Nike Air Max 93 в рекламе Range Rover County LWB
1993 год
Эту рекламу придумал Аллен Ричардсон, арт-директор агентства Grace & Rothschild. Клиенты из американского Land Rover хотели сделать акцент на новой пневматической подвеске, то есть «air suspension».
Параллель с Air Max может показаться натянутой, но благодаря маркетинговым усилиям Nike к 1993 году эта технология подошвы была уже настолько популярной и обыденной вещью, что даже далекая от спорта аудитория считывала аналогию.
Использование кроссовок согласовали с Nike, но, по словам Ричардсона, денег никто никому не платил. К тому же бренд обуви нигде в тексте рекламы не упоминается. Nike это устраивало: как раз выходила свежая модель в линейке, и они были рады засветить новые Air Max где только можно.
1993 год
Эту рекламу придумал Аллен Ричардсон, арт-директор агентства Grace & Rothschild. Клиенты из американского Land Rover хотели сделать акцент на новой пневматической подвеске, то есть «air suspension».
Параллель с Air Max может показаться натянутой, но благодаря маркетинговым усилиям Nike к 1993 году эта технология подошвы была уже настолько популярной и обыденной вещью, что даже далекая от спорта аудитория считывала аналогию.
Использование кроссовок согласовали с Nike, но, по словам Ричардсона, денег никто никому не платил. К тому же бренд обуви нигде в тексте рекламы не упоминается. Nike это устраивало: как раз выходила свежая модель в линейке, и они были рады засветить новые Air Max где только можно.
Forwarded from Fashion Law
New Balance обвиняют Golden Goose в копировании их "Dad Shoes". New Balance придумали дизайн модели 990 в 1982 году, и теперь эта модель развивается в шести версиях. Хотя эти версии имеют некоторые различия, New Balance считают это одним дизайном, который ассоциируется с их брендом.
New Balance утверждают, что новые кроссовки Golden Goose под названием "Dad-Star" копируют дизайн NB 990. Мало того, Golden Goose специально выбрали такое название, потому что New Balance хорошо известна как производитель «Dad Shoes» (папиных кроссовок) и четко ассоциируется с этим термином. В качестве аргумента юристы New Balance указывают на рекламу, где 990 позиционируются как «папины кроссовки». Все это приводит к тому, что потребители ассоциируют "Dad-Star" с New Balance — доказательствами по делу являются многочисленные публикации и комментарии в Твиттере.
В иске юристы New Balance пошли дальше и намекают на свою монополию на серый цвет. New Balance позаботились, чтобы каждая модель была доступна в сером цвете, и в целом среди всей проданной обуви где-то треть приходится на серый цвет. Бренд также постоянно использует серый в своей рекламе и даже празднует специальный «Серый день». Все это должно приводить к тому, что серый ассоциируется с New Balance. Поэтому в иске юристы отдельно указывают, что Golden Goose специально используют серый цвет на своих "Dad-Star", чтобы еще больше ассоциироваться с New Balance.
В иске New Balance требуют судебный запрет на продажу кроссовок Golden Goose, передать все доходы от продажи "Dad-Star" и компенсировать убытки.
Очень интересно будет следить за этим делом. Вряд ли можно говорить, что у New Balance есть какая-то монополия на «папины кроссовки», потому что это общий термин для кроссовок с подобным дизайном и многие бренды делают что-то похожее. Что касается цвета, то у New Balance также нет особых прав на серый. Tiffany зарегистрировали бирюзовый, Louboutin всяческими способами регистрируют красную подошву, однако я не припомню каких-то регистраций серого за New Balance.
New Balance утверждают, что новые кроссовки Golden Goose под названием "Dad-Star" копируют дизайн NB 990. Мало того, Golden Goose специально выбрали такое название, потому что New Balance хорошо известна как производитель «Dad Shoes» (папиных кроссовок) и четко ассоциируется с этим термином. В качестве аргумента юристы New Balance указывают на рекламу, где 990 позиционируются как «папины кроссовки». Все это приводит к тому, что потребители ассоциируют "Dad-Star" с New Balance — доказательствами по делу являются многочисленные публикации и комментарии в Твиттере.
В иске юристы New Balance пошли дальше и намекают на свою монополию на серый цвет. New Balance позаботились, чтобы каждая модель была доступна в сером цвете, и в целом среди всей проданной обуви где-то треть приходится на серый цвет. Бренд также постоянно использует серый в своей рекламе и даже празднует специальный «Серый день». Все это должно приводить к тому, что серый ассоциируется с New Balance. Поэтому в иске юристы отдельно указывают, что Golden Goose специально используют серый цвет на своих "Dad-Star", чтобы еще больше ассоциироваться с New Balance.
В иске New Balance требуют судебный запрет на продажу кроссовок Golden Goose, передать все доходы от продажи "Dad-Star" и компенсировать убытки.
