🖥Трамп-пам-пам або Як нові мита вдарять по Google Ads (і чи вдарять взагалі?)
Вчора Трамп підписав "істеричний" "історичний" указ про нові тарифи на імпорт товарів. Нам дісталося +10%, що, у порівнянні з іншими країнами, ще доволі скромно.

І що тепер?

Запитають мене уявні друзі.🖥

А що зазвичай роблять бізнеси, коли їх прибуток урізають?
Правильно! Вони перекладають витрати на споживача. Тож за американські товари платити більше будемо ми з вами.🖥

Вирішив з вами поділитись своїми думками на цю тему.

🖥Кого це зачепить найбільше?
🖥 Звичайних споживачів, які купують iPhone, Tesla та інші американські бренди.
🖥 Нажаль, медичну сферу, яка імпортує критично важливі ліки або інші засоби лікування
🖥 Підписників (не дай Боже) Pornhub (у випадку, якщо мита зачеплять і цифрові послуги 💀).

- Так а що буде з рекламою? (ох уж ці персонажі в моїй голові)🖥

🖥Вплив на Google Ads: буде чи ні?
🖥Якщо ви не в США і не продаєте американські товари або ви в США, але не торгуєте імпортом – глобально нічого не зміниться.

👉 Чому?
Google Ads, це майданчик, в якому у 90% вирішує саме ціна. Тож, дорогі американські товари сильно випадуть з аукціону і на їх місце стануть аналоги інших країн. (Це не стосується відомих топових брендів. Ім'я та маркетологи цих кампаній порішають, що їм робити з цим щастям).

Що може відбуватись:
🖥 5 квітня можна буде побачити зміни в аукціонах – американські товари почнуть випадати, а їх місце займуть нові гравці.
🖥 Це ідеальний момент, щоб закріпитися в ніші, поки дропшипери та рітейлери будуть перелаштовуватися.

А що каже ваш Ванга-метр?🖥

🖥Короче, зібрався я з духом. Створив шаблон лукер-звіту (looker) 🖥і записав відео-інструкцію 🖥, як правильно їм користуватись.

🖥На мою думку розповідав дуже детально, тому інструкція вийшла аж на 20 хвилин.

Дуууже сподіваюсь, що у вас одразу все буде працювати, бо мені буде лінь відповідати на питання.🖥

Шаблон звіту - тут (привіт, я шаблон звіту)

Всім успіхів 🖥

🖥Ого! Виявляється, існує Road Map розвитку PMax на 2025 рік!

Схоже, Google все ж почав чути наші молитви (і крики в ком'юніті).
Дивимось, що готується:

🖥 1-й квартал 2025 (бета)
– Демографічні винятки за віком
– Звіти за пошуковими запитами
– Звітність на рівні каналів (бета)

🖥 2-й квартал 2025
– Початок офіційного впровадження звітів на рівні каналів

🖥 2-га половина 2025
– Повний запуск звітів з ефективності каналів (подивимось, що вони мають на увазі під "повним")
– Діагностика + аналітика по кожному каналу
– Бюджетний контроль (бета) (хз шо це. зможемо розподіляти бюджет на рівні каналів штолє?)

Що це означає для нас?

PMax повільно, але впевнено перетворюється з чорної коробки в «сіру».
З’явиться більше важелів для аналітики, нарешті можна буде точніше зрозуміти, де і що працює. (сподіваюсь зможемо не тільки по показам оцінювати місця розміщення)

Роби собі закладку або збережи, щоб в середині 2025 не сказати: «А чому я про це не знав?» 🖥

Новину помітив Axel Falck

🖥 "В списках електроних адрес тепер може бути менше 1000 користувачів" - каже нам Google.

Але скільки саме необхідно - дізнавайтесь самі 😅

Котани.
Я до вас з рекомендаціями. Натрапив на діджитал-канал, в якому немає реклами і жартів про Трампа

Натомість цей канал:
– розповідає, чому покоління Z – це вигадка
– розбирає, як бренди факаплять і стають мемами
– де подивитись фільм про Харківських чарлідерш, яким більше 50 років
– і, взагалі, робить маркетинг цікавим (так, це можливо)

Канал називається Діджитал Маркетинг UA
Підписуйтесь, поки його не забанили за таку кількість новин 🖥

🖥 3 (три) випадки, коли широкі ключі — це окей.

