В середине июля в Google Analytics 4 😎 появились новые отчеты по лидогенерации. О том, как они работают, как настраиваются и для каких целей Google добавил их в свой счетчик аналитики, вы узнаете из моего нового руководства.

Содержание:

🔹 Введение
🔹 Рекомендуемые события для лидогенерации
🔹 Все лиды – generate_lead
🔹 Валидный лид – qualify_lead
🔹 Пример настройки события
🔹 Привлеченный лид – close_convert_lead
🔹 В работе – working_lead
🔹 Невалидный лид – disqualify_lead
🔹 Не сконвертировали – close_unconvert_lead
🔹 Все настроенные события
🔹 Создание аудиторий
🔹 Итоги

Вся сквозная аналитика Google Analytics 4 в одном гайде!

✅ Читать руководство

Чтобы объяснить полный цикл настройки всех новых отчетов по лидам в Google Analytics 4, пришлось параллельно еще готовить один материал по интеграции форм с CRM-системой, поскольку без сохранения уникального идентификатора пользователя (Client ID) в отдельном поле CRM, невозможно учитывать одобренные и привлеченные лиды, и как следствие, отправлять офлайн-события в GA4 конкретному юзеру.

❗️ Обязательные поля для заполнения: Api secret, Measurement ID, Client ID и Event name (=рекомендуемые события для лидогенерации).

Это руководство посвящено настройке интеграции amoCRM с формами Tilda, в которых дополнительно передаются скрытые поля со значениями уникальных идентификаторов пользователей (Client ID) Яндекс Метрики и Google Analytics 4.

Сам по себе гайд и представленные в нем решения уже хорошо известны многим специалистам. Тем не менее, моя цель - обновить эти подходы и показать максимально простой способ настройки подобной интеграции для последующего внедрения сквозной аналитики в проект. При этом я добавлю важные нюансы и поделюсь тонкостями и подводными камнями процесса. Без этого шага (а он один из ключевых!) реализовать такую систему не получится.

✅ Читать руководство

Если вы используете Tilda 🥺 для продажи онлайн-продуктов, на котором установлена виджет-форма от GetCourse 😧, то наверняка сталкивались с проблемой, когда заявки при отправке формы не все падают в рекламный кабинет. А это замедляет процесс обучения и затрудняет процесс оптимизации рекламных кампаний ❗️

Анна Павлова (@AFPAVLOVA), специалист по контекстной рекламе и веб-аналитике, подготовила для вас исчерпывающее руководство по отслеживанию конверсий с виджет-формы GetCourse.

✅ Читать статью

11 декабря (в 12:00 по МСК), Виктор Кончишин, эксперт по работе с аналитическими инструментами, автор алгоритма самостоятельной установки и настройки CAPI с помощью диспетчера тегов Google, разработчик собственного баннера cookie для Google Consent Mode v2 и автор курса по серверному отслеживанию проведет прямой эфир на Twitch-канале 📱 и покажет несколько своих новых разработок:

🔸 Передача данных из Яндекс Тег Менеджера 📦 в серверный контейнер GTM 🥳

🔸 Передача данных из серверного контейнера Google Tag Manager 🥳 в Яндекс Метрику 😀 через Measurement Protocol

Занятие необычное и очень увлекательное, с подходами, о которых вы, вероятно, раньше не слышали и даже не предполагали, что так можно делать ⭐️

Приходите, будет интересно!

😀😃😀😆😃😍 https://www.twitch.tv/yakov_osipenkov

Запись сегодняшней трансляции доступна на канале Виктора 🙏

Темы занятия:
🔸 Передача данных из Яндекс Тег Менеджера 📦 в серверный контейнер GTM 🥳
🔸 Передача данных из серверного контейнера Google Tag Manager 🥳 в Яндекс Метрику 😀 через Measurement Protocol

Виктор также ответил на все вопросы слушателей, а их было достаточно:

