Baltic Winter согрел московских пиарщиков не только атмосферой, но и важным контентом. Генеральный директор PR News и председатель жюри PROBA Awards Лилия Глазова поделилась с участниками инсайдами премии⬆️

А что с этими инсайдами делать дальше? — Спросите вы.

📌А дальше — учиться собирать и оформлять кейсы так, чтобы они побеждали! На нашем курсе «Кейсовое мышление» мы разберем всё по шагам. Полная программа доступна по ссылке — успейте зарегистрироваться!

Делимся важными новостями!

«Серебряный Лучник» продлевает прием заявок: теперь подать проект можно до 28 февраля 2026 года. Отличная новость для всех, кто планировал участие, но пока не успел.

📌Добавляйте дедлайн в календарь и сохраняйте наш обновленный февральский дайджест.

Напоминаем, что в этом сезоне пул номинаций премии увеличился, а ознакомиться с ними и подать заявку можно на сайте. До встречи на Лучнике!

#события_партнеров

Почему идеальной заявки на премии нет, а универсальная — есть

Слабая аура — с нуля собирать кейсы под каждую премию.
Сильная аура — создать одну сильную заявку и выбирать сквозные номинации в ключевых премиях.

Мем смешной, ситуация жизненная

Если вы делаете заявку строго под один конкурс, вы сами ограничиваете себя: в другой премии такой номинации может просто не быть. При этом уникальные номинации — это плюс; на них стоит подаваться, если логика вашего проекта создавалась именно под эти категории.

Чтобы вы не мучали себя выбором, мы разобрали и сравнили ключевые премии, а затем упаковали всё в удобный формат ⬆️

Используйте его и подавайтесь осознанно. Выбор номинации — это не рутина, а стратегия.

Ещё больше победных инсайтов разбираем на курсе «Кейсовое мышление». Присоединяйтесь, чтобы превращать кейсы в истории, которые побеждают!

#PRNews_инструменты

25 лет коммуникаций в одной книге

Про PR написано много учебников, но почти нет книг, которые честно и подробно фиксируют, как отрасль развивалась на практике. Но появилась она ⬇️

К 25-летию Baltic Weekend — ключевого форума в PR-индустрии — издана книга-альманах от лидеров рынка

Сборник содержит 25 эссе от 25 авторов. Это живая хроника от первых лиц — о том, как строили индустрию, ошибались, побеждали и меняли правила.

Для нас особая честь, что среди авторов есть и генеральный директор PR News, председатель жюри PROBA Awards Лилия Глазова.

📌Её цитата как нельзя точно символизирует дух BW:

«Да, у пиарщиков действительно много встреч, конференций и вечеринок. Но это не праздная жизнь — это их операционная система. Контакты — топливо профессии. Где же ещё их пополнять, если не на главном PR-форуме страны?»

На «Болтик» съезжается полтысячи коллег, и разговоры начинаются ещё в утреннем «Сапсане». Это единственный поезд, где невозможно спокойно поработать: стоит открыть ноутбук — и рядом уже сидит коллега с вопросом: “А вы не в жюри?”».

Благодарим команду Baltic Weekend и лично генерального директора SPN Communications Андрея Петровича Баранникова за возможность оказаться внутри истории и за этот архив целой эпохи.

#события_партнеров

Мы много говорим о социальной ответственности — а все потому, что она давно стала рабочим инструментом доверия аудитории. Во втором сезоне комтеха это отлично видно: социализация делает бренд ответственным и эмпатичным партнёром, который помогает людям разбираться в сложных вопросах и находить общий язык с обществом.

Поэтому поддерживаем опрос нашего коллеги Юрия Нестеренко о том, какие благотворительные организации на слуху у коммуникаторов в 2026-ом.

Голосуйте ⬇️ Результаты обязательно обсудим!

Назад в прошлое: вспоминаем самые полезные публикации ComInsights

За 2025 год мы многое успели сделать, а сегодня собрали главные материалы в одну подборку — эта ретроспектива будет полезна как новичкам канала, так и нашим постоянным читателям.

📌Перевели отраслевые стандарты

Чтобы у рынка был общий язык, понятные ориентиры и методологическая база — а не разрозненные трактовки PR «по ощущениям».

