Про пузырь - все довольно просто. Вот тут https://4brain.ru/blog/information-bubble/ простой и понятный текст.
В целом, обычному человеку вполне комфортно жить в своём информационном пузыре - экзистенциально за века ничего не поменялось. Уверенна, что и 150 лет назад студенты Кембриджа и портовые рабочие, например, жили в совершенно разных представлениях о реальности. Просто сегодня «подгрупп» сильно больше и информации больше. Но стратегам, креаторам, коммуникаторам очень опасно попадать в пузырь. Нужно иметь способность летать где-то над пузырями и переодически заглядывать в пузыри представителей аудитории, с которой работаешь.
Но я тоже попадаю в свой пузырь. И часто не делюсь с вами хорошими кейсами, потому что хорошие кейсы быстро распространяются (я обычно сразу вижу их в нескольких источниках) и думаю - «ну все же уже видели!»
Резюме: будет больше топовых кейсов здесь.
В целом, обычному человеку вполне комфортно жить в своём информационном пузыре - экзистенциально за века ничего не поменялось. Уверенна, что и 150 лет назад студенты Кембриджа и портовые рабочие, например, жили в совершенно разных представлениях о реальности. Просто сегодня «подгрупп» сильно больше и информации больше. Но стратегам, креаторам, коммуникаторам очень опасно попадать в пузырь. Нужно иметь способность летать где-то над пузырями и переодически заглядывать в пузыри представителей аудитории, с которой работаешь.
Но я тоже попадаю в свой пузырь. И часто не делюсь с вами хорошими кейсами, потому что хорошие кейсы быстро распространяются (я обычно сразу вижу их в нескольких источниках) и думаю - «ну все же уже видели!»
Резюме: будет больше топовых кейсов здесь.
4brain.ru
Что такое информационный пузырь и как из него выйти
В этой статье мы расскажем о том, что такое информационный пузырь, почему из него необходимо выходить и как это сделать.
Я помню, что обещала рассказать про красные трусы Илона, но планы поменялись.
Очень в тему бесконечных ЗУМов, которые кажется уже никуда не уйдут, попался классный пример креативного самопиара по принципу «полезный паразитизм».
Прекрасный человек Matt Read, который позиционирует себя как creative technologist придумал новый способ оживить ЗУМ-заседания:
В любой момент на вашем совещании может появится веселый парень из 80-х с нетленной «Never gonna give you up» и создать особое настроение.
https://www.producthunt.com/posts/invite-rick
Пригласить его можно зайдя на сайт inviterick.com, точнее можно было, потому что в ZOOM идею не оценили и Мэтта вежливо попросили прикрыть проект.
Этот шуточный кейс интересен по нескольким причинам:
1. На больших брендах при правильном креативе можно очень хорошо сделать себе имя - не хайпануть, а действительно привлечь к себе правильное внимание рынка. Так же это получилось и у создателей Amazon Dating буквально пару месяцев назад и у очень известного агентства Setters. Короче, рабочая явно схема, если умеешь что-то хорошо делать.
2. Культурная релевантность - это маст. Культурный код - это бездонный источник идей для креативных PR-стантов. О чем я? Для нас «Never gonna give you up» - просто весёлый поп из 80-х, но «там у них» по-настоящему бомбануло, потому что это на самом деле супер-популярный мем - RickRolling https://ru.m.wikipedia.org/wiki/Рикроллинг В общем такой троллинг, когда под видом какого-то другого важного, нужного и давно искомого материала тебе подсовывают эту самую песню с говорящим рефреном «никогда не сдамся». Согласитесь, элегантно!
3. Интересна реакция ZOOM. Так же как и Амазон, да и питерская пышечная, они не прониклись креативом. Мне пока не очень понятно почему. По всем законам PR,компания должна была использовать такой инфоповод себе на пользу, но нет...
