Наивно? Супер! Уроки простоты от Jacquemus и Дэвида Бекхэма
На днях посмотрела подкаст BoF, где Симон Порт Жакмюс рассказывает про путь бренда Jacquemus, который делает ставку на наивность и… выигрывает. Слишком маленькие сумки и нарочито огромные соломенные шляпы — Jacquemus играет в моду, которая не пытается быть «взрослой» и не боится выглядеть несовершенной. Бренд виртуозно работает с темой воспоминаний, а сюжеты в социальных сетях как будто вдохновлены фантазиями, родившимися в чьём-то детском воображении. Jacquemus как антипод всему люксу — сложному, недоступному и вычурно правильному. Простота, которая, на первый взгляд, противоречит понятию роскоши, говорит о том, что, на самом деле, роскошь — разрешить себе быть живым, смешным и мечтательным.
Здесь же вспоминается Дэвид Бекхэм, который обрел вторую популярность в социальных сетях, когда превратился из иконы спорта и глянца в «соседа по огороду». Он начинает свое утро в саду на заднем дворе, чтобы поприветствовать кур и проверить урожай, там же устраивает семейное барбекю или играет с дочкой. Даже будучи знаменитостью, он остаётся человеком, который учится и пробует новое — он рос и менялся вместе с нами, и теперь не прячет свои прошлые ошибки, а остается честным перед миром и собой.
Оба примера учат нас важному: в мире, где все хотят выглядеть сложными, быть простым — это акт смелости. Если вам говорят, что ваши идеи просто и наивны, — радуйтесь. Вы выиграли.
На днях посмотрела подкаст BoF, где Симон Порт Жакмюс рассказывает про путь бренда Jacquemus, который делает ставку на наивность и… выигрывает. Слишком маленькие сумки и нарочито огромные соломенные шляпы — Jacquemus играет в моду, которая не пытается быть «взрослой» и не боится выглядеть несовершенной. Бренд виртуозно работает с темой воспоминаний, а сюжеты в социальных сетях как будто вдохновлены фантазиями, родившимися в чьём-то детском воображении. Jacquemus как антипод всему люксу — сложному, недоступному и вычурно правильному. Простота, которая, на первый взгляд, противоречит понятию роскоши, говорит о том, что, на самом деле, роскошь — разрешить себе быть живым, смешным и мечтательным.
Здесь же вспоминается Дэвид Бекхэм, который обрел вторую популярность в социальных сетях, когда превратился из иконы спорта и глянца в «соседа по огороду». Он начинает свое утро в саду на заднем дворе, чтобы поприветствовать кур и проверить урожай, там же устраивает семейное барбекю или играет с дочкой. Даже будучи знаменитостью, он остаётся человеком, который учится и пробует новое — он рос и менялся вместе с нами, и теперь не прячет свои прошлые ошибки, а остается честным перед миром и собой.
Оба примера учат нас важному: в мире, где все хотят выглядеть сложными, быть простым — это акт смелости. Если вам говорят, что ваши идеи просто и наивны, — радуйтесь. Вы выиграли.
👍9❤7
«Что вы готовы потерять, чтобы стать собой?» — адвент-календарь для брендов и тех, кто за ними стоит
«Карта идентичности» — проект, который поможет найти суть вашего бренда. 30 вопросов, меняющих перспективу — 30 заданий, чтобы заглянуть внутрь, вскрыть неочевидное и сделать его своей силой. Вы сможете найти новые опоры проекта, сформулировать его ценностное предложение, собрать уникальный образ и выстроить крепкую эмоциональную связь с аудиторией. Будет полезно и бизнес-проектам, и тем, кто развивает личный бренд.
Каждый день — новый ход в игре с тенью. Для тех, кто готов задавать себе трудные вопросы, чтобы найти честные ответы.
Начинаем завтра — не переключайтесь 🤍
«Карта идентичности» — проект, который поможет найти суть вашего бренда. 30 вопросов, меняющих перспективу — 30 заданий, чтобы заглянуть внутрь, вскрыть неочевидное и сделать его своей силой. Вы сможете найти новые опоры проекта, сформулировать его ценностное предложение, собрать уникальный образ и выстроить крепкую эмоциональную связь с аудиторией. Будет полезно и бизнес-проектам, и тем, кто развивает личный бренд.
Каждый день — новый ход в игре с тенью. Для тех, кто готов задавать себе трудные вопросы, чтобы найти честные ответы.
Начинаем завтра — не переключайтесь 🤍
🔥12❤4👍4
День 1. Если бы ваш бренд говорил, он бы кричал или шептал? Почему?
Каждый звук несет силу. Крик зовет, требует, заявляет. Шепот — приглашает прислушаться, оставляет след, создаёт близость. Если ваш бренд говорил бы, он бы захотел быть услышанным всеми или только теми, кто готов остановиться ради него? Ваш бренд уже звучит. Он или заставляет мир оглядываться, или дает людям причину подойти ближе.
Задание:
Закройте глаза и представьте, как ваш бренд входит в комнату. Шаг громкий или мягкий? Как он обозначает свое присутствие? Какая его «громкость»? Кричит ли ваш бренд о себе или шепчет что-то важное, что можно услышать только в тишине?
Эффект:
Вы сможете осознать, как ваш бренд строит отношения с миром: через внимание, доверие или вызов, а затем настроить голос бренда и его тональность в ваших коммуникационных материалах. Например, громкий голос подойдет спортивному бренду про преодоление и вызов (Under Armour), а шепот — нишевому бренду парфюмерии (NŌSE perfumes или LE LABO). Вы увидите несоответствия — где уже сейчас бренд звучит не так, как хотелось бы? Где надо прибавить громкость, а где — смягчить тон, чтобы точно быть услышанным.
