Больше никакой путаницы в метриках: русская версия таксономии AMEC

Внимательно следим за тем, что происходит в мире измерения коммуникаций на международном уровне и делимся с вами! AMEC разработала не просто руководство, а фундаментальную таксономию методов, метрик и индикаторов коммуникаций. Это часть интегрированной модели оценки (Integrated Evaluation Framework), созданной ещё в 2016 году и обновлённой вслед за индустрией.

Представьте себе карту, на которой собраны и логично соединены все инструменты для коммуникационных измерений. Таксономия — это классифицированный список инструментов, который охватывает 70 показателей и связывает их с каналами, форматами и типами коммуникаций: рекламой, редакционным PR, корпоративными сайтами, социальными сетями, публикациями и кампаниями.

Мы перевели таксономию AMEC на русский и собрали её в удобный PDF-файл.

Что внутри русской версии? Список показателей, для каждого из которых зафиксировано:

🔵Тип метода: количественный или качественный.
🔵Способ получения: как именно собираются данные.
🔵Уровень оценки: активность, результат, краткосрочный/среднесрочный/долгосрочный эффект, влияние.

✔️Почему это важно?
Чтобы не изобретать велосипед и не путаться в терминах, говорить с клиентами и руководством на одном, международно признанном языке эффективности.

📌Главный совет от AMEC:
Не измеряйте всё подряд! Золотой стандарт — фокус на 4-6 релевантных показателях, напрямую отражающих вашу стратегию и позволяющих проводить регулярный анализ.

Скачивайте таксономию на русском, забирайте в свои каналы, применяйте, делитесь с командой и приходите с обратной связью в комментарии! ⬇️

#инструменты

Кейсовое мышление: курс, который меняет парадигму

Вы создаёте сильные проекты, но они не доходят даже до шорт-листа? Часто дело не в качестве работы, а в упаковке. Вместо истории о решениях, инсайтах и логике вы показываете набор действий и метрик — а жюри хочет видеть траекторию мысли, драматургию, путь к результату. Проект живёт пару месяцев и исчезает, хотя мог бы стать отраслевым ориентиром.

Мы видим это изнутри: через участие в жюри, экспертных советах и сотнях заявок, которые анализируем каждый сезон.
Поэтому и создали практический курс «Кейсовое мышление», который научит не просто писать заявки, а создавать кейсы, достойные восхищения и профессионального признания.

Вас ждут три урока, каждый — отдельный инструмент:

🔵Карта конкурсов. Где побеждать?
Разберём ландшафт премий, выберем идеальные номинации и соберём персональную карту конкурсов с понятным планом действий.

🔵Формула кейсового мышления. Как побеждать?
Освоим проактивный подход — стратегию и её презентацию создаём параллельно. Сформируем шаблон-конструктор, который превращает любой проект в уверенную заявку.

🔵Анатомия побед. Почему они победили?
Проанализируем под микроскопом кейсы-чемпионы, изучим логику нарратива и научимся придавать кейсам убедительную силу по рабочим паттернам победителей.

📍Старт курса — в феврале. Лекции пройдут 3, 5 и 10 февраля.

📌Полная программа доступна по ссылке — изучайте структуру, выбирайте подходящий тариф из трёх доступных и регистрируйтесь.

Инвестиция в этот курс — это вклад в профессиональный капитал, который начнет приносить дивиденды с первой же правильно упакованной заявки. Самое время включиться, чтобы ворваться в фестивальный 2026 подготовленными.

P.S. Самый большой риск — продолжать делать отличные проекты, о которых никто не узнает. Пора выходить на большую сцену. Ждём вас на курсе!

#PRNewsAcademy

🎧Подкаст ComInsights с Анной Брычевой

В новом выпуске «Коммуникационных инсайтов» говорим о том, что сегодня волнует каждого PR-специалиста: как работать в среде, где коммуникаций стало так много, что внимание аудитории превращается в самый дефицитный ресурс. Когда привычные подходы перестают действовать, на первый план выходит стратегичность — умение выстраивать коммуникации, которые реально влияют на бизнес.

