«Сочи» под салаты внезапно совершил второй за 10 лет ребрендинг. Новый логотип и форму представили и внедрили прямо во время матча 3 января.

Логотип в духе времени, подходит под все актуальные носители и содержит базовые региональные отсылки к морю и горам. Народ, разумеется, возмущён потерей душевности и самобытности, а паблики лепят ироничные коллажи со сравнением логотипов «Сочи», «Ак Барса», «Северстали» и других команд с похожими рычащими животными. По сути клуб выбрал безопасный и мейнстримный вариант, который не удивляет, но точно приживётся.

Делать ребрендинг прямо в день матча на новогодних праздниках − сомнительно, но окэй. Клубы часто показывали новые логотипы во время сезонов (особенно в футболе) и применяли их на следующий год. В нашем случае на утренней афише и раскаточной форме был старый леопард, а на первый период команда вышла уже с леопардом нового поколения. Этот ход на бумаге выглядит круто, но тянет за собой много минусов.

Если девять с половиной тысяч людей в «Большом» могли кайфануть от презентации, то все остальные от такого финта остались в замешательстве. В диджитал ребрендинг скомкался: ключевое видео с раскрытием концепции вышло почему-то только после второго периода, фотографии формы затерялись среди хайлайтов игры, а вместо большого релиза с графикой был один абзац о новом логотипе в послематчевом отчёте. О мерче в соцсетях тоже рассказали в формате «кстати, новая коллекция ждёт вас». Жаль, что саму коллекцию не показали.

Ребрендинг − это эпохальное событие в жизни любого спортивного клуба. Возможно, стоило не изобретать велосипед и пойти по протоптанной дорожке: выбрать хороший тайминг для инфоповода и не мешать презентацию с матчдэем (в котором проиграли 11 раз подряд), заранее подготовить графику и модный визуал в стиле какого-нибудь флоридского Reverse Retro, составить чёткий контент-план с прогревом, релизом, деталями, формой, мерчем и ситуативками. Есть ощущение, что ребрендинг с понятным сценарием приняли бы лучше.

@comtimeout

По первым месяцам сезона было видно, что «Тинькофф» и лига качественно отрабатывают своё партнёрство. В основном были активации в диджитал, которые неплохо заходили аудитории.

Теперь же есть движения и в офлайне. Вот такую рекламу можно увидеть в метро в Казани. Не во всех городах-чемпионах есть метро, но почти наверняка и там банк себя как-то проявляет. #коммерция

@comtimeout

Добрая и милая акция от «Торпедо». Игроки, тренеры и их семьи изготовили более сотни имбирных пряников, которые можно было купить на арене на матче с «Динамо».

Все вырученные средства пойдут в фонд «Хоккей для всех» — на эти деньги купят экипировку для детей с ограниченными возможностями здоровья.

Кажется, здесь тотальный вин-вин — и команда здорово провела время, и польза от этой затеи очень приличная. #добро

@comtimeout

В прошлом сезоне минчане сделали хорошую историю с привлечением подрастающего поколения к работе в клубе — запустили «Отдел трендов», вокруг этого сделали небольшое реалити-шоу и здорово показывали работу молодых и активных на благо клуба.

Проект решили продолжить, заметно расширив список вакансий. Сейчас в клубе ждут мальчишек и девчонок от 8 до 14 лет на позиции event-менеджера, переводчика, TikTok-мейкера, ведущего и диджея на арене, менеджера детской зоны, фотографа, оператора и даже тренера и администратора команды.

И это очень крутая тема — дети придумывают истории для своих сверстников, знакомятся с работой в клубе, и потенциально клуб может через несколько лет кого-то из них нанять на реальную должность. #дети

@comtimeout

Декабрь в цифрах. Новый рейтинг клубов КХЛ в Telegram 🔝 #цифрыфакты

@comtimeout

Декабрьский расклад сил среди клубов КХЛ в VK. #цифрыфакты

@comtimeout

Так клубы КХЛ провели последний месяц 2023 в инсте. #цифрыфакты

@comtimeout

Вы уже наверняка видели или хотя бы слышали про историю между судьей Наумовым и тренером «Авангарда» Кравцом. Если нет, то кратко: реф нагрубил тренеру, это попало в трансляцию, а судье выписали большой денежный штраф.

Но накануне тема получила продолжение: тот же судья перед следующим матчем подъехал к омской скамейке, извинился, пожал тренеру руку и сказал, что всегда его уважал и будет уважать. Кравец тоже признался, что погорячился, и конфликт был исчерпан. Тут есть ещё один большой прикол в том, что Михаил когда-то давно был детским тренером тогда ещё подрастающего хоккеиста Дениса Наумова — тоже хороший такой штрих к общей картине.

Все в этой истории молодцы, что в итоге проявили уважение друг к другу, но особенные красавцы — хабаровские телевизионщики, которые показали этот момент.

И ведь в Хабаре такое уже не в первый раз. Там шикарно расположены микрофоны над скамейками, у них часто выезжает на лёд оператор перед игрой или даже во время тайм-аута, и там постоянно попадаются какие-то вкусняшки, которые потом широко обсуждают в медиа.

Именно там Гулявцев грозился сжечь машину судье Гашилову, именно там Стефан Да Коста наехал на оператора, который слишком близко подъехал к скамейке «Автомобилиста», и вот теперь ещё одна классная история для СМИ из Хабарейро. И это явно не совпадение!

@comtimeout

Пару дней назад Седрик Пакетт из московского «Динамо» оформил хет-трик. Отличное событие и хороший повод для послематчевого интервью. Проблема в том, что нападающий вещает в белье с эмблемой «Лаваль Рокет» — фарм-клуба «Монреаля». Сложно представить, что условный Воронков говорил бы с журналистами с логотипом «Ак Барса» в Коламбусе − в НХЛ за этим внимательно следят.

У нас в лиге за формой обычно смотрят администраторы команд и их помощники, и некоторые из них просто забивают на внешний вид экипировки. У медийщиков же банально не хватает рук все заметить и пофиксить.

@comtimeout