У Google Ads є два типи людей:
— одні додають ключі в точній відповідності й моляться на кожен клік
— другі додають широкі й моляться… але щоб не злило бюджет за годину 😅
Короче — атеїстів немає)

🖥 Але іноді широка відповідність — не така погана, як здається на перший погляд. І ось коли:

🖥1. Коли запускаєш кампанію з нуля, і треба знайти нові варіанти запитів
Не знаєш, як саме люди гуглять твій товар чи послугу?
Додаєш широкі ключі + розумна стратегія + мінус-слова — і ловиш пошукову рибку 🐟
Це дає більше даних для подальшої оптимізації.
Так, спірно, можливо десь не до кінця професійно. І точно не економіть бюджет.
Але, якщо ти не знаєш, як тебе можуть шукати в твоїй ніші - офігенськи швидкий спобіб знайти свій конвертуючий пул запитів.

Мій кейс - стрічки для прибирання навозу з ферм. Завдяки широкій відповідності, тепер я знаю як фермери можуть по різному називати гімно і одразу назбирав собі нової семантики під час тестування.

🖥 2. Коли ціль — максимальне охоплення + Smart Bidding
Ти довіряєш машині? (А головне, маєш на це бюджет).
У комбінації з конверсійною стратегією (наприклад, tCPA або ROAS), широкі ключі дають алгоритму простір для «танців».
Ціль — знайти потенційних клієнтів, яких ти б вручну навіть не таргетнув.

Якщо ти масштабуєшся у пошуку і після збільшення бюджетів у тебе немає денного відкруту, можна спробувати захопити ще більше ринку за допомогою широкої відповідності.

🖥3. Коли у тебе дуже вузька ніша або складний продукт
Проблема: запитів небагато, а точні ключі просто не дають трафіку.
Вирішення: додаєш широкі, ловиш варіації, аналізуєш + додаєш мінус-слова.
Так можна поступово масштабуватись, не обмежуючи себе формулюваннями.

🖥 Тепер трохи мудрості: Широкі ключі — як ніж. Ними можна приготувати вечерю, а можна і поранитися.
Все залежить від досвіду, стратегії, структури кампанії й регулярного аналізу пошукових запитів. Але тестуйте, тільки в тому випадку, якщо не хочете отримати травму, після «купити дрель» = покази по «відро для бетону» 🖥

🆕Тепер при зміні фону для товарів у Мерчант центрі можемо додавати референси.

P.S. Щойно перевірив, на фоні мого оголеного тіла не створює( 🖥

Котани, сьогодні у нас п'ятниця, тому не буду грузити вас важкими тектами.

Натомість тримайте тест: який у тебе стиль налаштування реклами? 🖥

🖥Відповідай на 5 запитань, рахуй більшість відповідей — і дізнаєшся, хто ти у світі Google Ads.

1. Коли ти запускаєш нову кампанію, як дієш?
а) Прописую структуру, гіпотези, стратегії, міряю вартість ліда на калькуляторі з 2013 року
б) Просто створюю кампанію на основі відчуття: «Здається, тут буде трафік»
в) Встиг створити нову кампанію, поки читав перші два пункти.

2. У тебе щось не працює. Що робиш першим?
а) Перевіряю весь шлях: теги, налаштування конверсій, діагностику кампанії, порівнюю з попереднім місяцем
б) Змінюю аудиторію, бо «мабуть, щось із цим»
в) Питаю чатGPT або пишу в ТГ-чати: "У мене нічого не працює, у вас теж"?

3. Який у тебе стиль звітності?
а) Кожен тиждень Looker Studio + таблиці + порівняння періодів
б) Скрин з кабінету і коментар: «Ну, норм»
в) Ніхто не просив звіт — я не роблю. Якщо просять — фотку з кабінету. Іноді розмиту.

