🖥 3 (три) випадки, коли широкі ключі — це окей.

У Google Ads є два типи людей:
— одні додають ключі в точній відповідності й моляться на кожен клік
— другі додають широкі й моляться… але щоб не злило бюджет за годину 😅
Короче — атеїстів немає)

🖥 Але іноді широка відповідність — не така погана, як здається на перший погляд. І ось коли:

🖥1. Коли запускаєш кампанію з нуля, і треба знайти нові варіанти запитів
Не знаєш, як саме люди гуглять твій товар чи послугу?
Додаєш широкі ключі + розумна стратегія + мінус-слова — і ловиш пошукову рибку 🐟
Це дає більше даних для подальшої оптимізації.
Так, спірно, можливо десь не до кінця професійно. І точно не економіть бюджет.
Але, якщо ти не знаєш, як тебе можуть шукати в твоїй ніші - офігенськи швидкий спобіб знайти свій конвертуючий пул запитів.

Мій кейс - стрічки для прибирання навозу з ферм. Завдяки широкій відповідності, тепер я знаю як фермери можуть по різному називати гімно і одразу назбирав собі нової семантики під час тестування.

🖥 2. Коли ціль — максимальне охоплення + Smart Bidding
Ти довіряєш машині? (А головне, маєш на це бюджет).
У комбінації з конверсійною стратегією (наприклад, tCPA або ROAS), широкі ключі дають алгоритму простір для «танців».
Ціль — знайти потенційних клієнтів, яких ти б вручну навіть не таргетнув.

Якщо ти масштабуєшся у пошуку і після збільшення бюджетів у тебе немає денного відкруту, можна спробувати захопити ще більше ринку за допомогою широкої відповідності.

🖥3. Коли у тебе дуже вузька ніша або складний продукт
Проблема: запитів небагато, а точні ключі просто не дають трафіку.
Вирішення: додаєш широкі, ловиш варіації, аналізуєш + додаєш мінус-слова.
Так можна поступово масштабуватись, не обмежуючи себе формулюваннями.

🖥 Тепер трохи мудрості: Широкі ключі — як ніж. Ними можна приготувати вечерю, а можна і поранитися.
Все залежить від досвіду, стратегії, структури кампанії й регулярного аналізу пошукових запитів. Але тестуйте, тільки в тому випадку, якщо не хочете отримати травму, після «купити дрель» = покази по «відро для бетону» 🖥

🆕Тепер при зміні фону для товарів у Мерчант центрі можемо додавати референси.

P.S. Щойно перевірив, на фоні мого оголеного тіла не створює( 🖥

Котани, сьогодні у нас п'ятниця, тому не буду грузити вас важкими тектами.

Натомість тримайте тест: який у тебе стиль налаштування реклами? 🖥

🖥Відповідай на 5 запитань, рахуй більшість відповідей — і дізнаєшся, хто ти у світі Google Ads.

1. Коли ти запускаєш нову кампанію, як дієш?
а) Прописую структуру, гіпотези, стратегії, міряю вартість ліда на калькуляторі з 2013 року
б) Просто створюю кампанію на основі відчуття: «Здається, тут буде трафік»
в) Встиг створити нову кампанію, поки читав перші два пункти.

2. У тебе щось не працює. Що робиш першим?
а) Перевіряю весь шлях: теги, налаштування конверсій, діагностику кампанії, порівнюю з попереднім місяцем
б) Змінюю аудиторію, бо «мабуть, щось із цим»
в) Питаю чатGPT або пишу в ТГ-чати: "У мене нічого не працює, у вас теж"?

3. Який у тебе стиль звітності?
а) Кожен тиждень Looker Studio + таблиці + порівняння періодів
б) Скрин з кабінету і коментар: «Ну, норм»
в) Ніхто не просив звіт — я не роблю. Якщо просять — фотку з кабінету. Іноді розмиту.

