Планируете в 2026 году освоить аналитические и рекламные инструменты? Хотите полностью погрузиться в мир веб-аналитики и отслеживания данных? Прокачать свои скиллы и стать востребованным специалистом? Повысить эффективность бизнеса? Тогда вам точно нужен SEASON PASS'26 ✨

В сезонный абонемент входят все 6 онлайн-курсов, которые доступны на данный момент на learn.osipenkov.ru *

🔸 Онлайн-курс по Яндекс Метрике 😀
🔸 Онлайн-курс Google Analytics 4 и BigQuery 😎🥸
🔸 Онлайн-курс по веб-аналитике
🔸 Онлайн-курс по сквозной аналитике (только в SP'26)
🔸 Онлайн-курс по Google Tag Manager 🥳
🔸 Работа с API Яндекс Директа на Python 😃🥲😁

А еще:

✅ премиальная подписка на 365 дней на закрытый контент блога
✅ обновления на 2026 год
✅ спеццена на новый онлайн-курс по Яндекс Тег Менеджеру 📦 (весна 2026);

* Не входит только Google Tag Manager: Server

Ключевые особенности SEASON PASS

➖ абонемент можно приобрести на команду или организацию/агентство, а затем предоставить отдельные курсы разным сотрудникам (1 курс = 1 сотрудник). Таким образом, одновременно смогут проходить обучение 6 человек 😱

➖ приобретая SEASON PASS, вы открываете все уроки в обучениях сразу! Сейчас у меня каждый следующий урок открывается после сдачи ДЗ предыдущего. В SP'26 все будет доступно сразу после оплаты.

Выгодное предложение для фрилансеров, владельцев бизнесов и агентств 🔝

🛡 Узнать подробности
🖥 Отзывы по курсам
💬 Задать вопрос

🏆 Продолжаю радовать вас самым актуальным и эксклюзивным контентом, на базе которого учатся лучшие специалисты в интернет-маркетинге по всему миру!

В новом руководстве я подробно разбираю, как отслеживать значения полей формы, заполненных пользователем, с помощью Яндекс Тег Менеджера 📦, и отправку этих данных в Яндекс Метрику 😀 как параметры событий (reachGoal) и с использованием технологии Advanced Matching (firstPartyParams и firstPartyParamsHashed).

Содержание руководства:

🔹 Начало
🔹 Отслеживание полей формы
🔹 Определение типов полей в структуре HTML-элементов
🔹 Извлечение данных из полей формы
🔹 Активация функции "Пользовательский HTML”
🔹 Создание триггера для отправки формы
🔹 Создание тега “Пользовательский HTML” (одно поле формы)
🔹 Создание триггера специального события
🔹 Создание переменной уровня данных
🔹 Проверка настроек
🔹 Создание тега “Пользовательский HTML” (все поля формы)
🔹 Создание тега Яндекс Метрики
🔹 Тег JavaScript-события
🔹 Тег Advanced Matching

✅ Читать руководство
😀 Обучение Яндекс Метрике

Свершилось чудо! Для всех слушателей своих онлайн-курсов я создал общий чат 💬

Давно хотел объединить всех в одном месте, чтобы вы могли общаться друг с другом, знакомиться, помогать друг другу, делиться советами и просто интересно проводить время. И мне так будет проще оповещать вас обо всех обновлениях, распродажах, конкурсах и новостях 🔔

Ссылку на закрытую Telegram-группу я отправил по электронной почте. Вполне допускаю, что кто-то может быть отписан от рассылок и не получить доступ. Поэтому продублирую ее на платформе GetCourse. Или напишите мне самостоятельно там в ЛС 🙏

🗣️ Новый гайд - адаптация моего другого руководства трехлетней давности по отслеживанию целей для чата Jivo (JivoSite) с использованием Яндекс Тег Менеджера 📦 и Jivo API.