4. Як ти додаєш мінус-слова?
а) Фільтрую за конверсіями, дивлюсь обов’язково вручну, обираю тип відповідності
б) Пару запитів просто додаю в мінуса, бо звучать дико
в) Я думав, Google сам фільтрує

5. Як ти тестуєш нові гіпотези?
а) A/B через експерименти, окрема кампанія, чітка мета
б) Зміню щось одне й подивлюсь на відчуття
в) Я не тестую, я або попадаю зразу, або забуваю

ПІДРАХУЙ БАЛИ:

Переважно «а» — Ти Педант
Налаштовуєш як швейцарський годинник, у звітах — все зрозуміло, навіть тим у кого немає компьютера. Всі структури, всі стратегії, все красиво. Мінус: можеш довго думати перед запуском. Плюс: усе працює довго й стабільно. Ти — той самий PPC, якого всі шукають.

Переважно «б» — Ти Інтуїт
Ти налаштовуєш з чуйкою, і вона тебе рідко підводить. Гнучкий, швидкий, іноді креативний. Мінус — бувають зальоти, бо логіка не завжди вмикається. Плюс — легко адаптуєшся й швидко запускаєш. З тебе вийде крутий медійник або performance-дизайнер.

Переважно «в» — Ти «Молись і запускай»
Кампанії запускаються швидше, ніж чайник закипає. Ти той, хто вірить у магію машинного навчання Google. Мінус — результат рандомний. Плюс — ти веселий і не боїшся нового. Але настав час трохи зупинитись… і прочитати документацію.

Відповіді у коменти 🖥

🖥 Міфи про Google Ads, або як не стати жертвою "порад від кума"

Світ контекстної реклами повний легенд, страшилок і таких міфів, що навіть баба з села б позаздрила фантазії. І якщо ти хоч раз заходив у коментарі під будь-яким постом про рекламу — ти їх вже бачив.

🖥Давай розвіювати цей туман разом. І не забудь лайкнути, якщо хоч один з цих міфів тебе тригерив.

1. “Чим більше показів – тим краще”

“Я посадив гектар картоплі на асфальті – головне, що площа велика.”

🖥Покази – це ще не результат. Якщо реклама показується не тим людям, не в той час, і з текстом "Купи шось, я сам не знаю шо" — конверсії не буде, тільки злив бюджету. Реклама має працювати, а не просто “бути”.

2. “Треба, щоб оголошення завжди було на першому місці!”

“Мені байдуже на ціну – головне, щоб мене бачили. І злили весь бюджет за тиждень.”

🖥 Перше місце ≠ максимум результату. CPC зростає, а разом із ним і CPA. Інколи вигідніше бути на другій чи третій позиції – дешевше, але з кращим ROI.

3. “Запустив рекламу – завтра будуть заявки”

“Я з’їв вітамінку – чого в мене ще немає пресу?”

🖥 Ага, і ще бажано без тестів, аналітики й бюджету. Спочатку тест, потім оптимізація, потім результат. Іноді швидше, іноді – як черга до сімейного лікаря.

4. “Чим більше ключових слів – тим краще”

“Давайте всі слова з Вікіпедії кинемо в одне відро – раптом хтось клацне”

🖥 Ні, не клацне. Надлишок нерелевантних запитів = злив бюджету, брак даних, мішанина в аналітиці. Краще 15 умовних точних ключів, ніж 500 “аби було”.

5. “Реклама – це тільки Google Ads. Інше все – фігня”

“Я відкрив одну двері – і думаю, що більше в світі нічого немає.”

🖥 Та ні, брате, є ще Meta Ads, TikTok, Pinterest, email-маркетинг, і ще чортова купа каналів. Справжній маркетинг – це мультиканальність, а не “став одну ставку і надійся на чудо”.

🖥Якщо ловив себе на думці "о, а я так думав", то нічого — ми всі колись ставили оголошення з 1347 ключами у групі й чекали, що воно саме все зробить. Головне – не залишатись в тому стані.