4. Як ти додаєш мінус-слова?
а) Фільтрую за конверсіями, дивлюсь обов’язково вручну, обираю тип відповідності
б) Пару запитів просто додаю в мінуса, бо звучать дико
в) Я думав, Google сам фільтрує

5. Як ти тестуєш нові гіпотези?
а) A/B через експерименти, окрема кампанія, чітка мета
б) Зміню щось одне й подивлюсь на відчуття
в) Я не тестую, я або попадаю зразу, або забуваю

ПІДРАХУЙ БАЛИ:

Переважно «а» — Ти Педант
Налаштовуєш як швейцарський годинник, у звітах — все зрозуміло, навіть тим у кого немає компьютера. Всі структури, всі стратегії, все красиво. Мінус: можеш довго думати перед запуском. Плюс: усе працює довго й стабільно. Ти — той самий PPC, якого всі шукають.

Переважно «б» — Ти Інтуїт
Ти налаштовуєш з чуйкою, і вона тебе рідко підводить. Гнучкий, швидкий, іноді креативний. Мінус — бувають зальоти, бо логіка не завжди вмикається. Плюс — легко адаптуєшся й швидко запускаєш. З тебе вийде крутий медійник або performance-дизайнер.

Переважно «в» — Ти «Молись і запускай»
Кампанії запускаються швидше, ніж чайник закипає. Ти той, хто вірить у магію машинного навчання Google. Мінус — результат рандомний. Плюс — ти веселий і не боїшся нового. Але настав час трохи зупинитись… і прочитати документацію.

Відповіді у коменти 🖥

🖥 Міфи про Google Ads, або як не стати жертвою "порад від кума"

Світ контекстної реклами повний легенд, страшилок і таких міфів, що навіть баба з села б позаздрила фантазії. І якщо ти хоч раз заходив у коментарі під будь-яким постом про рекламу — ти їх вже бачив.

🖥Давай розвіювати цей туман разом. І не забудь лайкнути, якщо хоч один з цих міфів тебе тригерив.

1. “Чим більше показів – тим краще”

“Я посадив гектар картоплі на асфальті – головне, що площа велика.”

🖥Покази – це ще не результат. Якщо реклама показується не тим людям, не в той час, і з текстом "Купи шось, я сам не знаю шо" — конверсії не буде, тільки злив бюджету. Реклама має працювати, а не просто “бути”.

2. “Треба, щоб оголошення завжди було на першому місці!”

“Мені байдуже на ціну – головне, щоб мене бачили. І злили весь бюджет за тиждень.”

🖥 Перше місце ≠ максимум результату. CPC зростає, а разом із ним і CPA. Інколи вигідніше бути на другій чи третій позиції – дешевше, але з кращим ROI.

3. “Запустив рекламу – завтра будуть заявки”

“Я з’їв вітамінку – чого в мене ще немає пресу?”

🖥 Ага, і ще бажано без тестів, аналітики й бюджету. Спочатку тест, потім оптимізація, потім результат. Іноді швидше, іноді – як черга до сімейного лікаря.

4. “Чим більше ключових слів – тим краще”

“Давайте всі слова з Вікіпедії кинемо в одне відро – раптом хтось клацне”

🖥 Ні, не клацне. Надлишок нерелевантних запитів = злив бюджету, брак даних, мішанина в аналітиці. Краще 15 умовних точних ключів, ніж 500 “аби було”.

5. “Реклама – це тільки Google Ads. Інше все – фігня”

“Я відкрив одну двері – і думаю, що більше в світі нічого немає.”

🖥 Та ні, брате, є ще Meta Ads, TikTok, Pinterest, email-маркетинг, і ще чортова купа каналів. Справжній маркетинг – це мультиканальність, а не “став одну ставку і надійся на чудо”.

🖥Якщо ловив себе на думці "о, а я так думав", то нічого — ми всі колись ставили оголошення з 1347 ключами у групі й чекали, що воно саме все зробить. Головне – не залишатись в тому стані.

Підписка на цей канал – як Ad Extension: нічого не коштує, а виглядає солідно. І ще й користь приносить. 🖥

🖥 PPC-шник в SEO: як я перестав донатити Google щодня й згадав, що органіка — це не міф 😅

Колись я думав, що SEO — це як спортивні добавки з OLX: всі хвалять, а ефекту — як від камінця в кишені.

Але, коли клієнт хоче більше заявок, не збільшуючи бюджет і не збільшуючи ціну за лід, то ти починаєш думати немислиме: "А може SEO не дурня?"

