Кейс: контекстная реклама арены виртуальной реальности без сформированного спроса.

Есть такое мнение, что контекстная реклама неэффективна, если нет сформированного спроса. В целом этом правда. Но есть и частности.

Например, когда продукт малоизвестен, но потенциальная аудитория очень широка и есть множество смежных интересов, которые и можно использовать для раскачки продукта.

Как? Читайте в статье https://telegra.ph/Kejs-kontekstnaya-reklama-bez-sformirovannogo-sprosa-08-27

Выкладываю короткий список площадок, которые в 99% случаев сливают деньги, и которые я добавляю в ручные кампании РСЯ по умолчанию:

AdsNative
BidSwitch
com.fugo.wow
com.fugo.wowguru
com.fugo.wowsearch
fugo.com
Inner-active
wi-fi.ru
Madgic
MobFox
MoPub
dsp.yandex.ru
dsp-azure-tech.yandex.ru
dsp-betweenx.yandex.ru
dsp-blueseax.yandex.ru
dsp-cheetahmobile.yandex.ru
dsp-huawei.yandex.ru
dsp-ironsource.yandex.ru
dsp-mail-ru.yandex.ru
dsp-mintagral.yandex.ru
dsp-opera-browser.yandex.ru
dsp-start-io.yandex.ru
dsp-unityads.yandex.ru

Есть ещё длинный и очень длинный списки на 190 и на 900 строчек соответственно. Отдаю за подписку и коммент😉

Есть хорошо проработанный договор об оказании услуг контекстной рекламы, который обкатан на десятках клиентов.
Выложить образец? Дайте огня, если интересно.

Выкладываю рамочный договор с приложением, в котором фиксируется вся конкретика по оплате и условиям работы.

В преамбуле договора в качестве контрагента используется ИП. Если вы заключаете договор с ООО, то нужно дополнительно указать должностное лицо и основание его полномочий (как правило, это гендир на основании устава - точная формулировка легко гуглится).

В рамочном договоре в качестве оперативного способа связи вместо телеги можно использовать почту, или оставить только телефон - как договоритесь.

Задавайте вопросы, если что-то не ясно.

Яндекс.Директ ввёл верификацию номера телефона главного представителя при назначении/смене/рестарте стратегии с оптимизацией за конверсии, а также при внесении любых изменений.

Другими словами, если вы работаете в чужом аккаунте из-под аккаунта представителя (даже с полным доступом) или из-под управляющего аккаунта, то вам придется просить хозяина аккаунта пройти верификацию номера телефона при создании кампании с конверсионной стратегии или смене стратегии на конверсионную.

Как это выглядит в аккаунте не главного представителя: https://disk.yandex.ru/i/3ZQwGdYEq641sA .

Как это выглядит на аккаунте главного представителя: https://disk.yandex.ru/i/xcHp8wTjIiEupw

В следующем сообщении https://news.1rj.ru/str/context_1/36 - особенности нововведения

Что удалось уточнить у поддержки:
1. Причин введения нового правила не сообщается, так как, цитирую, "это внутренние алгоритмы работы стратегии".

2. Верификация может потребоваться не один раз. Это касается как запуска новых кампаний, так и рестарта стратегии внутри одной кампании.

3. Ссылка в Справке, где появилось указание новое правило: https://yandex.ru/support/direct/strategies/average-cpa.html#average-cpa__conditions

4. Как это правило будет работать на агентских субаккаунтах,в том числе сервисов типа e-lama и vitamin.tools - поддержке пока не известно, обещали вернуться с ответом позже. По получении ответа сделаю апдейт.
Я попробовал изменить стратегию на одном из своих еламовских акков без привязки к телефону - проблем не было.

В общем, Яндекс.Директ в своём стиле сделал адскую подлянку всем, кто работает через представительские или управляющие акки. И ладно бы, если бы вся проблема была в том, что теперь придется лишний раз (много раз) тыркать владельца аккаунта с просьбой скинуть смску для верификации номера.

А если аккаунт в организации был заведен много лет назад на давно уволившегося сотрудника, и всё это время работа шла через представительские акки? Этого сотрудника уже не найдешь, - как работать с конверсионными кампаниями? Заводить новый акк со всеми вытекающими?

Как обычно, проблемы индейцев шерифа...кхмм...не волнуют.

Продолжение и окончание истории с верификацией номеров телефона при выборе стратегий с оплатой за конверсию.
Начало: https://news.1rj.ru/str/context_1/35
Продолжение: https://news.1rj.ru/str/context_1/37

В итоге служба поддержки так и не вышла на связь с объяснениями. Добиться решения вопроса получилось только через Дмитрия Громова. Я думаю, что коллеги в курсе, кто это. Его ответ - на скриншоте.
Тут же и ответ на то, почему не у всех такой горе-функционал появился.