🔵Барселонские принципы 4.0
Четвёртая версия международного стандарта измерения коммуникаций: про отказ от vanity-метрик, связь с бизнес-целями и ответственность коммуникационных функций.

🔵Таксономия коммуникаций
Рабочая система классификации коммуникаций: роли, типы задач, результаты и зоны ответственности. Документ для тех, кто выстраивает функцию коммуникаций как управляемый процесс.
(P.S. Cсылка на PDF с полной версией)

📌Провели собственные исследования

Чтобы обсуждать рынок не на уровне ощущений, а опираясь на данные и структурированный анализ.

🔵Коммуникационные тренды
Ежегодное исследование о том, какие факторы формируют повестку российского коммуникационного рынка. Главный тренд года — гиперкоммуникации: сообщений и каналов стало больше, а требования к качеству коммуникаций заметно выросли.

🔵Образ будущего
Исследование о том, как сегодня воспринимается будущее и какие ожидания с ним связаны. Мы изучили, каким должен быть репутационный профиль компании будущего: её ценности, роль в обществе и подходы к коммуникациям.

🔵Коммуникационные технологии
Второй сезон авторского исследования о том, как генеральная идея коммуникационной стратегии реально воплощается в работе компаний. Результаты этого года показали, почему современному бизнесу критически важно иметь «человеческое лицо» и выстраивать коммуникации на уровне доверия.
(полный отчёт — в PDF по ссылке)

🔵Тренды медиа
Разбор изменений в медиа-ландшафте: перераспределение внимания, трансформация каналов и новые точки контакта с аудиторией.

🔵Кадры в PR
В рамках первого международного форума АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» на площадке Общественной палаты РФ представили совместное с hh.ru исследование о кадровой ситуации в PR.

В 2025-ом мы последовательно работали над тем, чтобы у коммуникационной отрасли было больше структуры, данных и понятных ориентиров для принятия решений.

Пусть эти материалы станут полезным фундаментом и в 2026-ом!

#PRNews_инструменты #PRNews_исследования

Хотим вам признаться…

Как сильно мы любим своё дело! За азарт, который не проходит, за мотивацию расти вместе с каждым новым проектом.

Нас пригласили в папку Adpass: каналы про коммуникации, маркетинг, рекламу, дизайн и ивенты от тех, кто в индустрии по любви.

Внутри уже ждут кейсы, обзоры, инсайты и щепотка кулуарных шуток — всё, как вы любите.

From PR News
With love💙

Между нами, девочками

Пятницу 13-ое мы провели на Digital Prosecco — это такое уютное сообщество пиарщиц, где без лишнего официоза обсуждают всё самое сокровенное из мира коммуникаций.

Темой встречи стало кейсовое мышление. Почему одни проекты покоряют сердца и получают награды, а другие остаются незамеченными? Где случаются ошибки, почему иногда всё выходит не так, как хотелось бы?

Мы поговорили про конкурсы начистоту: про метрики и логику, про выбор номинации и правильную упаковку.

В итоге сложился вечер, после которого хочется открыть заметки и сделать себе маленький чек-лист на следующий проект.

Делимся атмосферой в видео⬆️

#жизньPRNews

Вспомнить всё: что читали, делились и обсуждали в ComInsights

В первой части ретроспективы мы разобрали самые полезные материалы ComInsights за 2025 год. А теперь вспоминаем, какие посты в нашей ленте были самыми популярными, чем вы чаще делились, комментировали.

🔎Будущее коммуникаций

В топ закономерно вышли посты про будущее коммуникаций: они дают ориентиры, помогают сверить компетенции команды и показывают примеры, которые можно адаптировать под свои задачи.

🔵Что будет актуально в ближайшем будущем?
Делились зарубежными материалами про тренды в PR, коммуникациях и маркетинге с исследованиями, рекомендациями экспертов и прикладными инструментами.
🔵Какими навыками будут обладать коммуникаторы будущего?
Рассказывали про девять обязательных навыков PR-специалиста будущего на основе зарубежных исследований и тенденций рынка труда.
🔵Вдохновляющие кейсы из мира коммуникаций
Изучали лучшие зарубежные практики по внутрикому, измерению репутации и внедрению ИИ в аналитику.

