что-то способным — а потом превратилась в навязчивую идею и способ самоутверждения. По законам жанра, в финале я должен рассказать, как я от всего этого избавился, нащупал ворк-лайф бэланс, хэппи энд.

Ну, как сказать.

Определенно стало лучше. Обострение прошло, пассивная агрессия и снобизм, надеюсь, тоже.

А стыд, что я мало работаю и мало успеваю, остался. Например, в июле я не смог взяться за конференцию по контент-маркетингу, написал всего одну статью на виси из четырех и не довыпустил ленды под услуги «Сделаем» — меня от этого нехило так накрыло в конце месяца

Накрыть накрыло, но головой я понимаю, что создал для себя культ хардворка, в котором точно ничего хорошего нет.

А еще я стал замечать, что у многих в диджитал-сфере есть проблемы с отдыхом — у кого-то похожие на мои, у кого-то по другим причинам и в других проявлениях.

Думаю, вы понимаете, о чем я. Киньте в меня камень, если у вас никогда не было чего-то из списка ниже:

→ работали по вечерам, потому что «как же так я не успею сделать эту задачу»

→ работали по выходным, потому что «ну как-то стыдно прям два дня отдыхать» или «надо сделать большеё. чтобы уважали и не уволили»

→ откладывали отпуск, потому что «на работе подумают, что зажрался; и вообще все же вон как впахивают»

→ или делали все вышеперечисленное, потому что «кто если не я! без меня все развалится нахрен!»

Еще вот эти все успешные успехи из Телеграма, Инстаграма и рабочих чатиков, которые вечно показывают, как они ударно впахивают ради больших достижений. Смотришь на них и думаешь, что если не работаешь по 12 часов без выходных, то будешь как быдло и чимандос.

И вот поэтому я придумал сделать курс по отдыху — думаю, в российском диджитале он реально нужен. Я провел серию интервью с настоящим психологом Аленой Колесниковой и мы вместе сделали мини-курс.

✈️ Он называется «Путёвочка».

Понятно, что причины отсутствия отдыха у всех свои, и никаким курсом от них не избавишься. Но мы и не пытались никого лечить — хотелось просто сделать что-то, что поможет разрешить себе отдохнуть. Или хотя бы приблизиться к этому.

Что там внутри:

→ Почему мы чувствуем усталость, хотя продуктивный чертик в голове говорит, что вы не заслужили устать

→ Как ложные установки не дают отдыхать

→ Технология планирования своего времени, чтобы трезво оценивать свои возможности

→ Как отдыхать, чтобы реально отдохнуть, а не устать еще больше

💸💸💸 Курс бесплатный, потому что ну как такое продавать? Берем только почту. Заходите, вводите имейл — и «Путевочка» придет вам на почту вся разом → https://sdelaem.agency/courses/putevochka

Большое спасибо тем, кто участвовал в разработке ↓

Алене Колесниковой — за то, что с ней курс получился профессиональным и экспертным, а не просто моими обывательскими рассуждениями.

Наде Климовой, Маше Соболевой и Паше Молянову — за то, что подробно и без инстаграмных понтов рассказали и показали, как они отдыхают.

Свете Дучак — за то, что написала целую главу про свои инструменты ворк-лайф-бэланса. Там такая система классная, я вообще кайфанул!

Лиде Омикрон — за то, что нарисовала ультра-крутые рисунки для курса.

Вове Муравьеву — за то, что задизайнил крутой лендос и помог настроить все технические штуки

Обнял!

Посты, которые такие типа «Ну ок, пойду поем»

Однажды редактор соцсетей «Сделаем» принесла на согласование тему поста: «Почему редактору важно уметь работать в Фигме». Смысл в том, что так проекты лендосов получаются более показательными, тебе самому их проще делать и проще потом защищать перед клиентом.

Тезис правильный на 100%, я и сам ленды делаю только в Фигме. Недавно показывал, как это выглядит.

Но мы смотрели на эту тему поста и поняли, что эффект от такого поста будет нулевой.

😒 Ну обоснуем мы, что прототипы в Фигме классно.

😒 Ну прочитает копирайтер, который делает прототипы в Гугл-доках.

😒 Ну согласится с нами, что да, в Фигме круче.

А дальше что? Как они должны выглядеть? Как этому научиться? С чего начать, если ты Фигму раньше не трогал?

