Что точнее - прогноз рекламного бюджета от Яндекс.Директ или прогноз погоды?
Прогноз бюджета от Яндекс.Директ - популярный инструмент для подготовки медиапланов. Однако важно помнить, что этот сервис показывает "среднюю температуру по больнице", то есть это усредненные показатели конкурентов. Зачастую его точность сравнима с точностью прогноза погоды на неделю. Но чем эффективнее ваши конкуренты тратят свой рекламный бюджет, тем правдивее бюджет.
По своему опыту скажу, что в процессе оптимизации кампаний, показатели становятся лучше прогноза на 20-30-50%. При этом в прогнозе есть один показатель, который всегда почти на 100% точен: речь о количестве показов. Если есть понимание, какой CTR можно сделать в конкретной нише конкретного региона, то можно получить количество кликов по выбранному списку фраз, максимально приближенное к реальности.
Взяв среднюю стоимость клика, получим размер бюджета более-менее приближенный к тому, который требуется в конкретном проекте.
В любом случае, нужно с осторожностью относиться к данным этого инструмента и всегда помните, что лучший критерий истины - практика. Запускайте рекламу на небольших тестовых бюджетах, чтобы получить реальные показатели эффективности.
Прогноз бюджета от Яндекс.Директ - популярный инструмент для подготовки медиапланов. Однако важно помнить, что этот сервис показывает "среднюю температуру по больнице", то есть это усредненные показатели конкурентов. Зачастую его точность сравнима с точностью прогноза погоды на неделю. Но чем эффективнее ваши конкуренты тратят свой рекламный бюджет, тем правдивее бюджет.
По своему опыту скажу, что в процессе оптимизации кампаний, показатели становятся лучше прогноза на 20-30-50%. При этом в прогнозе есть один показатель, который всегда почти на 100% точен: речь о количестве показов. Если есть понимание, какой CTR можно сделать в конкретной нише конкретного региона, то можно получить количество кликов по выбранному списку фраз, максимально приближенное к реальности.
Взяв среднюю стоимость клика, получим размер бюджета более-менее приближенный к тому, который требуется в конкретном проекте.
В любом случае, нужно с осторожностью относиться к данным этого инструмента и всегда помните, что лучший критерий истины - практика. Запускайте рекламу на небольших тестовых бюджетах, чтобы получить реальные показатели эффективности.
Кейс: Мастер кампаний с таргетингом на максимально широкие фразы в тематике
Тест проводится в рамках рекламы праздников детского развлекательного центра.
Вводные.
Оффер: билеты с большой скидкой на вход, можно сказать почти бесплатно😉
Гео: сам развлекательный центр находится рядом с МКАДом, таргетинг - на один городских округов Московской области рядом с этим участком МКАД.
Воронка: покупка билета онлайн через приложение TimePad.
Что сделал.
Создал два мастера кампании.
Одна МК с целью клик по кнопке Купить билет с CPA=10руб, вторая МК с целью: подтверждение оплаты билета с CPA=33 руб. Недельный бюджет в обеих кампаниях 10 000 руб. В обеих кампаниях в качестве таргетинга указал две слова: "дети" и "детский".
Пруфы и результаты за 7 дней открутки на скриншотах. Из 7 дней показы были в последние 5, два дня кампании "тупили".
Тест проводится в рамках рекламы праздников детского развлекательного центра.
Вводные.
Оффер: билеты с большой скидкой на вход, можно сказать почти бесплатно😉
Гео: сам развлекательный центр находится рядом с МКАДом, таргетинг - на один городских округов Московской области рядом с этим участком МКАД.
Воронка: покупка билета онлайн через приложение TimePad.
Что сделал.
Создал два мастера кампании.
Одна МК с целью клик по кнопке Купить билет с CPA=10руб, вторая МК с целью: подтверждение оплаты билета с CPA=33 руб. Недельный бюджет в обеих кампаниях 10 000 руб. В обеих кампаниях в качестве таргетинга указал две слова: "дети" и "детский".