📘Сага про коммуникационные технологии

Подробно разбирали комтех – беспроигрышные сценарии воплощения генеральной идеи коммуникационной стратегии в жизнь. Каждый месяц мы рассказывали про новую коммуникационную технологию: что она делает с восприятием, где уместна, как реализуется и др.

Весь 2025 год мы собирали для вас эту библиотеку. Делимся ссылками ещё раз, чтобы точно ничего не потерялось:
🔵Абсурдизация
🔵Мифологизация
🔵Легендирование
🔵Встраивание в социализацию
🔵Соблазнение
🔵Культура провала
🔵Рефрейминг

🎧Не текстами едиными

В топе года держались и подкасты: там мы с героями обсуждали то, что обычно болит у команд и лидов.

🔵Будущее коммуникационной индустрии с Ольгой Бобрус
🔵HR-бренд и внутриком с Ларисой Рудаковой
🔵Искусственный интеллект и медиааналитика с Юлией Тян
🔵Системный подход к PR с Анной Брычевой

Спасибо, что читаете, пересылаете, спорите и приносите в ленту живые вопросы! Мы продолжим делать ComInsights местом, где коммуникационные технологии не обсуждают, а используют.

#PRNews_комтехнологии #PRNews_подкаст

В январе мы звали вас в исследование Comunica про то, насколько PR-департаменты совпадают с реальными задачами бизнеса.

Результаты вышли, и самая громкая цифра в них — 42 процента инхаус-коммуникаторов говорят, что им не хватает прав и полномочий внутри компании. Это не про мотивацию и не про самооценку. Это про доступ к решениям.

Вывод снова возвращает нас к теме стратегической роли коммуникаций для бизнеса, государства и общества. В июне мы обсуждали на БРИФ ровно это, а потом собрали лонгрид с цитатами спикеров (советуем почитать для вдохновения).

📌Ссылку на подробные результаты Comunica оставляем здесь.

Весенний старт: главные события марта

Март открывает деловой сезон и возвращает привычный ритм мероприятий, дедлайнов и профессиональных встреч. В календаре снова плотный микс из митапов, форумов, конференций, обучающих программ и заявочных кампаний.

Сохраняйте подборку и планируйте месяц заранее ⬇️

🔵Data-driven маркетинг и AI: от аналитики к росту, 3 марта
Митап от E+ Tech о том, как использовать данные и ИИ для роста бизнеса.

🔵#PRMSK: «Нейросети и естественный интеллект», 6 марта
Офлайн-встреча московского PR-сообщества, чтобы спокойно и по делу обсудить, что происходит с нейросетями и ИИ, и послушать экспертов.

🔵E+ Awards 2026, финальный дедлайн подачи заявок – 6 марта Финальная точка для заявок, оплаченных в феврале, отправка до 18:00 по Москве.

🔵PROBA Awards, финал первого этапа подачи заявок – 10 марта
В этом году возможностей для участия и победы стало еще больше, организаторы добавили 2 новых блока: «Индустрии» и «Агентства» и 24 номинации!

🔵Business Force Forum 2026, 12 марта
Выставка-форум про маркетинг, продажи и клиентский сервис, с насыщенной программой на весь день и сильным нетворкингом.

🔵Рейтинг «Топ-1000 российских менеджеров», старт приёма заявок – 19 марта
Открывается новый сезон ежегодного рейтинга лучших управленцев России. Лидеры по отраслям и функциональным направлениям появятся на страницах газеты «Коммерсантъ».

🔵Премия РАСО 2026, дедлайн подачи заявок – 20 марта
Премия традиционно оценит лучшие результаты российских компаний в области репутационного менеджмента. Заявки принимаются в 8-ми номинациях.

🔵«Связи с общественностью для государственных и муниципальных структур», 18–20 марта
Трёхдневный тренинг про коммуникации органов власти с обществом, работу с общественным мнением, СМИ, цифровыми каналами и др.

🔵Конференция «Вместе Медиа» в Санкт-Петербурге, 18–21 марта
Четыре дня экскурсий, мастер-классов и живого общения. В программе 5 треков про монетизацию, контент, продвижение, бизнес и HR.

🔵«Нейросети для HR-специалистов», 23–24 марта
Тренинг про практическое применение AI в HR, промтинг под HR-задачи и разбор сценариев, где нейросети реально снимают рутину.