- Зачем эти данные переливать из одного сервиса в другой ЯТМ - sGTM? (тезисно)
- Как относится сам Яндекс к тому, что мы используем ЯТМ для серверного GTM?
- Как научиться правильно составлять запросы для Measurement Protocol Яндекс Метрики?
- Серверный Google Tag Manager - есть ли какой-то % проектов от всего в мире или России, кто использует Server, а кто Web?
- С чего начать изучение Server - с Web или сразу можно с Server?
- Сколько стоит инфраструктура развертывания GTM Server? Востребована ли она? Стоит ли этому посвящать время на изучение или в России это неактуально?
- Как это донести всё до клиента? И сколько это может стоить на выходе? Минимум и максимум прайс услуга аналитика на продажу

📺Rutube
📱 YouTube

➕ шаблоны от Виктора из сегодняшнего урока! 💎 Эксклюзивно для подписчиков моего канала!

P.S. На скриншотах в комментариях к посту - отправленные в Яндекс Метрику данные по цели (на трансляции не показали).

10 декабря 2025 года в Яндекс Тег Менеджере 📦 появился новый шаблон тега - Отправка ecommerce‑событий.

В моем новом руководстве вы узнаете, для чего он нужен и как настроить его работу.

Содержание:

🔸 Начало
🔸 Про DOM Scraping
🔸 Включить электронную коммерцию
🔸 Выбор передаваемых ecommerce-событий и данных
🔸 Создание переменных для передачи данных
🔸 Создание триггеров для ecommerce-событий
🔸 Отправка ecommerce‑событий
🔸 Проверка настроек

✅ Читать руководство
➡️ Пройти обучение ЯТМ и ЯМ

🎁 Новогодние скидки 2026

🎅🏼 ХО ХО ХО! 🎅🏼 Праздничное настроение уже приближается. Давайте начнем 2026 год с обучения чему-то новому! Когда же еще, как не на новогодние праздники радовать себя и своих близких, коллег по работе? 😜

В следующем году вас ждет множество новых онлайн-продуктов, руководств и материалов по рекламе, аналитике и визуализации данных! По традиции, итоги года будут подведены ближе к 31 декабря ⏰

В честь праздников у вас есть уникальная возможность пройти обучение (и не только!) по специальным ценам и открыть для себя новые горизонты знаний! 📚💡

🔹 Онлайн-курс по Яндекс Метрике
🔹 Онлайн-курс Google Analytics 4 и BigQuery
🔹 Онлайн-курс по Google Tag Manager (контейнер "Web" и "Server")
🔹 Онлайн-курс по веб-аналитике
🔹 Онлайн-курс по сквозной аналитике
🔹 Работа с API Яндекс Директа на Python
👑 SEASON PASS - сезонный абонемент на все обучения! *

* Не входит только Google Tag Manager: Server

Не забываем, что у меня:

Обучение = консультации = помощь в решении прикладных задач и обратная связь

И еще:

🔹 Собственный баннер cookie для режима согласия Google
🔹 Электронное руководство «Google Analytics 4 и BigQuery»
🔹 Премиум-контент на 30 и 365 дней

Все, что есть в магазине osipenkov.ru/shop ➕. И все это со скидками 10, 20, 30, 40, 50 🛍

----
📌 Возможна оплата частями (Яндекс Сплит, Pay)
📌 Можно сделать подарок другому человеку
📌 Для всех курсов предусмотрена обратная связь, ответы на вопросы, моя техподдержка, проверка домашних заданий и помощь в освоении новых инструментов
📌 Доступы к материалам остаются у вас навсегда, без ограничений по времени
📌 Для любого возраста и уровня подготовки

Пусть 2026 год станет годом ваших побед и новых достижений! Изучайте интернет-маркетинг вместе со мной, открывайте новые горизонты и начинайте свой путь к успеху с osipenkov.ru!

Образование, доступное каждому 🚀

11 декабря в Google Tag Manager 🥳 появились новые переменные для Google Analytics 4 😎 - Analytics Client ID, Analytics Session ID и Analytics Session Number.