Каждый звук несет силу. Крик зовет, требует, заявляет. Шепот — приглашает прислушаться, оставляет след, создаёт близость. Если ваш бренд говорил бы, он бы захотел быть услышанным всеми или только теми, кто готов остановиться ради него? Ваш бренд уже звучит. Он или заставляет мир оглядываться, или дает людям причину подойти ближе.
Задание:
Закройте глаза и представьте, как ваш бренд входит в комнату. Шаг громкий или мягкий? Как он обозначает свое присутствие? Какая его «громкость»? Кричит ли ваш бренд о себе или шепчет что-то важное, что можно услышать только в тишине?
Эффект:
Вы сможете осознать, как ваш бренд строит отношения с миром: через внимание, доверие или вызов, а затем настроить голос бренда и его тональность в ваших коммуникационных материалах. Например, громкий голос подойдет спортивному бренду про преодоление и вызов (Under Armour), а шепот — нишевому бренду парфюмерии (NŌSE perfumes или LE LABO). Вы увидите несоответствия — где уже сейчас бренд звучит не так, как хотелось бы? Где надо прибавить громкость, а где — смягчить тон, чтобы точно быть услышанным.
❤13
День 2. Какая одна часть вашей истории звучит как вымысел, но это правда?
Истории не подчиняются логике. Они появляются из случайностей, ошибок, странных или счастливых совпадений. Иногда мы стыдимся этих моментов, боимся, что они слишком нелепы, чтобы о них рассказать. Но именно эти эпизоды составляют легенду бренда. Что это за правда, в которую трудно поверить, но которая изменила всё?
Задание:
Вспомните три события, которые стали поворотными для вашего бренда. Что-то странное, смешное или болезненное. Опишите их так, как если бы вы рассказывали другу очередную true life story. Выберите одну из них и подумайте, что в этой истории делает ваш бренд особенным?
Эффект:
Вы сможете «посадить зерно» вашей легенды — пусть сейчас эта история будет короткой, она даже может казаться незначительной. Но, поверьте, когда вы её расскажете, она прорастёт. История Airbnb начиналась с трёх надувных матрасов в аренду, нескольких чашек кофе и веры, что пространство может соединять людей. И привела бренд в ту точку, где он любим миллионами людей по всему миру. Помните, легенда не должна быть сверх-(подставьте своё) — она должна быть вашей. Расскажите её так, чтобы в неё захотелось поверить.
Истории не подчиняются логике. Они появляются из случайностей, ошибок, странных или счастливых совпадений. Иногда мы стыдимся этих моментов, боимся, что они слишком нелепы, чтобы о них рассказать. Но именно эти эпизоды составляют легенду бренда. Что это за правда, в которую трудно поверить, но которая изменила всё?
Задание:
Вспомните три события, которые стали поворотными для вашего бренда. Что-то странное, смешное или болезненное. Опишите их так, как если бы вы рассказывали другу очередную true life story. Выберите одну из них и подумайте, что в этой истории делает ваш бренд особенным?
Эффект:
Вы сможете «посадить зерно» вашей легенды — пусть сейчас эта история будет короткой, она даже может казаться незначительной. Но, поверьте, когда вы её расскажете, она прорастёт. История Airbnb начиналась с трёх надувных матрасов в аренду, нескольких чашек кофе и веры, что пространство может соединять людей. И привела бренд в ту точку, где он любим миллионами людей по всему миру. Помните, легенда не должна быть сверх-(подставьте своё) — она должна быть вашей. Расскажите её так, чтобы в неё захотелось поверить.
❤11
День 3: Если бы ваш бренд исчез завтра, кто бы заметил это первым и почему?
Каждый бренд — это след. Но оставляет ли он отпечатки или лишь еле заметные тени? Исчезновение — проверка на значимость. Этот вопрос — о вашей роли в жизни других.
Задание:
Представьте день, когда ваш бренд перестал существовать. Прокрутите эту картину в голове. Какие звонки или сообщения могут появиться? Где возникнет пауза? Кто первый почувствует эту потерю? Где он сейчас? Что он делает, когда понимает, что вас больше нет? Что волнует его больше всего? Пустота на месте привычного? Потерянность? Отсутствие вдохновения?
Эффект:
Если завтра закроется маленькая локальная кофейня на углу, никто не напишет в новостях. Но тот мужчина, который каждое утро заходил за черным кофе, заметит это первым. Он вспомнит, как бариста улыбался и приветствовал его по имени, а в уголке кофейни всегда оставался свободным стол, который стал его маленьким островком спокойствия и тишины. Он потеряет любимый ритуал, который возвращал его к жизни — возвращал его к себе.
Кто оглянется и заметит тишину, где раньше был ваш голос? Тот, кто среагирует первым, — ваш главный герой.
Каждый бренд — это след. Но оставляет ли он отпечатки или лишь еле заметные тени? Исчезновение — проверка на значимость. Этот вопрос — о вашей роли в жизни других.
Задание:
Представьте день, когда ваш бренд перестал существовать. Прокрутите эту картину в голове. Какие звонки или сообщения могут появиться? Где возникнет пауза? Кто первый почувствует эту потерю? Где он сейчас? Что он делает, когда понимает, что вас больше нет? Что волнует его больше всего? Пустота на месте привычного? Потерянность? Отсутствие вдохновения?