Тож добровільно і майже без примусу я почав клієнту пропонувати seo-просування.

По-перше
PPC знають, що люди реально шукають
PMax, DSA — це не тільки клікозбір, а ще й скарб для копірайтера. Там вже є фрази, що приносять заявки. Просто візьми і напиши текст. Ну або дай комусь, хто вміє.

По-друге
Ми читаємо наміри краще за екстрасенсів
PPC-шник одразу бачить: “купити зараз” чи “почитати на унітазі”. Ці ж знання чудово працюють для побудови структури сайту. Жодних "10 фактів про подушки", тільки жирні комерційні сторінки.

По-третє
Ми не фантазуємо — ми дивимось в цифри
Повну статистику ми вже бачимо в Ads. А отже, знаємо, що працює, а що — як заголовок “чоловік здивувався і ви не повірите чому”.

Тож, нам залишилось знайти тільки гарного сеошника, вся інформація для нього була вже зібрана.

До речі я його знайшов, кому потрібні контакти - велком у коменти.

Що зробили одразу:
🖥 Замість “Купити ортопедичну подушку недорого” — написали статтю “Як обрати подушку, якщо тобі 30 і ти вже офіційно стара кляча”.
🖥 Частину бюджету перекинули з реклами — на контент і просування.
🖥 Почали любовно спостерігати за SEO-трафіком в Looker Studio, як раніше за конверсіями з пошуку.

Що важливого я зрозумів:
SEO — це не заміна рекламі. Це страховка.
Бо сьогодні PMax клік по $1.5, а завтра — $3.5 і “ой, щось не йде”.
А сторінка з SEO працює місяцями. Без щоденного доната в кабінет. (тут прям сеошник наполягав, щоб я додав цю фразу)

💡 Висновок простий:
PPC і SEO — не конкуренти, а як кава і тост. Разом смачніше.
PPC-шник, який мислить довгостроково, не просто зменшує вартість заявки — він робить себе незамінним.
А це, між нами, найкраща реклама.🖥

🖥 Як сервіс "шпигунів" може підсилити твою PPC-рекламу
(і чому Albacross, або Лідфідер або Снорлін — не просто красива дашбордочка)

Уяви ситуацію: ти злив $1000 на PPC, і 80% людей просто пішли подивитись і зникли. Класика. Але! Тепер у нас є “інструмент зла” — сервіси, які палять, хто заходив на сайт, навіть якщо нічого не залишив (можно доєбатись тепер, навіть, без заявки). Як? По IP, поведінці, компанії. Наприклад: albacross.com

🖥 Що дає Albacross та подібні сервіси?

🖥 Визначають компанію, яка відвідала сайт
🖥 Показують регіон, джерело трафіку, час перебування
🖥 Дають профілі співробітників цієї компанії (так, іноді з LinkedIn)
🖥 Іноді — навіть контактні дані

🖥 Як це юзати в PPC (і не тільки):

🖥 Ремаркетинг по компаніям
Створюй списки в Google Ads (через сегменти або Customer Match), щоб дотискати компанії, які вже заходили, але нічого не зробили. Показуй їм спецпропозиції, кейси, “персоналізовану” рекламу. Типу “Ми бачили, що ти заходив. А чого не купив?”

🖥 Прямий контакт
Відправляй ці компанії у відділ продажів або акаунтів — хай дзвонять, пишуть, додають у LinkedIn і говорять: “А ви випадково не були у нас на сайті вчора ввечері?..”

🖥 Аналіз якості трафіку
Ти бачиш, з яких кампаній і оголошень приходять "нормальні" компанії, а з яких — шлак. Це допомагає зупиняти неефективні сегменти або виявити ті, які працюють, хоч і без конверсій.

🖥 Сегментація для таргету
Якщо бачиш, що більшість заходів з IT-компаній — роби окрему кампанію під них: з релевантними креативами, мовою, оффером. Алгоритми Google Ads тобі такого самі не скажуть.

🖥 А є нюанси?