Содержание:

🔸 Автоматические цели Jivo
🔸 Jivo API
🔸 Активация функции “Пользовательский HTML”
🔸 Создание триггера
🔸 Создание тега
🔸 Создание триггера специального события
🔸 Создание целей в интерфейсе Яндекс Метрики
🔸 Создание тега Яндекс Метрики
🔸 Проверка настроек
🔸 Конверсии в Яндекс Метрике

✅ Читать руководство
😀 Обучение Яндекс Метрике

26 января (в 12:00 по МСК) состоится практический урок по работе с Яндекс Тег Менеджером 📦

😀😃😀😆😃😍 https://www.twitch.tv/yakov_osipenkov

Как вы знаете, в моем блоге уже опубликовано большое количество материалов, которые позволяют настроить аналитику практически для любых типов проектов и категорий сайтов - будь то e-commerce, посадочная страница, контентный сайт или какой-нибудь агрегатор. Теперь пришло время показать, как все это настраивается на практике! 👨‍💻

Во время трансляции я возьму один из своих тестовых сайтов и покажу, как с нуля выполнить все настройки, которые необходимы для 90% проектов. По ходу урока я буду подробно комментировать свои действия и отвечать на ваши вопросы.

Приходите, будет очень интересно! 😎

Начинаем через 5 минут! Подключайтесь 🆕

😀😃😀😆😃😍 https://www.twitch.tv/yakov_osipenkov

Чтобы вы смогли задавать вопросы в чате, обязательно авторизуйтесь (зарегистрируйтесь) и подпишитесь на Twitch-канал 🙏

Видео сегодняшней трансляции уже доступно на Rutube и YouTube! 📸

📺Rutube
📱 YouTube

Практический урок получился настолько крутым и насыщенным, что мы его вместе со слушателями окрестили мини-курсом.

Настройки, которые мы разобрали вместе за три часа, просто поражают! 😱 Фактически, я показал, как настроить целый проект с нуля - за такую работу интернет-маркетологи сейчас берут 15–20 тысяч рублей.

Разобранные отслеживания:

🔹 Отслеживание просмотров страниц
🔹 Отслеживание баннеров
🔹 Поиск по сайту
🔹 Отзывы у товаров
🔹 Отслеживание Rutube
🔹 Глубина прокрутки
🔹 Отслеживание JivoSite-событий
🔹 Клик по номеру телефона
🔹 Клик по e-mail
🔹 Добавление товара в сравнение
🔹 Добавление товара в закладки
🔹 Отслеживание 404 ошибок
🔹 Внешние ссылки на сайте (социальные сети)
🔹 Копирование промокода
🔹 Клики по кнопкам Купить
🔹 Отправка формы с валидаций полей формы
🔹 Пасхалка «Чак Норрис»

И все это с использованием всех доступных на сегодняшний день переменных и триггеров в Яндекс Тег Менеджере 📦

Не забывайте ставить видео лайк, чтобы его увидело как можно больше человек 👍

➕ презентация нового онлайн-курса

Как и обещал, делюсь пасхалкой Чака Норриса для ваших контейнеров 📦

Чак тоже любит Яндекс Тег Менеджер 👊

P.S. Файл в комментариях 👇

С 2 апреля по 28 мая будет проводиться живой поток нового онлайн-курса (занятия в прямом эфире и конкретные даты). Вас ждет самое подробное обучение по новому инструменту от Яндекса, начиная от установки необходимых сервисов и создания базовых целей на сайте до профессионального отслеживания сложных JavaScript-событий и использованию пользовательских шаблонов тегов и переменных с передачей параметров событий, визитов и посетителей в Яндекс Метрику 😀. С будущими обновлениями!

✔️ Подробнее о курсе
✔️ Договор оферты
✔️ Программа обучения

Этот курс представляет собой адаптацию международного продукта Google Tag Manager 🥳 с учетом специфики работы с сервисом Яндекса, так как 1 июля 2025 года вступил в силу закон Роскомнадзора, после которого интерес к продуктам Google и их использованию снизился. Даже GTM, который можно применять на территории РФ без проблем и ограничений (кроме трансграничной передачи данных), владельцы сайтов и интернет-маркетологи стали обходить стороной. Теперь пришло время Яндекс Тег Менеджера!