1️⃣ Analytics Client ID - возвращает уникальный идентификатор пользователя (Client ID) из стандартной cookie, то есть тот самый client_id (user_pseudo_id в Google BigQuery), который используется для идентификации браузера и устройства посетителя сайта

2️⃣ Analytics Session ID - возвращает идентификатор сеанса пользователя из файла cookie GA4 (ga_session_id)

3️⃣ Analytics Session Number - возвращает порядковый номер сеанса пользователя (1‑й, 2‑й, 5‑й и т.д.)

Подробнее про встроенные и пользовательские переменные GTM ➡️ в моем новом материале!

✅ Читать статью
🎄 Новогодние скидки 2026

Яндекс Метрика обновила свои отчеты 😀

О том, что конкретно было сделано, вы узнаете из этого обзорного материала.

✅ Читать обзор
➡️ Углубленное изучение Метрики и Тег Менеджера

Нет времени ждать, пока разработчик или заказчик активируют код Яндекс Тег Менеджера 📦 на сайте, а хочется сразу приступить к работе? Или у заказчика уже есть ЯТМ и вам нужно его донастроить, но доступов пока нет? А может быть вы хотите просто потренироваться с отслеживаниями на любом стороннем сайте? Тогда используйте специальное расширение YTM Preview Injector для инъекции контейнера Яндекс Тег Менеджера.

Инъекция контейнера - это техника временного внедрения кода контейнера тег-менеджера на любой сайт без изменения его исходного кода, обычно через браузерные расширения. В своей другой статье я подробно рассказывал про различные утилиты для Google Tag Manager 🥳. В этом руководстве речь пойдет о новом расширении для Яндекс Тег Менеджера.

Его разработал Виктор Кончишин @Targetolog_capi, эксперт по работе с аналитическими инструментами, автор алгоритма самостоятельной установки и настройки CAPI с помощью диспетчера тегов Google, разработчик собственного баннера cookie для Google Consent Mode v2 и автор курса по серверному отслеживанию.

С помощью расширения YTM Preview Injector вы сможете:

🔸 создать тестовый счетчик Яндекс Метрики;
🔸 активировать в нем Яндекс Тег Менеджер;
🔸 добавить домен сайта для инъекции;
🔸 запустить режим предварительного просмотра;
🔸 начать работу и отладку всех настроек/событий.

❗️ И все это без доступа к исходному коду сайта!

➕ Расширение можно скачать по ссылке в руководстве

✅ Читать про инъекцию
➡️ Углубленное изучение Метрики и Тег Менеджера

Несколько дней назад Яндекс добавил новый инструмент Управление заказами.

Он позволяет связывать посещения сайта с заказами прямо в Яндекс Метрике 😀, без доработок и интеграции с CRM. Вы просто отмечаете, какие визиты привели к заказу, какой доход они принесли и на каком этапе сделки находятся - все в привычном интерфейсе.

О том, что он из себя представляет и как его настроить, читайте в новом руководстве! 🆕

✅ Читать статью
🎅 Новогодние скидки 2026

В середине декабря в Яндекс Тег Менеджере 📦 добавили новые триггеры для отслеживания сложных пользовательских сценариев. В их числе - триггер Видимость элемента.

С помощью данного триггера вы можете отслеживать определенные элементы на странице, которые появляются в видимой области экрана браузера пользователя. Например, когда посетитель сайта просматривает страницу и доходит до определенного блока контента. В этот момент вы можете активировать триггер и передать информацию о совершенном событии в счетчики аналитики. Тот же самый метод может быть применен и к формам, когда после успешной отправки обращения появляется некоторое сообщение.

В этом руководстве я покажу вам универсальный способ отслеживания отправки формы с использованием нового триггера ЯТМ.

✅ Читать статью
🎅 Новогодние скидки 2026

Второй по значимости настройкой после кликов по кнопкам (а может быть и первой) у интернет-маркетологов является отслеживание различных форм на сайте. Обращение, заполненное и отправленное с контактной информацией пользователя, как правило, говорит об интересе к вашему товару или услуге, что, в свою очередь, может в дальнейшем привести к реальным продажам. Поэтому крайне важно правильно настроить сбор и передачу данных об этом событии в инструменты веб-аналитики.