Очень в тему бесконечных ЗУМов, которые кажется уже никуда не уйдут, попался классный пример креативного самопиара по принципу «полезный паразитизм».
Прекрасный человек Matt Read, который позиционирует себя как creative technologist придумал новый способ оживить ЗУМ-заседания:
В любой момент на вашем совещании может появится веселый парень из 80-х с нетленной «Never gonna give you up» и создать особое настроение.
https://www.producthunt.com/posts/invite-rick
Пригласить его можно зайдя на сайт inviterick.com, точнее можно было, потому что в ZOOM идею не оценили и Мэтта вежливо попросили прикрыть проект.
Этот шуточный кейс интересен по нескольким причинам:
1. На больших брендах при правильном креативе можно очень хорошо сделать себе имя - не хайпануть, а действительно привлечь к себе правильное внимание рынка. Так же это получилось и у создателей Amazon Dating буквально пару месяцев назад и у очень известного агентства Setters. Короче, рабочая явно схема, если умеешь что-то хорошо делать.
2. Культурная релевантность - это маст. Культурный код - это бездонный источник идей для креативных PR-стантов. О чем я? Для нас «Never gonna give you up» - просто весёлый поп из 80-х, но «там у них» по-настоящему бомбануло, потому что это на самом деле супер-популярный мем - RickRolling https://ru.m.wikipedia.org/wiki/Рикроллинг В общем такой троллинг, когда под видом какого-то другого важного, нужного и давно искомого материала тебе подсовывают эту самую песню с говорящим рефреном «никогда не сдамся». Согласитесь, элегантно!
3. Интересна реакция ZOOM. Так же как и Амазон, да и питерская пышечная, они не прониклись креативом. Мне пока не очень понятно почему. По всем законам PR,компания должна была использовать такой инфоповод себе на пользу, но нет...
Product Hunt
Invite Rick - Product Information, Latest Updates, and Reviews 2024 | Product Hunt
Are you super-bored of Zooms? Well Rick has the fix. Just visit https://inviterick.com to invite him to your next Zoom, then get ready to roll!
Pornhub продолжает планомерно реализовывать свою бренд-стратегию “normalize porn”.
Опять использовали ковидную тему. Сыграли на проблеме потери клиентов малым бизнесом и заодно ярко продемонстрировали сверх эффективность своей клиентской базы всем потенциальным рекламодателям.
Как?
Предоставили бесплатное рекламное размещение у себя любому малому бизнесу.
Все опять построено вокруг возможностей использования продукта + немного фирменного юмора ( смотрите рекламные модули участников проекта в конце видео)
Опять использовали ковидную тему. Сыграли на проблеме потери клиентов малым бизнесом и заодно ярко продемонстрировали сверх эффективность своей клиентской базы всем потенциальным рекламодателям.
Как?
Предоставили бесплатное рекламное размещение у себя любому малому бизнесу.
Все опять построено вокруг возможностей использования продукта + немного фирменного юмора ( смотрите рекламные модули участников проекта в конце видео)
Я часто слышу про категории, которые очень сложно как-то продвигать. Букмекеры - это как раз такой пример. Делюсь одним из множества креативных PR-стантов, которые делает британский букмекер PaddyPower.
Ребята показали как можно отпраздновать традиционно по-английски шумно победу любимой футбольной команды, соблюдая все ограничения, наложенные британским правительством в связи с Covid-19.
Идею построили на резонансном и обсуждаемом заявлении правительства, которое предложило всем оставаться в своем социальном пузыре (we should stay in our bubbles) Paddy Power поняли это буквально - смотрите что из этого вышло.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=VQN3dxmbyi0
Ребята показали как можно отпраздновать традиционно по-английски шумно победу любимой футбольной команды, соблюдая все ограничения, наложенные британским правительством в связи с Covid-19.