Очень интересно будет следить за этим делом. Вряд ли можно говорить, что у New Balance есть какая-то монополия на «папины кроссовки», потому что это общий термин для кроссовок с подобным дизайном и многие бренды делают что-то похожее. Что касается цвета, то у New Balance также нет особых прав на серый. Tiffany зарегистрировали бирюзовый, Louboutin всяческими способами регистрируют красную подошву, однако я не припомню каких-то регистраций серого за New Balance.
Давно ждал реакцию New Balance, ну и вот.
Случай интересный, потому что версия Golden Goose не копирует напрямую ни одну модель NB, но при этом выглядит совершенно однозначно — это New Balance 99x серии.
Предметом копирования тут стали не конкретные вещи, а общая парадигма дизайна — то, что называется design language.
Можно ли это защитить в суде?
Случай интересный, потому что версия Golden Goose не копирует напрямую ни одну модель NB, но при этом выглядит совершенно однозначно — это New Balance 99x серии.
Предметом копирования тут стали не конкретные вещи, а общая парадигма дизайна — то, что называется design language.
Можно ли это защитить в суде?
Aimé Leon Dore x New Balance T500
Три года назад подписчик Trainer Spotting из числа сотрудников NB прислал мне мутную картинку из старого каталога с изображением модели T500, сопроводив комментарием «Super rare. Super expensive».
У Тедди Сантиса есть мощная привилегия: он может делать коллаборации с NB не на основе готовых моделей, а восстанавливать экзотические архивные экземпляры.
У NB большой теннисный архив. Там есть известные модели CT300 и CT400, которые регулярно перевыпускают. Можно было взять любую.
Но T500, которые на днях вышли под крылом ALD, это загадка и артефакт древней цивилизации. Кроме хранителей архива NB их, наверное, вообще никто нигде живьем не видел с 1982 года.
При этом T500 — это по сути верх CT300 на подошве CT400. Их мало кто сможет различить с расстояния в два метра.
К чему такие сложности?
Подозреваю, это создает дополнительную ценность — это не просто старые красивые теннисные кроссовки, это super rare старые красивые теннисные кроссовки.
И это просто интереснее.
Три года назад подписчик Trainer Spotting из числа сотрудников NB прислал мне мутную картинку из старого каталога с изображением модели T500, сопроводив комментарием «Super rare. Super expensive».
У Тедди Сантиса есть мощная привилегия: он может делать коллаборации с NB не на основе готовых моделей, а восстанавливать экзотические архивные экземпляры.
У NB большой теннисный архив. Там есть известные модели CT300 и CT400, которые регулярно перевыпускают. Можно было взять любую.
Но T500, которые на днях вышли под крылом ALD, это загадка и артефакт древней цивилизации. Кроме хранителей архива NB их, наверное, вообще никто нигде живьем не видел с 1982 года.
При этом T500 — это по сути верх CT300 на подошве CT400. Их мало кто сможет различить с расстояния в два метра.
К чему такие сложности?
Подозреваю, это создает дополнительную ценность — это не просто старые красивые теннисные кроссовки, это super rare старые красивые теннисные кроссовки.
И это просто интереснее.
К предыдущему посту — несколько примеров теннисного ассортимента New Balance 1980-х.
Почти ничего из этого не переиздавалось.
Если что-то на картинках напоминает о New Balance 550 — то не зря. Многие баскетбольные решения NB того времени прямо позаимствованы из теннисной линейки. У 550 вообще очень теннисный силуэт, их легко представить в обеих категориях.
На второй картинке это буквально проиллюстрировано. Там две модели 1500 серии — одна для баскетбола, другая для тенниса (и торчит кусочек беговых 1500-х). Все они, хоть и не очень похожи внешне, собраны на одной технической базе.
Почти ничего из этого не переиздавалось.
Если что-то на картинках напоминает о New Balance 550 — то не зря. Многие баскетбольные решения NB того времени прямо позаимствованы из теннисной линейки. У 550 вообще очень теннисный силуэт, их легко представить в обеих категориях.
На второй картинке это буквально проиллюстрировано. Там две модели 1500 серии — одна для баскетбола, другая для тенниса (и торчит кусочек беговых 1500-х). Все они, хоть и не очень похожи внешне, собраны на одной технической базе.
Софи Лорен и Adidas Rom в 1979 году
1979-й — это год первого переиздания Rom, которые изначально выпускались еще за двадцать лет до этого в преддверии Олимпиады-1960 в Риме.
С тех пор Adidas еще миллион раз переиздавал Rom в самых разных вариациях.
В этой же версии Adidas Rom Эдуард Лимонов в начале 1980-х во Франции позировал для обложки первого издания «Подростка Савенко».
Фото: Джек Гарофало
1979-й — это год первого переиздания Rom, которые изначально выпускались еще за двадцать лет до этого в преддверии Олимпиады-1960 в Риме.
С тех пор Adidas еще миллион раз переиздавал Rom в самых разных вариациях.
В этой же версии Adidas Rom Эдуард Лимонов в начале 1980-х во Франции позировал для обложки первого издания «Подростка Савенко».