Звісно:
🖥Дані не завжди точні (не всі IP розпізнаються чітко)
🖥Ці сервіси працюють для B2B — бо палять компанії, а не людей. Якщо в тебе магазин кросівок для всіх — вони побачать “Іван з Троєщини” і скажуть “нічого не знаєм”
🖥Це не безкоштовна фішка, але для B2B — окупається часто ще до першої кави

І наостанок хоку від мене:

PPC = приваблює.
Albacross = підглядає.
Ти = добиваєш.
Трійця, від якої не втекти.🖥

🖥 У нас знову рубрика: "Оновлення, яке бачили тільки 3 людини на планеті" або Google тихцем оновлює Experiments. І не питає нас, як завжди.

Підловили новий дизайн секції Experiments у Google Ads. І, схоже, його вже тестують — ну, ви знаєте, класика: оновлення бачать тільки обрані. І ти знову не в списку.

🖥 Офіційного анонсу від Google — нуль. Але схоже, вони вирішили трохи розгладити цей UX-хаос, що був під час налаштування експериментів. І, чесно кажучи, воно виглядає… не погано.

🖥 Якщо в тебе зараз секція Experiments все ще виглядає, як Excel з 2009-го — не переживай. Значить, просто ще не настало твоє “щастя”.

P.S. Нічого не міняй різко, бо завтра ще можуть все назад перекрутити. Це ж Google.🖥

🖥 Чекліст перед запуском реклами, який врятував мені нерви не раз
(і зберіг репутацію та психіку)

Ось мій перевірений список речей, які я проганяю перед кожним запуском. Без виключень. Навіть у п’ятницю о 17:59, коли вже пахне пивом.

🖥 Перед запуском кампанії:

🖥 Бюджет — не вказано 10 грн на день випадково, замість 1000?
🖥 Гео — показ тільки там, де треба. Бо “весь світ” - таке собі задоволення
🖥 Мови — українська + англійська + мокшаньска для інтерфейсу. (якщо, звісно, запуск на Україну)
🖥 Тип кампанії — справді потрібна PMax, чи просто полінувався?

🖥 Креативи й оголошення:

🖥 Тексти адекватні — без “купіть прямо зараз” для B2B чи “заповніть форму” без форми.
🖥 Посилання ведуть туди, куди треба — не на 404 і не на “головну й там розберуться”.
🖥 UTM-мітки є — бо інакше в аналітиці буде “direct / none і здрастє”.
🖥 Перевірено, як виглядає на мобілці — бо 80% трафіку — саме звідти.
🖥 Є всі розміри банерів, якщо це дисплейка / ремаркетинг — Google не вгадає за тебе.

🖥 Аналітика і відстеження:

🖥 GA4 / GTM працює — конверсії відправляються, дані збираються.
🖥 Встановлені події та цілі — і ти впевнений, що вони рахують саме те, що треба.
🖥 Конверсії імпортуються в Google Ads — щоб smart bidding не “розумнішав” дарма.
🖥 Є резервний варіант відстеження — наприклад, події в Looker Studio або CRM.

🖥 І ще декілька життєво важливих дрібниць:

🖥 Кампанія активна, а не “чернетка з галочкою”
🖥 Дати старту й завершення — правильні
🖥 Немає необережно включених ключових слів з Broad Match, що можуть вивести тебе в космос
🖥 Перевірено, чи нема конфліктів з іншими кампаніями по тій же аудиторії

💬 P.S. Так, це звучить банально. Але я бачив, як забутий пункт з цього списку виносив всю кампанію в трубу.

Чекліст закріплений у пості — як зубна щітка: нею не хваляться, але без неї погано.🖥

🖥 PMax і бренд-запити: чому ти платиш за клієнта, який і так ішов до тебе

Performance Max — це як менеджер, який бере відкат за кожну угоду, навіть якщо клієнт сам подзвонив і попросив “візьми мої гроші”.

Так от. Якщо ти не виключаєш бренд-запити з PMax, то:

Людина шукає твій бренд 🖥Google бачить, що вона зацікавлена🖥PMax каже: “О! Це моя робота!”🖥Показує рекламу🖥І ти… платиш за клік

Але ж це мій бренд, чорт забирай!

