Минское «Динамо» бросает вызов всей лиге. Тематические матчи – хорошая вещь, которая заходит болельщикам. На старте сезона топы лиги вроде «Ак Барса» и «Авангарда» уже успели сделать из своих домашек большие и интересные ивенты, но Минск пошел дальше всех.

«Динамо» начинает сезон серией из шести выездных матчей, но 20 сентября «зубры» проведут первую игру в «Минск-Арене» и начнут беспрецедентную штуку – каждый (!) домашний матч минчан в этой регулярке будет тематическим. В условиях, когда в чемпионате 34 игры на своем льду, это очень достойный челлендж – тут надо и болельщиков удивлять, и вообще сделать все по-настоящему солидно и качественно.

Такого в КХЛ раньше не было, и мы с интересом последим за тем, как клубный офис «Динамо» вывезет эту историю и может даже задаст новую планку. #матчдэй

КХЛ объявила о рекордных выплатах клубам. Больше всего получит ЦСКА - около 57 миллионов. В абсолютных цифрах это пока далековато от РПЛ, где команды с недавних пор получают сотни миллионов, а выплата лидеру целится в 1 миллиард рублей. Но в хоккее хорошая динамика − в этом году доходы клубов от ТВ и коммерческих прав выросли на 25% по сравнению с прошлым сезоном.

Интересно, насколько взлетят выплаты в сезоне 23/24 с учётом расширения пакета FONBET и новых контрактов с Тинькофф, Кинопоиском и другими партнёрами? Через год сравним.

Кстати, в идеальном мире хотя бы половину этих денег клубы инвестировали бы в маркетинг, медиа, сервисы и шоу, чтобы стать интереснее для спонсоров и зарабатывать больше.

Горы и стиль − «Трактор» и «Автомобилист» презентовали «Уральское дерби» 🏔
Это тот самый анонс, о котором мы говорили вчера. В КХЛ родилось новое брендированное противостояние: клубы показали фирменный логотип и кайфовую лимитированную форму с образами народного фольклора и уральских горных хребтов. Титул дерби − «Царь горы». Смотреть матчи Челябинска и Екатеринбурга точно будет интереснее. Упаковано всё очень прилично и со вкусом, теперь дело за содержанием.

@comtimeout

«Авангард» делает хоккейное реалити-шоу, и это очень круто 🔥

Летом клуб из Омска выкатил любопытный продукт − шоу «Игра началась» с игроками команды. Это новый формат для нашего хоккея – прежде подобного никто не делал, и надо сказать, что реализована идея просто шикарно. «Авангард» каждый год креативно подходит к презентации команды и постоянно придумывает новинки. Несколько лет назад был формат в духе «Вечернего Урганта», потом была достаточно резонансная «Прожарка», а теперь клуб с помощью реалити подвел аудиторию к масштабному офлайн-фестивалю.

Мы узнали, что «Авангард» в течение сезона продолжит снимать этот проект, за которым мы будем с интересом следить, потому что первые два выпуска заходят даже нейтральному зрителю.

Илья Исаев, руководитель направления медиаконтента «Авангарда»:
– Мы думали над тем, в каком формате презентовать команду – родился такой проект, в котором мы познакомили аудиторию с новичками команды, а игроков с локациями в Омске. Одна из основных задач нашей коммуникационной стратегии – продвижение бренда Омска в целом и «Авангарда» в Омске в частности.

Игроки раскрылись с интересной стороны – на площадке они в шлемах и гораздо менее узнаваемы, чем футболисты, поэтому мы стараемся показывать их больше вне льда.

Будем продолжать этот формат в течение всего сезона. В октябре планируем съёмку следующей серии, у нас будет связующая нить во всех эпизодах, которая в конце приведет к логической точке и будет предвещать плей-офф. Здесь как в игре – в течение шести месяцев мы проходим разные уровни, а потом все сильнейшие бьются в плей-офф. Эту механику мы продолжаем и в медиа, и в наших матчевых шоу.

Стараемся это продвигать – наши болельщики, приходя на матч, знают, что они тоже будут участвовать в реалити-шоу. На первом матче мы провели онлайн-голосование среди присутствующих на арене с вопросом – кому из игроков Билли должен принести задание в следующей серии. Так что, мы вовлекаем болельщиков в игру, и в следующих выпусках они тоже будут сниматься. #видео

@comtimeout