🔵SM Regions Казань, 24 марта
Фестиваль Silver Mercury Regions в ПФО, с конференцией, очными защитами финалистов и награждением.

🔵SM Regions Санкт-Петербург, 31 марта
Фестиваль Silver Mercury Regions в СЗФО, с конференцией, очными защитами финалистов и награждением.

Весна только начинается, а поводов увидеться уже достаточно. Приходите знакомится и обсуждать всё, что важно, вживую!

#PRNews_дайджест

PROBA Awards 2026: время показать результат

Международная коммуникационная премия PROBA Awards открыла новый сезон.

📌Что важно?

🔵Учреждено 2 новых блока «Агентства» и «Индустрии» и 24 номинации.
🔵Блок «Агентства» редкий артефакт для нашей индустрии: в нём награждаются проекты за собственное продвижение и развитие агентского рынка.
🔵Участие в PROBA Awards по-прежнему повышает позиции в НР2К и рейтинге креативности АКАР.
🔵PR News снова выступает исследовательским партнером премии: впереди новый сезон исследования самых результативных коммуникационных технологий.

До 10 марта продлится первый этап подачи заявок, дедлайн уже в нашем дайджесте. Подробные условия участия — на официальном сайте премии.

Напоследок дружеское напоминание от Лилии Глазовой:

Чтобы заявки доходили до результата, а не терялись по дороге, мы создали курс «Кейсовое мышление» — как практическую инструкцию по сборке кейса, которую можно уверенно вести на PROBA Awards и другие отраслевые конкурсы

#PRNews_партнеры

Все карты на стол — нейросеть назвала лучших PRщиков

Наши друзья из «Интериум» подошли к выбору самых влиятельных людей в PR-сообществе креативно — делегировали эту задачу нейросетям и составили ИИ-рейтинг. Интересный факт: Лилия Глазова, генеральный директор PR News, заняла 2 место!

ИИ-рейтинг мгновенно привлёк внимание и вызвал жаркие дискуссии в профессиональном сообществе.

О возможностях нейросетей и их доказательной базе можно спорить бесконечно, но мир изменился. Сейчас, обращаясь к брендам, люди идут за советом к ИИ-ассистентам. И, возможно, скоро к классической модели репутационных исследований на 360° добавится новый полноправный стейкхолдер — искусственный интеллект. Или, как минимум, анализ поисковой выдачи ИИ ⬆️

Мы с этим уже экспериментируем: анализируем репутацию через ИИ по авторскому промпту. И здесь, как и в случае с рейтингом, дьявол кроется в деталях. Точнее — в промпте. От того, как мы «спрашиваем» нейросеть, зависит чистота отражения.

📌ИИ стал новым медиатором репутации, а значит, управление ИИ выдачей — новая зона ответственности коммуникаций.

Эволюция коммуникаций: выживает самый эффективный

В эпоху гиперкоммуникаций развитие перестало быть роскошным максимумом и стало базовым минимумом любой компании. Устаревшие метрики вытягивают бюджет. В результате PR выглядит как ещё одна расходная статья, хотя должен быть управляемым активом.

Именно в поисках работающих решений 24 февраля в Москве встретились участники Digital Communications Day — форума, организованного АКМР для тех, кому уже мало красивых формулировок, хочется логики и понятных критериев эффективности. Спикером выступила Наталия Стенина, Директор департамента коммуникаций и развития PR News. Она предложила системный взгляд на измерения: подход, который позволяет оценивать коммуникации комплексно – от операционных задач до стратегических результатов.

Эволюция измерений. Рынок прошёл путь от стандартизации и поиска универсальных метрик к прагматизму и бизнес-результатам. Последние годы особенно усилился спрос на оценку стратегических коммуникаций и измерения в digital.

База, которая не устарела. Барселонские принципы 4.0 остаются опорой: измеримые цели, KPI, прозрачные метрики и открытость данных, плюс связка количественных и качественных методов. И да, AVE по-прежнему не про эффективность.

📌Всё это аккуратно подсвечено в презентации, и там же лежит редкая для рынка штука: полный набор опорных материалов на русском — Барселонские принципы 4.0, AMEC-фреймворк, таксономия метрик и пирамида KPI.

Сохраняйте, отправляйте команде и используйте как чек-лист для планирования, брифов и защиты результатов⬆️

#PRNews_партнеры #PRNews_выступления