Эффект:
Если завтра закроется маленькая локальная кофейня на углу, никто не напишет в новостях. Но тот мужчина, который каждое утро заходил за черным кофе, заметит это первым. Он вспомнит, как бариста улыбался и приветствовал его по имени, а в уголке кофейни всегда оставался свободным стол, который стал его маленьким островком спокойствия и тишины. Он потеряет любимый ритуал, который возвращал его к жизни — возвращал его к себе.
Кто оглянется и заметит тишину, где раньше был ваш голос? Тот, кто среагирует первым, — ваш главный герой.
❤13
«Люди часто относятся к своим питомцам, как к детям или игрушкам — это стало нашим инсайтом. Для MUD это неприемлемо, это наше зло. Мы верим, что собака должна быть собакой и пахнуть как собака (а не кокосиком или нишевым парфюмом). Мы верим, что счастливая собака — грязная собака, и мы хотим строить бренд, который позволит собакам быть собой. Мы боремся за свободу, естественность и взрослое отношение к собаке как к равному другу или члену семьи. Мы против childish girly vibes и «игрушечных» питомцев».
Карина Жуковская, независимый бренд-стратег и сооснователь проекта MUD рассказывает про ценности бренда косметики для собак. Как определить то, что истинно важно, и отсеять то, что не служит вашим убеждениям?
День 4. За какое добро ваш бренд борется? Против какого зла он выступает?
Стратегия всегда подразумевает выбор — бренд не может быть для всех и про всё. Он принимают чью-то сторону. Подумайте, за что вы готовы стоять? И с чем никогда не сможете согласиться?
Задание:
1. Спросите себя: что ваш бренд хочет сохранить в мире? Идею, чувство, мечту. Запишите это как ваш «акт добра».
2. Теперь подумайте: что в мире ваш бренд не может принять? Может быть, какую-то несправедливость. Это ваше «зло».
3. Сформулируйте эти два пункта как короткий манифест. Например:
• «Мы боремся за креатив и оригинальность».
• “Мы выступаем против посредственности и обезличенности».
Пример Tesla:
Добро: инновации, переход на экологичный транспорт, технологический прогресс.
Зло: зависимость от ископаемого топлива, деградация экосистем, технологическая стагнация.
Манифест: «Мы создаём будущее, где технологии спасают планету, а не уничтожают её. Мы против устаревших решений, которые ведут нас в тупик».
Карина Жуковская, независимый бренд-стратег и сооснователь проекта MUD рассказывает про ценности бренда косметики для собак. Как определить то, что истинно важно, и отсеять то, что не служит вашим убеждениям?
День 4. За какое добро ваш бренд борется? Против какого зла он выступает?
Стратегия всегда подразумевает выбор — бренд не может быть для всех и про всё. Он принимают чью-то сторону. Подумайте, за что вы готовы стоять? И с чем никогда не сможете согласиться?
Задание:
1. Спросите себя: что ваш бренд хочет сохранить в мире? Идею, чувство, мечту. Запишите это как ваш «акт добра».
2. Теперь подумайте: что в мире ваш бренд не может принять? Может быть, какую-то несправедливость. Это ваше «зло».
3. Сформулируйте эти два пункта как короткий манифест. Например:
• «Мы боремся за креатив и оригинальность».
• “Мы выступаем против посредственности и обезличенности».
Пример Tesla:
Добро: инновации, переход на экологичный транспорт, технологический прогресс.
Зло: зависимость от ископаемого топлива, деградация экосистем, технологическая стагнация.
Манифест: «Мы создаём будущее, где технологии спасают планету, а не уничтожают её. Мы против устаревших решений, которые ведут нас в тупик».
❤13
Заканчиваем.
Телеграм-канал стал для меня супербустом для того, чтобы перестать откладывать свои идеи в долгий ящик и, наконец, начать делать. Я придумала адвент-календарь за долю секунды, еще полчаса мне понадобилось, чтобы собрать первый пост, который я тут же опубликовала. В моей голове он должен был положить начало большому путешествию к новым смыслам, но с каждым постом я замечала, что на этом «корабле» остается все меньше людей. Может быть, формат оказался слишком сложным, или вся эта затея, на самом деле, была больше моим личным вызовом, нежели интересным инструментом для вас.
⠀
🤍 Я хочу, чтобы канал был не просто местом для бездумного скроллинга, а пространством для размышления, вдохновения и поиска собственных ответов. Я здесь не как эксперт, а как ваш бадди в исследовании культуры как одной из самых крепких опор. Я сомневаюсь, пробую и иногда ошибаюсь. Но вся ценность пути — в самом пути, со всеми его несовершенствами.
Спасибо всем, кто поддержал идею, потому что без этого мне было бы сложно решиться на такую авантюру. Но сейчас я переворачиваю страницу — ставлю на стоп адвент и без страха иду в новое.
⠀
🖤 Я чувствую, что мы можем создать здесь что-то важное, но без вас мне не справиться — расскажите, где сейчас ваш интерес? Что вам близко? Какие вопросы вас волнуют? О чем вам интересно читать — нужно больше примеров из личной практики или полезных и прикладных материалов? Напишите мне.
В ожидании ваших ответов я готовлю несколько классных историй, которые увидят свет совсем скоро: от подборки книг, фильмов и курсов для поиска и осмысления себя до нового мегакреативного бота в коллаборации с моим любимым AI-энтузиастом. Stay tuned!