Никто не пойдет сам искать ответы на эти вопросы, поэтому пост будет просто пуком в воздух — что-то рассказали, время потратили, а толку ноль, потому что непонятно, что с этой информацией делать.

Раскрывать эти вопросы в посте тоже гиблое дело, слишком много инфы, которая не подходит под формат потребления контента в соцсетях. В этом и состоит глобальная проблема публикаций в формате «Почему вам надо делать %что-нибудь%»

Что мы сделали. Мы продолжили думать и поняли, что пост не сработает, а вот курс по прототипам в Фигме — сработает. И как раз получится логичная связка: вот причины, почему этому стоит научиться — а вот курс, чтобы освоить этот навык.

Так получился наш новый курс по прототипам в Фигме. Мы там на протяжении 23 уроков показываем, как делать в ней прототипы разных распространенных экранов.

Прям сидим и с нуля создаем композиции и говорим, на какие кнопки нажимать, какими инструментами пользоваться, как должен выглядеть финальный результат.

Релиз уже в среду.

Нам в «Сделаем» нужен контент-стратег. Приходите, если хотите и умеете (но главное хотеть (и уметь))

Вакансия модная и смузийная, поэтому буду писать на русско-английском.

1. Приходит client, который хочет нормальный content-маркетинг. Как reasonable человек, он хочет начать со strategy. Мы с ним commit на creation этой стратегии.

2. Наши ребята проводят подробное research ЦА: кто они, чего хотят, о чем говорят, triggers and stuff.

3. И then подключается контент-стратег! Зная ЦА, он release стратегию: концепция контент-маркетинга, темы для контента, funnels доведения до lead, темник, форматы, distribution.

4. И если все идет well, то наша же редакция берется за realisation этой стратегии, а контент-стратег потом supervising всё это дело.

Чтобы откликнуться, читайте document с details →

Смотрите, как мы с Владом (это наш дизайнер) прокачались в лендингах «Сделаем» за апрель-сентябрь.

Вот наша первая совместная работа: лендинг по рекламе в ПромоСтраницах →

А вот последний лендос, над которым мы сейчас заканчиваем работу. Там еще нужно будет внести несколько изменений, но суть уже видно: комплексный контент-маркетинг →

Пользы в этом посте ровно ноль, просто захотелось похвастаться.

Пам-пам-пам-парарам-пам-пам-пам-пам-пам-парарам-пам-пам-пам-пам-пам-пааам-пааам-парампампам!

Мы зарелизили курс по прототипам в Фигме — специально для тех копирайтеров и редакторов, которые хотят делать не просто тексты для сайтов, а брать на себя ответственность за лендинг и полностью отвечать за его содержание.

Это сложнее, но круче.

В курсе будем делать много всяких разных экранов. Мы выбрали 18 самых частых экранов лендингов и прям при вас будем делать их в трех вариантах.

Потом показываем, как такие прототипы могут выглядеть в финальном дизайне. И еще отдаем вам базу референсов в Фигме, которую вы потом можете продолжать вести самостоятельно.

Ваш верный слуга записал урок про дизайн для недизайнеров. Он о том, как делать прототипы еще и симпатичными. Я несколько раз показывал свои прототипы — если они вам нравятся, то очень рекомендую этот урок, я там рассказал практически все, что знаю о дизайне. Если не понимаете, о каких прототипах речь, то можете глянуть вот тут →

Со следующей недели будем продавать курс по 5 990 ₽, а до конца этой он будет стоить 3 990 ₽. Покупайте сейчас, чтобы не покупать потом.

https://sdelaem.agency/courses/prototypes/

Если я сделал пост для айтишных «Бизнес-секретов», могу ли я теперь называть себя айтишником?

https://news.1rj.ru/str/tinkoff_it/1160

Старый дедовский метод делать контент-маркетинг

Однажды в чате «Научим писать» видел такую идею для контент-маркетинга: юрист будет писать ёбкие посты о политической ситуации в стране → рекомендательные системы помогут выйти на аудиторию людей с тем же мнением → и они потом обратятся к этому юристу, потому что совпадают с ним по вайбу.

(Тут шутка про то, что один такой юрист уже ведет Твиттер про политику из тюрьмы)

Мне все время в такие моменты обидно за простой контент-маркетинг, который рассказывает о продукте. Всегда есть соблазн придумать что-нибудь с переподвыподвертом, запустить интересное бренд-медиа с уникальной идеей.

