Закон о маркировке рекламы: возможности и угрозы для рекламного рынка
С 1 сентября 2022 года вступают в силу поправки к Закону о рекламе: в Рунете появится единая система учета рекламы. Согласно этому закону, все рекламодатели, рекламные системы и агентства должны будут передавать данные о своей рекламе единому оператору данных в течение 30 дней после ее размещения.
24.12.2021 в 13:00 eLama проведёт вебинар, где будут обсуждаться эти поправки. Я там буду и вам рекомендую :)
Ссылка на регистрацию: https://mailchi.mp/elama/zakon-o-markirovke
P.S. Мне пришло приглашение на почту, поэтому ссылка с мейлчимпа )
С 1 сентября 2022 года вступают в силу поправки к Закону о рекламе: в Рунете появится единая система учета рекламы. Согласно этому закону, все рекламодатели, рекламные системы и агентства должны будут передавать данные о своей рекламе единому оператору данных в течение 30 дней после ее размещения.
24.12.2021 в 13:00 eLama проведёт вебинар, где будут обсуждаться эти поправки. Я там буду и вам рекомендую :)
Ссылка на регистрацию: https://mailchi.mp/elama/zakon-o-markirovke
P.S. Мне пришло приглашение на почту, поэтому ссылка с мейлчимпа )
Не могу удержаться, но это правда забавно)
Помните вечно закрывающиеся магазины сети Sunlight? Ликвидация, скидки... Недавно я была в ТЦ, где был их бутик. И они реально закрылись! Теперь там другой ювелирный магазин.
"Тот кто ждёт – обязательно дождётся" (с) санлайт
Помните вечно закрывающиеся магазины сети Sunlight? Ликвидация, скидки... Недавно я была в ТЦ, где был их бутик. И они реально закрылись! Теперь там другой ювелирный магазин.
"Тот кто ждёт – обязательно дождётся" (с) санлайт
Большое обновление в Яндекс.Директ: оплата за конверсии по нескольким целям
Что ещё добавили:
1. Блок "Ключевые цели" переместился в блок "Стратегии" и доступен не во всех стратегиях
2. В стратегии "Целевая доля рекламных расходов" с оплатой за конверсии можно сделать оптимизацию по нескольким ключевым целям
3. Можно указать ключевую цель с динамической стоимостью
Тестируем!
Что ещё добавили:
1. Блок "Ключевые цели" переместился в блок "Стратегии" и доступен не во всех стратегиях
2. В стратегии "Целевая доля рекламных расходов" с оплатой за конверсии можно сделать оптимизацию по нескольким ключевым целям
3. Можно указать ключевую цель с динамической стоимостью
Тестируем!
Ещё одно обновление в Яндекс.Директ: теперь корректировки ставок будут влиять на цену конверсии в автоматических стратегиях
Изменения вступят в силу с середины января 2022, так что будьте внимательны: все установленные корректировки по полу, возрасту, устройствам, саджестам и др. — будут применяться к стоимости конверсий, которые указаны в рекламных кампаниях со стратегиями «Оптимизация конверсий» и «Целевая доля рекламных расходов» как оплатой за конверсии, так и за клики.
Яндекс.Директ даст время до середины января 2022 убрать корректировки ставок из кампаний. Если этого не сделать - корректировки сбросятся автоматически (хоть за это спасибо).
Ближе к релизу в интерфейсе появится поп-ап, где можно либо удалить, либо оставить действующие корректировки. Не профукайте.
Изменения вступят в силу с середины января 2022, так что будьте внимательны: все установленные корректировки по полу, возрасту, устройствам, саджестам и др. — будут применяться к стоимости конверсий, которые указаны в рекламных кампаниях со стратегиями «Оптимизация конверсий» и «Целевая доля рекламных расходов» как оплатой за конверсии, так и за клики.
Яндекс.Директ даст время до середины января 2022 убрать корректировки ставок из кампаний. Если этого не сделать - корректировки сбросятся автоматически (хоть за это спасибо).
Ближе к релизу в интерфейсе появится поп-ап, где можно либо удалить, либо оставить действующие корректировки. Не профукайте.
Кажется, я превращаюсь в новостной канал. Но тут не могу удержаться 😄 Ещё одна новость: Интеграция amoCRM с Instagram теперь поддерживает комментарии
Лиды будут создаваться из комментариев к постам, так что привычный нам диалог в Instagram "цена?" — "ответили в Директ" приобретает новый смысл. Да, теперь отвечать в Директ можно будет прямо из Амки.