Телеграм-канал стал для меня супербустом для того, чтобы перестать откладывать свои идеи в долгий ящик и, наконец, начать делать. Я придумала адвент-календарь за долю секунды, еще полчаса мне понадобилось, чтобы собрать первый пост, который я тут же опубликовала. В моей голове он должен был положить начало большому путешествию к новым смыслам, но с каждым постом я замечала, что на этом «корабле» остается все меньше людей. Может быть, формат оказался слишком сложным, или вся эта затея, на самом деле, была больше моим личным вызовом, нежели интересным инструментом для вас.
⠀
Спасибо всем, кто поддержал идею, потому что без этого мне было бы сложно решиться на такую авантюру. Но сейчас я переворачиваю страницу — ставлю на стоп адвент и без страха иду в новое.
⠀
В ожидании ваших ответов я готовлю несколько классных историй, которые увидят свет совсем скоро: от подборки книг, фильмов и курсов для поиска и осмысления себя до нового мегакреативного бота в коллаборации с моим любимым AI-энтузиастом. Stay tuned!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤14😢5
Как прошлое формирует то, кем мы являемся? Как культурная напитанность влияет на вкус? Как строить коммуникацию через культуру другого, более высшего порядка? Где заканчивается традиция? Кто мы в эпоху постпамяти и правды?
Аня Янчевская, культурный предприниматель и основатель творческого объединения «Косы», продюсер образовательных программ и ресторатор («Чихо», «Охотка») поделилась тем, как через искусство, текст, кино исследовать свою идентичность, погружаться в исторические культурные циклы и находить свои смыслы.
Философские обоснования и культура мысли
🤍 Валерий Губин, «Метафизика памяти»: про важность коллективной и личной памяти как одного из главных источников понимания себя.
🤍 Курс Екатерины Гресь «Как понять русскую душу (и что это вообще такое): идея нашей души и ментальности — как мыслить, верить, жить и любить по-русски.
🤍 Федор Гиренок, «Удовольствие мыслить иначе»: про культуру думать и мысль как высшую форму эстетического наслаждения в жизни.
Культура и декодирование традиции
🤍 Юрий Лотман, «Беседы о русской культуре»: текст-опора о русской культуре.
🤍 Фильм «Тонкой нитью»: о том, как вплетать традиции в современность.
🤍 Владимир Набоков, «Другие берега»: про наше общее культурное ДНК, первоисточники и невероятную эстетику слова и мысли.
🤍 Михаил Салтыков-Щедрин, «Господа Головлёвы»: про русскость и нашу локальную идентичность.
Культурное предпринимательство и проектирование нормы повседневности
🤍 Шенг Схейен, «Сергей Дягилев. «Русские сезоны» навсегда»: про разворачивание предпринимательского трека в масштабе «мир», про то,как поменять норму и сделать русский балет известным на весь мир.
🤍 «Музей предпринимателей, меценатов и благотворителей»: про эволюцию российского предпринимательства как культурного явления.
🤍 Документальный цикл «Очаги»: про людей большого дела и горизонта жизни.
Логика изменений и культурный контекст
🤍 Курс Александра Аузана на Arzamas «Культурные коды экономики»: про то, как культурные изменения влияют на общество, экономику и задают вектор развития разных стран.
🤍 Джон Хиггс, «Все страньше и страньше»: про то, как через философию, религию, литературу и искусство перестраивается историческая логика мироустройства.
Аня ведет свой телеграм-канал «По слогам», где делится текстами, которые открывают порядок души и мира — настоящее вдохновение!
Делитесь в комментариях, что заинтересовало больше всего — что берете на заметку? 👀
Аня Янчевская, культурный предприниматель и основатель творческого объединения «Косы», продюсер образовательных программ и ресторатор («Чихо», «Охотка») поделилась тем, как через искусство, текст, кино исследовать свою идентичность, погружаться в исторические культурные циклы и находить свои смыслы.
Философские обоснования и культура мысли
Культура и декодирование традиции
Культурное предпринимательство и проектирование нормы повседневности
Логика изменений и культурный контекст
Аня ведет свой телеграм-канал «По слогам», где делится текстами, которые открывают порядок души и мира — настоящее вдохновение!
Делитесь в комментариях, что заинтересовало больше всего — что берете на заметку? 👀
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤20🔥2
Вспомнить все?
Сегодня у меня день рождения, и я впервые в жизни подвожу итоги года. Как целительно, оказывается, взглянуть назад и рассмотреть свой путь в деталях. Сделать символическую паузу перед следующим витком — такой важный для осмысления себя момент, своего рода акт признания и уважения всех больших и маленьких личных выборов.
Итоги года как архивирование (какие воспоминания я оставляю, а какие готова «удалить»?), а память как хранилище опыта и основа нашей идентичности. Провести ретроспективу, чтобы не просто вспомнить события, но и интегрировать их в свою историю, превратив из разрозненных эпизодов в цельную главу — увидеть, как прошлое и настоящее соединяются, чтобы стать точкой опоры для будущего.
Память как культурный ресурс и долгосрочная ценность. Память как пространство для диалога и коллективное бессознательное. Об этом — на страницах моей новой жизненной главы, где я собираю свою методологию вокруг памяти, чтобы помогать брендам создавать не просто продукты и услуги, а самые ценные воспоминания.
Сделать этот мир чуточку человечнее и осмысленнее — такой я вижу свою роль в 2025 году (please be good 🤍).