А просто писать на свою тему как-то банально, это и так все делают.

Но я бы все же начинал с околопродуктового контент-маркетинга:

→ написать статьи о своем продукте

→ ответить на самые частые запросы теплой аудитории

→ пройтись по классическим болям и закрыть их с помощью своего продукта

→ сделать канал в Телеграме о том, как вы делаете сайты или проектируете интерьеры

→ упаковать кейсы и, возможно, разместить их на виси или пикабу

Так появляется фундаментальный контент-маркетинг: продукт полностью упакован с точки зрения контента, приводит целевой SEO-трафик, помогает отделу продаж в переговорах.

Хочу показать три примера:

1. «Ефремовская баня» — уже несколько лет делают видео про бани: обзоры, нюансы, инструкции.

2. Игумнов Групп — фигачат много контента про свою область юриспруденции: кейсы и руководства.

3. Блог SkyEng — посмотрите, какие статьи там в топе. Не «Америкашка реагирует на борщ», а всякие справочники и объяснялки по Past Simple.

И уже потом, когда всё это есть и развиваться дальше некуда, можно пойти вширь и делать какой-нибудь медийный контент на более холодную аудиторию.

Почему я голосовал за Ивана Козлова

В июле «Рыба» проводила конкурс маленьких Телеграм-каналов. В душе я очень сильно на него бомбил, потому что Максим Ильяхов в своем конкурсе проигнорил мой канал, а для конкурса «Рыбы» у меня слишком большой канал.

Но зато меня позвали в жюри, и я самую высокую оценку дал каналу Вани Козлова (20 из 20 баллов). Вот, почему ↓

Нормальное позиционирование. Ваня делает журнал в Волгограде — и вокруг этого крутится почти весь его контент. И это очень круто, когда автор выбирает понятную тему — и пишет в ней. Личный опыт в узкой теме решает, люблю такие каналы.

Подтвержденная экспертность. Чувствуется, что посты пишутся на основе личного опыта — что прожил, о том и написал. Причем, для этого не обязательно быть YOBA-гуру с 375-летним стажем. Под каждый опыт найдется своя аудитория, читать будут и Молянова с Ильяховым, и меня, и Ваню, и начинающего копика. Всё лучше, чем еще один канал с переписанными советами из «Пиши, сокращай».

Нет перебора по личному контенту. Мне не прикольно, когда видишь рекламу типа «Канал о сильном тексте, контент-маркетинге и тыры-пыры», подписываешься, а там половина постов про увлечения автора, книжки какие-нибудь, фотки из отпуска.

Тут если что без негатива, я таких авторов понимаю — такие посты обычно собирают хорошую обратную связь, под ними много активности, и я сам время от времени попадаю под соблазн и посщу какие-нибудь приколы. Но с позиции подписочника мне такое не надо.

И вот канал «Это Козлов» запал мне в душу: спокойный полезный контент на четкую тему — понятно, на кого и зачем подписался. Как говорится, «Никогда в жюри не ходил ,но в конкурс Рыбы пошел — за Козлова голосовать. Кандидат от народа!»

Фан факт про курс о прототипах: последний 24-й урок про дизайн для недизайнеров появился буквально за пару дней до релиза

Аня подготовила все 23 урока, мы спокойно готовились к анонсу — и тут мне на прошлых выходных бьет в голову мысль, что ну надо про дизайн рассказать, потому что прототипы должны быть красивыми!

Аню дергать в последний момент не захотел, поэтому сел и сам записал. Думал, выйдет минут на тридцать, а получилось на полтора часа. В общем, выдал все свои дизайнерские секреты.

Мой любимый совет — о том, как дизайнить аккуратные кнопки: берешь какой-нибудь красивый сайт, скриншотишь кнопку, подставляешь на свой лендинг и делаешь примерно такие же размер шрифта и отступы.

Лайфхаки, которые мы заслужили! Ну потому что дизайн для недизайнеров же. Если бы для дизайнеров, то совсем другое дело.

Такой вот курс по прототипам. Покупайте, если хотите держать лендинги под своим редакторским контролем, лучше работать в связке с дизайнером и проще согласовывать проекты с клиентами.

Курс сегодня еще со скидкой, за 3 990 ₽. А завтра уже будет без скидки, за 5 990 ₽. А две тысячи рублей на дороге не валяются, а если бы валялись, то я бы уже поднял.

