Максимально нативная ИНТЕГРАЦИЯ КОЛБАСЫ от Дмитрия Кателевского из «Ак Барса». Бренд активировался в клубной студии перед Новым годом, а автор дубля в «Зеленом дерби» подхватил тему во флэш-интервью.

@comtimeout

29 декабря — шайба в матче «Адмирала» вылетела за пределы льда и прилетела в лицо юному болельщику.

30 декабря — клуб пригласил мальчишку отбить кулачки игрокам перед выходом на лёд, а Павел Шэн, который поучаствовал в злополучном инциденте, подписал ему шайбу и подарил клюшку.

Отличный поступок от «Адмирала» и самого хоккеиста. Так и нужно выходить из похожих ситуаций.

@comtimeout

После заключительных матчей в уходящем году как минимум два тренера толкнули речи журналистам и угостили их шампанским — это Роман Ротенберг и Зинэтула Билялетдинов.

В Казани всё сделали тихо — всё осталось только в соцсетях местных журналистов. В Питере был куда больший размах и миллион постов в телеге даже от тех, кто не присутствовал на этой прессухе.

На этом примере можно в очередной раз убедиться, что Роман Ротенберг знает толк в мощных пиар-кампаниях 😁

Всех с наступающим!🎄

@comtimeout

«Сочи» под салаты внезапно совершил второй за 10 лет ребрендинг. Новый логотип и форму представили и внедрили прямо во время матча 3 января.

Логотип в духе времени, подходит под все актуальные носители и содержит базовые региональные отсылки к морю и горам. Народ, разумеется, возмущён потерей душевности и самобытности, а паблики лепят ироничные коллажи со сравнением логотипов «Сочи», «Ак Барса», «Северстали» и других команд с похожими рычащими животными. По сути клуб выбрал безопасный и мейнстримный вариант, который не удивляет, но точно приживётся.

Делать ребрендинг прямо в день матча на новогодних праздниках − сомнительно, но окэй. Клубы часто показывали новые логотипы во время сезонов (особенно в футболе) и применяли их на следующий год. В нашем случае на утренней афише и раскаточной форме был старый леопард, а на первый период команда вышла уже с леопардом нового поколения. Этот ход на бумаге выглядит круто, но тянет за собой много минусов.

Если девять с половиной тысяч людей в «Большом» могли кайфануть от презентации, то все остальные от такого финта остались в замешательстве. В диджитал ребрендинг скомкался: ключевое видео с раскрытием концепции вышло почему-то только после второго периода, фотографии формы затерялись среди хайлайтов игры, а вместо большого релиза с графикой был один абзац о новом логотипе в послематчевом отчёте. О мерче в соцсетях тоже рассказали в формате «кстати, новая коллекция ждёт вас». Жаль, что саму коллекцию не показали.

Ребрендинг − это эпохальное событие в жизни любого спортивного клуба. Возможно, стоило не изобретать велосипед и пойти по протоптанной дорожке: выбрать хороший тайминг для инфоповода и не мешать презентацию с матчдэем (в котором проиграли 11 раз подряд), заранее подготовить графику и модный визуал в стиле какого-нибудь флоридского Reverse Retro, составить чёткий контент-план с прогревом, релизом, деталями, формой, мерчем и ситуативками. Есть ощущение, что ребрендинг с понятным сценарием приняли бы лучше.

@comtimeout

По первым месяцам сезона было видно, что «Тинькофф» и лига качественно отрабатывают своё партнёрство. В основном были активации в диджитал, которые неплохо заходили аудитории.

Теперь же есть движения и в офлайне. Вот такую рекламу можно увидеть в метро в Казани. Не во всех городах-чемпионах есть метро, но почти наверняка и там банк себя как-то проявляет. #коммерция

@comtimeout

Добрая и милая акция от «Торпедо». Игроки, тренеры и их семьи изготовили более сотни имбирных пряников, которые можно было купить на арене на матче с «Динамо».

Все вырученные средства пойдут в фонд «Хоккей для всех» — на эти деньги купят экипировку для детей с ограниченными возможностями здоровья.

Кажется, здесь тотальный вин-вин — и команда здорово провела время, и польза от этой затеи очень приличная. #добро

@comtimeout

В прошлом сезоне минчане сделали хорошую историю с привлечением подрастающего поколения к работе в клубе — запустили «Отдел трендов», вокруг этого сделали небольшое реалити-шоу и здорово показывали работу молодых и активных на благо клуба.

Проект решили продолжить, заметно расширив список вакансий. Сейчас в клубе ждут мальчишек и девчонок от 8 до 14 лет на позиции event-менеджера, переводчика, TikTok-мейкера, ведущего и диджея на арене, менеджера детской зоны, фотографа, оператора и даже тренера и администратора команды.

И это очень крутая тема — дети придумывают истории для своих сверстников, знакомятся с работой в клубе, и потенциально клуб может через несколько лет кого-то из них нанять на реальную должность. #дети

@comtimeout

Декабрь в цифрах. Новый рейтинг клубов КХЛ в Telegram 🔝 #цифрыфакты

@comtimeout

Декабрьский расклад сил среди клубов КХЛ в VK. #цифрыфакты

@comtimeout

Так клубы КХЛ провели последний месяц 2023 в инсте. #цифрыфакты

@comtimeout