Уникальность нового онлайн-курса заключается и в том, что вы будете проходить обучение, сдавать домашние задания и задавать вопросы человеку, который на протяжении последних 8 лет ежедневно работает с GTM и ЯТМ, написал 3 электронных руководства по этому инструменту, а также является популяризатором GTM и ЯТМ в русскоязычном сообществе маркетологов и аналитиков. А с Яндекс Тег Менеджером я работаю уже почти год, с момента выдачи доступа к закрытому тестированию весной 2025. С тех пор я напрямую общаюсь с руководителем направления и помогаю дорабатывать Тег Менеджер на основе реального опыта. Мне есть что вам рассказать - поверьте 😎

Обучение подойдет как начинающему специалисту без опыта работы, так и с опытом настройки счетчиков и работе с данными. Все записи материалов останутся у вас навсегда, без каких-либо ограничений по времени.

Если вы не имеете проекта, я его предоставлю. Для данного курса я подготовил несколько сайтов: интернет-магазин и посадочную страницу (Landing Page), чтобы каждый из слушателей смог попрактиковаться в настройке User ID, электронной торговли, настройке целей, сложных событий и многих других функций Яндекс Тег Менеджера.

Стоимость обучения (чем раньше присоединитесь, тем ниже будет стоимость):

🔸 цена с 17 февраля – 19 900 руб.
🔸 цена с 19 марта – 24 900 руб.

Представляю вашему вниманию подробный гайд (целая методичка 📖 объемом 50 000 символов и 100+ скриншотов) по получению данных из Яндекс Директа 😃 и их загрузке в ClickHouse 😆, который показывает процесс выгрузки данных с использованием API, сохранения их в CSV-файлах, загрузки в Object Storage 😄, последующей обработки и преобразования в формат Parquet с дальнейшей загрузкой в ClickHouse.

Материал основан на официальном руководстве Yandex Cloud под названием «Импорт данных из Yandex Object Storage, обработка и экспорт в Yandex Managed Service for ClickHouse®». Оно, в свою очередь, основано на сценарии компании Data Stories по построению аналитического стека на базе сервисов Yandex Cloud.

В качестве примера используются две CSV-таблицы, которые нужно объединить в одну, импортировать в формат Parquet и передать в Managed Service for ClickHouse.

Используемые сервисы:

🔸 кластер Managed Service for ClickHouse®
🔸 кластер Yandex Data Processing
🔸 публичные IP-адреса для хостов кластера (Virtual Private Cloud)
🔸 бакеты Object Storage: хранение данных и выполнение операций с ними
🔸 NAT-шлюз (Virtual Private Cloud)

Выполнение данного руководства позволяет не просто настроить автоматизацию, но и подняться на новую ступень в работе с маркетинговыми данными. То, как это нужно делать "по науке".

Чему вы научитесь?

Работа с API. Вы освоите процесс регистрации приложений, получения OAuth-токенов и взаимодействия с API Яндекс Директа.
Облачная инфраструктура. Вы научитесь разворачивать и связывать между собой сервисы Yandex Cloud: бакеты Object Storage, кластеры ClickHouse и среду обработки данных Yandex Data Processing.
ETL-процессы. Вы усвоите механику трансформации данных из отдельных таблиц CSV в оптимизированный формат Parquet с последующей загрузкой в базу данных.
Визуализация. Вы подготовите фундамент для создания автоматических отчетов в Yandex DataLens на основе готового подключения к ClickHouse, что позволит презентовать результаты клиентам в реальном времени.

Логичный вопрос:

Почему нельзя сделать «проще»? Можно, и мы в своей онлайн-документации идем как раз по пути наименьшего сопротивления. Но он не всегда применим в крупных организациях. Простые решения (выгрузка в CSV, ручные отчеты, сторонние сервисы) работают до определенного момента. Как только появляются большие объемы данных, несколько клиентов или требования к автоматизации - без такой архитектуры уже не обойтись.