Спорное нововведение. Если в условиях создания карточки можно будет прописать ключевые слова, вроде "цена?", "есть ли доставка в город N" и тому подобное — вроде бы неплохо. Но если в карточки будет попадать вообще всё — я не завидую отделу продаж.
А зная, насколько быстрая и классная поддержка у АмоCRM, я практически не сомневаюсь, что проблемы будут.
Лиды будут создаваться из комментариев к постам, так что привычный нам диалог в Instagram "цена?" — "ответили в Директ" приобретает новый смысл. Да, теперь отвечать в Директ можно будет прямо из Амки.
Спорное нововведение. Если в условиях создания карточки можно будет прописать ключевые слова, вроде "цена?", "есть ли доставка в город N" и тому подобное — вроде бы неплохо. Но если в карточки будет попадать вообще всё — я не завидую отделу продаж.
А зная, насколько быстрая и классная поддержка у АмоCRM, я практически не сомневаюсь, что проблемы будут.
P.S. Беру свои слова обратно насчёт худшей в мире поддержки у AmoCRM. Эту замечательную премию присуждаю поддержке компании OZON.
Ситуация с Ozon:
Вчера решила впервые воспользоваться доставкой продуктов от Ozon Express. В списке продуктов значились две пачки пельмешек. Приехали пельмешки, открываю пакет — а одна из пачек ВСКРЫТА. То есть на одной пачке есть металлический зажим, а на второй он отсутствует.
Пишу в чат поддержки: так и так, такая ситуация, вот фотки, верните пожалуйста деньги. Спустя полчаса приходит ответ: "Делайте возврат через приложение".
Я опущу подробности моего волчьего воя и юзабилити системы возврата, но я смогла. Оформила заявку, запросила возврат, приложила фотки пельмешек со всех сторон.
Сегодня приходит шаблонный ответ: "В возврате отказано, вид товара надлежащий, описание товара и его характеристики носят СПРАВОЧНЫЙ ХАРАКТЕР и указаны в карточке товара". WAT??!
Написала в чат. Приходит сообщение: вам ответят в течение 30 минут. Звоню по горячей линии: говорят, пишите в чат, вам быстро ответят, до свидания.
Мне в общем-то не жалко 250 рублей за пельмешки, но, вашу мать, как можно так относиться к клиенту? То есть если бы продукт пришёл не только вскрытый, но и частично кем-то съеденный - это тоже ок?
Вчера решила впервые воспользоваться доставкой продуктов от Ozon Express. В списке продуктов значились две пачки пельмешек. Приехали пельмешки, открываю пакет — а одна из пачек ВСКРЫТА. То есть на одной пачке есть металлический зажим, а на второй он отсутствует.
Пишу в чат поддержки: так и так, такая ситуация, вот фотки, верните пожалуйста деньги. Спустя полчаса приходит ответ: "Делайте возврат через приложение".
Я опущу подробности моего волчьего воя и юзабилити системы возврата, но я смогла. Оформила заявку, запросила возврат, приложила фотки пельмешек со всех сторон.
Сегодня приходит шаблонный ответ: "В возврате отказано, вид товара надлежащий, описание товара и его характеристики носят СПРАВОЧНЫЙ ХАРАКТЕР и указаны в карточке товара". WAT??!
Написала в чат. Приходит сообщение: вам ответят в течение 30 минут. Звоню по горячей линии: говорят, пишите в чат, вам быстро ответят, до свидания.
Мне в общем-то не жалко 250 рублей за пельмешки, но, вашу мать, как можно так относиться к клиенту? То есть если бы продукт пришёл не только вскрытый, но и частично кем-то съеденный - это тоже ок?
Очередные тесты поисковой выдачи в Яндексе. Освобождают место для рекламы? Ждём превращения поиска Яндекса в Мейл.ру?
Говорят, в кампаниях РСЯ появилась дополнительная кнопка в объявлениях, на которую можно назначить ссылку, например, на товар. Посмотрела в своих аккаунтах — пока ничего. У вас появилось?
Важно! Новый закон о маркировке рекламы с 01.09.2022
Что случилось?
С 1 сентября 2022 года в РФ появится единая система маркировки рекламы. Среди участников процесса: клиенты (рекламодатели), агентства и фрилансеры (рекламораспространители), рекламные системы — Яндекс, Google, Facebook и др. (операторы рекламных систем), оператор рекламных данных (ОРД) и единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Если коротко, то с 1 сентября 2022 года (пока предположительно, т.к. окончательные поправки к закону ещё неизвестны), в реестр нужно будет передавать данные о рекламодателях, бюджетах, договорах между рекламодателями и агентствами, креативы, настройки и т.д. и т.п.