Сегодня у меня день рождения, и я впервые в жизни подвожу итоги года. Как целительно, оказывается, взглянуть назад и рассмотреть свой путь в деталях. Сделать символическую паузу перед следующим витком — такой важный для осмысления себя момент, своего рода акт признания и уважения всех больших и маленьких личных выборов.
Итоги года как архивирование (какие воспоминания я оставляю, а какие готова «удалить»?), а память как хранилище опыта и основа нашей идентичности. Провести ретроспективу, чтобы не просто вспомнить события, но и интегрировать их в свою историю, превратив из разрозненных эпизодов в цельную главу — увидеть, как прошлое и настоящее соединяются, чтобы стать точкой опоры для будущего.
Память как культурный ресурс и долгосрочная ценность. Память как пространство для диалога и коллективное бессознательное. Об этом — на страницах моей новой жизненной главы, где я собираю свою методологию вокруг памяти, чтобы помогать брендам создавать не просто продукты и услуги, а самые ценные воспоминания.
Сделать этот мир чуточку человечнее и осмысленнее — такой я вижу свою роль в 2025 году (please be good 🤍).
❤16
Воркбук для подведения итогов года и планирования будущего
Новогодний подарок от нас с Дашей (моим партнером в бюро)!
В прошлом посте рассказывала, как первый раз в жизни подводила итоги года — получилось осмыслить все свои внутренние изменения, переходы и перипетии, чтобы по-настоящему присвоить себе этот опыт и с этой опорой уже идти мечтать свое будущее🤍 Во всем этом мне помог планер Year Compass, который я рекомендую использовать для личной практики.
Но мы тут подумали — почему бы не сделать такой же гайд для брендов? Подумали — взяли и сделали!
🖤 Теперь вы можете совершенно бесплатно скачать наш воркбук «культурный компас», который поможет брендам не только оценить ретроспективу, но и войти в новый год с четкими целями и понятными ориентирами. Загружайте его по ссылке и делитесь впечатлениями в комментариях!
P.S. В гайд вошли вопросы из адвент-календаря, про который вы так тепло отзывались. Вдохновляйтесь!
Новогодний подарок от нас с Дашей (моим партнером в бюро)!
В прошлом посте рассказывала, как первый раз в жизни подводила итоги года — получилось осмыслить все свои внутренние изменения, переходы и перипетии, чтобы по-настоящему присвоить себе этот опыт и с этой опорой уже идти мечтать свое будущее
Но мы тут подумали — почему бы не сделать такой же гайд для брендов? Подумали — взяли и сделали!
P.S. В гайд вошли вопросы из адвент-календаря, про который вы так тепло отзывались. Вдохновляйтесь!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤14🔥1
ИИ и русский культурный код: что случится, если они подружатся?
Наткнулась на статью о том, как в «Яндексе» обучали GPT понимать наш культурный код. Попытка научить искусственный интеллект не просто интерпретировать факты, а «читать» между строк, засчитана! Знаете, как с другом: «ну, ты понял, да?» — и он действительно понял. А вот рассказать это машине — уже задача со звёздочкой. Как, например, как объяснить ИИ тому, что «Простоквашино» — это не просто мультфильм, а целая вселенная-телепорт в детство, где живут наши самые теплые воспоминания? Или почему фраза «нуэтосамое» может означать вообще всё на свете — от неловкости до глубокой рефлексии?
Чтобы оценить, насколько YandexGPT разбирается в таких тонкостях, команда разработала специальный тест. Туда вошли популярные мемы, крылатые выражения, культурные отсылки, которые понятны русскому человеку. Но вот в чём беда: оказалось, что возраст тех, кто составлял тест, сильно влияет на результаты. Молодые больше цепляются за современный слэнг вроде «нормиса», а старшие добавляют классические штуки вроде «Ну, за рыбалку!». И это напомнило мне, как мы иногда не можем объяснить бабушке, почему нас так смешит очередной мем.
Для меня этот эксперимент «Яндекса» — интересный шаг: не просто игра в технологии, а попытка сохранить то, что делает нас нами. Хорошая новость в том, что команда осознала многослойность нашего культурного кода и постаралась встроить его в алгоритмы. Плохая — в том, что этот самый культурный динамичен, ведь даже традиции меняются вместе с контекстом. Мне кажется, дальше нас ждёт что-то интересное — возможно, однажды мы сможем сказать чату «нуэтосамое», и он действительно нас поймёт.
🖤 А теперь вопрос: если бы вас попросили объяснить ИИ что-то «до боли своё», что бы вы выбрали? Какую шутку, мем или историю?
Наткнулась на статью о том, как в «Яндексе» обучали GPT понимать наш культурный код. Попытка научить искусственный интеллект не просто интерпретировать факты, а «читать» между строк, засчитана! Знаете, как с другом: «ну, ты понял, да?» — и он действительно понял. А вот рассказать это машине — уже задача со звёздочкой. Как, например, как объяснить ИИ тому, что «Простоквашино» — это не просто мультфильм, а целая вселенная-телепорт в детство, где живут наши самые теплые воспоминания? Или почему фраза «нуэтосамое» может означать вообще всё на свете — от неловкости до глубокой рефлексии?
Чтобы оценить, насколько YandexGPT разбирается в таких тонкостях, команда разработала специальный тест. Туда вошли популярные мемы, крылатые выражения, культурные отсылки, которые понятны русскому человеку. Но вот в чём беда: оказалось, что возраст тех, кто составлял тест, сильно влияет на результаты. Молодые больше цепляются за современный слэнг вроде «нормиса», а старшие добавляют классические штуки вроде «Ну, за рыбалку!». И это напомнило мне, как мы иногда не можем объяснить бабушке, почему нас так смешит очередной мем.