Пруфы и результаты за 7 дней открутки на скриншотах. Из 7 дней показы были в последние 5, два дня кампании "тупили".
👍4😱1
Если вас атакует спамер, то не нужно теряться - контратакуйте!😎😂
😁6
Как можно использовать инструмент, созданный для таргетированной рекламы в контекстной рекламе? Читайте лонгрид по ссылке.
https://telegra.ph/Nestandartnyj-metod-raboty-s-pohozhimi-auditoriyami-08-13
Полный скриншот с итогами тестовой кампании https://disk.yandex.ru/i/yWlIy7AWY7bzpQ
Не забываем про лайки и подписку. Вам не трудно, а мне - приятно.
https://telegra.ph/Nestandartnyj-metod-raboty-s-pohozhimi-auditoriyami-08-13
Полный скриншот с итогами тестовой кампании https://disk.yandex.ru/i/yWlIy7AWY7bzpQ
Не забываем про лайки и подписку. Вам не трудно, а мне - приятно.
Telegraph
Нестандартный метод таргетинга с помощью TargetHunter и Яндекс.Аудиторий.
Чем полезно: возможность старгетироваться на свою горячую аудиторию и собрать похожие аудитории для расширения рекламных кампаний. Суть метода: с помощью сервиса TargetHunter собираем контакты своей целевой аудитории из ВК, заливаем их в Яндекс.Аудитории…
👍7
Из жизни эльфов.
Эльфами я зову тех предпринимателей, которые живут в каком-то своем, оторванном от жизни мире. Кстати, зачастую это те, кто мигрировал изЛориэна в Западные земли Инстаграма в Яндекс.Директ. Всегда смешно читать их пожелания.
Тут на днях зашли очередные эльфы. Как видно из первого скриншота, хотят сделать тест в нише дизайна интерьера в Москве за ❗️15000❗️ (пятнадцать тысяч) рублей.
Для справки: стоимость клика в этой нише в Москве в июле этого года была около 300 рублей при объеме трафика менее 50 (пруф на скриншоте 2). То есть 15000 рублей хватит примерно на 50 кликов и только на Поиске. Не удивлюсь, что стоимость лида они при этом ожидают где то 500 руб за лид😂
Чтож...Как писал классик: "Надежды юношей питают..."😏
Эльфами я зову тех предпринимателей, которые живут в каком-то своем, оторванном от жизни мире. Кстати, зачастую это те, кто мигрировал из
Тут на днях зашли очередные эльфы. Как видно из первого скриншота, хотят сделать тест в нише дизайна интерьера в Москве за ❗️15000❗️ (пятнадцать тысяч) рублей.
Для справки: стоимость клика в этой нише в Москве в июле этого года была около 300 рублей при объеме трафика менее 50 (пруф на скриншоте 2). То есть 15000 рублей хватит примерно на 50 кликов и только на Поиске. Не удивлюсь, что стоимость лида они при этом ожидают где то 500 руб за лид😂
Чтож...Как писал классик: "Надежды юношей питают..."😏
👍4
Кейс: контекстная реклама арены виртуальной реальности без сформированного спроса.
Есть такое мнение, что контекстная реклама неэффективна, если нет сформированного спроса. В целом этом правда. Но есть и частности.
Например, когда продукт малоизвестен, но потенциальная аудитория очень широка и есть множество смежных интересов, которые и можно использовать для раскачки продукта.
Как? Читайте в статье https://telegra.ph/Kejs-kontekstnaya-reklama-bez-sformirovannogo-sprosa-08-27
Есть такое мнение, что контекстная реклама неэффективна, если нет сформированного спроса. В целом этом правда. Но есть и частности.
Например, когда продукт малоизвестен, но потенциальная аудитория очень широка и есть множество смежных интересов, которые и можно использовать для раскачки продукта.
Как? Читайте в статье https://telegra.ph/Kejs-kontekstnaya-reklama-bez-sformirovannogo-sprosa-08-27
Telegraph
Кейс: контекстная реклама без сформированного спроса
В чем ценность кейса: показан опыт рекламы в Яндекс.Директе продукта без сформированного спроса, что представляет особую ценность для бизнесов, мигрирующих в контекст из запрещенных социальных сетей, а также для стартапов.
