Мы понимаем, что текучка игроков в футболе и в хоккее несравнима, но подход к презентации игроков в КХЛ точно нужно менять. Для начала хотя бы стоит пересмотреть вопрос представления хоккеистов топовой категории на уровне КХЛ – вроде тех же Ткачева, Гальченюка, Яшкина и дальше по списку.

Отличный пример дает нам медиаслужба футбольного «Динамо» – в конце августа клуб подписал мексиканского игрока и показал вообще все, что вокруг него происходит: встречу в аэропорту, экскурсию по базе, медобследование, презентацию с участием руководства и только потом вышла уже техническая новость о подписании контракта.

Но самый кайф – вот это видео, сделанное с помощью нейросетей. Вполне простой и понятный сюжет, селебрити в лице Пабло Деревянко и есть даже субтитры на испанском. Сам игрок вообще не задействован в съемках – так тоже можно, и без игрока получился классный видос.

Ждем, что следующий пост о топовой презентации новичка будет уже про клуб КХЛ. Хватит представлять своих звезд простой картинкой в сетях – камон, ребята, вы можете сделать круто! #видео

🎥 ФК «Динамо» Москва / @fcdynamo

@comtimeout

Несколько дней назад ушла из жизни одна из самых преданных болельщиц «Сибири» Катя Хлапова. Она была админом одного из фанатских пабликов клуба и делала очень крутые рисунки – однажды их нанес на шлем бывший вратарь команды Саша Салак.

Клуб почтил ее память на первом матче на новой арене, и сделал это очень достойно – «Сибирь» подготовила тираж хлопалок с рисунком Кати, их будут раздавать болельщикам во время первой домашней серии. #добро

📸 ХК «Сибирь» / @hockeyclubsibir

Маскотный вопрос на повестке дня.

Круто, что в последние годы хоккейные талисманы становятся заметнее, чаще светятся в клубных активностях и участвуют в промо. Это очень нужно самой лиге − КХЛ гонится за молодой аудиторией, проводит масштабные ивенты «Талисмании», соединяет маскотов с селебрити и даже вводит в игру собственного персонажа Крута.

А теперь и «Торпедо» креативно представило нового талисмана − безумное синее нечто по имени Дратути (респект за нейминг, это по-хорошему тупо и прикольно). Вместе с сибирским Снеговиком он попадает в категорию дерзких, непредсказуемых и немного агрессивных маскотов, которые всегда создают много фана для болельщиков.

Только вот почему образ Дратути − это копия филадельфийского Гритти другого цвета? Почти ТОЧНЕЙШАЯ. Знаем, что есть давняя первоапрельская история с обменом Гритти в Нижний Новгород, но сейчас это не похоже на шутку. Это нормально, присвоить чужой образ и спокойно ехать на всём готовом, или всё-таки нет?

Продолжаем тему с новым маскотом «Торпедо» – Дратути. Мы связались с клубной пресс-службой «Торпедо» и нашли подтверждение своей теории – все пошло с той самой шутки в 2021-м году.

«Это была долгая история, которая началась с первоапрельской шутки о том, что мы совершили обмен талисманами с «Филадельфией». Сделали даже ролик, для съемок клипа сшили ростовую куклу. Потом пранк вышел из-под контроля, и мы поняли, что болельщикам это дело зашло. Решили запустить Дратути на домашние матчи, и он стал любимчиком. А то, что похож – возможно, так как оба пушистые, веселые. Но в целом, они разные. И пусть наш станет круче американского товарища», – рассказали в «Торпедо».

@comtimeout

Это мы смотрим. «Трактор» показал первый эпизод сериала про командную внутрянку с говорящим названием «Камеру убери». Разумеется, это не первый раз, когда клубы на своих платформах заходят на территорию стримингов: «Миннессота» снимает Beyond Our Ice, «Аякс» делает исторические фильмы AJAX DOC.

В Челябинске избрали проверенный в КХЛ формат и пошли по пути «Ак Барса», который два сезона подряд выдавал документалку «Живём хоккеем» в реальном времени. И это хорошо. Пусть в лиге будет больше живых проектов, которые сближают команды и болельщиков.

Что понравилось: бодрый монтаж, красивая упаковка, приятный саундтрек и классная история с камерой Тертышного, который тащит первый выпуск на своей харизме. Болельщики в комментариях в восторге.

