Кажется в 2ГИС появился креативный пиарщик. Очень интересный кейс - ребята сделали альбом с музыкой городов. Я даже уже послушала Москву. Стык урбанистики и культуры - классная территория для бренда, хочется больше таких историй. https://strelkamag.com/ru/news/2gis-vypustil-albom-so-zvukami-semi-rossiiskikh-gorodov

3-e место UK top 40! Как думаете - это PR Range Rover? Или просто ребятам тачка так нравится? Трек бодрый кстати.

Интересный кейс Purina.
https://youtu.be/05LOp00sclI

Несколько лет назад бренд начал активно развивать бренд-коммуникации в рамках своей новой миссии - помогать домашним питомцам прожить максимально долгую, счастливую и здоровую жизнь.

Исследования аудитории показали, что большинство владельцев собак не задумываются о регулярных визитах к ветеринару, до тех пор, пока у собаки не возникнут реальные проблемы со здоровьем. Чтобы изменить эту ситуацию, на улицах города были установлены специальные диагностические колонны. Проходя мимо, собака получала звуковой сигнал, который стимулировал ее к стандартному действию во время прогулки) В итоге владелец получал моментальную диагностику состояния здоровья питомца и рекомендации по посещению ветеринара.

В целом за коммуникациями Purina в рамках новой бренд-стратегии очень приятно наблюдать - все очень последовательно и консистентно. Всем, кто хочет лучше понять, что такое консистентность в коммуникациях, а так же тем, кто любит собак, очень рекомендую поглубже изучить коммуникации бренда.

Сегодня собираю кейсы для вебинара на SMХ, наткнулась на этот классический, канонический вкусный стант - съедобный отель от кондитерского бренда. Делюсь с вами. Очень простое решение с точки зрения идеи, но блестящее с точки зрения исполнения.

Проверка теории информационного пузыря:

Друзья, этот опрос по моим не слишком точным исследованиям, неожиданно показал максимальную вовлеченность) В связи с этим поделюсь инфо и про пузырь и про шорты. Сегодня про пузырь:

Про пузырь - все довольно просто. Вот тут https://4brain.ru/blog/information-bubble/ простой и понятный текст.
В целом, обычному человеку вполне комфортно жить в своём информационном пузыре - экзистенциально за века ничего не поменялось. Уверенна, что и 150 лет назад студенты Кембриджа и портовые рабочие, например, жили в совершенно разных представлениях о реальности. Просто сегодня «подгрупп» сильно больше и информации больше. Но стратегам, креаторам, коммуникаторам очень опасно попадать в пузырь. Нужно иметь способность летать где-то над пузырями и переодически заглядывать в пузыри представителей аудитории, с которой работаешь.
Но я тоже попадаю в свой пузырь. И часто не делюсь с вами хорошими кейсами, потому что хорошие кейсы быстро распространяются (я обычно сразу вижу их в нескольких источниках) и думаю - «ну все же уже видели!»
Резюме: будет больше топовых кейсов здесь.

Я помню, что обещала рассказать про красные трусы Илона, но планы поменялись.
Очень в тему бесконечных ЗУМов, которые кажется уже никуда не уйдут, попался классный пример креативного самопиара по принципу «полезный паразитизм».
Прекрасный человек Matt Read, который позиционирует себя как creative technologist придумал новый способ оживить ЗУМ-заседания:
В любой момент на вашем совещании может появится веселый парень из 80-х с нетленной «Never gonna give you up» и создать особое настроение.
https://www.producthunt.com/posts/invite-rick
Пригласить его можно зайдя на сайт inviterick.com, точнее можно было, потому что в ZOOM идею не оценили и Мэтта вежливо попросили прикрыть проект.
Этот шуточный кейс интересен по нескольким причинам:
1. На больших брендах при правильном креативе можно очень хорошо сделать себе имя - не хайпануть, а действительно привлечь к себе правильное внимание рынка. Так же это получилось и у создателей Amazon Dating буквально пару месяцев назад и у очень известного агентства Setters. Короче, рабочая явно схема, если умеешь что-то хорошо делать.
2. Культурная релевантность - это маст. Культурный код - это бездонный источник идей для креативных PR-стантов. О чем я? Для нас «Never gonna give you up» - просто весёлый поп из 80-х, но «там у них» по-настоящему бомбануло, потому что это на самом деле супер-популярный мем - RickRolling https://ru.m.wikipedia.org/wiki/Рикроллинг В общем такой троллинг, когда под видом какого-то другого важного, нужного и давно искомого материала тебе подсовывают эту самую песню с говорящим рефреном «никогда не сдамся». Согласитесь, элегантно!
3. Интересна реакция ZOOM. Так же как и Амазон, да и питерская пышечная, они не прониклись креативом. Мне пока не очень понятно почему. По всем законам PR,компания должна была использовать такой инфоповод себе на пользу, но нет...

Pornhub продолжает планомерно реализовывать свою бренд-стратегию “normalize porn”.
Опять использовали ковидную тему. Сыграли на проблеме потери клиентов малым бизнесом и заодно ярко продемонстрировали сверх эффективность своей клиентской базы всем потенциальным рекламодателям.
Как?
Предоставили бесплатное рекламное размещение у себя любому малому бизнесу.
Все опять построено вокруг возможностей использования продукта + немного фирменного юмора ( смотрите рекламные модули участников проекта в конце видео)

Я часто слышу про категории, которые очень сложно как-то продвигать. Букмекеры - это как раз такой пример. Делюсь одним из множества креативных PR-стантов, которые делает британский букмекер PaddyPower.
Ребята показали как можно отпраздновать традиционно по-английски шумно победу любимой футбольной команды, соблюдая все ограничения, наложенные британским правительством в связи с Covid-19.
Идею построили на резонансном и обсуждаемом заявлении правительства, которое предложило всем оставаться в своем социальном пузыре (we should stay in our bubbles) Paddy Power  поняли это буквально - смотрите что из этого вышло.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=VQN3dxmbyi0

Тот случай, когда реклама есть PR

Экологичная одежда, покрашенная с помощью косточек из авокадо от сетевого мексиканского ресторана. Экология+Инновации+Инфлюенсеры = креативный PR)