Содержание:

🔹 Регистрация приложения
🔹 Получение OAuth-токена
🔹 Создание заявки на доступ к API
🔹 Создание облака в Yandex Cloud
🔹 Создание платежного аккаунта
🔹 Создание каталога
🔹 Создание сервисного аккаунта
🔹 Создание бакетов в Object Storage
🔹 Создание облачной сети
🔹 Создание подсети
🔹 Настройка NAT-шлюза для подсети
🔹 Создание группы безопасности
🔹 Создание кластера Yandex Data Processing
🔹 Создание кластера ClickHouse
🔹 Подготовка данных Яндекс Директа
🔹 Загрузка CSV в Object Storage
🔹 Обработка данных в Yandex Data Processing
🔹 Создание задания PySpark 1
🔹 Экспорт данных в ClickHouse
🔹 Создание задания PySpark 2
🔹 Удаление созданных ресурсов
🔹 Итоги

❗️ Внимание: материал доступен для премиум-пользователей с подпиской ТОЛЬКО на 365 дней и слушателей онлайн-курса! Если заказывать такую систему «под ключ» у разработчиков или дата-инженеров, стоимость разработки легко может составлять сотни тысяч рублей, а иногда и больше - в зависимости от требований, SLA и доработок.

✅ Читать руководство
➡️ Работа с API Яндекс Директа

Вы тоже заметили изменения в коде счетчика Яндекс Метрики 😀?

Во время трансляции в понедельник я устанавливал новый код на тестовый сайт для демонстрации настроек, но не обратил внимание, что он стал выглядеть иначе, а именно https://mc.yandex.ru/metrika/tag.js?id=106441671

Изначально было просто tag.js, теперь появился id=106441671 - персональный идентификатор для конкретного счетчика Метрики (106441671), в котором:

🔹 инициализируется счетчик (ym(106441671, 'init', {...}));
🔹 встроен конфиг Яндекс Тег Менеджера (ytmConfig={...});

Раньше Метрика грузилась через общий tag.js + JSON‑конфиг, сейчас – через tag.js?id=..., где весь контейнер уже скомпилирован. Теперь в него «запакованы» все теги, триггеры, переменные Яндекс Тег Менеджера 📦, в том числе пользовательские скрипты. По сути, это аналог контейнера Google Tag Manager, только встроенный внутрь tag.js?id=.... Привет версиям и импорту-экспорту контейнеров?

Как я понимаю (подтверждения пока нет), теперь Яндекс компилирует все (Метрика + YTM‑контейнер + ваши кастомные теги) в один скрипт, заточенный под конкретный ID счетчика.

И сам метод init выглядит иначе (стало больше параметров):

ym(106452841, 'init', {ssr:true, webvisor:true, clickmap:true, ecommerce:"dataLayer", referrer: document.referrer, url: location.href, accurateTrackBounce:true, trackLinks:true});

У вас есть вопрос по аналитике или рекламе? Вам нужна помощь в настройке? Вы хотите просто пообщаться с умными людьми и узнать, какие навыки сейчас востребованы на рынке, что требуется бизнесу и какие реальные проблемы необходимо решать?

Добро пожаловать в qa.osipenkov.ru - открытое сообщество, целью которого является объединить специалистов с различным опытом в интернет-маркетинге, программировании и анализе данных с людьми, которые обладают меньшим багажом знаний и нуждаются в помощи.

Нас 2700+ человек 🔥 И эта цифра постоянно растет. Как и дисциплины, которые я добавляю в группу Telegram. На данный момент их уже 19. Вы можете задать вопрос по любой из тем: контекстная реклама, таргетированная реклама, веб-аналитика, сквозная аналитика, мобильная аналитика, анализ данных, или по конкретному продукту (Google Analytics, Яндекс Метрика, Looker Studio, Microsoft Power BI, Яндекс Директ, TikTok, Google Ads, Facebook/Instagram *, VK Реклама, Google Tag Manager, Яндекс Тег Менеджер, ClickHouse, Python, R, Google BigQuery, Yandex DataLens) и получить быстрый и развернутый ответ.