Почитать программу курса и успеть →

Вакансия: пишущий редактор во внутренние сделаемские проекты

Ищу спеца, который возьмет на себя блог и кейсы «Сделаем». Надо будет полностью отвечать за выпуск контента на этих площадках: находить фактуру, писать тексты, контролировать верстку.

5-8 статей в блог в месяц. В блоге мы пишем о копирайтинге, редактуре и софт-скиллах. В точки зрения контент-маркетинга, блог существует исключительно для генерации трафика из поисковиков и его перевода дальше по воронке. Нужно будет придумывать перспективные с точки зрения SEO темы и писать по ним статьи.

Это работа в паре с SEO-специалистом: он поможет с поиском тем и адаптацией ваших тем под поисковики. Над SEO у нас работает Илья Карбышев, он мощный и не грузит 100500 вхождениями ключевиков и LSI-слов. Так как меня тоже зовут Илья, предпочтение буду отдавать Ильям, чтобы было смешнее.

2-4 кейса в месяц. Нужно будет отслеживать новые проекты «Сделаем», доведенные до финального или промежуточного результата — и писать по ним кейсы. Где-то нужно будет просто сделать описание проекта на пару абзацев, где-то написать историю — зависит от кейса.

Условия: удаленка, выплаты по ИП/НПД два раза в месяц, можем приглашать на клиентские проекты, если будет время и желание. Правочки по статьям давать не планирую, поэтому вы будете сам себе главред.

Платим 70 000 ₽ в месяц.

Присылайте отклики в форму →

Подписчик в Телеграм-каналы «Сделаем» стоит от 0 до 224 рублей

Всего мы продвигаемся 7 способами, о каждом из которых рассказали в новой статье. Заходите почитать и, самое главное, поделиться своими результатами — буду очень благодарен, если получится подглядеть у вас какой-нибудь метод продвижения, который мы пока не используем.

https://vc.ru/molyanov/841822-7-metodov-prodvizheniya-telegram-kanalov-kotorye-my-poprobovali-i-skolko-stoit-podpischik-v-2023-mnogo

У нас в «Сделаем» новая рубрика под названием «Житуха копирайтера». Я как-то уже рассказывал, что у меня западает навык нейминга — вот отличный пример))

Каждая житуха — это неделя из жизни одного копирайтера, редактора, контент-маркетолога. Внутри поминутный рассказ о том, какими задачами занимается человек, как проводит время между задачами, что чувствует по поводу этого всего.

Это нужно для того, чтобы у читателей была возможность получше изучить рынок и понять: что конкретно делают чуваки с той или иной должностью, с тем или иным доходом. А то много советов про портфолио и собеседования, много рассуждений о том, 60к в месяц это достойно или недостойно — но мало разговоров о том, а что именно надо делать на работе.

Первую житуху я написал сам про себя. Внутри о том, как мы делали ленд по «Путевочке», как Паша ел на нашей планерке и как прикольно с утра по пробкам ездить из Купчина на Лесную.

https://sdelaem.agency/blog/zhituha-ilya-eremin

Если тоже хотите поучаствовать в рубрике, пишите мне в личку @ilyaer. Можно порекламировать свой Телеграм-канал.

P. S. Да, формат украден из Т—Ж

3 минуты нытья про SEO

Лонг стори шорт: в блоге «Нескучных финансов» я чего только не делал, а SEO на протяжении пяти лет игнорировал. Из-за этого сейчас там по 6 тысяч просмотров блога в месяц из поисковиков, что конечно же никуда не годится.

Ребята вроде сейчас работают над поисковой оптимизацией, но все равно обидно думать о том, что МОГЛО БЫ быть, займись я этим году в 2018-2019.

Видеоверсия нытья: https://youtu.be/21cyK6__Hfg

Вывод: в блоге сначала сеошка, а потом уже все остальное. Потому что толк от блога, не приносящего поисковый трафик, стремится к нулю.

Как прошел релиз курса «Прототипы в Фигме»

1. Мы собирались заработать на релизе 1 000 000 ₽. Я рассуждал так: раз «Научим писать» по примерно той же цене продаем на 600-800к на распродажах, значит, новый курс можно продать даже на чуть большую сумму.