Наш гость — Анна Брычева, PR-директор Wildberries&Russ, профессионал с редким опытом и глубоким пониманием того, как устроены коммуникации в крупных структурах. Разговор получился честным, насыщенным и мотивирующим подумать о своей работе шире.

В этом эпизоде обсуждаем:
🔵Чем отличается PR в госсекторе и бизнесе, почему этот опыт меняет взгляд на профессию.
🔵Почему PR становится стратегией, а не сервисом, как звучит его ценность на языке бизнеса.
🔵Где проходит рубеж между PR и маркетингом, что даёт его соблюдение компаниям.
🔵Как убедительно показывать вклад коммуникаций в бизнес, чтобы собственники видели эффект, а не отчётность.
🔵Какие сдвиги ждут нас в 2026 году, а что стоит учитывать уже сейчас.

Слушайте на любой удобной платформе и делитесь впечатлениями — нам важен диалог и ваши вопросы к следующим гостям!

И напоминаем, что все предыдущие выпуски ComInsights доступны здесь.

#подкаст

От хайпа до зрелости: как компании зарабатывают доверие

Недавно мы рассказывали о репутационной зрелости и о том, почему имя компании сегодня превратилось в стратегический актив.

А теперь передаём слово Ольге Бобрус, автору методики, директору департамента инсайтов и исследований PR News, кандидату психологических наук.

В нашем материале Ольга говорит о ключевых элементах репутационной зрелости:

🔵Репутация как нарратив;
🔵Что мы вкладываем в «доминирование в умах»;
🔵Разница между честной коммуникацией и выверенной картинкой;
🔵Причина, по которой для бренда опаснее не скандал, а состояние, когда о нём просто перестают думать.

Отдельно разбираем мягкую силу бизнеса: социальную ответственность, этику, качество менеджмента и роль работодателя. Именно там чаще всего и возникает разрыв между тем, как компания хочет выглядеть, и тем, как её реально воспринимают.

Чтобы не просто «улучшать репутацию», а работать с ней как с системой, загляните в интервью по ссылке. Читайте материал, делитесь с командой и приходите обсуждать свои кейсы.

#prnews_методика

Новый год без лишних вращений: как команда PR News подарки выбирала

У PR News есть своя новогодняя традиция – каждый декабрь мы запускаем спецпроект Communication Spirit of the Year, превращая выбор новогодних подарков для клиентов и партнёров в особенный ритуал.

Мы берём лидирующий тренд из нашего ежегодного исследования коммуникационных трендов и находим ему материальное воплощение.

Фокусом 2025 года стали гиперкоммуникации. Поэтому в качестве символа мы выбрали фиджет-куб — трёхмерную игрушку со множеством кнопок, рычагов и граней, провоцирующую непрерывное динамичное взаимодействие, которое невозможно удержать в покое. И добавили к нему главный напиток Нового года – лёгкое игристое, в котором пузырьки разлетаются так же быстро и непредсказуемо, как коммуникации.

За подарком всегда стоит больше, чем просто жест внимания. Это наш способ говорить о трендах на языке ощущений и впечатлений, напомнить о них через предметы, которые можно подержать в руках, рассмотреть, попробовать, примерить на себя и свой профессиональный контекст.

Пусть новый год приносит больше осмысленных диалогов, чем шума, больше устойчивых решений, чем ситуативных реакций, больше радости от совместных проектов!