😀 Яндекс Метрика
😎 Google Analytics 4
😃 Яндекс Директ
🥹 Google Ads
🥳 Google Tag Manager
📦 Яндекс Тег Менеджер
🤩 Looker Studio / Google Data Studio
😁 Yandex DataLens
😅 Microsoft Power BI
😂 Facebook / Instagram *
🤣 VK Реклама
🥸 Google BigQuery
😆 ClickHouse
☺️ Анализ данных в R
🥲 Анализ данных в Python
😊 TikTok
😌 Мобильная аналитика
📊 Сквозная аналитика
💬 Общий чат

* Деятельность американской компании Meta (бывшая Facebook) запрещена в России, организация признана экстремистской.

Перед публикацией не забудьте ознакомиться с памяткой по созданию вопроса. Если вы можете четко обозначить саму проблему, то вы уже наполовину ее решили (с)

Хотите задать вопрос лично мне? С удовольствием отвечу!

⭐️ Моя помощь

Топ-5 просматриваемых материалов на osipenkov.ru:

1) Расширение Tampermonkey и скрипт Voice-Over Translation для перевода видео (747 просмотров)
https://osipenkov.ru/tampermonkey-and-noscriptvoice-over-translation/

2) Извлечение значений из полей формы с помощью Яндекс Тег Менеджера 📦 (613 просмотров)
https://osipenkov.ru/tracking-fields-ytm/

3) Бесплатный курс по контекстной рекламе 🥹😃 (475 просмотров)
https://osipenkov.ru/besplatnyj-kurs-po-kontekstnoi-reklame/

4) Набор эмодзи в Telegram для digital-специалистов 📱 (473 просмотра)
https://osipenkov.ru/emojipack-telegram-for-digital/

5) Yandex Metrika MCP Server 😀 (404 просмотра)
https://osipenkov.ru/yandex-metrika-mcp/

🔖 Впервые на osipenkov.ru

Как вы знаете, мы с Владимиром Зениным разработали онлайн-курс для маркетологов по созданию автоматических отчетов Yandex DataLens 😁 с данными Яндекс Директа 😃.

Благодаря нему вы научитесь:

🔸 выгружать данные из рекламных кабинетов с помощью Python, чтобы не зависеть от других сервисов
🔸 переносить их в собственную базу данных (ClickHouse, MySQL, PostgreSQL) или в Google Таблицы без помощи разработчиков
🔸 строить любые автоматические отчеты для клиентов с обновлением по расписанию.

Это полноценное автоматическое BI-решение для отчетности Яндекс Директа: собственные программы, автоматический сбор статистики и интерактивные дашборды.

Наша цель - показать, что маркетолог тоже может писать код и создавать сложные аналитические системы самостоятельно.

И для популяризации нашего направления мы подготовили новый формат. Вместе с Аленой Шваб, основательницей SAS Digital Agency, студентом моих онлайн-курсов, активным участников платформы LIB и автором телеграм-канала о контекстной рекламе и веб-аналитике, мы начинаем обучение в реальном времени! 🤟

Алена будет проходить курс как обычный слушатель и делиться своими результатами, сложностями и инсайтами в группе @sas_digital_by. Это не отзыв - это живой дневник обучения 📕. Подписывайтесь на дневник прохождения!

На прохождение курса у Алены есть 100 дней - именно столько длится наша техподдержка. В результате она должна получить готовый автоматический отчет в Yandex DataLens для своих клиентов 📊

Будет ли это простое решение с использованием Google Таблиц или более сложное с базами данных - мы не знаем. Вы можете задавать свои вопросы напрямую Алене в ее группе.

Если вы хотите присоединиться и пройти этот путь вместе с ней - сейчас лучшее время! Мы начинаем сегодня! ⏱

🙏 Присоединиться
📕 Дневник прохождения

Ваш бизнес зависит от погоды? Доставка еды, службы такси, пункты проката, фермерские продукты, продажа сезонной одежды, занятия на открытом воздухе, парк развлечений?

Научитесь передавать данные о погодных условиях в Яндекс Метрику 😀 с использованием Яндекс Тег Менеджера 📦 и узнайте, как температура и условия влияют на конверсию и вашу выручку.

