День 123
PETA — Good Sh*t! (2025)

Рил гуд щит

#health

День 124
Les services d’accompagnement en accueil familial de la fédération Wallonie Bruxelles — Dare to become a foster family (2025)

Самая пугающая социалка

Возможно, это был кликбейт

#social

День 125
Peugeot 2008 — Designed to break free (2025)

Берегись автомобиля светофора

#auto

День 126
American Tourister — Gorilla (1970)

А сегодня немного покричим душой.

Как вы знаете, иногда мы читаем лекции. И уже не раз нас спрашивали: а почему же российская реклама такая скучная?

Конечно, мы сразу начинаем парировать: у нас тоже много классных кейсов! Но в целом, если брать среднюю температуру по больнице сегодня, вопрос вполне резонный.

Так вот. Почему? Может, у нас креативщики какие-то не такие? Бюджетов нет? Классных продуктов?

Да нет, все есть. А вместе с ними — всевозможные метрики, тесты, линки, фокус-группы, на которые люди не из креативных индустрий идут, что бы там ни говорили, с одной задачей — критиковать.

Хороший, отзывающийся (да и нередко сложный для восприятия на промежуточном этапе) креатив просто не доходит до съемок. Потому что обязательно найдется кто-то, кто не поймет, не оценит, ущемится или просто залил рубашку кофе полчаса назад.

Бухгалтер городской больницы не ставит диагнозы. Думаем, аналогия ясна.

И сразу вспоминается история DDB. Ведь агентство Бернбаха было жестким ответом всем тем, кто пытался найти рецепт идеальной, «правильной» рекламы. Чтобы один раз придумал — и штампуй не хочу. Да только вот нет его.

И чем глубже мы закапываемся во все эти метрики и таблички сегодня (спустя почти 80 лет!), тем меньше у нас будет хорошего креатива.

Может, пора закачивать с раскрасками? Выпускайте гориллу!

#accessories

День 127
OpenAI — Road Trip (2025)

Мы ненавидим нейросети.

Да, мы умеем ими пользоваться. И пользуемся. И будем пользоваться. Генерировать визуальные образы, собирать мудборды, писать музыку в Suno. С одной лишь целью — лучше донести идею во время презентации.

Да, мы видели ролики, собранные исключительно при помощи нейросетей. Они годны только для очередного кричащего заголовка в профильном медиа.

В азиатских ресторанах очень часто выставляют крайне правдоподобные муляжи блюд, чтобы сразу понимать размер порции. Они даже выглядят весьма аппетитно. Но вот подают все-таки мясо, а не пластик.

Каждая такая попытка накормить зрителя пластиком — заменить настоящую камеру с настоящей оптикой, настоящего актера с настоящими эмоциями, да просто само настоящее — вызывает только печаль, а иногда еще и эффект зловещей долины.

Но есть и надежда. Когда любую безумную дурку можно слепить по промту почти без бюджета, растет спрос на то, что нейросетям не по зубам: глубокий психологизм, тонко подмеченные наблюдения, инсайты. Идеи со смыслом — живые, открывающие глаза, бьющие под дых, влияющие на культуру. А не «бабушка выгуливает бегемота на фоне панелек», уж простите.

Или второй вариант. Рынок разделится на крупных игроков с нейросетями и бутиковые агентства, которые будут делать все ручками. Очевидно, где в таком случае окажемся мы.

А тем временем ChatGPT запускает кампанию с живыми моментами, снятыми на пленку.

#technology

День 128
Andes Beer — Bar 45 (2017)

Вы уже под градусом? А этот ролик — да

#beer #18plus

День 129
Sprite — Имидж — ничто. Жажда — все (1999)

Nike в 2025: Теперь мы готовы говорить честно
Sprite в России в 1999: подержи мое пиво!

#fmcg

День 130
Doritos — Make Your Own (2012)

Хозяйке на заметку

#food

День 131
Volvo — Momento (2019)

Реклама не заставит меня плакать!
Тем временем реклама:

#auto

День 132
SWET — It Burn So Good (2025)

Буквально мы на любом тендере

#food

День 133
Geico Insurance — Subconscious News (2025)

Прямое включение из студии новостей подсознания. Страховка арендатора — минус повод для беспокойства.

#insurance

День 134
Liquid Death — Soap for Psychos: Dirt Murderer (2024)

Заверните два!

#fmcg

День 135
Zubr — Panic Bison (2023)

Такую машину Голдберга вы еще точно не видели. А останавливает ее Zubr — король среди пива. Тут, конечно, можно поспорить: пробовали…

Хотя главное, чтобы не белочка. Хорошей пятницы!

#beer #18plus

День 136
Spotify — B-Side of Life (Spec 2021)

Новейшая история музыки за 55 секунд

#media

День 137
Metro Trains — Dumb Ways to Die (2012)

Безумная социалка в воскресенье. Это вам не Метроша.

#transport

День 138
Aldi — Tea (2011)

Мы тоже не любим чай

#food

День 139
BoursoBank — The bank you want to recommend to yourself (2024)

Все новое — это хорошо забытое старое подсмотренное в будущем

Простая, но забавная идея с мощным крафтом

#finance

День 140
Toyota Hilux — Bugger (1999)

Как прорекламировать мощную тачку, когда все вокруг тоже мощные? Показать, что она настолько мощная, что это даже немного чересчур… и взять Канны!

#auto

День 141
Morrisons — Fresh from Market Street (2025)

Йо-хо-хо и бутылка рома свежая рыба! Но главное — никаких нейросетей!

А вот что говорит CCO Leo Burnett Марк Элвуд про человеческие ум и креативность в статье про этот ролик:

Сейчас вокруг ИИ много ажиотажа — и вполне заслуженно. Я считаю это потрясающе. В рекламе у нас всегда были отличные инструменты, и ИИ — один из них.

Но когда речь идет о чем-то подобном, стоит задать себе вопрос: «Достаточно ли развит ИИ, чтобы организовать такой съемочный процесс? Чтобы выйти туда и действительно создать такой фильм?» Сейчас — не совсем.

#retail