Недавно «Макдоналдс» и adidas выпустили кроссовки, вдохновленные соусами. Выглядят они кстати очень неплохо на мой взгляд. Подробности и фото тут. Понятно, что Макдональдс ищет способы сохранять позиции в эпоху СПОРТ/ЗОЖ революции и нахоит поддержку у сильных брендов. Гораздо интереснее зачем это Adidas?

У МЕНЯ К ВАМ 2 ВОПРОСА:
 2 года назад я сделала этот канал в помощь сотрудникам креативного PR-агентства Comunica, где я была креативным и стратегическим директором.
Тогда мне не нужно было проводить опросы, чтобы собрать обратную связь, потому что всех своих немногочисленных подписчиков я видела почти каждый день.
 
Вот уже год, как я пребываю в гордом статусе ИП и занимаюсь все тем же - креативом, стратегиями, бренд-коммуникациями и преподаванием.
 
В канале появилось много людей, с которыми мы лично не знакомы.
Поэтому пришло время подумать о том, что делать дальше, Мне будет приятно и полезно, если вы найдете время ответить на 2 вопроса.
 
Вопросы здесь ⤵️
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScObVy-tx8b3DbBM_z2ZshWHhwRFA6ZPx_86D7DAXZ0ZbeTlA/viewform
 
Пользуясь случаем:
"Новые люди", я вам рада! И вы почти «Чудо на Гудзоне», так как я нигде и никак не продвигаю канал - не хватает ни времени, ни желания разобраться с тем, как это делать.
"Старые люди", просто люблю вас)

Немного о том как работает пиар на «высшем уровне»

Сегодняшняя обложка французской газеты Liberation.

Заголовок: «Завтра не умрёт никогда». Это название фильма про Джеймса Бонда. И на обложке мы видим Владимира Путина в образе Джеймса Бонда со шприцом, спасающего мир.

Речь о том, что Россия зарегистрировала первую в мире вакцину от коронавируса. И теперь мир ждет, что Россия его спасет.

Нашла классную интегрированную кампанию продвижения английского сериала Humans (тема сериала - человекообразные роботы и все ужасы с этим связанные) - по ссылке https://vimeo.com/132074525 кейс видео, где очень много классных креативных ходов и четко понятно как это эффективно увязывается в единую историю.

Отдельно про PR stunt, который стал одной из центральных активностей. Фейковый магазин, построенный на день, c интерактивными витринами, демонстрирующими взаимодействие с роботами привлек максимальное внимание прохожих и конечно же попал во все топовые СМИ. Тут https://www.youtube.com/watch?v=tOJLMCplNCo

IVI, START, OkkO - тоже могли бы делать такие истории, жду, надеюсь и верю, что это случится у нас.

Barbie против Трампа.
Свеженький стант от Mattel к президенстким выборам в США - набор кукол, вдохновленных предвыборной гонкой. В линейке представлено четыре Барби – кандидат в президенты (конечно же темнокожая афроамериканка), менеджер ее предвыборной кампании, сборщица средств и избирательница.
Серия создана, чтобы вдохновить девочек на активные лидерские общественные роли и повысить их интерес к формированию будущего.
Ну и конечно же чтобы не пройти мимо такого мощного инфоповода как выборы. И уже случился успех - из-за одной из кукол разгорелся твиттер скандальчик с участием Дональда Трампа Младшего. В общем все очень грамотно в Mattel придумали. «Зубодробительное видео» с детьми - по ссылке https://www.instagram.com/p/CDMzfr9HkfQ/?utm_source=ig_web_copy_link Продавать набор начнут конечно же в день президентских выборов в США — 3 ноября.

https://hot-digital.ru/2020/08/pepsi-real-skills/

Очень крутая история о том что «курьеры тоже люди» от Pepsi. На заметку Delivery Club с их провальной историей на ту же тему. Тот случай, когда кто-то хорошо проработал идею, а кто-то не очень (

Кто не слышал про скандал с Delivery club - смотреть тут : https://adindex.ru/news/marketing/2019/05/16/272004.phtml Тот случай, когда реклама делает плохой PR.

Восхищение и ужас. Инновации - это PR

Илон Маск впервые представил чип Neuralink, который имплантируется в мозг.
Среди особенностей чипа: он может лечить депрессию и зависимость, контролировать то, что мы чувствуем и думаем, позволит людям слушать музыку без необходимости использования уши, поскольку процесс прослушивания будет происходить изнутри имплантированного в мозг устройства, вызывать Теслу с помощью мысли и управлять видеоиграми, включая полный контроль над Starcraft. Маск также сообщил, что в будущем он надеется добиться «сохранения и воспроизводедение воспоминаний». Напоминает эпизод "Чёрного заркала".. Но Маск добавил: "this is obviously sounding increasingly like a Black Mirror episode, but well, I guess they’re pretty good at predicting". Он даже зашел так далеко, что сказал, что «потенциально можно загрузить [воспоминания] в тело робота».
https://youtu.be/lA77zsJ31nA #news #tech #neuro #Elon

«Вежливый шрифт» - во всех Tg-каналах про креатив и коммуникации. Обещала постить популярное тоже. Вот держите) Что примечательно: компания разработчик - крупный провайдер IT-решений для промышленных корпораций. https://www.tietoevry.com/ В общем, всем, кто спрашивает меня про креативный PR в b2b - это оно.

Вежливый бот

Финская компания TietoEVRY предложила замену негативного текста на нейтральные сообщения с помощью алгоритмов. The Polite Type работает и с отдельными словами — например, redneck станет «консервативным белым». Слово «сука» (bitch) шрифт изменит на «самку собаки».

В «недоброжелательный» словарь, на котором построен алгоритм, уже внесли около 2 тыс. слов на английском языке с нейтральными аналогами. Создатели обещают пополнять список. По словам разработчиков, «разжигать ненависть — это неправильный способ выражать несогласие».

Не про PR, про глобальное позиционирование бренда, про то как правильно и красиво «заигрывать» с новой аудиторией. Вообще-то все просто - найдите самого крутого инфлюенсера уровня icon и сделайте контент слушая его.

Отличный кейс на приёме «что-нибудь сломать» - взяли и сломали привычный канал кино-анонса. Дёшево и красиво.

Я пошла на миникурс ИКРЫ, под названием "Расслабленная Социология". Поэтому сегодня будет аж несколько постов про исследования, как форму для креативного PR. Кто тут пиарщик - для того это не новый инструмент. Провел исследование на злобу дня, выпустил, попал в парочку СМИ - молодец.
Ну например:
“Производители Мыла “Чистюля” провели исследование и выяснили, что во время изоляции люди начали мыть руки в среднем в 10 раз чаще”
“Кадровое агентство “Работа без работы” опубликовали результаты опроса людей потерявших работу и выяснили что 70 процентов из них даже рады, потому что ненавидели свою работу”.
Степень результативности всегда зависит от актуальности темы и креативности заголовка, способного правильно “упаковать” смыслы.
Что я имею в виду, когда говорю “результативность”? Реальный интерес к вашему исследованию - будут ли его обсуждать? А если в показателях, то это перепечатки, перепосты и дискуссии в соц.сетях.
Отличным примером, может служить PornHub, которому регулярные выпуски правильно упакованных исследований позволяют попадать в самый широкий пул медиа.
https://life.ru/p/1036781