На данный момент сложности следующие:
• Закон не учитывает физических лиц и самозанятых
• Закон налагает на участников рынка серьезную нагрузку
• Закон содержит нереалистичные сроки сбора данных:
— о рекламодателе – до размещения рекламы
— о рекламе – через 30 дней
• Закон предполагает удорожание рекламы
• Закон не учитывает многообразие форматов рекламы
• Закон даёт мало времени на исправление ошибок
• Закон содержит неоднозначную терминологию
Но есть и плюсы для рынка:
• Повысит прозрачность рынка для клиента
• Упростит жизнь налоговой службе и добросовестным игрокам
• Поможет в борьбе с мошенниками и противозаконной рекламой
• Фрилансеры, которые принимают оплату на карту, начнут платить налоги :)
Пока что лично меня смущает необходимость (если верить текущей редакции) передавать данные о креативах, бюджетах и другом ПЕРЕД началом рекламной кампании. Не ясно, каким образом будет осуществляться ведение рекламных кампаний, ведь оно предполагает тестирование креативов, изменение списка ключевых слов (к примеру). Будем активно наблюдать за тематикой, благо, eLama взяла быка за рога и занимаются этим вопросом.
Кому интересны подробности, вот ссылки на выдержки из закона:
Перечень данных, которые нужно передавать: https://regulation.gov.ru/projects/List/AdvancedSearch#npa=123131
Список данных, к которым получат доступ все участники рынка: https://regulation.gov.ru/projects/List/AdvancedSearch#npa=122893
Правила доступа гос.органов к данным: https://regulation.gov.ru/projects/List/AdvancedSearch#npa=123071
Как передавать данные: https://regulation.gov.ru/projects/List/AdvancedSearch#npa=123036
Кто попадает в действие закона: https://regulation.gov.ru/projects/List/AdvancedSearch#npa=123127
Требования к софту ОРД: https://regulation.gov.ru/projects/List/AdvancedSearch#npa=122894
Требования к самому ОРД: https://regulation.gov.ru/projects/List/AdvancedSearch#npa=122999
Также прикрепляю презентацию с вебинара eLama.
Не нравится мне это всё 😢
Что случилось?
С 1 сентября 2022 года в РФ появится единая система маркировки рекламы. Среди участников процесса: клиенты (рекламодатели), агентства и фрилансеры (рекламораспространители), рекламные системы — Яндекс, Google, Facebook и др. (операторы рекламных систем), оператор рекламных данных (ОРД) и единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Если коротко, то с 1 сентября 2022 года (пока предположительно, т.к. окончательные поправки к закону ещё неизвестны), в реестр нужно будет передавать данные о рекламодателях, бюджетах, договорах между рекламодателями и агентствами, креативы, настройки и т.д. и т.п.
На данный момент сложности следующие:
• Закон не учитывает физических лиц и самозанятых
• Закон налагает на участников рынка серьезную нагрузку
• Закон содержит нереалистичные сроки сбора данных:
— о рекламодателе – до размещения рекламы
— о рекламе – через 30 дней
• Закон предполагает удорожание рекламы
• Закон не учитывает многообразие форматов рекламы
• Закон даёт мало времени на исправление ошибок
• Закон содержит неоднозначную терминологию
Но есть и плюсы для рынка:
• Повысит прозрачность рынка для клиента
• Упростит жизнь налоговой службе и добросовестным игрокам
• Поможет в борьбе с мошенниками и противозаконной рекламой
• Фрилансеры, которые принимают оплату на карту, начнут платить налоги :)
Пока что лично меня смущает необходимость (если верить текущей редакции) передавать данные о креативах, бюджетах и другом ПЕРЕД началом рекламной кампании. Не ясно, каким образом будет осуществляться ведение рекламных кампаний, ведь оно предполагает тестирование креативов, изменение списка ключевых слов (к примеру). Будем активно наблюдать за тематикой, благо, eLama взяла быка за рога и занимаются этим вопросом.