Для меня этот эксперимент «Яндекса» — интересный шаг: не просто игра в технологии, а попытка сохранить то, что делает нас нами. Хорошая новость в том, что команда осознала многослойность нашего культурного кода и постаралась встроить его в алгоритмы. Плохая — в том, что этот самый культурный динамичен, ведь даже традиции меняются вместе с контекстом. Мне кажется, дальше нас ждёт что-то интересное — возможно, однажды мы сможем сказать чату «нуэтосамое», и он действительно нас поймёт.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9
Баня как культурный феномен — «это у нас такая традиция»
Баня как элемент культурного кода — это не только носитель памяти, но и ритуал, который помогает восстановить связь с собой в «шумном» мире, и способ терапии, благодаря которому человек сбрасывает с себя всё лишнее, как буквально (грязь), так и метафорически (тревоги, усталость, отжившие паттерны), и пространство, где снимаются социальные барьеры, и люди становятся равными, объединяясь в едином стремлении к физическому и духовному обновлению.
В 2024 году банная культура, глубоко укорененная в российской традиции, переживает настоящее возрождение. Она как многослойное явление, во многом архитипичное, становится центральным лейтмотивом коллекций, спецпроектов и коллабораций сегодняшних брендов. Покажу, кто особенно запомнился мне.
1. Совместная коллекция «После бани» от бренда RIVKA и проекта NUDE — не столько про сакральность культуры парения, сколько про восприятие тела и его красоту.
2. DETSTVO. bath tea от бренда PREDUBEZHDAI — ювелирная работа с памятью и смыслами, которые резонируют на уровне коллективного бессознательного.
3. Коллаборация датского бренда текстиля для дома Tekla c японским брендом одежды Auralee, посвященная банным ритуалам онсэнов (термальных источников в Японии) — просто очень медитативно про любовь к чистоте, простоте, гармонии и, главное, к природе.
4. «Банный день» от бренда белья Blizhe — полотенце, льняной халат, вместительная сумка, магниевая соль, расслабляющая аромаподушка, а также комплект из стопроцентного хлопка с минимальным использованием резинок — для свободного лимфотока во время посещения бани. Как всегда, очень осмысленный подход от команды проекта — пусть в новом году таких историй будет больше!
Баня как элемент культурного кода — это не только носитель памяти, но и ритуал, который помогает восстановить связь с собой в «шумном» мире, и способ терапии, благодаря которому человек сбрасывает с себя всё лишнее, как буквально (грязь), так и метафорически (тревоги, усталость, отжившие паттерны), и пространство, где снимаются социальные барьеры, и люди становятся равными, объединяясь в едином стремлении к физическому и духовному обновлению.
В 2024 году банная культура, глубоко укорененная в российской традиции, переживает настоящее возрождение. Она как многослойное явление, во многом архитипичное, становится центральным лейтмотивом коллекций, спецпроектов и коллабораций сегодняшних брендов. Покажу, кто особенно запомнился мне.
1. Совместная коллекция «После бани» от бренда RIVKA и проекта NUDE — не столько про сакральность культуры парения, сколько про восприятие тела и его красоту.
2. DETSTVO. bath tea от бренда PREDUBEZHDAI — ювелирная работа с памятью и смыслами, которые резонируют на уровне коллективного бессознательного.
3. Коллаборация датского бренда текстиля для дома Tekla c японским брендом одежды Auralee, посвященная банным ритуалам онсэнов (термальных источников в Японии) — просто очень медитативно про любовь к чистоте, простоте, гармонии и, главное, к природе.
4. «Банный день» от бренда белья Blizhe — полотенце, льняной халат, вместительная сумка, магниевая соль, расслабляющая аромаподушка, а также комплект из стопроцентного хлопка с минимальным использованием резинок — для свободного лимфотока во время посещения бани. Как всегда, очень осмысленный подход от команды проекта — пусть в новом году таких историй будет больше!
❤18
«Этот мир удивительно молод — столько лет ему, сколько и нам!»
31 декабря для меня традиционно день старых советских песен — и пусть родилась я уже после распада СССР, мое детство соткано из этих пронзительных мелодий.
Вчера они напомнили мне, что мир каждый день оживает через наши воспоминания. Все, что мы когда-либо чувствовали, видели и переживали, складывается в основу того, кто мы есть сейчас. И чем больше мы помним, тем больше чувствуем себя живыми — тем больше мы есть.
Этот мир удивительно молод, потому что каждый из нас оживляет его своей историей. Помните её. Рассказывайте её. Продолжайтесь в ней.
С Новым годом — пусть он наполнится моментами, которые захочется бережно хранить в сердце🤍
31 декабря для меня традиционно день старых советских песен — и пусть родилась я уже после распада СССР, мое детство соткано из этих пронзительных мелодий.
Вчера они напомнили мне, что мир каждый день оживает через наши воспоминания. Все, что мы когда-либо чувствовали, видели и переживали, складывается в основу того, кто мы есть сейчас. И чем больше мы помним, тем больше чувствуем себя живыми — тем больше мы есть.
Этот мир удивительно молод, потому что каждый из нас оживляет его своей историей. Помните её. Рассказывайте её. Продолжайтесь в ней.