Фото: Джек Гарофало
Одна из любимых фотографий: Леонард Коэн в Nike Air 180
1995 год
Снимок сделан в дзен-буддийском монастыре на горе Болди в Калифорнии. В этом монастыре Коэн официально постригся в монахи и провел в затворничестве пять лет, с 1994 по 1999.
Вообще монахам закрытая обувь не полагается, но гугл подсказывает, что её дозволяется носить для защиты ног в суровых условиях. Например, в горах. Но всё равно обязательно каждый раз снимать при входе в храм — что без шнурков, конечно, сподручнее.
Сегодня Леонарду Коэну исполнилось бы 89.
Фото: Эрик Мюле
1995 год
Снимок сделан в дзен-буддийском монастыре на горе Болди в Калифорнии. В этом монастыре Коэн официально постригся в монахи и провел в затворничестве пять лет, с 1994 по 1999.
Вообще монахам закрытая обувь не полагается, но гугл подсказывает, что её дозволяется носить для защиты ног в суровых условиях. Например, в горах. Но всё равно обязательно каждый раз снимать при входе в храм — что без шнурков, конечно, сподручнее.
Сегодня Леонарду Коэну исполнилось бы 89.
Фото: Эрик Мюле
Из архива миланской Недели моды: Nike на показе Complice FW 1994/95
Complice — экспериментальная линия, которую для итальянской компании Gruppo Genny в 1975 году придумал Джанни Версаче. С 1991 года за дизайн линии отвечали Доменико Дольче и Стефано Габбана. Коллекция 94/95 тоже их работа.
В показе участвовали главные лица середины 90-х: Кристи Тарлингтон, Хелена Кристенсен, Эмбер Валлетта, Кейт Мосс и другие.
На ногах супермоделей — беговые топ-модели Nike: Air Max 93 и Air Max BW, а также более экзотические Air Huarache Light.
Все это довольно неожиданно выглядит в контексте Недели моды, особенно по меркам 1994 года. Это не какие-то безликие условные кроссовки, а очень яркие и узнаваемые модели.
Nike в то время с большим недоверием относился к модному рынку, вряд ли это было официальное сотрудничество. Все эти пары — не какие-то специальные издания, а самые обычные версии из магазина спорттоваров. В отличие от, например, Chanel x Reebok Instapump Fury в 2000 году.
Complice — экспериментальная линия, которую для итальянской компании Gruppo Genny в 1975 году придумал Джанни Версаче. С 1991 года за дизайн линии отвечали Доменико Дольче и Стефано Габбана. Коллекция 94/95 тоже их работа.
В показе участвовали главные лица середины 90-х: Кристи Тарлингтон, Хелена Кристенсен, Эмбер Валлетта, Кейт Мосс и другие.
На ногах супермоделей — беговые топ-модели Nike: Air Max 93 и Air Max BW, а также более экзотические Air Huarache Light.
Все это довольно неожиданно выглядит в контексте Недели моды, особенно по меркам 1994 года. Это не какие-то безликие условные кроссовки, а очень яркие и узнаваемые модели.
Nike в то время с большим недоверием относился к модному рынку, вряд ли это было официальное сотрудничество. Все эти пары — не какие-то специальные издания, а самые обычные версии из магазина спорттоваров. В отличие от, например, Chanel x Reebok Instapump Fury в 2000 году.
Nike Air Huarache в ранней съемке The Prodigy
1992 год
Фотографий и видео из ранних времен группы сохранилось немного, а жаль — потому что визуально это были совсем не те привычные сердитые The Prodigy конца девяностых.
Редкая (извините за качество) съемка фотографа Фила Николса для журнала Melody Maker демонстрирует, как это примерно выглядело.
Вот эти наряды в духе работ Варвары Степановой — постоянная концертная униформа The Prodigy того времени. Их с подачи Кита Флинта сделала художница Джей Маккендри Дженкинс.
По словам Дженкинс, основным освещением в клубах в то время были UV-лампы, и костюмы должны были классно светиться в ультрафиолете — отсюда вся эта геометрия и обилие белого цвета.
На ногах Кита Флинта — Nike Air Huarache в классической расцветке «Resin». Яркая беговая модель 1991 года с необычной конструкцией верха — тоже более чем уместная клубная униформа.
1992 год
Фотографий и видео из ранних времен группы сохранилось немного, а жаль — потому что визуально это были совсем не те привычные сердитые The Prodigy конца девяностых.
Редкая (извините за качество) съемка фотографа Фила Николса для журнала Melody Maker демонстрирует, как это примерно выглядело.
Вот эти наряды в духе работ Варвары Степановой — постоянная концертная униформа The Prodigy того времени. Их с подачи Кита Флинта сделала художница Джей Маккендри Дженкинс.
По словам Дженкинс, основным освещением в клубах в то время были UV-лампы, и костюмы должны были классно светиться в ультрафиолете — отсюда вся эта геометрия и обилие белого цвета.
На ногах Кита Флинта — Nike Air Huarache в классической расцветке «Resin». Яркая беговая модель 1991 года с необычной конструкцией верха — тоже более чем уместная клубная униформа.