👍5
Выкладываю короткий список площадок, которые в 99% случаев сливают деньги, и которые я добавляю в ручные кампании РСЯ по умолчанию:
AdsNative
BidSwitch
com.fugo.wow
com.fugo.wowguru
com.fugo.wowsearch
fugo.com
Inner-active
wi-fi.ru
Madgic
MobFox
MoPub
dsp.yandex.ru
dsp-azure-tech.yandex.ru
dsp-betweenx.yandex.ru
dsp-blueseax.yandex.ru
dsp-cheetahmobile.yandex.ru
dsp-huawei.yandex.ru
dsp-ironsource.yandex.ru
dsp-mail-ru.yandex.ru
dsp-mintagral.yandex.ru
dsp-opera-browser.yandex.ru
dsp-start-io.yandex.ru
dsp-unityads.yandex.ru
Есть ещё длинный и очень длинный списки на 190 и на 900 строчек соответственно. Отдаю за подписку и коммент😉
AdsNative
BidSwitch
com.fugo.wow
com.fugo.wowguru
com.fugo.wowsearch
fugo.com
Inner-active
wi-fi.ru
Madgic
MobFox
MoPub
dsp.yandex.ru
dsp-azure-tech.yandex.ru
dsp-betweenx.yandex.ru
dsp-blueseax.yandex.ru
dsp-cheetahmobile.yandex.ru
dsp-huawei.yandex.ru
dsp-ironsource.yandex.ru
dsp-mail-ru.yandex.ru
dsp-mintagral.yandex.ru
dsp-opera-browser.yandex.ru
dsp-start-io.yandex.ru
dsp-unityads.yandex.ru
Есть ещё длинный и очень длинный списки на 190 и на 900 строчек соответственно. Отдаю за подписку и коммент😉
👍13
Есть хорошо проработанный договор об оказании услуг контекстной рекламы, который обкатан на десятках клиентов.
Выложить образец? Дайте огня, если интересно.
Выложить образец? Дайте огня, если интересно.
🔥22👍1
Выкладываю рамочный договор с приложением, в котором фиксируется вся конкретика по оплате и условиям работы.
В преамбуле договора в качестве контрагента используется ИП. Если вы заключаете договор с ООО, то нужно дополнительно указать должностное лицо и основание его полномочий (как правило, это гендир на основании устава - точная формулировка легко гуглится).
В рамочном договоре в качестве оперативного способа связи вместо телеги можно использовать почту, или оставить только телефон - как договоритесь.
Задавайте вопросы, если что-то не ясно.
В преамбуле договора в качестве контрагента используется ИП. Если вы заключаете договор с ООО, то нужно дополнительно указать должностное лицо и основание его полномочий (как правило, это гендир на основании устава - точная формулировка легко гуглится).
В рамочном договоре в качестве оперативного способа связи вместо телеги можно использовать почту, или оставить только телефон - как договоритесь.
Задавайте вопросы, если что-то не ясно.
Маски сброшены!🤡
Яндекс выкатил новый интерфейс настроек стратегий, где стратегия "Оптимизация конверсий" названа привычно для тех, кто работал с Гуглом - Максимум конверсий
Также добавлен инструмент "Пакетная стратегия" для назначения одной стратегии сразу нескольким кампаниям. Ещё один привет Гуглу.
Яндекс выкатил новый интерфейс настроек стратегий, где стратегия "Оптимизация конверсий" названа привычно для тех, кто работал с Гуглом - Максимум конверсий
Также добавлен инструмент "Пакетная стратегия" для назначения одной стратегии сразу нескольким кампаниям. Ещё один привет Гуглу.
👍1
Яндекс.Директ ввёл верификацию номера телефона главного представителя при назначении/смене/рестарте стратегии с оптимизацией за конверсии, а также при внесении любых изменений.
