Писала текст про макияж для возрастной кожи и набрела на любопытную статью в Allure. Она не про мейкап в чистом виде, а скорее об отношении бьюти-индустрии к женщинам 40+.

Коротко перескажу:

Голливуд наконец решил поддержать актрис старшего возраста. В 2023-м четырем из пяти номинанток на «Оскар» за лучшую женскую роль, было за 40.

И все же в отчете, опубликованном директором Центра изучения роли женщин в кино и на ТВ, отмечено: число женских персонажей в возрасте от 30 до 40 лет резко сократилось.

А что в бьюти-сфере? В рекламе и медиа возрастных женщин с морщинами и сединой стало больше. Специальной косметики для них особо не прибавилось, хотя ниша «уход за собой в период менопаузы» потихоньку развивается.

При этом бьюти-продукты для женщин старше 39 лет по-прежнему акцентируют внимание на старении. Ни эффектной упаковки, ни увлекательного сторителлинга, как у брендов для молодежи. Скучновато.

Неудивительно, что в магазинах косметики женщины старше 40 лет ощущают груз возраста и – да – эйджизм. Зрелая женщина в понимании бьюти-брендов – строгая, занудная, консервативная. Не позволяет себе лишнего в плане цвета, текстур и ароматов. А вот ничего подобного.

По данным исследования, проведенного AARP в 2019-м, женщины всех возрастов вкладывают время и деньги в уход за собой, и важность красоты для них с годами не уменьшается. Но представительницы поколения X и бумеры ощущают, что отрасль их игнорирует.

Между тем женщины, которым сейчас за 40-50, имели доступ к соцсетям с 20-30 лет. И все это время они тратили деньги на косметику, которую там рекламировали. С возрастом желание поддержать бьюти-производителей не угасло – хотя бренды, кажется, считают иначе.

Они полагают, что женщинам в возрасте достаточно базового набора косметики для макияжа и ухода. Причем адаптировать мейкап-средства для зрелой кожи не обязательно (ну да, конечно).

В общем, чего не хватает нам, женщинам 40+, в бьюти:

– реалистичных образов в рекламе косметики;
– смещения акцента с «вы станете выглядеть моложе» на «вы поддержите красоту в своем возрасте»;
– разнообразия самой косметики;
– брендов, заточенных на возраст 40+ (как есть бренды для детей, для подростков, для молодых).

Добавляйте свои пожелания, вдруг бьюти-бренды услышат.

В эфире новая рубрика #перекус_в_40плюс
и собственно в качестве перекуса – горсть черники и/или голубики.

Сине-фиолетовые ягоды богаты антоцианами – это полезные фитонутриенты с антиоксидантными и противовоспалительными свойствами.

А еще это одни из наиболее хорошо изученных ягод. Например, исследования показывают, что даже употребление ⅓ чашки черники / голубики в день может снизить риск болезней сердца, диабета 2 типа и снижения когнитивных способностей.

А я не очень понимаю, как декоративная косметика должна адаптироваться под кожу 40-летних? Там какие-то особые требования?

Есть. Во-первых, ослабший тургор, с ним корректно работают только очень тонкие, как правило жидкие, хорошо сбалансированные с точки зрения финиша, текстуры. Во-вторых, кожа гораздо менее жирная, это на практике означает, что многие формулы начинают безбожно сушить. Ну и там морщинки, в которые скатывается/забивается, птоз, который дает не очень лестные тени(

плюс один вишневый аромат — «Джульетта» Juliette Has a Gun. вишня тут сладкая, как ягоды из варенья. но ненавязчивая, в смысле мне ее не хватило. зато в наличии цианидный запах разгрызенной косточки, такое люблю.

больше парфюмерных вишен в подборке:

https://news.1rj.ru/str/content40plus/855

🍒 #арома_контент

В каком порядке наносить средства для ухода за кожей, я уже как-то писала:

https://news.1rj.ru/str/content40plus/494

А сегодня – коротко о том, надо ли выдержать какое-то время между нанесением продуктов, чтобы дать им впитаться. И если надо, то сколько.

