Очень крутая история из Нижнекамска, а если быть точнее — от Наиля Якупова.

Мы знаем, что многие игроки в КХЛ делают добрые дела, которые никак не связаны с клубными благотворительными проектами. Да, мы говорим именно о случаях, когда инициатива идёт исключительно от хоккеистов, и реализация лежит на их плечах. Но самый главный поинт в том, что это не всегда делается публично, хотя о каждом таком случае надо рассказывать на широкую аудиторию.

Недавно Наиль Якупов помог детской районной больнице Нижнекамска с перинатальным центром, приобретя медицинскую функциональную кровать для лежачих. При этом ранее он тоже помогал в оснащении этой больницы и покупал туда разное медицинское оборудование. Тотальный респект! #добро

@comtimeout

Мы снова о «Ладе», вернее о её главном тренере.

Олег Браташ никогда прежде не работал главным тренером на уровне КХЛ, поэтому все только в этом году поняли, что в лиге теперь есть очень весёлый тренер.

Как ему удался этот спич с таким серьёзным лицом — сложно представить.

@comtimeout

«Барыс» последние матчи 2023 играет в крутейшем новогоднем комплекте.

Тот случай, когда ты не болеешь за команду, но видишь джерси и хочешь купить. Это топ! #джерси

@comtimeout

Максимально нативная ИНТЕГРАЦИЯ КОЛБАСЫ от Дмитрия Кателевского из «Ак Барса». Бренд активировался в клубной студии перед Новым годом, а автор дубля в «Зеленом дерби» подхватил тему во флэш-интервью.

@comtimeout

29 декабря — шайба в матче «Адмирала» вылетела за пределы льда и прилетела в лицо юному болельщику.

30 декабря — клуб пригласил мальчишку отбить кулачки игрокам перед выходом на лёд, а Павел Шэн, который поучаствовал в злополучном инциденте, подписал ему шайбу и подарил клюшку.

Отличный поступок от «Адмирала» и самого хоккеиста. Так и нужно выходить из похожих ситуаций.

@comtimeout

После заключительных матчей в уходящем году как минимум два тренера толкнули речи журналистам и угостили их шампанским — это Роман Ротенберг и Зинэтула Билялетдинов.

В Казани всё сделали тихо — всё осталось только в соцсетях местных журналистов. В Питере был куда больший размах и миллион постов в телеге даже от тех, кто не присутствовал на этой прессухе.

На этом примере можно в очередной раз убедиться, что Роман Ротенберг знает толк в мощных пиар-кампаниях 😁

Всех с наступающим!🎄

@comtimeout

«Сочи» под салаты внезапно совершил второй за 10 лет ребрендинг. Новый логотип и форму представили и внедрили прямо во время матча 3 января.

Логотип в духе времени, подходит под все актуальные носители и содержит базовые региональные отсылки к морю и горам. Народ, разумеется, возмущён потерей душевности и самобытности, а паблики лепят ироничные коллажи со сравнением логотипов «Сочи», «Ак Барса», «Северстали» и других команд с похожими рычащими животными. По сути клуб выбрал безопасный и мейнстримный вариант, который не удивляет, но точно приживётся.

Делать ребрендинг прямо в день матча на новогодних праздниках − сомнительно, но окэй. Клубы часто показывали новые логотипы во время сезонов (особенно в футболе) и применяли их на следующий год. В нашем случае на утренней афише и раскаточной форме был старый леопард, а на первый период команда вышла уже с леопардом нового поколения. Этот ход на бумаге выглядит круто, но тянет за собой много минусов.

Если девять с половиной тысяч людей в «Большом» могли кайфануть от презентации, то все остальные от такого финта остались в замешательстве. В диджитал ребрендинг скомкался: ключевое видео с раскрытием концепции вышло почему-то только после второго периода, фотографии формы затерялись среди хайлайтов игры, а вместо большого релиза с графикой был один абзац о новом логотипе в послематчевом отчёте. О мерче в соцсетях тоже рассказали в формате «кстати, новая коллекция ждёт вас». Жаль, что саму коллекцию не показали.

Ребрендинг − это эпохальное событие в жизни любого спортивного клуба. Возможно, стоило не изобретать велосипед и пойти по протоптанной дорожке: выбрать хороший тайминг для инфоповода и не мешать презентацию с матчдэем (в котором проиграли 11 раз подряд), заранее подготовить графику и модный визуал в стиле какого-нибудь флоридского Reverse Retro, составить чёткий контент-план с прогревом, релизом, деталями, формой, мерчем и ситуативками. Есть ощущение, что ребрендинг с понятным сценарием приняли бы лучше.

@comtimeout

По первым месяцам сезона было видно, что «Тинькофф» и лига качественно отрабатывают своё партнёрство. В основном были активации в диджитал, которые неплохо заходили аудитории.

Теперь же есть движения и в офлайне. Вот такую рекламу можно увидеть в метро в Казани. Не во всех городах-чемпионах есть метро, но почти наверняка и там банк себя как-то проявляет. #коммерция

@comtimeout