Кому интересны подробности, вот ссылки на выдержки из закона:
Перечень данных, которые нужно передавать: https://regulation.gov.ru/projects/List/AdvancedSearch#npa=123131
Список данных, к которым получат доступ все участники рынка: https://regulation.gov.ru/projects/List/AdvancedSearch#npa=122893
Правила доступа гос.органов к данным: https://regulation.gov.ru/projects/List/AdvancedSearch#npa=123071
Как передавать данные: https://regulation.gov.ru/projects/List/AdvancedSearch#npa=123036
Кто попадает в действие закона: https://regulation.gov.ru/projects/List/AdvancedSearch#npa=123127
Требования к софту ОРД: https://regulation.gov.ru/projects/List/AdvancedSearch#npa=122894
Требования к самому ОРД: https://regulation.gov.ru/projects/List/AdvancedSearch#npa=122999
Также прикрепляю презентацию с вебинара eLama.
Не нравится мне это всё 😢
И ещё одна прекрасная новость. Тут без комментариев, вы и так всё понимаете :)
Корбут и коллеги pinned «Важно! Новый закон о маркировке рекламы с 01.09.2022 Что случилось? С 1 сентября 2022 года в РФ появится единая система маркировки рекламы. Среди участников процесса: клиенты (рекламодатели), агентства и фрилансеры (рекламораспространители), рекламные…»
Как временно остановить кампании в Директе, не нажимая кнопку "остановить"
Я думаю, вы все знаете о том, что кнопку "Остановить" в Яндекс.Директе можно нажимать только в крайних случаях и только на длительные остановки. Лайфхак, о котором я напишу ниже скорее для новичков, но вдруг и опытным будет полезно :)
Автостратегии:
— Оплата по CPA. Опускаем цену конверсии до минимальных значений
— Оплата за клики. Снижаем цену клика до 0,3 руб.
— Мастер кампаний. Снижаем цену клика до 0,3 руб. или цену конверсии
Ручные стратегии:
— Снижаем цену клика до 0,3 руб.
или, если нужна остановка на пару дней
— Меняем расписание показов, отключая нужные дни недели
Я думаю, вы все знаете о том, что кнопку "Остановить" в Яндекс.Директе можно нажимать только в крайних случаях и только на длительные остановки. Лайфхак, о котором я напишу ниже скорее для новичков, но вдруг и опытным будет полезно :)
Автостратегии:
— Оплата по CPA. Опускаем цену конверсии до минимальных значений
— Оплата за клики. Снижаем цену клика до 0,3 руб.
— Мастер кампаний. Снижаем цену клика до 0,3 руб. или цену конверсии
Ручные стратегии:
— Снижаем цену клика до 0,3 руб.
или, если нужна остановка на пару дней
— Меняем расписание показов, отключая нужные дни недели
Как вам рекламный креатив от экспертов дизайна в Tilda? Обратились бы к ним? :)
Forwarded from Dimitresku
В Питере креатив оценивается не в целом, а по частям)
Запилила новость про поправки в закон о рекламе, и встретились мне вот такие комментаторы. Мило, очень мило. Вот так бывает — ковыряешься в материалах, делаешь полезные новости, а их читают жопой и тебя помоями поливают.
Вспомнила, за что я не люблю ВК.
Вспомнила, за что я не люблю ВК.
Лайфхак: как снизить цену клика на поиске в 3 раза
Сегодня получила письмо с очень занимательным экспериментом. Подписчик работает в высококонкурентной нише в г. Тюмень. Рекламная кампания на поиске с ручной стратегией показывала среднюю цену клика в 100 руб., что для небольшой маржи достаточно много.
Эксперимент:
— Запустить автоматическую стратегию с оплатой за конверсию "посетил сайт", установить цену конверсии в 3 раза ниже, т.е. 35 руб.
— Profit!
Как результат, получилось существенное снижение цены клика. Конверсия в заявку очень хорошая, поэтому даже такого объема кликов для подисчика достаточно.
Мне теперь интересно протестировать такую штуку на больших объемах трафика)
Сегодня получила письмо с очень занимательным экспериментом. Подписчик работает в высококонкурентной нише в г. Тюмень. Рекламная кампания на поиске с ручной стратегией показывала среднюю цену клика в 100 руб., что для небольшой маржи достаточно много.
Эксперимент:
— Запустить автоматическую стратегию с оплатой за конверсию "посетил сайт", установить цену конверсии в 3 раза ниже, т.е. 35 руб.
— Profit!
Как результат, получилось существенное снижение цены клика. Конверсия в заявку очень хорошая, поэтому даже такого объема кликов для подисчика достаточно.
Мне теперь интересно протестировать такую штуку на больших объемах трафика)