Из минусов: продукт пока ощущается как влог без сюжетных линий, игры и личные истории показаны вскользь, хоккеисты дают банальные послематчевые комментарии, которые хочется вырезать. Спишем это на неизбежные огрехи многих премьер и притирку. Дальше наверняка будет лучше. #видео

Ждём вторую серию https://youtu.be/HgsMpH8Z1Uk?si=51T9C3Mxh42xej4t

Минское «Динамо» бросает вызов всей лиге. Тематические матчи – хорошая вещь, которая заходит болельщикам. На старте сезона топы лиги вроде «Ак Барса» и «Авангарда» уже успели сделать из своих домашек большие и интересные ивенты, но Минск пошел дальше всех.

«Динамо» начинает сезон серией из шести выездных матчей, но 20 сентября «зубры» проведут первую игру в «Минск-Арене» и начнут беспрецедентную штуку – каждый (!) домашний матч минчан в этой регулярке будет тематическим. В условиях, когда в чемпионате 34 игры на своем льду, это очень достойный челлендж – тут надо и болельщиков удивлять, и вообще сделать все по-настоящему солидно и качественно.

Такого в КХЛ раньше не было, и мы с интересом последим за тем, как клубный офис «Динамо» вывезет эту историю и может даже задаст новую планку. #матчдэй

КХЛ объявила о рекордных выплатах клубам. Больше всего получит ЦСКА - около 57 миллионов. В абсолютных цифрах это пока далековато от РПЛ, где команды с недавних пор получают сотни миллионов, а выплата лидеру целится в 1 миллиард рублей. Но в хоккее хорошая динамика − в этом году доходы клубов от ТВ и коммерческих прав выросли на 25% по сравнению с прошлым сезоном.

Интересно, насколько взлетят выплаты в сезоне 23/24 с учётом расширения пакета FONBET и новых контрактов с Тинькофф, Кинопоиском и другими партнёрами? Через год сравним.

Кстати, в идеальном мире хотя бы половину этих денег клубы инвестировали бы в маркетинг, медиа, сервисы и шоу, чтобы стать интереснее для спонсоров и зарабатывать больше.

Горы и стиль − «Трактор» и «Автомобилист» презентовали «Уральское дерби» 🏔
Это тот самый анонс, о котором мы говорили вчера. В КХЛ родилось новое брендированное противостояние: клубы показали фирменный логотип и кайфовую лимитированную форму с образами народного фольклора и уральских горных хребтов. Титул дерби − «Царь горы». Смотреть матчи Челябинска и Екатеринбурга точно будет интереснее. Упаковано всё очень прилично и со вкусом, теперь дело за содержанием.

@comtimeout

«Авангард» делает хоккейное реалити-шоу, и это очень круто 🔥

Летом клуб из Омска выкатил любопытный продукт − шоу «Игра началась» с игроками команды. Это новый формат для нашего хоккея – прежде подобного никто не делал, и надо сказать, что реализована идея просто шикарно. «Авангард» каждый год креативно подходит к презентации команды и постоянно придумывает новинки. Несколько лет назад был формат в духе «Вечернего Урганта», потом была достаточно резонансная «Прожарка», а теперь клуб с помощью реалити подвел аудиторию к масштабному офлайн-фестивалю.

Мы узнали, что «Авангард» в течение сезона продолжит снимать этот проект, за которым мы будем с интересом следить, потому что первые два выпуска заходят даже нейтральному зрителю.

Илья Исаев, руководитель направления медиаконтента «Авангарда»:
– Мы думали над тем, в каком формате презентовать команду – родился такой проект, в котором мы познакомили аудиторию с новичками команды, а игроков с локациями в Омске. Одна из основных задач нашей коммуникационной стратегии – продвижение бренда Омска в целом и «Авангарда» в Омске в частности.

Игроки раскрылись с интересной стороны – на площадке они в шлемах и гораздо менее узнаваемы, чем футболисты, поэтому мы стараемся показывать их больше вне льда.

Будем продолжать этот формат в течение всего сезона. В октябре планируем съёмку следующей серии, у нас будет связующая нить во всех эпизодах, которая в конце приведет к логической точке и будет предвещать плей-офф. Здесь как в игре – в течение шести месяцев мы проходим разные уровни, а потом все сильнейшие бьются в плей-офф. Эту механику мы продолжаем и в медиа, и в наших матчевых шоу.

Стараемся это продвигать – наши болельщики, приходя на матч, знают, что они тоже будут участвовать в реалити-шоу. На первом матче мы провели онлайн-голосование среди присутствующих на арене с вопросом – кому из игроков Билли должен принести задание в следующей серии. Так что, мы вовлекаем болельщиков в игру, и в следующих выпусках они тоже будут сниматься. #видео

@comtimeout