Выводы из все истории могу сделать такие:
1. У древних китайцев, кроме проклятия "Чтоб ты жил в эпоху перемен!" должно быть ещё одно: "Чтобы тебе попасть в фокус-группу теста нового функционала Яндекс.Директа!".

2. Уверен, что после теста верификацию телефона раскатят на всех. Так что если вы работаете на старых аккаунтах с представительских акков, то уже сейчас уточните изначального хозяина аккаунта, его телефон и как будете с ним взаимодействовать для верификации.

В общем ребята, про связки.

Ко мне иногда заходят с "супер" предложением: а давай возьмем связки из твоих текущих проектов и повторим на нашем.

Шо имею сказать.

Самое главное - связки уникальны и повторить их нельзя.

И вот почему
Связка - это подстройка друг под друга трех составляющих лидогенерации:
аудитория - офер - целевое действие

Как минимум 2 части (офер и аудитории) повторить с одинаковым результатом невозможно.

У меня три проекта в одинаковой нише и с одинаковыми гео, даже услуги пересекаются. Казалось бы, бери "схему" от одного проекта и применяй к другим. Пробовал. И - неа. Не работает. Разные оферы, из-за этого разные объявления, из-за этого - другие сегменты аудитории реагируют даже по одинаковым ключам, другие паттерны поведения. Соответственно разная экономика, но найденные для каждого проекта уникальные связки стабильно дают результат.

Но в каждом следующем проекте срок выхода на рентабельный результат был ниже. Если сумел сделать работающую связку один раз, сможешь другую, но тоже рабочую в той же нише.

Работа любого "ололога", в конечном итоге, сводится к тому, чтобы максимально быстро найти рабочие связки, которые сделают рекламу рентабельной. И чем выше опыт в нише, чем больше понимание целевой аудитории, тем быстрее будет найдена уникальная связка под новый проект в одной нише.

В целом, кейс, который представляет директолог, и нужно понимать как "продажу" своего опыта в нише, а не как готовую схему, которую можно купить и реализовать на любом другом проекте той же бизнес-ниши.

Конечно, это может развеять мечты некоторых предпринимателей, что можно хакнуть реальность и стартануть с готовой схемкой, а уж потом...
Нет, конечно, так не получится - сказок то не бывает. Понять, что продаёт в вашей нише, какая аудитория, придумать для этой аудитории предложение и подготовить для этого сайт - это всё придется сделать до того, как начинать закупку трафика.

Да, это азы.
И - да, это всем понятно.
Но я вижу такие обращения, вижу активную рекламу продавцов судьбы связок - и сомневаюсь, что это всем понятно.

Самое интересное на канале:
Есть вопросы и комментарии? Залетай в чат https://news.1rj.ru/str/context_1_chat - поговорим🤓

Как получить 6 заказов на услуги с чеком от 15 до 25 тысяч рублей, потратив всего 1200 рублей.

Договор на контекстную рекламу - скачать бесплатно торрент без рекламы это "боевой" документ, прошедший уже десятки сделок и согласований.

Лайфхак: TargetHunter в работе контекстолога

Триллер: как я проходил верификацию телефона из-за ОЗК
Серия 1
Серия 2
Серия 3
Серия 4

Моя версия блек-листа для РСЯ

Я поборол монополизацию поисковой выдачи в рекламном блоке. Узнайте как.

#изжизниэльфов

Когда ты уже достаточно бизнесмен, чтобы самому не настраивать рекламу😎, но ещё не готов платить спецу 20 000, потому что сам зарабатываешь 40 000😂

Это я на авито ищу клиентов. Ну как ищу - пытаюсь. В последние 2 недели делаю уже третий подход к снаряду за год. Результаты так себе. Если коротко: лиды есть, сделок нет.

Но у меня есть другой способ поиска клиентов. Этот способ одними отметается, как бесплодный, другими - как слишком трудоемкий.

Но мне этот способ помог за 1 год найти 5 клиентов с чеками от 15 до 25 килорублей. При этом от начала поиска и до сделки обычно я выходил в срок от 1 до 2 недель, и тратил на это всего полчаса в день (и то, не каждый день).

Интересно? Дайте огня, если хотите, чтобы я поделился опытом.

ИИ на марше: теперь в Я.Бизнесе доступна автоматическая генерация картинок для объявлений исходя из их содержания и тематики.

​​Как и обещал, публикую статью-инструкцию по поиску клиентов, с помощью которого я нашел 6 клиентов затратив в общей сложности 1200 рублей.

Но поскольку отдавать такую методу просто так жалко, то отдавать её буду за подписку. Так что, подписывайтесь и читайте😉.