Единого правила тут нет, все зависит от типа продукта и его состава.

Исследований на эту тему, кстати, тоже нет. Точнее, нет доказательств, что тактика выжидания между нанесением первого-второго-третьего бьюти-средства сделает их эффективнее.

С другой стороны, в ожидании, пока средство впитается, есть смысл: чем лучше впитается, тем меньше шанс, что текстуры будут скатываться.

Итак, время ожидания:

✔️ Лечебные кремы и мази от акне, розацеа и т.д.: 1 минута

Прежде чем наносить поверх таких продуктов сыворотку и крем, надо дождаться полного впитывания.

✔️ Ретинол: 0 секунд

У ретинола небольшие молекулы, которые быстро проникают в кожу и начинают работать. Нанесли ретиноловое средство – не ждите, сразу прикройте легким кремом с гиалуронкой. Так и раздражения будет легче избежать.

✔️ Сыворотка и увлажняющий крем: 1 минута

Причина ожидания – профилактика скатывания текстур на коже.

✔️ Солнцезащитный крем: 1 минута

Минутное ожидание касается не только паузы между дневным кремом и санскрином, но и тех случаев, когда вы наносите средство с SPF в два слоя.

Как обещала — подборка солнцезащитных средств для тела:
 
✔️ Невидимый спрей Anthelios SPF 50+, La Roche-Posay
Спреи для меня — самый комфортный формат санскрина (если не на лицо). У этого легкая текстура, которая быстро и без следов впитывается, а в формуле антиоксиданты.
 
✔️ Увлажняющий двухфазный спрей Capital Soleil SPF 50, Vichy
Еще один классный формат – солнечная вода с гиалуроновой кислотой. Водная и масляная фазы делают кожу очень приятной.
 
✔️ Солнцезащитный спрей Coola SPF 50
Может быть без отдушек или с ароматом, мне ближе первый вариант. В составе-гербарии — экстракты алоэ, огурца, водорослей, клубники.
 
✔️ Молочко для чувствительной кожи Photoderm Lait Ultra SPF 50+, Bioderma
Универсал: для всех типов кожи, для любого возраста включая малышовый, устойчивость к поту, воде и песку. Для мена как аллергика главное, что кожа на него хорошо реагирует.
 
✔️ Молочко для тела Lait SPF 50+, Avene
Да, чаще пользуюсь санскринами аптечных брендов, так сложилось Это молочко для чувствительной кожи – нежнейшее.
 
✔️ Двухфазная вода-спрей SPF 50+, Caudalie
У этой водички два больших плюса – много антиоксидантов (экстракт ели, полифенолы винограда, витамин Е) и невесомая текстура.
 
✔️ Спрей для тела при непереносимости солнца, Institut Esthederm
В моем случае непереносимость солнца – это жесткий фотодерматит, в отечными красными пятнами, которые болят и чешутся. А тут высокая степень УФ-защиты плюс антиоксиданты.
 
✔️ Лосьон-спрей SPF 50+, Clarins
Опять спрей, ну потому что удобно пользоваться и брать на пляж. Главное, чтобы именно спрей, а не аэрозоль: последний нельзя нагревать, даже на солнце.

«В России, согласно отчету Росстата по демографии, число «поздних» родов кратно растет: в 2021 году у женщин старше 40 лет родилось почти 57 000 детей, и это максимальный показатель с 1990-х», — пишут в РБК.

я тоже в одном из выпусков своего подкаста поднимала эту тему. и как выяснилось, не я одна.

вообще, современное материнство, не обязательно отложенное, — квест. хотя бы потому, что часто его приходится совмещать с работой. или даже так: его хочется совмещать с работой.

помню, как через пару часов после кесарева строчила гайдлайны фотографу для бьюти-съемки. потом, уже после роддома, одной рукой держала дочь, второй — отвечала на срочные сообщения по работе. через год меня ждали нервный срыв и черная дыра под названием депрессия.