Другими словами, если вы работаете в чужом аккаунте из-под аккаунта представителя (даже с полным доступом) или из-под управляющего аккаунта, то вам придется просить хозяина аккаунта пройти верификацию номера телефона при создании кампании с конверсионной стратегии или смене стратегии на конверсионную.
Как это выглядит в аккаунте не главного представителя: https://disk.yandex.ru/i/3ZQwGdYEq641sA .
Как это выглядит на аккаунте главного представителя: https://disk.yandex.ru/i/xcHp8wTjIiEupw
В следующем сообщении https://news.1rj.ru/str/context_1/36 - особенности нововведения
Другими словами, если вы работаете в чужом аккаунте из-под аккаунта представителя (даже с полным доступом) или из-под управляющего аккаунта, то вам придется просить хозяина аккаунта пройти верификацию номера телефона при создании кампании с конверсионной стратегии или смене стратегии на конверсионную.
Как это выглядит в аккаунте не главного представителя: https://disk.yandex.ru/i/3ZQwGdYEq641sA .
Как это выглядит на аккаунте главного представителя: https://disk.yandex.ru/i/xcHp8wTjIiEupw
В следующем сообщении https://news.1rj.ru/str/context_1/36 - особенности нововведения
👍1
Что удалось уточнить у поддержки:
1. Причин введения нового правила не сообщается, так как, цитирую, "это внутренние алгоритмы работы стратегии".
2. Верификация может потребоваться не один раз. Это касается как запуска новых кампаний, так и рестарта стратегии внутри одной кампании.
3. Ссылка в Справке, где появилось указание новое правило: https://yandex.ru/support/direct/strategies/average-cpa.html#average-cpa__conditions
4. Как это правило будет работать на агентских субаккаунтах,в том числе сервисов типа e-lama и vitamin.tools - поддержке пока не известно, обещали вернуться с ответом позже. По получении ответа сделаю апдейт.
Я попробовал изменить стратегию на одном из своих еламовских акков без привязки к телефону - проблем не было.
В общем, Яндекс.Директ в своём стиле сделал адскую подлянку всем, кто работает через представительские или управляющие акки. И ладно бы, если бы вся проблема была в том, что теперь придется лишний раз (много раз) тыркать владельца аккаунта с просьбой скинуть смску для верификации номера.
А если аккаунт в организации был заведен много лет назад на давно уволившегося сотрудника, и всё это время работа шла через представительские акки? Этого сотрудника уже не найдешь, - как работать с конверсионными кампаниями? Заводить новый акк со всеми вытекающими?
Как обычно, проблемы индейцев шерифа...кхмм...не волнуют.
1. Причин введения нового правила не сообщается, так как, цитирую, "это внутренние алгоритмы работы стратегии".
2. Верификация может потребоваться не один раз. Это касается как запуска новых кампаний, так и рестарта стратегии внутри одной кампании.
3. Ссылка в Справке, где появилось указание новое правило: https://yandex.ru/support/direct/strategies/average-cpa.html#average-cpa__conditions
4. Как это правило будет работать на агентских субаккаунтах,в том числе сервисов типа e-lama и vitamin.tools - поддержке пока не известно, обещали вернуться с ответом позже. По получении ответа сделаю апдейт.
Я попробовал изменить стратегию на одном из своих еламовских акков без привязки к телефону - проблем не было.
В общем, Яндекс.Директ в своём стиле сделал адскую подлянку всем, кто работает через представительские или управляющие акки. И ладно бы, если бы вся проблема была в том, что теперь придется лишний раз (много раз) тыркать владельца аккаунта с просьбой скинуть смску для верификации номера.
А если аккаунт в организации был заведен много лет назад на давно уволившегося сотрудника, и всё это время работа шла через представительские акки? Этого сотрудника уже не найдешь, - как работать с конверсионными кампаниями? Заводить новый акк со всеми вытекающими?
Как обычно, проблемы индейцев шерифа...кхмм...не волнуют.
yandex.ru
Максимум конверсий |
Стратегия позволяет получить максимум целевых визитов на сайт, удерживая заданную долю рекламных расходов, среднюю цену конверсии или недельный бюджет. Также вы
👍2