В моем блоге опубликовано уже четыре подробных руководства по отслеживанию отправки форм с использованием Яндекс Тег Менеджера 📦. Разные способы, но один результат:

1️⃣ Отслеживание отправки формы с помощью стандартного триггера
2️⃣ Отслеживание отправки формы с помощью триггера специального события
3️⃣ Отслеживание отправки формы с помощью универсального кода для форм на AJAX
4️⃣ Отслеживание отправки формы с помощью триггера «‎Видимость элемента»

Не забудьте добавить в закладки и поделиться подборкой с другими 📌

🗣️ Обсуждение Яндекс Тег Менеджера

🎄 30 декабря (в 12:00 по МСК) состоится моя последняя трансляция в уходящем 2025 году!

😀😃😀😆😃😍 https://www.twitch.tv/yakov_osipenkov

Я расскажу, что успел сделать в 2025 году, что так и осталось в планах, в чем разочаровался и что, наоборот, вдохновило меня с новой силой. Поделюсь новостями по проектам, планами по развитию блога osipenkov.ru, опытом участия в мероприятиях, запуском новых онлайн-продуктов и трендами, за которыми стоит следить в 2026 году. Будет много интересных открытий и новостей! 🆕

Вы сможете узнать меня получше не только как технического специалиста, блогера, писателя и переводчика 😈, но и задать вопросы из повседневной жизни. Тем более, что вы регулярно пишете мне в личку именно об этом:

Как я держу мотивацию и долгое время развиваю блог, сколько сплю, как не отвлекаюсь на шум и соблазны, получается ли заниматься спортом, сколько зарабатываю, какие навыки сейчас востребованы на фрилансе — и многое другое.

В общем, последний стрим 2025 года пройдет в простой, теплой и непринужденной атмосфере: без сложных «умных» тем, с пледом, чаем и хорошим настроением ☕️😺

Если у вас есть вопрос по моей деятельности, вам интересно узнать что-нибудь личное обо мне, пожалуйста, заполните форму ниже (анонимно) или задайте вопрос на самом стриме ✍️ . Я с удовольствием отвечу на него во время трансляции!

💬 Задать вопрос

Всех С Наступающими! 🎄

Хотите разобраться, как отслеживать видео и аудио, встроенные на ваш сайт через специальные теги, с помощью Яндекс Тег Менеджера 📦?

Речь не об отслеживании внешних плееров (YouTube, Rutube, VK, Vimeo и т.д.), а именно о медиа, размещенных прямо на вашем сайте. Тогда это руководство для вас! 🆗

Оно представляет собой адаптированное решение, о котором я писал в другой статье. В нем использовались Google Tag Manager и шаблон тега HTML Media Elements Tracker, разработанный Дэвидом Вальехо (David Vallejo), автором блога thyngster.com и множества полезных инструментов для веб-аналитики, включая расширения для браузера Google Chrome Yandex Metrica Debugger и GTM/GA Debug. Все оригинальные ссылки и комментарии автора прикреплены к материалу.

Владельцы привыкли встраивать на свои сайты видео через проигрыватели популярных сервисов и платформ. Но помимо них в HTML5 реализована возможность встраивания видео/аудио через тег <video> и <audio>. Он позволяет добавлять, воспроизводить и управлять настройками видео/аудио ролика прямо на веб-странице, без установки сторонних плагинов. Управление воспроизведением (старт, пауза, громкость, перемотка) обеспечивается встроенными элементами браузера.

✅ Читать руководство
😀 Углубленное изучение Метрики и Тег Менеджера

🎁 Розыгрыш призов на новогоднем стриме! Проигравших нет!