Так. Але для Google Ads твій бренд — просто ще один “релевантний” пошуковий запит. І якщо не поставити обмеження, PMax з радістю буде:

— підсовувати рекламу навіть на точну назву компанії
— “молодцем” приписувати собі ці конверсії
— а ти дивишся на чудову аналітику і думаєш, що кампанія працює 🖥

Але, якщо і так це все працює, то навіщо все це чіпати?

Це спотворює дані.
🖥Ти думаєш, що PMax генерує купу лідів. Але це не нові користувачі — це ті, хто і так прийшов би.

Це зжирає бюджет.
🖥PMax бачить, що бренд працює, і ллє туди максимум. А cold-аудиторії — "ну їх, важко, дорого".

Це створює ілюзію ефективності.
🖥“Дивись, які ми молодці — конверсії по 20 грн!”
— Ні. Це просто “Оксана з маркетингу” ще раз ввела назву компанії, бо забула домен.

І що робити?

🖥 Додати бренд як “негативний ключ” у PMAX

🖥 Створи окрему кампанію на бренд.
І веди її окремо. Там можна контролювати ставки, бюджети, позиції.

У мене - все. Вже пахне пивом, тому я пішов. На коментарі відповім у понеділок, можливо. 🖥

🖥 Google Ads навчився рахувати не тільки конверсії. Сенсація.

Раніше дивитись звіт по асетах було як грати в “вгадай, що спрацювало”. Бачив тільки, які з них дали конверсії — а якщо не дали, то все: “вибачте, ми вам нічого не скажемо”.

А тепер… о диво!
👉 З’явились покази, кліки і навіть вартість по кожному окремому асету.

Так-так. Тепер можна подивитись:
— що крутилось
— скільки крутилось
— і скільки тебе це коштувало

🖥 І фішка: це все не тільки для PMax.
Тепер ця звітність є і в Search, і в Display кампаніях.
Тобто ти нарешті можеш зрозуміти, яка картинка в ремаркетингу тягне гроші, а яка просто займає місце

🖥Тепер ти можеш:

🖥 Визначити, які креативи реально працюють, а які — для декору
🖥 Розуміти, що тягне бюджет, навіть якщо не конвертує
🖥 Підтягнути Ad Strength, не просто “на око”, а по факту
🖥 Вирівняти розноси між відео, текстом, банером — що реально дає ефект

💬Тепер ти знаєш, куди дивитись, коли клієнт питає:

“А чому 5 000 грн пішло на банер з котиком, а він нічого не дав?”

Бо тепер є чим відповісти. А не тільки “ну, система вирішила, що він гарний”. 🖥

🖥 Що Google приховує за статусом “Обмежено бюджетом”?
О, ти теж побачив цю фразу в інтерфейсі й подумав:

"Ага, значить грошей не вистачає - додам ще пару сотень, і все полетить!"

Серйозно? Та Google саме на це й розраховує.

Правда в тому, що "Обмежено бюджетом" - це не про бідність, а про жадібність системи.

Ось що насправді це може означати:

🖥 1. Google хоче втиснути більше показів в день.
Ну бо він вважає, що так буде “стабільніше”. Але на фіга тобі стабільність із нульовою рентабельністю?

🖥 2. Алгоритм хоче протестити більше різних сегментів аудиторії - звісно за твій кошт.
PMax, Display, навіть Search - всі вони, коли чують “обмежений бюджет”, поводяться як дитина в магазині: “мало цукерок, купи більше”, а не “з'їм те, що є”.

🖥 3. Часто це взагалі неправда.
Кампанія може просто бути неефективною, але замість сказати “твій креатив - лайно”, вони пишуть оту загадкову фразу. Бо ж не можна образити рекламодавця.

🖥 4. Іноді це - натяк: “Може, змінюй стратегію ставок, бо так - не тягнеш”.
А ти, як дурник, ллєш бюджет далі на те, що не працює. Бо тобі підсунули гарне пояснення.

А що ж тоді робити з цим статусом?

🖥 Перевір частку отриманих показів через бюджет - якщо 98% показів втрачаєш, ок, може, є сенс щось докинути.
🖥Подивись, чи зростає вартість конверсії при збільшенні бюджету. Якщо росте - значить, все ясно.

Коли бачиш “Обмежено” - не тягнись до гаманця. Тягнись до аналітики.

Бо Google може багато писати. Але не завжди правду.🖥