возможно, я смогла бы этого избежать, если бы понимала — как. но я не знала. и узнать было особо негде, потому что 10 лет назад не говорили о материнстве честно. что это сложно. это труд. это чувство вины. это усталость. поэтому забота не только о ребенке, но и о себе — это не эгоизм, это нормально.

в общем, очень помогло бы мне тогда — найти и послушать подкасты из подборки онлайн-медиа для мам Liberty Magazine:

https://libertymag.ru/6-podkastov-dlya-mam-kak-sovmeschat-rabotu-i-materinstvo

настроение #понудеть
когда эксперт в определенной области в ответ на предложение об интервью пишет «ой нет, мне эта тема надоела, там и говорить-то не о чем» — это что?

выгорание?
цинизм?
звездная болезнь?
простая усталость?

я пишу про бьюти почти 18 лет. и да, есть профдеформация: кажется, все давным-давно знают о том, как лечить прыщи, наносить санскрин и почему волосы выпадают.

на самом деле нет. не все. потому что:
— одни столкнулись с проблемой внезапно и стали искать информацию как-почему-что-делать;
— другие чисто в силу юного возраста не интересовались вопросом;
— третьи… да просто знать то же, что знают эксперты, не могут (и не должны) люди других профессий.

к тому же в любой сфере постоянно совершаются открытия, публикуются результаты новых исследований, появляются новые данные и новые продукты. и все это эксперту надо бы доносить до аудитории.

но если устал об этом говорить — то, конечно, не надо. но я бы такому человеку вряд ли доверилась.

наверное, в этом есть смысл, но я так точно не смогла бы.
а вы? полоскаете рот водой после пасты?

зубные пасты у меня всегда разные, сейчас в планах вот эти:

✔️ Stomatol Hyaluron
содержит фтор, гиалуроновую кислоту и аллантоин, укрепляет эмаль, ухаживает за слизистой полости рта.

✔️ Perfect4you Reminiralizing
реминерализует зубную эмаль и снижает ее чувствительность, в составе — гидроксиапатит кальция, экстракт куркумы.

✔️ Splat Medical Herbs
обожаю за яркую зеленую гелевую текстуру и мятно-травяной аромат. в формуле, кроме фтора и кальция, экстракты ромашки, боярышника, шалфея.

✔️ President White & Yummy / Mango Mousse & Mint
отбеливающая паста с мятно-манговым вкусом. абразивы для отбеливания по шкале RDA соответствуют показателю 80–100, то есть детям и людям с гиперчувствительностью не подойдут.

расскажите, какой пастой пользуетесь?

Консультации, смена пломбы, лечение кариеса, чистка эйр-флоу — в этом году я уже несколько раз посетила стоматолога (хотя боюсь до ужаса). И буду продолжать, потому что в планах элайнеры для исправления прикуса.
 
По той же причине пристально изучаю тг-каналы экспертов, один из самых полезных ведет Стоматолог Мария Михайлова – к.м.н., врач-стоматолог, ортодонт, пародонтолог, руководитель клиники Alliance Francaise.
 
Когда я только начала читать ее посты, сразу же зацепилась за текст о том, что вместе со стоматологом ребенка должен наблюдать лор-врач. Зачем? Объяснение до гениальности простое. Знала бы об этом раньше, сейчас реже водила бы дочку к дантисту.
 
А для того чтобы грамотно заботиться о здоровье своих собственных зубов, советую эти ⬇️ публикации. Вопросы-ответы вроде бы очевидные, но узнаете много интересного:
 
Первый: достаточно ли чистить зубы дважды в день и надо ли полоскать рот после еды?
Второй: зачем нужен ирригатор и как им правильно пользоваться?
Третий: зубная нить, зубочистки, межзубный ершик – что из этого нам необходимо?  
 
В общем, не удивлюсь, если в описании этого канала появится фраза «красивая улыбка без вложений в виниры».

Реклама, ООО "СЦ ГОТЬЕ"
ИНН 7707514772
Erid: 2SDnje5qfWy