Підписка на цей канал – як Ad Extension: нічого не коштує, а виглядає солідно. І ще й користь приносить. 🖥

🖥 PPC-шник в SEO: як я перестав донатити Google щодня й згадав, що органіка — це не міф 😅

Колись я думав, що SEO — це як спортивні добавки з OLX: всі хвалять, а ефекту — як від камінця в кишені.

Але, коли клієнт хоче більше заявок, не збільшуючи бюджет і не збільшуючи ціну за лід, то ти починаєш думати немислиме: "А може SEO не дурня?"

Тож добровільно і майже без примусу я почав клієнту пропонувати seo-просування.

По-перше
PPC знають, що люди реально шукають
PMax, DSA — це не тільки клікозбір, а ще й скарб для копірайтера. Там вже є фрази, що приносять заявки. Просто візьми і напиши текст. Ну або дай комусь, хто вміє.

По-друге
Ми читаємо наміри краще за екстрасенсів
PPC-шник одразу бачить: “купити зараз” чи “почитати на унітазі”. Ці ж знання чудово працюють для побудови структури сайту. Жодних "10 фактів про подушки", тільки жирні комерційні сторінки.

По-третє
Ми не фантазуємо — ми дивимось в цифри
Повну статистику ми вже бачимо в Ads. А отже, знаємо, що працює, а що — як заголовок “чоловік здивувався і ви не повірите чому”.

Тож, нам залишилось знайти тільки гарного сеошника, вся інформація для нього була вже зібрана.

До речі я його знайшов, кому потрібні контакти - велком у коменти.

Що зробили одразу:
🖥 Замість “Купити ортопедичну подушку недорого” — написали статтю “Як обрати подушку, якщо тобі 30 і ти вже офіційно стара кляча”.
🖥 Частину бюджету перекинули з реклами — на контент і просування.
🖥 Почали любовно спостерігати за SEO-трафіком в Looker Studio, як раніше за конверсіями з пошуку.

Що важливого я зрозумів:
SEO — це не заміна рекламі. Це страховка.
Бо сьогодні PMax клік по $1.5, а завтра — $3.5 і “ой, щось не йде”.
А сторінка з SEO працює місяцями. Без щоденного доната в кабінет. (тут прям сеошник наполягав, щоб я додав цю фразу)

💡 Висновок простий:
PPC і SEO — не конкуренти, а як кава і тост. Разом смачніше.
PPC-шник, який мислить довгостроково, не просто зменшує вартість заявки — він робить себе незамінним.
А це, між нами, найкраща реклама.🖥

🖥 Як сервіс "шпигунів" може підсилити твою PPC-рекламу
(і чому Albacross, або Лідфідер або Снорлін — не просто красива дашбордочка)

Уяви ситуацію: ти злив $1000 на PPC, і 80% людей просто пішли подивитись і зникли. Класика. Але! Тепер у нас є “інструмент зла” — сервіси, які палять, хто заходив на сайт, навіть якщо нічого не залишив (можно доєбатись тепер, навіть, без заявки). Як? По IP, поведінці, компанії. Наприклад: albacross.com

🖥 Що дає Albacross та подібні сервіси?

🖥 Визначають компанію, яка відвідала сайт
🖥 Показують регіон, джерело трафіку, час перебування
🖥 Дають профілі співробітників цієї компанії (так, іноді з LinkedIn)
🖥 Іноді — навіть контактні дані

🖥 Як це юзати в PPC (і не тільки):

🖥 Ремаркетинг по компаніям
Створюй списки в Google Ads (через сегменти або Customer Match), щоб дотискати компанії, які вже заходили, але нічого не зробили. Показуй їм спецпропозиції, кейси, “персоналізовану” рекламу. Типу “Ми бачили, що ти заходив. А чого не купив?”

🖥 Прямий контакт
Відправляй ці компанії у відділ продажів або акаунтів — хай дзвонять, пишуть, додають у LinkedIn і говорять: “А ви випадково не були у нас на сайті вчора ввечері?..”