✔️ Читать руководство
🚀 Новый онлайн-курс по Яндекс Тег Менеджеру

🔝 Такого предложения нет ни у кого!

Чего именно?

🔹 6 курсов для 6 человек или для одного слушателя;
🔹 полное открытие всех уроков сразу;
🔹 мои консультации в течение 12 месяцев без каких-либо ограничений;
🔹 премиальная подписка на 365 дней к статьям в блоге;
🔹 оплата от юрлица и даже через Яндекс Сплит с разбивкой;
🔹 все обновления в 2026 году!

И все это за 50 000 рублей. Вы где-нибудь такое видели? Не обманывайте себя, такого нет ни у кого 😎

В сезонный абонемент SEASON PASS 26 (SP 26) входят все мои дисциплины и направления:

🔸 Онлайн-курс по Яндекс Метрике 😀
🔸 Онлайн-курс Google Analytics 4 и BigQuery 😎🥸
🔸 Онлайн-курс по веб-аналитике
🔸 Онлайн-курс по сквозной аналитике (только в SP'26)
🔸 Онлайн-курс по Google Tag Manager 🥳
🔸 Работа с API Яндекс Директа на Python 😃🥲😁

Вам также будет доступна спеццена на новый онлайн-курс по Яндекс Тег Менеджеру 📦 (начало - 2 апреля).

Абонемент можно приобрести на команду или организацию/агентство, а затем предоставить отдельные курсы разным сотрудникам (1 курс = 1 сотрудник). Таким образом, одновременно смогут проходить обучение 6 человек 😮

💬 Полный стек от базовой веб-аналитики до продвинутого трекинга и автоматизации. Лучшая инвестиция, которая позволит вам и вашей команде выйти на новый уровень!

🛡 Узнать подробности
🖥 Отзывы по курсам
💬 Задать вопрос

⛏ Наверняка многие из вас работали в n8n или по крайней мере слышали об этой платформе.

n8n - это инструмент для автоматизации разных бизнес-задач и процессов без программирования (или с минимальным написанием кода). Сервис позиционируется как open-source и low-code платформа 👨‍💻

n8n позволяет объединить различные сервисы и приложения, базы данных, скрипты между собой в единую структуру/конструкцию без необходимости писать код вручную. Это существенно экономит время и сокращает количество рутинных операций, которые вы выполняете в процессе рабочего дня.

Основной хайп вокруг n8n во многом сформировало сообщество разработчиков. Проект быстро набрал популярность на GitHub, привлек первые инвестиции ($1.5 млн в 2020, $12 млн в 2021) и начал свой путь эволюции. Самый значимый сдвиг произошел в 2022 году, когда n8n стал активно интегрировать ИИ. И тогда специалисты из всех профессий и сфер (в том числе и маркетологи) пошли изучать этот инструмент. Я бы даже сказал побежали 🏃‍♂️

💭 В октябре 2025 года n8n привлекла 180 миллионов долларов в рамках раунда финансирования серии C. Теперь компанию оценивают в 2,5 миллиарда долларов. Таким образом, после последнего раунда общий объем финансирования n8n достиг 240 миллионов долларов (в марте 2025 года был раунд серии B - тогда n8n привлекла 60 миллионов долларов).

Сейчас стартап позиционирует себя как "платформа оркестрации ИИ", предлагая бизнесам возможность интегрировать множество приложений и автоматизировать различные задачи, включая использование языковых моделей и ИИ-агентов. Именно поэтому многие владельцы компаний стремятся внедрять автоматизацию на базе n8n в свои бизнес-процессы. Хайп на ИИ сделал свое дело! 💵

В связи с этим я также не могу остаться в стороне и начинаю публиковать для своих читателей больше нового контента об автоматизации в n8n с фокусом на интернет-маркетинг и анализ данных. И начнем мы с простой прикладной задачи - автоматизация отчетов Google Analytics 4 😎 с использованием готового шаблона.

✔️ Читать руководство
↗️ Лучшие курсы по веб-аналитике