С Новым годом — пусть он наполнится моментами, которые захочется бережно хранить в сердце
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤14❤🔥5🔥2🕊2
По волнам памяти: как современные проекты декодируют прошлое
Обращение к опыту, который нас сформировал — не только большой тренд, но и способ культурного и социального обновления. Сохранение и переосмысление прошлого помогает восстановить связь с собой и укрепить идентичность в новом быстро меняющемся, очень нестабильном, беспорядочном мире.
Личные воспоминания, коллективное бессознательное, ностальгия — то, что сейчас выходит из тени, чтобы дать фундаментальную опору. Я хочу порекомендовать то, что поможет поднять эту целину и, возможно, лучше понять себя и мир.
1️⃣ Мини-курс «Дорогой дневник» от школы текстов «Мне есть что сказать». Я сама сейчас его прохожу и хочу отметить удобный и «быстрый» формат. Курс — это рассылка, которая состоит из 12 писем, половина из которых — истории о том, как писательницы вели свои дневники и что интересного в их опыте можно перенять, а половина — творческие задания, которые помогают подступиться к письменным практикам, учат работать с памятью и переосмыслять прошлое, вдохновляясь опытом других людей.
2️⃣ Про дневники же — подкаст «Институтки» с Юлей Григорьян, которая и стала моим проводником в эту тему. Юля рассказывает о том, почему важно свидетельствовать себя и мир, который так быстро меняется, как сделать дневник инструментом самоподдержки и в чьи истории «нырнуть», чтобы вдохновиться и сделать письменные практики регулярными.
3️⃣ Выставка «Озарение» в Шереметьевском дворце (Санкт-Петербург), в основу которой легли воспоминания режиссеров, художников, писателей, композиторов, исследователей и изобретателей. Из вспышек памяти Рериха, Стравинского, Мейерхольда, Стравинского и других деятелей искусства создали целый фантазийный мир детских переживаний и впечатлений — так кураторы переносят нас по волнам памяти, запуская важные размышления о том, как воспоминания формируют наш жизненный пути и ценностные ориентиры. Особенно здорово, что выставка 0+, поэтому будет интересна не столько взрослым, сколько детям.
4️⃣ Проект «Жили-были: школа русской сказки» в исторических подземельях московского Винзавода напомнить о том, почему сказка была, есть и будет актуальна, отправляя посетителей в путешествие через коллективные образы и архетипы, понятные каждому из нас. Помимо самой экспозиции организована параллельная программа с паблик-токами кураторов и современных художников, кинопоказами, лекциями от фольклорных экспертов и искусствоведов, а также круглыми столами, посвященными культуре русской сказки.
Обращение к опыту, который нас сформировал — не только большой тренд, но и способ культурного и социального обновления. Сохранение и переосмысление прошлого помогает восстановить связь с собой и укрепить идентичность в новом быстро меняющемся, очень нестабильном, беспорядочном мире.
Личные воспоминания, коллективное бессознательное, ностальгия — то, что сейчас выходит из тени, чтобы дать фундаментальную опору. Я хочу порекомендовать то, что поможет поднять эту целину и, возможно, лучше понять себя и мир.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10🔥7
За каждой ролью — всегда человек
В последние месяцы я много думаю о том, что связывает все мои проявления — и в обычной жизни, и в профессиональной деятельности. Моментом ясности стала одна из последних сессий с Полиной, которую я проводила по запросу на сборку личного бренда. На это понятие у меня довольно непопулярный взгляд. Я против упрощенных форм и шаблонных концепций. Я вижу в человеке больше, чем его социальные роли. Больше, чем список достижений, проблем или ожиданий.
Я вижу в человеке — человека. С его внутренними противоречиями, мечтами, страхами, маленькими радостями и важными воспоминаниями. Я замечаю то, что самому порой сложно рассмотреть. Через честный разговор и открытый диалог, через взаимное доверие я помогаю соединить ценности с действиями.
Я не даю готовых решений по тому, как стать успешным. Я даю возможность рассказать свою настоящую историю и не бояться выглядеть сложным, многогранным, многоликим, настоящим, живым. Без фильтров. Без набора социальных клише. С глубиной, с честностью, с уважением к себе и миру — со мной вы не создаете «личный бренд», а собираете свою осмысленную и резонирующую идентичность.
Так, вместо того, чтобы «выглядеть профессионально» вы становитесь проводником значимых идей и носителем культурного опыта, к которому хочется быть причастным, с которым хочется соприкоснуться🧡
Потому что за каждой ролью — всегда человек. А потом уже все остальное. Умение рассмотреть его — моя суперсила. Знать его — ваша база.
В последние месяцы я много думаю о том, что связывает все мои проявления — и в обычной жизни, и в профессиональной деятельности. Моментом ясности стала одна из последних сессий с Полиной, которую я проводила по запросу на сборку личного бренда. На это понятие у меня довольно непопулярный взгляд. Я против упрощенных форм и шаблонных концепций. Я вижу в человеке больше, чем его социальные роли. Больше, чем список достижений, проблем или ожиданий.
Я вижу в человеке — человека. С его внутренними противоречиями, мечтами, страхами, маленькими радостями и важными воспоминаниями. Я замечаю то, что самому порой сложно рассмотреть. Через честный разговор и открытый диалог, через взаимное доверие я помогаю соединить ценности с действиями.
Я не даю готовых решений по тому, как стать успешным. Я даю возможность рассказать свою настоящую историю и не бояться выглядеть сложным, многогранным, многоликим, настоящим, живым. Без фильтров. Без набора социальных клише. С глубиной, с честностью, с уважением к себе и миру — со мной вы не создаете «личный бренд», а собираете свою осмысленную и резонирующую идентичность.
