День 132
SWET — It Burn So Good (2025)

Буквально мы на любом тендере

#food

День 133
Geico Insurance — Subconscious News (2025)

Прямое включение из студии новостей подсознания. Страховка арендатора — минус повод для беспокойства.

#insurance

День 134
Liquid Death — Soap for Psychos: Dirt Murderer (2024)

Заверните два!

#fmcg

День 135
Zubr — Panic Bison (2023)

Такую машину Голдберга вы еще точно не видели. А останавливает ее Zubr — король среди пива. Тут, конечно, можно поспорить: пробовали…

Хотя главное, чтобы не белочка. Хорошей пятницы!

#beer #18plus

День 136
Spotify — B-Side of Life (Spec 2021)

Новейшая история музыки за 55 секунд

#media

День 137
Metro Trains — Dumb Ways to Die (2012)

Безумная социалка в воскресенье. Это вам не Метроша.

#transport

День 138
Aldi — Tea (2011)

Мы тоже не любим чай

#food

День 139
BoursoBank — The bank you want to recommend to yourself (2024)

Все новое — это хорошо забытое старое подсмотренное в будущем

Простая, но забавная идея с мощным крафтом

#finance

День 140
Toyota Hilux — Bugger (1999)

Как прорекламировать мощную тачку, когда все вокруг тоже мощные? Показать, что она настолько мощная, что это даже немного чересчур… и взять Канны!

#auto

День 141
Morrisons — Fresh from Market Street (2025)

Йо-хо-хо и бутылка рома свежая рыба! Но главное — никаких нейросетей!

А вот что говорит CCO Leo Burnett Марк Элвуд про человеческие ум и креативность в статье про этот ролик:

Сейчас вокруг ИИ много ажиотажа — и вполне заслуженно. Я считаю это потрясающе. В рекламе у нас всегда были отличные инструменты, и ИИ — один из них.

Но когда речь идет о чем-то подобном, стоит задать себе вопрос: «Достаточно ли развит ИИ, чтобы организовать такой съемочный процесс? Чтобы выйти туда и действительно создать такой фильм?» Сейчас — не совсем.

#retail

День 143
Audi R8 — The Eye (2016)

На заметку маркетологам всех Tank’ов, Haval’ов и Chery. Чтобы продать тачку, не надо показывать ее 30 секунд под пафосный ГЗК

#auto

День 144
MV Line — The Experts (2024)

У вас тоже в первой половине ролика звук пропадает?

#home

День 146
Kathmandu – Outside, your comfort zone (2025)

Чтобы делать хороший креатив, нужно выдыхать и переключаться.

Давайте же сегодня вечером переключимся хотя бы на две минуты — и выйдем из выйдем в свою зону комфорта с этими медитативными зарисовками

#sportswear

День 147
Театр Комедии — Бешеные деньги (2025)

Просто и прекрасно. Принт к спектаклю «Бешеные деньги» в Петербурге. Было бы ни о чем, если бы не подпись сверху: «На эту афишу были потрачены…»

И вот — это уже не информационная афиша, а мета-реклама, которая своими простотой и иронией цепляет куда сильнее, чем тысячный-пестрый-нейро-по-гайдам-купи-срочно-выгода-принт.

P.S. Разве что ту самую подпись сделали бы покрупнее.

P.P.S. Кстати, впервые у нас появляется отечественная реклама наших дней

#print #poster

День 148
McDelivery — Hungry Eyes (2021)

А сегодня — кейс от нашего друга из канала наслы́шан. Пока мы тут тренируем насмотренность, Макар — качает наслушанность и пишет о роли музыки в рекламе.

Здесь вот, например, поменяй трек — и идея попросту развалится. Кстати, о треке:

До того как стать основой креатива этой кампании, песня Эрика Кармена сияла на саундтреке к «Грязным танцам». Бюджет фильма составлял всего 6 миллионов долларов, и средств на музыку почти не осталось. Тогда музыкальный супервизор Джимми Айеннер стал искать недорогие лицензии на песни 50–60-х годов, которые звучали бы аутентично для эпохи действия фильма.

Результат — один из самых продаваемых саундтреков всех времён и 18 недель на первом месте чарта Billboard 200.

#food