🖥 Аналіз якості трафіку
Ти бачиш, з яких кампаній і оголошень приходять "нормальні" компанії, а з яких — шлак. Це допомагає зупиняти неефективні сегменти або виявити ті, які працюють, хоч і без конверсій.

🖥 Сегментація для таргету
Якщо бачиш, що більшість заходів з IT-компаній — роби окрему кампанію під них: з релевантними креативами, мовою, оффером. Алгоритми Google Ads тобі такого самі не скажуть.

🖥 А є нюанси?

Звісно:
🖥Дані не завжди точні (не всі IP розпізнаються чітко)
🖥Ці сервіси працюють для B2B — бо палять компанії, а не людей. Якщо в тебе магазин кросівок для всіх — вони побачать “Іван з Троєщини” і скажуть “нічого не знаєм”
🖥Це не безкоштовна фішка, але для B2B — окупається часто ще до першої кави

І наостанок хоку від мене:

PPC = приваблює.
Albacross = підглядає.
Ти = добиваєш.
Трійця, від якої не втекти.🖥

🖥 У нас знову рубрика: "Оновлення, яке бачили тільки 3 людини на планеті" або Google тихцем оновлює Experiments. І не питає нас, як завжди.

Підловили новий дизайн секції Experiments у Google Ads. І, схоже, його вже тестують — ну, ви знаєте, класика: оновлення бачать тільки обрані. І ти знову не в списку.

🖥 Офіційного анонсу від Google — нуль. Але схоже, вони вирішили трохи розгладити цей UX-хаос, що був під час налаштування експериментів. І, чесно кажучи, воно виглядає… не погано.

🖥 Якщо в тебе зараз секція Experiments все ще виглядає, як Excel з 2009-го — не переживай. Значить, просто ще не настало твоє “щастя”.

P.S. Нічого не міняй різко, бо завтра ще можуть все назад перекрутити. Це ж Google.🖥

🖥 Чекліст перед запуском реклами, який врятував мені нерви не раз
(і зберіг репутацію та психіку)

Ось мій перевірений список речей, які я проганяю перед кожним запуском. Без виключень. Навіть у п’ятницю о 17:59, коли вже пахне пивом.

🖥 Перед запуском кампанії:

🖥 Бюджет — не вказано 10 грн на день випадково, замість 1000?
🖥 Гео — показ тільки там, де треба. Бо “весь світ” - таке собі задоволення
🖥 Мови — українська + англійська + мокшаньска для інтерфейсу. (якщо, звісно, запуск на Україну)
🖥 Тип кампанії — справді потрібна PMax, чи просто полінувався?

🖥 Креативи й оголошення:

🖥 Тексти адекватні — без “купіть прямо зараз” для B2B чи “заповніть форму” без форми.
🖥 Посилання ведуть туди, куди треба — не на 404 і не на “головну й там розберуться”.
🖥 UTM-мітки є — бо інакше в аналітиці буде “direct / none і здрастє”.
🖥 Перевірено, як виглядає на мобілці — бо 80% трафіку — саме звідти.
🖥 Є всі розміри банерів, якщо це дисплейка / ремаркетинг — Google не вгадає за тебе.

🖥 Аналітика і відстеження:

🖥 GA4 / GTM працює — конверсії відправляються, дані збираються.
🖥 Встановлені події та цілі — і ти впевнений, що вони рахують саме те, що треба.
🖥 Конверсії імпортуються в Google Ads — щоб smart bidding не “розумнішав” дарма.
🖥 Є резервний варіант відстеження — наприклад, події в Looker Studio або CRM.

🖥 І ще декілька життєво важливих дрібниць:

🖥 Кампанія активна, а не “чернетка з галочкою”
🖥 Дати старту й завершення — правильні
🖥 Немає необережно включених ключових слів з Broad Match, що можуть вивести тебе в космос
🖥 Перевірено, чи нема конфліктів з іншими кампаніями по тій же аудиторії

💬 P.S. Так, це звучить банально. Але я бачив, як забутий пункт з цього списку виносив всю кампанію в трубу.

Чекліст закріплений у пості — як зубна щітка: нею не хваляться, але без неї погано.🖥