С наступающим, коллеги и друзья! Встретимся в 2026-ом, чтобы вместе исследовать, наблюдать, как меняются коммуникации, и искать новые смыслы в этом потоке💙

Дайджест под ёлочкой (после оливье)

Конец января обещает быть насыщенным: тренинги, вебинары, семинары и дедлайны подачи заявок на крупные премии. Сохраняйте подборку мероприятий и планируйте начало года вместе с нами ⬇️

🔵Формула эффективности, 27 января
II вебинар по эффективному заполнению заявок от E+ Awards. Узнаем новости направлений E+ Tech и E+ Change в сезоне 2026 и разберём, как грамотно оформить кейс, чтобы он выглядел убедительно и конкурентно на фоне лучших практик индустрии.

🔵Нейросети для PR-специалистов, 27–29 января
Трёхдневный семинар-тренинг по нейросетям в PR, где участники освоят популярные инструменты ИИ для создания текста, изображений и видео, научатся писать эффективные промпты и автоматизировать рутинные задачи.

🔵Старт вторай волны курса по Self-PR коммуникационных холдингов и агентств, 27 января
Курс разработан образовательным объединением «Апгрейд» (АКАР) специально для агентств и компаний, которые хотят разобраться в собственном продвижении и укрепить позицию на рынке. В программе три лекции и один практикум от ведущих экспертов в области коммуникаций. Первая лекция посвящена теме «Self-people» и расскажет о внутрикорпоративном PR как фундаменте сильного бренда агентства.

🔵Baltic Winter, 28 января
Зимняя версия главного форума пиар-сообщества. Разберем кейсы PROBA Awards 2025, покажем, как формируются сильные заявки, какие паттерны видны в практиках прошлого года и что влияет на итоговые оценки жюри.

🔵PR-ёлка #prspb, 30 января
Новогоднее событие от сообщества коммуникаторов Санкт-Петербурга: душевная встреча профессионалов, нетворкинг и заряд энергии перед стартом рабочего года.

🔵Национальная премия в области коммуникаций «Серебряный Лучник», дедлайн подачи заявок 31 января
Национальная премия в области развития общественных связей традиционно соберет лучшие коммуникационные проекты, стратегии и результаты. А мы с вами встретимся в жюри и экспертном совете.

Следите за обновлениями, совсем скоро вернёмся к вам с событиями, которые важно не пропустить в феврале!😉

#дайджест

🎓Кейсовое мышление: инструкция по сборке победы

Февраль уже не за горами, а вместе с ним и старт курса от PR News Academy «Кейсовое мышление». Пройдёмся по основным моментам и освежим вашу память после праздников.

Сам курс родился благодаря нашим наблюдениям: жюри и экспертные советы год за годом видят одно и то же — сильные проекты проигрывают из-за неправильной упаковки. Вместо траектории мысли им показывают набор активностей и цифр. А жюри хочет считывать другое: инсайт, стратегический выбор, причинно-следственную логику, доказательства и результат, собранные в единую историю.

Кейс выигрывает тогда, когда понятно, что именно вы поняли, почему выбрали этот подход и чем подтвердили эффективность.

Курс состоит из 3 уроков, на которых вы:

🔵Соберёте карту конкурсов: разберётесь в ландшафте премий, выберете подходящие номинации и составите понятный план участия.
🔵Освоите формулу кейсового мышления: научитесь собирать стратегию и её презентацию параллельно, чтобы превращать любой проект в сильную, уверенную заявку.
🔵Разберёте анатомию побед: изучите кейсы-чемпионы, логику нарратива и паттерны, которые делают кейс убедительным для жюри.

🗺 Лекции пройдут 9, 11 и 16 февраля.

📌Ценность курса в его системности. Вы забираете не пример для вдохновения, а удобный инструмент, который превращает проект в кейс с понятной структурой и логикой, которую вы сами вложили. Такой кейс работает на репутацию команды. Больше подробностей о «Кейсовом мышлении» по ссылке.

И по традиции для подписчиков канала ComInsights — скидка по промокоду. Чтобы его получить, напишите нам в бот @comins_bot «кейсовое мышление», и мы отправим вам промокод.

#PRNewsAcademy