Идею построили на резонансном и обсуждаемом заявлении правительства, которое предложило всем оставаться в своем социальном пузыре (we should stay in our bubbles) Paddy Power поняли это буквально - смотрите что из этого вышло.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=VQN3dxmbyi0
YouTube
Peter Crouch puts on a safe Premier League party for Liverpool fans
Various teams will be celebrating this week, so we asked @PeterCrouch to create the safest party in town...
Анонимный опрос про формат контента. Вы читаете ссылки на английском, которые я оставляю?
Anonymous Poll
48%
Да, у меня все ок с английским
26%
Да, пытаюсь, котя половину не понимаю
4%
Нет, открываю и закрываю если там на английском, потому что тяжело читать
22%
Нет, потому что лень ходить по ссылкам
Forwarded from Партизанский Маркетинг
Провокационная реклама, созданная ESPM Sul в Бразилии: «Мы не можем это исправить. Для всего остального: Super Bonder».
Помимо президента США Дональда Трампа, также «заклеили рот» премьер-министру Великобритании Борису Джонсону и президенту Бразилии Жаиру Болсонару.
Помимо президента США Дональда Трампа, также «заклеили рот» премьер-министру Великобритании Борису Джонсону и президенту Бразилии Жаиру Болсонару.
Экологичная одежда, покрашенная с помощью косточек из авокадо от сетевого мексиканского ресторана. Экология+Инновации+Инфлюенсеры = креативный PR)
Forwarded from TRENDMEDIA
Chipotle представляет брендовую одежду с использованием переработанных авокадо
Сегодня Chipotle запускает линию одежды под названием Chipotle Goods, которая включает в себя одежду и аксессуары из органического хлопка, окрашенного с использованием очищенных косточек авокадо из ресторанов сети.
Коллекция унисекс, которая доступна по адресу ChipotleGoods.com, включает в себя фирменные джинсовые куртки и различные аксессуары. Прибыль от коллекции будет использоваться для поддержки компаний, ориентированных на повышение устойчивости в моде и сельском хозяйстве.
Для запуска кампании были привлечены инфлюесеры, каждый из которых представил отдельные товары из коллекции: Avani Gregg (@avani), Natalie Mariduena (@natalinanoel), SpencerX (@iamspencerx) и DevonOnDeck (@devanondeck).
Сегодня Chipotle запускает линию одежды под названием Chipotle Goods, которая включает в себя одежду и аксессуары из органического хлопка, окрашенного с использованием очищенных косточек авокадо из ресторанов сети.
Коллекция унисекс, которая доступна по адресу ChipotleGoods.com, включает в себя фирменные джинсовые куртки и различные аксессуары. Прибыль от коллекции будет использоваться для поддержки компаний, ориентированных на повышение устойчивости в моде и сельском хозяйстве.
Для запуска кампании были привлечены инфлюесеры, каждый из которых представил отдельные товары из коллекции: Avani Gregg (@avani), Natalie Mariduena (@natalinanoel), SpencerX (@iamspencerx) и DevonOnDeck (@devanondeck).
Недавно со студенткой обсуждали какие станты можно придумать для продвижения агентства. Студентка пошутила, что в голову приходят безумные идеи вроде отправки директора агентства в космос.... В общем с шутки и с безумия и начинается креатив. Будьте смелее, развивайте свои безумные идеи, разрешайте своему мозгу "оторваться" и будет вам за это сам собой хороший PR.
Forwarded from HOT DIGITAL by Vlad Sitnikov
За несколько коротких десятилетий освоения космоса околоземное пространство превратилось в настоящую свалку. Более 500 000 кусочков бесполезных предметов и искусственного мусора в настоящее время отслеживаются на орбите Земли.
StarRocket - стартап по освоению космоса, основанный в 2018 году Владом Ситниковым, одним из ключевых экспертов в рекламной индустрии, подумали над загрязнениями космоса. Компания создала технологию на основе космичекой пены, которая способна решить эту проблему.
