Предновогодний дайджест

Наступил декабрь, а значит самое время доставать ёлку, выбирать подарки и подводить итоги года. Впереди последние в этом сезоне конференции, премии и форумы, где индустрия проанализирует результаты уходящего года и попробует заглянуть в следующий.

Сохраняйте подборку мероприятий, на которых можно встретиться с командой PR News!⬇️

🔵Месяц коммуникационной аналитики 2025, 2, 4, 9, 11, 16 декабря
16 декабря примем участие в серии открытых вебинаров «МКА 2025». Наш эфир — «Репутационный аудит как главный диагностический инструмент пиарщика: новые подходы и инструменты»
Спикеры:
— Наталия Стенина, директор департамента коммуникаций и развития PR News;
— Иван Рычков, CEO и управляющий партнёр Ex Libris.

🔵Международная конференция НИУ ВШЭ «Методология коммуникационных исследований», 4–5 декабря
Выступим с докладом «Синтез противоречий или новая методологическая концепция SML» о границах применения social media listening в академических и практических исследованиях.

🔵XXIII Премия «Топ-1000 российских менеджеров», 9 декабря
Традиционное награждение лучших управленцев страны. Церемония пройдёт в Гелион-Опера и соберёт лидеров бизнеса, PR и маркетинга.

🔵Совместный эфир AIESEC × PR News, 10 декабря
Поговорим о коммуникационных трендах и гиперкоммуникациях: как меняется работа PR в эпоху ИИ, алгоритмов и персонализированных медиа. Трансляция запланирована на 12:00 по Мск.

🔵Baltic Winter, 11 декабря
Зимняя версия главного форума пиар-сообщества. Разберём кейсы PROBA Awards 2025 и покажем, как формируются сильные заявки, какие паттерны видны по массиву года и что влияет на итоговую оценку.

🔵НПБК «Эффективность», до 12 декабря
Премия принимает заявки с 17 ноября; 12 декабря завершается ранний этап. Для участников — кейсы, оценка жюри и публичная презентация лучших работ.


Конец года обещает быть интенсивным и содержательным. Приходите знакомиться, общаться, ловить инсайты и задавать вопросы. До встречи на площадках!


#дайджест

Где начинается стратегия

В конце ноября в Москве прошла конференция «Новые технологии PR-работы–2025». Директор департамента коммуникаций и развития PR News, Наталия Стенина, выступила с докладом «Формирование и реализация PR-стратегии компании в 2026 году». Делимся ключевыми инсайтами для тех, кто не был в зале.

Чаще всего коммуникационную стратегию до сих пор собирают по привычному шаблону:
🔵придумали Big Idea,
🔵описали целевую аудиторию,
🔵сформулировали ключевые сообщения;

И всё, работа сделана. Это в лучшем случае даёт цельную концепцию. Но почти никогда — работающую систему влияния.

❗️Мы нашли другой подход. Для PR News стратегия начинается не с концепции, а с фокуса. До того как искать Big Idea, мы отвечаем на вопрос: в чём именно бренд должен быть значим? Не «что мы хотим сказать», а «за что нас должны выбрать и помнить». Когда фокус найден, Big Idea перестаёт быть абстрактной креативной формулой и становится логичным продолжением выбранной позиции.

Но есть и вторая точка, где часто ломаются даже сильные стратегии — нарратив.

Ключевых сообщений недостаточно, если за ними не стоит история. Сегодня не работает логика «повторим сто раз, что мы лидер рынка». Работает сторителлинг, в котором аудитория сама приходит к этому выводу.

Не через утверждение, а через сюжет, действия, примеры и логику развития. Можно ни разу не произнести «мы лидеры», но выстроить такую историю, в которой это будет очевидно без слов.

Именно эти две точки — работа с фокусом до концепции и перевод стратегии в нарратив отличают наш подход. Мы не просто проектируем смыслы, а создаём систему, в которой бренд начинает жить как связная история, а не как набор сообщений.

Если вам интересно глубже разобраться в том, как выбирать фокус или строить нарративы, мы всегда рады обсудить в личных сообщениях!

#события_партнеров

SM Awards 27 набирает высоту!

27-й сезон SM Awards набирает обороты. Приём заявок уже идёт, состав жюри формируется и укрепляется, а обновления выходят в регулярном режиме.

Главные даты SM Awards 27:

🔵подача проектов до 6 апреля
🔵голосование жюри: 20–22 апреля и 13–15 мая
🔵SM Awards Ceremony: с 26 по 29 мая

В этом сезоне номинационная сетка отражает текущую повестку индустрии: всего 180 номинаций,среди которых: e-commerce, retal-media, community marketing и др. 

Отдельно про Блок E PR. Его второй год подряд возглавляет Лилия Глазова. А значит, фокус будет на стратегии, измеримых результатах и реальном влиянии проектов. 

Ключевая миссия нашего блока — показать, как стратегический и измеримый подход трансформирует коммуникации. PR прежде всего про смыслы и стратегические результаты. Поэтому главная индустриальная задача — развитие культуры коммуникаций, которые реально меняют бизнес и общество

— поделилась Лилия.

А к привычным PR-номинациям в этом году добавились 2 абсолютно новые:

🔵BEST PR CAMPAIGN WITH AI — «Лучшая PR-кампания с применением ИИ»
🔵BEST CREATIVE USE OF AI — «Лучшее креативное использование ИИ»

Не откладывайте шанс заявить о себе, получить честную оценку и, возможно, выйти на новый уровень.

🎥 P.S. Вам точно стоит посмотреть ролик от организаторов (created by KINEMÓTOR) и приглядеться получше к иллюминаторам — есть шанс рассмотреть главные лица SM Awards 27. 

#события_партнеров