Так, вместо того, чтобы «выглядеть профессионально» вы становитесь проводником значимых идей и носителем культурного опыта, к которому хочется быть причастным, с которым хочется соприкоснуться
Потому что за каждой ролью — всегда человек. А потом уже все остальное. Умение рассмотреть его — моя суперсила. Знать его — ваша база.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤24🔥2
Сообщества: как выстроить связь с миром и собой?
На фоне растущей эпидемии одиночества всё больше людей ищут человеческий контакт. Казалось бы, вокруг так много возможностей для общения, но осознанные связи даются сложнее — смолтоки и зумы не всегда создают ощущение настоящего, глубокого контакта. Я попросила Настю Петрашкевич, автора канала Устала думать, буду делать и сооснователя сообщества VSE SVOI, которое я очень люблю и всячески рекомендую, поделиться своими мыслями о том, как сообщества помогают не только «расширить» свой круг общения, но и себя самого.
💗 «Сообщества по интересам или вокруг близкой идеи — как раз один из способов выстроить связь с другими, и в этом взаимодействии мы яснее начинаем видеть себя — в отражении людей, в своих реакциях и диалогах. Сообщества дают ощущение причастности через ниточки связи, которые тянутся от нас к другим и формируют живую сеть, тонкую материю. Здесь можно безопасно делиться/помогать (а отдавать нам не менее важно, чем получать), получать поддержку и переосмыслять себя.
Сообщества могут быть разными: менее оформленными (жители района, постоянные гости одной кофейни) или более оформленными — например, я делаю онлайн-сообщество для девчонок по всему миру VSE SVOI. Расскажу, как мы создаем то поле, где люди постепенно знакомятся друг с другом и собой, начинают чувствовать себя частью чего-то большего:
❣️ Рассказываем о ценностях, о том, зачем мы это делаем и как общаемся внутри — у нас есть правила и манифест.
❣️ Онбордим людей: приветствуем, помогаем с навигацией, отвечаем на вопросы, вовлекаем в первую активность. Мы делаем это лично, поскольку строим сообщество про дружбу и человеческий контакт, и отдавать самый первый «привет!» боту нам не хотелось.
❣️ Продумываем разные форматы и темы контента. Кому-то удобнее писать текстом, кто-то любит кружочки, кто-то — онлайн-встречи. У нас есть разные форматы текстовых постов (болталки, материалы) и встреч (лекции, мастер-классы, онлайн-нетворкинги, книжный клуб, утренний «кофейник»), а еще — бот Random Coffee (соединяет двух людей рандомно каждую неделю). Темы мы тоже транслируем открыто, публикуем расписание каждый месяц, чтобы девушки перед вступлением знали, чего ожидать (знаю, что есть любители разные форматов, а есть те, кто ходит только на один тип встреч, — и это нормально).
❣️ Создаем пространство на просто поболтать. Людям часто нужно безопасное, адекватное пространство, где можно спокойно делиться мнением и узнавать опыт других.
❣️ Показываем на своем примере, как отвечать на вопросы, и откликаемся первыми. Это помогает втянуть новеньких, кому пока еще боязно проявиться.
❣️ Даем время себе и людям, помним, что человеческий контакт — хрупок, разнообразен и не выстраивается мгновенно или какой-то одной практикой.
❣️ Нам самим интересно рефлексировать и мы любим делать это вместе с сообществом. Я — фанат вопросов для интересных разговоров и часто использую карточки. Их можно купить у разных брендов или найти бесплатные подборки в интернете, но мы решили сделать свои. Мы задаем вопросы текстом в канале или на встречах, а еще собираемся на практики рефлексии вроде коллективного Year Compass.
Каждое с вниманием написанное сообщение и изучение своих реакций на другие, первый робкий «привет!» в сообществе, даже само решение вступить в него — кирпичик за кирпичиком ложатся в фундамент формирования связей: с другими и с самим собой. В этих связях кристаллизуются элементы вашей идентичности, которые дают ощущение сильной внутренней опоры и помогают находить своё место в таком нестабильном и изменчивом мире».
А в каких сообществах состоите вы, и в чем они вам помогают?❤️🔥
На фоне растущей эпидемии одиночества всё больше людей ищут человеческий контакт. Казалось бы, вокруг так много возможностей для общения, но осознанные связи даются сложнее — смолтоки и зумы не всегда создают ощущение настоящего, глубокого контакта. Я попросила Настю Петрашкевич, автора канала Устала думать, буду делать и сооснователя сообщества VSE SVOI, которое я очень люблю и всячески рекомендую, поделиться своими мыслями о том, как сообщества помогают не только «расширить» свой круг общения, но и себя самого.
Сообщества могут быть разными: менее оформленными (жители района, постоянные гости одной кофейни) или более оформленными — например, я делаю онлайн-сообщество для девчонок по всему миру VSE SVOI. Расскажу, как мы создаем то поле, где люди постепенно знакомятся друг с другом и собой, начинают чувствовать себя частью чего-то большего:
Каждое с вниманием написанное сообщение и изучение своих реакций на другие, первый робкий «привет!» в сообществе, даже само решение вступить в него — кирпичик за кирпичиком ложатся в фундамент формирования связей: с другими и с самим собой. В этих связях кристаллизуются элементы вашей идентичности, которые дают ощущение сильной внутренней опоры и помогают находить своё место в таком нестабильном и изменчивом мире».
А в каких сообществах состоите вы, и в чем они вам помогают?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤13🔥2