Поддержать инициативу можно тут: https://igg.me/at/spacedebris/x/11637543#/ #space #ecology #StarRocket
StarRocket - стартап по освоению космоса, основанный в 2018 году Владом Ситниковым, одним из ключевых экспертов в рекламной индустрии, подумали над загрязнениями космоса. Компания создала технологию на основе космичекой пены, которая способна решить эту проблему.
Поддержать инициативу можно тут: https://igg.me/at/spacedebris/x/11637543#/ #space #ecology #StarRocket
Indiegogo
Remove space debris by space foam
Building the future for new generations: we develop technology to remove space debris by space foam
Такой день сегодня - хочется поговорить) В общем, у меня всегда было не очень с цифрами и показателями. Я все больше про идеи и смыслы, а все инсайты беру из CasDevов и жизненного опыта своего или чужого). Но так как рядом больше нет аналитического отдела и медиаменеджеров - разбираюсь теперь сама и с показателями и с разными подходами к аналитике. Делюсь с вами полезным каналом агентства PR News в котором много полезного и понятно написанного про метрики, показатели и методы исследования в коммуникациях. Пост про share of voice для наглядности:
Forwarded from ComInsights
Share of Voice и как с его помощью можно усовершенствовать коммуникационную стратегию
#tools
Поговорим сегодня про ещё один важный и полезный количественный показатель — Share of Voice. Его также называют: пресс-рейтинг, уровень информационной активности, доля на информационном поле, количество сообщений, количество упоминаний, динамика количества упоминаний, пресс-индекс, пресс-активность, медиаактивность— все эти термины обозначают один и тот же показатель в PR.
Share of Voice (SOV) — это доля сообщений с упоминаниями вашего бренда в соотношении с упоминаниями брендов конкурентов. Поэтому SOV удобно использовать для конкурентного анализа.
Что даёт показатель пиарщику
Пиарщику и специалисту по коммуникации можно соотносить Share of Voice с другим показателем — Share of Market (Доля на рынке). Часто бывают ситуации, когда у компании большая доля на рынке, а доля на информационном поле при этом довольно скромная. Это говорит о том, что компания не использует всю свою репутационную силу в информационном взаимодействии, например, через такой канал коммуникации, как СМИ.
Анализ Share of Voice, особенно в сравнении с конкурентами может дать много инсайтов о том, как можно скорректировать коммуникационную стратегию. Например, определить лидеров и аутсайдеров рынка, выделить их наиболее эффективные PR-стратегии и почерпнуть идеи для новых медиаактивностей.
#количественныепоказатели
#tools
Поговорим сегодня про ещё один важный и полезный количественный показатель — Share of Voice. Его также называют: пресс-рейтинг, уровень информационной активности, доля на информационном поле, количество сообщений, количество упоминаний, динамика количества упоминаний, пресс-индекс, пресс-активность, медиаактивность— все эти термины обозначают один и тот же показатель в PR.
Share of Voice (SOV) — это доля сообщений с упоминаниями вашего бренда в соотношении с упоминаниями брендов конкурентов. Поэтому SOV удобно использовать для конкурентного анализа.
Что даёт показатель пиарщику
Пиарщику и специалисту по коммуникации можно соотносить Share of Voice с другим показателем — Share of Market (Доля на рынке). Часто бывают ситуации, когда у компании большая доля на рынке, а доля на информационном поле при этом довольно скромная. Это говорит о том, что компания не использует всю свою репутационную силу в информационном взаимодействии, например, через такой канал коммуникации, как СМИ.
Анализ Share of Voice, особенно в сравнении с конкурентами может дать много инсайтов о том, как можно скорректировать коммуникационную стратегию. Например, определить лидеров и аутсайдеров рынка, выделить их наиболее эффективные PR-стратегии и почерпнуть идеи для новых медиаактивностей.
