Настало время поговорить о правильном HR-маркетинге. За последние несколько лет вектор креатива продвижения найма в компанию действительно свернул в лучшую сторону. Сильные команды научились удивлять креативом, а не просто раскидываться ДМС и прочими бесплатными плюшками.

Один из недавних примеров — кампания СИБУРа, которую реализовали коллеги из Braining Group. Ребята решили перевернуть индустрию и сделали ставку на искренность. Вместо лайнов про ДМС используют конкретные результаты, которых будущий сотрудник может достичь. Во времена стремления к успеху, как мне кажется, попали в яблочко.

Основная мысль, которая меня тут постигла — большие боссы наконец-то поняли, что обычный работяга хочет именно двигаться по карьерной лестнице и реализовывать себя как профессионал. Тот самый случай, когда пришёл в компанию джуном и за время работы апгрейдишь навыки, набираешь портфолио своих проектов и идёшь к своей четко поставленной цели.

Такое нравится. Особенно зашла недавняя кампания со сравнением отдыха «всё включено» и работы (фото прикрепил). Умоляю, не останавливайтесь ❤️

Ребрендинг американской сети ресторанов Cracker Barrel стоил падения акций более чем на 12% и прямое сравнение с факапом рекламной кампании Bud Light. Самое обсуждаемое в американском бизнес-сообществе «преображение» бренда наглядно показывает как дизайн может фактически похоронить компанию. В чём дело:

• Несколько дней назад Cracker Barrel объявили о масштабном ребрендинге и обновлении культового логотипа с 1977. В новом варианте остался минимализм, убрав мужчину, облокотившегося на бочку. Стоимость масштабной кампании оценивается в 700 миллионов долларов.

• Фанаты сети ресторанов моментально «закидали помидорами» компанию, назвав ребрендинг бездушным, стерильным и отвратительным.

• После анонса стоимость акций упала от 11 % до 13 %. Да, из-за ребрендинга. СЕО компании даже пришлось оправдываться, но всё тщетно, бренд продолжают поливать грязью.

Сам по себе кейс наглядно показывает, что нельзя просто так взять и уйти в модный минимализм, отрекаясь от истории. Удаление знакового элемента стоило компании миллионов и самого главного — лояльности и любви клиентов. И это лишь малая часть последствий.

Вот что бывает, когда дизайн доверяют зумеру 😳😳😳

Для большего понимания, что стало с интерьером заведений. Слева атмосфера, которая была до масштабного ребрендинга, справа — новый модный вариант.

Мнения?

🤩 — новый вариант лучше!!
😳 — старый лучше!!
🤩 — ждём увольнения всего отдела маркетинга