2. По факту получилось 688 153 ₽. Уже в процессе появилась мысль, что сравнивать этот курс лоб в лоб с «Научим писать» неправильно. Потому что «Научим» — это базовый курс по всему копирайтингу, а «Прототипы» — только по одному навыку. На это фоне результат не выглядит таким уж плохим)

3. Статистики по источникам продаж в этот раз не будет, потому что произошла техническая накладка с UTM-метками. Не буду рассказывать, какая, потому что это нудятина. Статистики нет и это очень грустно. Есть только статистика по переходам:

→ Телеграм Паши Молянова: 305
→ Почтовая рассылка: 282
→ Телеграм «Сделаем»: 201
→ Телеграм Ильи Еремина: 48
→ ВКонтакте: 20

4. 64/165 оплат были от ребят, которые ранее покупали курс «Научим писать». Это приятно. Интересно, насколько большое влияние на них оказала дополнительная скидка, и купили бы они в плюс-минус таком количестве, если бы скидка у них была только одна.

5. Продолжая о скидках: у меня в голове дерутся два мнения. Одно говорит, что у нас как-то много скидок, и из-за этого обесценивается продукт. С другой стороны, я смотрю на всех, кто продает курсы — и вижу, что у всех постоянно какие-то акции и спецпредложения. Другими словами, мне скидки не нравятся, но похоже, что без них никак 🙁

6. Мне не хватило движухи вокруг курса: вебинаров, разборов, какой-то приколюхи. Все силы потратили на производство, а на движуху не хватило — только на то, чтобы стандартно подсветить пользу курса. Это даже не недоработка, скорее несоответствие ресурсов желаниям. Желаний-то всегда много 🙂

7. У поста немного грустная тональность, но в принципе я доволен: появился новый полезный курс, денег заработали нормально, потом еще попродаем. Было бы круто прыгнуть выше головы, но в этот раз не вышло, увы.

Контент-маркетинговый вывод из этого запуска: классно, когда есть время и ресурсы для движушных продаж, от которых все получают пользу и кайфуют. Но если нет, нормально работают и стандартные методы — потому что на тебя работает весь тот контент, который ты месяцами выпускал до этого.

У «Сделаем» условно два направления: услуги агентства и продажа онлайн-курсов. О продаже курсов я уже рассказывал много раз, а вот про агентское продвижение писал мало.

Исправляемся: вот статья о том, что мы делаем для B2B-маркетинга, по которому получили 😈 666 😈 лидов с начала года → https://vc.ru/molyanov/851568-ya-prodvigayu-agentstvo-tolko-kontent-marketingom-i-poluchayu-po-75-100-lidov-v-mesyac-vot-kak-on-rabotaet

P. S. Большущую роль в этом всём играют статьи на VC. Если вы в своем бизнесе тоже хотите их использовать для продвижения, то приходите к нам на курс «Висишка».

За месяц расскажем всю нашу технологию написания статей на VC, а вы по ней вместе с нашими редакторами напишете свой первый материал.

Подробнее о курсе →

Сеошная ловушка

По новой стратегии маркетинга «Сделаем» есть план развивать блог, чтобы пылесосить трафик по контент-маркетингу из поисковиков. В связи с этим вспомнил одну ловушку, с которой столкнулся пару лет назад.

Дело было в «Нескучных финансах», мы точно так же хотели написать много статей под SEO. Попросили специалиста напарсить нам запросов про финансы бизнеса, получили длинный список, начали выпускать статьи.

Я уже не помню, какие конкретно запросы мы взяли в работу, но было что-то из такой оперы:

→ финансовая ликвидность
→ бухгалтерский баланс
→ финансовые коэффициенты

На первый взгляд, темы прям наши. Но спустя несколько опубликованных статей, до меня, наконец, дошло, что мы делаем что-то не так.

Предприниматели, наша целевая аудитория, редко интересуются расчетом ликвидностей разных видов и кучи всяких разных коэффициентов. Этим занимаются только те, кто всерьез взялся изучать финучет и ручками его настраивать — таких очень мало, да и то им интересны другие вещи: контроль денег, планирование, финмодели, то есть то, что напрямую влияет на прозрачность бизнеса и управление деньгами.

Бóльшая часть трафика по этим запросам идет от специалистов по финансам и студентов-экономистов, которые готовятся к экзаменам. Это даже близко не наша ЦА — поэтому статьи на такие темы, возможно, давали бы просмотры блога, но по сути были бы совершенно бесполезны.

Это и есть ловушка SEO: когда по цифрам перспектива у статей ого-го какая, но по факту — нулевая.