#количественныепоказатели
Уже писала про Ромео и Джульетту в Инстаграме здесь https://news.1rj.ru/str/creativePRstunts/102 ребята сделали кейс видео с цифрами, кому интересно посмотреть на эффективность - велкам. https://vimeo.com/440939753
Telegram
Creative PR Stunts
Санкт-Петербургский театр «Мастерская» вместе с агентством Jekyll&Hyde сыграли трагедию Шекспира «Ромео и Джульетта» прямо в Instagram. Спектакль был разыгран по ролям в комментариях, которые оставляли со своего профиля действующие лица пьесы в виде реплики.…
Недавно «Макдоналдс» и adidas выпустили кроссовки, вдохновленные соусами. Выглядят они кстати очень неплохо на мой взгляд. Подробности и фото тут. Понятно, что Макдональдс ищет способы сохранять позиции в эпоху СПОРТ/ЗОЖ революции и нахоит поддержку у сильных брендов. Гораздо интереснее зачем это Adidas?
У МЕНЯ К ВАМ 2 ВОПРОСА:
2 года назад я сделала этот канал в помощь сотрудникам креативного PR-агентства Comunica, где я была креативным и стратегическим директором.
Тогда мне не нужно было проводить опросы, чтобы собрать обратную связь, потому что всех своих немногочисленных подписчиков я видела почти каждый день.
Вот уже год, как я пребываю в гордом статусе ИП и занимаюсь все тем же - креативом, стратегиями, бренд-коммуникациями и преподаванием.
В канале появилось много людей, с которыми мы лично не знакомы.
Поэтому пришло время подумать о том, что делать дальше, Мне будет приятно и полезно, если вы найдете время ответить на 2 вопроса.
Вопросы здесь ⤵️
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScObVy-tx8b3DbBM_z2ZshWHhwRFA6ZPx_86D7DAXZ0ZbeTlA/viewform
Пользуясь случаем:
"Новые люди", я вам рада! И вы почти «Чудо на Гудзоне», так как я нигде и никак не продвигаю канал - не хватает ни времени, ни желания разобраться с тем, как это делать.
"Старые люди", просто люблю вас)
2 года назад я сделала этот канал в помощь сотрудникам креативного PR-агентства Comunica, где я была креативным и стратегическим директором.
Тогда мне не нужно было проводить опросы, чтобы собрать обратную связь, потому что всех своих немногочисленных подписчиков я видела почти каждый день.
Вот уже год, как я пребываю в гордом статусе ИП и занимаюсь все тем же - креативом, стратегиями, бренд-коммуникациями и преподаванием.
В канале появилось много людей, с которыми мы лично не знакомы.
Поэтому пришло время подумать о том, что делать дальше, Мне будет приятно и полезно, если вы найдете время ответить на 2 вопроса.
Вопросы здесь ⤵️
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScObVy-tx8b3DbBM_z2ZshWHhwRFA6ZPx_86D7DAXZ0ZbeTlA/viewform
Пользуясь случаем:
"Новые люди", я вам рада! И вы почти «Чудо на Гудзоне», так как я нигде и никак не продвигаю канал - не хватает ни времени, ни желания разобраться с тем, как это делать.
"Старые люди", просто люблю вас)
Google Docs
2 вопроса...
Forwarded from Асланов PR
Сегодняшняя обложка французской газеты Liberation.
Заголовок: «Завтра не умрёт никогда». Это название фильма про Джеймса Бонда. И на обложке мы видим Владимира Путина в образе Джеймса Бонда со шприцом, спасающего мир.
Речь о том, что Россия зарегистрировала первую в мире вакцину от коронавируса. И теперь мир ждет, что Россия его спасет.
Заголовок: «Завтра не умрёт никогда». Это название фильма про Джеймса Бонда. И на обложке мы видим Владимира Путина в образе Джеймса Бонда со шприцом, спасающего мир.
Речь о том, что Россия зарегистрировала первую в мире вакцину от коронавируса. И теперь мир ждет, что Россия его спасет.