Условия очень простые:

✅ Подписаться на мой канал
✅ Подписаться на digital-сообщество
✅ Нажать на кнопку «Участвовать»

Победят все:
1-3 место – любое онлайн-обучение на выбор *
4-10 место – годовая premium-подписка на мой блог
10+ места – книга Google Analytics 4 и BigQuery или premium-подписка на 30 дней (на выбор)

* Не входит только Google Tag Manager: Server

Итоги подведем сразу же после завершения трансляции! 🎁

🎉 Результаты розыгрыша:

🏆 Победители:
1. Anna (@Anna_Titova_kz)
2. Екатерина (@katee_ts)
3. Алексей
4. Dmitrey (@bread_and_fish)
5. Анна Павлова| Реклама в Google.Ads&Яндекс Директ (@AFPAVLOVA)
6. Ilya (@pionion77)
7. Ash (@ash7ree)
8. Анастасия (@eunwiii)
9. Alexey Tyurenkov (@Alexsei_Tiurenkov)
10. Николай Кругликов
11. Galina (@Galina_4e)
12. Анна (@Tiurenkova_Anna)
13. Gleb (@glebprokopovich)
14. Sveta (@Feinka)
15. Елена (@Elena_Korol5va)
16. Grigoriy (@i4example)
17. Andrey (@andrey_kalachev)
18. Natali (@Nataliya_Bulgakova)
19. Богдан (@bogdantatanov)
20. bochirina@mail.ru
21. Konstantin (@bulgakovka)
22. SabirN (@Sabir_N90)
23. Аля (@alisazo22)
24. Fuzzy (@fuzzyfuckingduck)
25. Alex (@Alx_smolyakov)
26. Alena (@sas_digital)
27. kk (@kkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkk22)
28. Виктор (@Targetolog_capi)
29. Марина (@marina_tlst)
30. Nikolay (@nikolay_shyshkin)
31. Анна (@Zolox_a)
32. Мухаммед (@nikkoshine2390)
33. Tar (@litvaq)
34. Maria (@maria_suhanova1)
35. Maxim (@maxim_skriabin)
36. Владислав (@Geronimo092)
37. Madi (@madoneear)
38. Alexander (@kuleminam)
39. Людмила (@LLar4ik)
40. Yanina (@yaninaeremenko)
41. Vitaliy (@v1tun)
42. Влад (@Vlad_Kriv)
43. Илья (@Il_Kuk)
44. Gleb (@Genba_GA)
45. FB (@FelixBog)
46. Maxim (@noiselessmax)
47. Артём Буц (@ArtemBuc)
48. Den (@Denn7)
49. Маха (@MariaL1420)
50. Александр (@mrshapov)
51. Николай (@coolich2)
52. Denis (@denins1234567890)
53. Miko (@mikk_o)
54. Tim (@tselikovski)
55. yah00hay (@yah00hay)
56. Максим (@markus_korvein)
57. Denis (@DenisGodunov)
58. Julia
59. Iren1975 (@Irenivan1975)
60. Валерия (@Lera_Berezina)
61. Igor (@Igor_Kotelnikov)

✔️Проверить результаты

Для тех, кто пропустил новогодний стрим 🎅. Тезисно:

➖ все, кто участвовал в розыгрыше - получат подарки!

➖ скидки на онлайн-обучения 10, 20, 30, 40, 50% до конца 2025 года! 🔥

➖ онлайн-курс по сквозной аналитике будет снят с продажи в 2026 году. У вас есть последняя возможность записаться на него 🕙

➖ ИИ забирает на себя существенную долю органического трафика, но контентные проекты по-прежнему нужны

➖ провал 2025 года: поиск вакансий, проектов, специалистов на work.osipenkov.ru 🤬

➖ стабильность гордость 2025 года: никакой рекламы сторонних проектов и интеграций 👍

➖ мир меняется, а я всё стабилен и консервативен - нужны перемены (в быстро меняющемся и динамичном мире ИИ мой блог в таком виде оставаться не может)

➖ планы на 2026 год: лайфстайл-контент и офлайн-встречи, новый telegram-канал «Лестница Якова», performance-агентство, ориентированное на ИИ-решения, разработка готовых решений с использованием ИИ и контент, основанный на «хайпе» и «трендах»

Трансляции доступны на моих каналах:

📺Rutube
📱 YouTube